【案例】张宇、黄小琥最新音乐 MV,竟是一支方太油烟机的广告!

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【案例】张宇、黄小琥最新音乐 MV,竟是一支方太油烟机的广告!

clovey | 2017-05-04 15:11

最近,厨电品牌方太在继《炒包菜》之后,又在发布了一支全新音乐单曲——《勇敢说再见》,还请到了知名歌手张宇、黄小琥担任主唱。两大「烟嗓」歌手是如何演绎一首为其智能油烟机定制的音乐曲目呢?

我们都知道,长期吸入油烟会人的身体有着很大的危害。油烟中含有 300 多种有害物质,对呼吸道、皮肤、头发、眼角膜等都有很大的损伤,其中烟嗓是油烟后遗症之一。油烟的伤害,会造成医学意义上的烟嗓:吸烟多了就很容易使嗓子变的沙哑,因为长期的吸烟饮酒,嗓音会变哑变厚,这种医学意义上的「烟嗓」,会对声带造成极大的破坏,并且容易得慢性咽炎。而音乐里,有一类歌手的风格就是「烟嗓」: 这是一种很高的声乐技巧,发声时是声带部分振动,然后通过共鸣腔来放大,使得本来较为完美的中声区具有金属的质感。烟嗓常常被人称为有故事的嗓音

虽然此烟嗓非彼烟嗓,但方太请来「烟嗓」唱将张宇和黄小琥,用一首情歌式的 MV,借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的伤害,告诉你要和油烟伤害勇敢说再见。

独自晚餐 咀嚼着过往 思绪跌跌又撞撞

没有爱的拥抱 让心慢慢消耗

你无心陪伴是我不说的伤

是什么让我们变成这样

宁愿不放 也许因为习惯

离开了也许才记得 相遇前最美的模样

看着早餐,想起你模样 记忆又拍打着窗

熟悉的气息 风也无法吹散

你给的酸涩 在眼眶流浪

这段情原本早就该散场 误会时光会抹平创伤

离开了也许才记得 相遇前最美的模样 

不如再见不再用沙哑的嗓

述说你曾经无心给我的伤

勇敢再见 不再承受所有的伤

不负美好时光

不如再见不再用沙哑的嗓

述说你曾经无心给我的伤

勇敢再见,再也不见 不再承受所有的伤

仔细看看歌词,「不如再见 不再用沙哑的嗓 诉说你曾经无心给我的伤」,歌词中把油烟比喻成了「不合适的恋人」,用失恋分手的意境描绘了被油烟所伤害的内心。看似在讲对一段不合适的爱情的告别,实际上句句指代对油烟的告别,把油烟比喻成不合适的恋人,在无形之中对自己已经有了很深的伤害,人们享受做饭本身带来的快乐,却也不得不承受油烟带来的伤害,曲风缠绵,很形象的表现了这种无奈、矛盾、痛苦的心情。这么一看,《勇敢说再见》的歌名也就不言而喻了。

用音乐来做营销这件事早已不再新鲜了,我们听过太多品牌推出的魔性神曲或者是对经典曲目进行改编。对此,负责此次 MV 创意的上海胜加广告也表示:「讲述油烟的伤害是一件非常枯燥的事,在互联网的环境里没办法成为有生命力的话题,所以我们使用了音乐营销的方式。」黄小琥和张宇天生的「烟嗓」,加上金志文的作曲,让大家愉快的接收到方太想要传达的信息。而这首《勇敢说再见》推出之后,在网易云音乐上也分别排在张宇热门单曲 TOP 8 和黄小琥热门单曲 TOP 2。歌曲刚上线的短短几个小时内,歌迷评论量就高达 999+。前段时间,网易「乐评专列」刷屏之后,我们认识到了高质量 UGC 的重要性,品牌方可以利用这些 UGC 持续刷品牌影响力,在这首歌的评论下我们也看到了许多网友们的精彩乐评。

其实,这支歌曲做为方太智能油烟机不跑烟运动的第四波,已经达到了非常好的效果。从 15 年的神转折广告,到沈腾马丽的自黑广告,再到去年年底的戒烟公益广告,方太一直在用不同的形式,传达着智能油烟机不跑烟的功能。正如 SocialBeta 去年采访胜加团队时他们所说的:「我们只是不想用同一种套路去重复讲故事。特别是在 Social 时代,不仅没有人强迫用户去看广告,与广告一起竞争用户眼球与注意力的不再仅是广告,还有各种娱乐内容、社交信息等,只有提供更强故事性的广告,才能抓住用户的观看兴趣。


品牌:方太

代理商:上海胜加广告

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标签: 案例  方太  胜加广告  油烟机  MV 

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