【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

过去一周 SocialBeta 共收录 24 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、服饰、家居、宠物等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为新品上市、产品推广、会员营销、春日营销、品牌周年、官宣代言六类，其中新品上市占比超 50%。

围绕「疫情后的第一个春天」，品牌们抓住消费者迫切想要走出去的心理，或打造品牌空间，或结合产品卖点及品牌理念设计游玩路线……借助各式各样的线下活动，品牌不仅为目标消费群体带来更为创新的产品体验，同时也在活力与欢笑中进一步完成品牌与消费者的双向认同，建立起更为紧密的情感联结。

①新品上市

NIKE × 天猫超级品牌日
围绕 NIKE 飞马家族新成员「Nike Pegasus 40」开启系列活动

NIKE 飞马让「世界大有跑头」近日，NIKE 飞马家族上线新成员「Nike Pegasus 40」。延续 Pegasus 系列经典个性化贴合感，Pegasus 40 能够为不一样的跑者带来一...查看详情NIKE
周大生 × 天猫超级品牌日
与国家宝藏 IP 联名推出《只此青绿》金镶玉套系以及《千里江山》套系

周大生携手任嘉伦开启时尚潮流之旅周大生在官宣任嘉伦为代言人的一周年之际，与国家宝藏 IP 联名，推出了《只此青绿》金镶玉套系和《千里江山》套系，并由任嘉伦带...查看详情周大生
TOM FORD BEAUTY × 天猫超级品牌日
围绕全新十色「TF 黑金唇釉」打造「TOM FORD 绝色之境」主题直播

TOM FORD BEAUTY「黑金唇釉」全新上市近日，TOM FORD BEAUTY 携全新十色「TF 黑金唇釉」登陆天猫超级品牌日开启限时礼遇。围绕主推色「TF129 欢愉」，TOM FORD BEAUT...查看详情TOM FORD
芝华仕 × 天猫超级品牌日
推出行业首款「一平方电竞沙发」并携手全新品牌挚友欧豪打造电竞直播夜活动

芝华仕邀你体验欧豪同款一平方电竞沙发继 4 月 8 日正式官宣欧豪为芝华仕品牌挚友后，芝华仕于 4 月 13 日至 14 日携手天猫超级品牌日为消费者的理想家 pick 潮流尖货...查看详情芝华仕
OLAY × 天猫品牌年度会员日
围绕新品「OLAY 30 洁面」为消费者送出多重福利

OLAY 携手小辣李嘉琦为「30 洁面」打 Call近日，OLAY 携手品牌大使小辣李嘉琦开启天猫品牌年度会员日活动，围绕新品「OLAY 30 洁面」为消费者送出福利。4 月 10 日至 4 月...查看详情OLAY
LAMER 海蓝之谜 × 天猫品牌年度会员日
邀请新晋奥斯卡影后杨紫琼出镜，正式发布首组全新「LAMER 奇迹云绒霜」明星大片

LA MER 邀您共赴奢愈云绒之境4 月 7 日至 4 月 20 日，LA MER 迎来品牌年度会员日，围绕全新上市的「奇迹云绒霜」为消费者带来优惠活动。本次品牌推出的新品...查看详情LA MER海蓝之谜
雪花秀 × 天猫品牌年度会员日
在纽约大都会艺术博物馆举办「雪花秀大都会之夜」，进行品牌艺术理念以及「人参肌底液」新品的传播

雪花秀举办「大都会之夜」传承无界之美近日，雪花秀在纽约大都会艺术博物馆举办了雪花秀大都会之夜，正式揭开了双方合作的序幕。雪花秀表示将在为期一年的合作中赞助大...查看详情雪花秀
欧莱雅男士 × 天猫小黑盒
携手吨吨 BOTTLEDJOY 围绕全新升级的「男士保湿套装」推出限定「吨吨桶」以及「深吨 CP」福利

欧莱雅男士全新打造型男「深补水神器」近日，全新升级的欧莱雅「男士保湿套装」在天猫小黑盒首发。新品添加了玻尿酸 PRO，激活 6 倍深补水功效；另含二裂酵母精粹，完...查看详情欧莱雅男士
Bobbi Brown × 天猫小黑盒
首发全新「24H 虫草蜜粉」并举办年度重磅大秀「24H 出场即秀场」，1:1 还原纽约时装周台前幕后

Bobbi Brown 推出重磅大秀「24H 出场即秀场」4 月 10 日，芭比波朗全新「24H 虫草蜜粉」在天猫小黑盒首发，携最强定妆黑科技重磅来袭。同时，芭比波朗天猫官方直播间推出了年...查看详情Bobbi Brown
林氏家居 × 聚划算欢聚日
携手品牌全球代言人王一博推出第一款国潮美学软椅「国潮真可椅」

林氏家居「国潮真可椅」潮向东方4 月 14 日-15 日，林氏家居联合聚划算欢聚日，并携手品牌全球代言人王一博，推出第一款国潮美学软椅「国潮真可椅」。 该「国潮...查看详情林氏家居
汤臣倍健 × 京东超级品牌日
推出《三体》蛋白粉联名款礼盒

