【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

近期 SocialBeta 共收录 11 个营销 IP 相关案例，主要集中于食品饮料、美妆护肤、家清个护等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为新品上市、品牌周年、产品推广、官宣代言四类。

①新品上市

九号公司 × 天猫大牌日
近日，九号公司隆重举办 2023 新品发布会，并且在直播间和各大电商平台同步发售九号 E300P、小 Q 等新品，带领用户一同开启奇妙出行体验。品牌全球代言人易烊千玺也受邀出席此次发布会，并在现场官宣了首张个人实体专辑，大大提升发布会传播热度。

九号 2023 新品发布会让出行更奇妙5 月 10 日，九号公司隆重举办了 2023 新品发布会，并且在直播间和各大电商平台同步发售新品，其中包括九号 E300P、小 Q、电动 ...查看详情ninebot九号
马爹利 × 天猫大牌日
近日，马爹利联动天猫大牌日推出大牌日独家限量「马爹利 × ROBBi 联名未来派对双支礼盒」，邀请用户锁定直播间欢聚时刻，共同体验马爹利名士的先锋态度。

马爹利天猫大牌日助你派对夜「有型有料」近日，马爹利联动天猫大牌日邀请用户锁定直播间欢聚时刻，共同体验马爹利名士的先锋态度。活动期间，品牌带来大牌日独家限量「马...查看详情马爹利
报喜鸟集团 × 天猫大牌集团日
近日，报喜鸟集团集结旗下 HAZZYS、报喜鸟 、法国 Lafuma、恺米切 Camicissima、Henry Grant、TOMBOLINI 6 大品牌共同开启天猫大牌集团日，上线 2023 春夏系列，消费者进店即可 0 元抽大牌锦鲤，获得定制专属服饰礼包。

报喜鸟 × 天猫大牌集团日予你「轻夏的 N 种方式」5 月 10 日到 15 日，报喜鸟集团集结旗下 HAZZYS 、报喜鸟 、法国 Lafuma、恺米切 Camicissima、Henry Grant、TOMBOLINI 6 大品...查看详情报喜鸟
好欢螺 × 天猫大牌日
近日，好欢螺推出「升级版干拌螺蛳粉」，并围绕夏日节点上线「阿欢家夏天观察日志」三支短片，希望消费者在夏日的每一个时刻都有好欢螺的陪伴。此外，作为梁静茹上海巡演的指定产品，消费者购买新品或礼包即可获得演唱会抽奖机会。

好欢螺为你开启「夏日出口」5 月 15 日至 5 月 18 日，好欢螺开启天猫大牌日，围绕「升级版干拌螺蛳粉」为消费者带来优惠活动。活动期间，凡参与话题互动的...查看详情好欢螺
②品牌周年

巧乐滋 × 聚划算欢聚日
巧乐兹在 20 周年之际，开启生日大派对，与消费者共同解锁美味新体验。其中，巧乐兹品牌挚友张韶涵甜美回归，初代代言人再拍广告，开启了一波回忆杀。

巧乐兹 20 岁派对开启喜欢多「兹」味巧乐兹在 20 周年之际，开启生日大派对，与消费者共同解锁美味新体验。其中，巧乐兹品牌挚友张韶涵甜美回归，初代代言人再拍广告...查看详情巧乐兹
③产品推广

超威 × 聚划算欢聚日
基于对露营人群「大包小包、蚊子包」痛点的洞察，超威近日联合聚划算欢聚日、《中国国家地理》在线下打造「超威 8 小时不带包露营」挑战活动，并发布《给自然上一课》短片，进一步诠释品牌的天然、安全理念以及专业驱蚊实力。

超威 × 中国国家地理请自然「给蚊子上一课」近日，朝云集团旗下专业杀虫驱蚊品牌超威开启聚划算欢聚日活动。5 月 14 日，品牌深度洞察露营人群的喜爱和在户外场景中「大包小...查看详情超威
天猫超级品类日「音乐节妆容专场」
5 月 21 日到 23 日，天猫超级品类日联合花西子、Mistine、Fidoo、Lancome 等品牌发起音乐节妆容专场，并在西湖音乐节现场提供三种妆容试化福利，让到场用户自带耀眼妆容开启夏日音乐狂欢。

天猫 × 西湖音乐节让你妆容「自带 flow」5 月 21 日到 23 日，天猫超级品类日联合花西子、Mistine、Fidoo、Lancome 等品牌发起音乐节妆容专场，消费者上手淘搜索「超级品...查看详情天猫
天猫国货新势力 × 央视网
5 月 15 日至 20 日，天猫携手央视网与 8 大品牌开启「国货新势力」之「这就是中国科技」，将目光聚焦在中国精粹成分与科技之中，以平台之力传递品牌文化与科技实力，带大家重新认识国货品牌。

天猫美妆 × 央视网阐释「这就是中国科技」为了守护中国消费者对国牌的科技自信力，坚守中国品牌核心科技的硬实力，5 月 15 日至 20 日，天猫携手央视网与 8 大品牌开启「...查看详情天猫
wanpy 顽皮 × 天猫大牌日
近日，宠物品牌 wanpy 顽皮携手品牌音乐伙伴 KnowKnow 上线了音乐创意 TVC《顽皮小可爱》，用 R&B 音乐和萌宠邀请大家选购「顽皮鲜选系列真鲜肉粮」，一起「鲜」活一夏。

wanpy 顽皮 × KnowKnow 带萌宠一起「鲜活一夏」5 月 7 日至 5 月 14 日，宠物品牌 wanpy 顽皮携手品牌音乐伙伴 KnowKnow 一同开启了天猫大牌日，为消费者提供了各种限量好礼，...查看详情wanpy顽皮
戴比尔斯 × 小红书
近日，戴比尔斯联合小红书共同发布了《钻「识」白皮书》，将目光聚焦在世代变革下的钻石消费趋势。此外，戴比尔斯还在小红书站内打造「钻「识」恒久远」IP 项目，以视频的形式为年轻群体讲解选钻攻略。

戴比尔斯 × 小红书发布《钻「识」白皮书》近日，戴比尔斯联合小红书共同发布了《钻「识」白皮书》，将目光聚焦在世代变革下的钻石消费趋势。戴比尔斯在小红书上打造了包含...查看详情戴比尔斯
④官宣代言

吕 RYO × 天猫大牌日
近日，吕 RYO 官宣全新品牌代言人吴磊，以「防脱吕系列」共同诠释护发实力。围绕此次官宣，品牌设计推出了防脱礼盒，除了产品以外还包含了代言人亲签、周边等礼赠。

吕携手吴磊邀你一同开启防脱之「吕」5 月 17 日至 5 月 20 日，吕开启天猫大牌日活动。同时官宣品牌代言人吴磊，本次大牌日品牌主要围绕「防脱吕洗发水」为消费者提...查看详情吕