汤臣倍健邀你解锁《三体》联名礼盒汤臣倍健京东超级品牌日之际推出《三体》蛋白粉联名款礼盒，广告片则融入了很多《三体》中「不要回答」、「光锥之内皆是命运」等...查看详情汤臣倍健
森马 × 天猫大牌日
推出王者荣耀合作款凉感 T 恤

森马「宇」你探索「能穿的冷空气」4 月 11 日至 4 月 17 日是森马的天猫大牌日，届时品牌正式推出了王者荣耀合作款凉感 T 恤，并请来了 INOT1 的刘宇作为凉感代言...查看详情森马
Raid 雷达 × 天猫大牌日
推出雷达植萃电热驱蚊液新品

Raid 雷达为你带来「0 感驱蚊」安心睡4 月 11 日，庄臣迎来天猫大牌日，本次活动主要围绕旗下专业杀虫品牌 Raid 雷达进行新品营销活动。在此次大牌日中，品牌推出了雷...查看详情Raid 雷达
②产品推广

lululemon × 天猫超级品牌日
以「穿 Align™ 去投入」为灵感，创意呈现「Align™ 动态剧场」

lululemon 举办「Align™ 动态剧场」活动近日，运动生活方式品牌 lululemon 连续第五年携手天猫打造超级品牌日。以「穿Align™ 去投入」为灵感，lululemon 创意呈现「Al...查看详情lululemon
科颜氏 × 天猫超级品牌日
在上海愚园路限时开启国内首个护肤界像素街区——「超 CHILL」保湿街区

科颜氏限时开启「超 CHILL」保湿街区4 月 6 日-11 日，科颜氏在上海愚园路限时开启了国内首个护肤界像素街区，即「超 CHILL」保湿街区，为到场用户提供身心和肌肤的...查看详情科颜氏
天猫超级品类日
联手各大猫狗健康品牌开启宠物养生专场活动

天猫超级品类日打造「爱宠养生 P 位」在宠物经济大行其道的当下，「主子们」的身体健康成为许多铲屎官的重点关注话题。近日，天猫联手各大猫狗健康品牌开启宠物养生超...查看详情天猫
③会员营销

可优比 × 天猫品牌年度会员日
以「nature is good 自然有答案」为主题，举办多个线下会员活动

可优比探讨「自然成长」的育儿观洞察到纯粹自然力量对于良好亲子关系的重要性，可优比在天猫品牌年度会员日以「nature is good 自然有答案」为主题，向大众传递...查看详情可优比
十月结晶 × 天猫品牌年度会员日
在杭州一号线龙翔桥站特别策划献给妈妈的花展，向每一位女性和母亲致敬

十月结晶特别花展献给「绽放的她」十月结晶在 4 月 13 日至 16 日期间开启品牌年度会员日，以「花」为主题，向每一位女性和母亲致敬。 线下，品牌在杭州一号线龙...查看详情十月结晶
安踏儿童 × 天猫品牌年度会员日
以一支短片展现品牌与消费者的故事，并为黑金会员送上限量周年礼

安踏儿童超会「顽」！近日，安踏儿童迎来超会「顽」年度品牌会员日，4 月 8 日至 10 日期间，消费者上天猫旗舰店入会即可抽取价值 2500 元的会员限定...查看详情安踏儿童
④春日营销

老板电器 × 手机天猫非常大牌日
于网红菜市场苏州双塔市集共同打造了一场名为「万物生鲜，趣逛春天」的春天菜市场文学展

老板电器在菜市场派发春天疫情放开后，菜市场凭其接地气、烟火气的人文属性跻身当下新兴的网红打卡点，也成了众品牌与年轻人沟通的新场域。4 月 7 日至 4...查看详情老板电器
天猫超级体验
聚焦户外出行场景，推出 8 个体验活动

天猫邀你「一起猫外面」疫情后的第一个春天，消费者渴望走出去，去到更远更好玩的地方。基于此类洞察，天猫推出全新 IP「天猫超级体验」，聚焦户外出行...查看详情天猫
⑤品牌周年

Ulike × 天猫超级品牌日
品牌十周年之际在楠溪江举办 Ulike 星巢秘境音乐节

Ulike 助你音乐节蹦迪无「黑」点Ulike 在品牌十周年之际，与楠溪江星巢秘境音乐节联动，现场主推 Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪，助力消费者蹦迪无「黑」点，为开心加...查看详情Ulike
阿飞和巴弟 × 天猫大牌日
举办六周年庆限时活动

阿飞和巴弟开启「萌宠六周年」4 月 1 日至 4 月 5 日，宠物食品品牌阿飞和巴弟迎来天猫大牌日，同时也是该品牌的六周年庆。活动期间产品限时 9 折，同时也为消...查看详情阿飞和巴弟
⑥官宣代言

NET A PORTER × 天猫超级品牌日
官宣龚俊成为品牌代言人，以一支短片邀请用户共同开启「JET-A-PORTER」旅行风格特辑

NET A PORTER 官宣龚俊为代言人全球时尚奢品平台 NET-A-PORTER 将于 4 月 20 日开启天猫超级品牌日，品牌于 4 月 17 日官宣龚俊成为品牌代言人，二者还发布广告...查看详情NET-A-PORTER