【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

过去一周 SocialBeta 共收录 15 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、家电、服饰等行业。从大事件类型来看，新品上市依旧是品牌近期的主要动作，此外一些品牌也会围绕春日节点开展丰富的会员营销活动，从而带动品牌会员拉新与转化。

①新品上市

戴森 × 天猫超级品牌日
官宣谢霆锋成为产品代言人，正式发售首个穿戴式设备 Dyson Zone™ 空气净化耳机

戴森与谢霆锋一起「净享」音乐3 月 20 日，Dyson 首个穿戴式设备 Dyson Zone™ 空气净化耳机登陆正式在中国开启首发预售。今天，Dyson 官宣谢霆锋为 Dyson Zo...查看详情戴森
安踏 × 聚划算欢聚日
以「打响外场」为主题举办户外篮球赛事，首发「水花 5」、「三分雨 1」两款球鞋

安踏邀你「打响外场」近日，安踏联合聚划算欢聚日开启篮球夏日狂欢，以「打响外场」为主题举办户外篮球赛事，邀请多位明星及 KOL 参与，再一次唤醒大...查看详情安踏
蕉内 × 天猫超级品牌日
携手代言人王一博发布「凉皮」二代全新广告片，并举办限时陆冲快闪

蕉内联合天猫超级品牌日举办陆冲快闪继携手代言人王一博发布「凉皮」二代全新广告片之后，蕉内正式开启天猫超级品牌日预热活动，于杭州、武汉两地举办陆冲快闪，邀请...查看详情蕉内
雅诗兰黛 × 京东小魔方
携手中国先锋设计师王逢陈推出全新联名限定系列彩妆

雅诗兰黛 × FengChenWang 推出设计师联名限定彩妆近日雅诗兰黛携手中国先锋设计师王逢陈，推出全新联名限定系列彩妆。该系列包括唇膏、气垫、彩妆盘三款单品，以国风人文艺术为灵...查看详情雅诗兰黛
华为 × 天猫品牌年度会员日
携手《时尚芭莎》、谭卓共同打造海岛时尚大片，正式发售华为 P60 Art

华为 ×《时尚芭莎》× 谭卓共创海岛艺术大片基于新品设计灵感，近日华为携手《时尚芭莎》、演员谭卓共同打造海岛时尚大片，在海风与潮汐中，谭卓手持华为 P60 Art 感受自然...查看详情华为
FILA × 聚划算欢聚日
首发 FILA MIX 舞动鞋全新春夏系列、MAGIC STICK 全新联名系列等重磅尖货

FILA MIX 邀你「向阳盛放 跃动自由」近日，FILA 以「向阳盛放 跃动自由」为主题开启聚划算欢聚日活动，首发 FILA MIX 舞动鞋全新春夏系列、MAGIC STICK 全新联名系列...查看详情FILA
芙丽芳丝 × 天猫超级品牌日
官宣张婧仪和周依然成为品牌大使，并上市王牌单品「芙丽芳丝净润洗面霜」新装

芙丽芳丝携手天猫超品日拥抱「精简护肤」芙丽芳丝将在 4 月 13 日开启天猫超级品牌日活动，近日品牌官宣张婧仪和周依然成为品牌大使，并上市了王牌单品「芙丽芳丝净润洗...查看详情芙丽芳丝
帮宝适 × 聚划算欢聚日
围绕全新升级的「奢宠黑金帮」放送多重优惠

帮宝适携手胡杏儿分享精致育儿法近日，帮宝适开启聚划算欢聚日活动，围绕全新升级的「奢宠黑金帮」放送多重独家优惠，邀请宝妈们共同欢聚此刻。 本次升级帮宝适...查看详情帮宝适
②会员营销

3CE × 天猫品牌年度会员日
推出春日 AI 花神妆

3CE 春日 AI 花神妆演绎特别之美3CE 在年度品牌会员日期间推出春日 AI 花神妆，用户在 AI 小程序上传照片即可获得个人的「春日花神」AI 形象。不同于常规妆容，...查看详情3CE
美的 × 抖音电商会员日
打造「和春天有同感」春日营销活动

美的抖音电商会员日和春天有同感近日，美的携手抖音开启电商会员日，打造全网「和春天有同感」的春日营销活动。 据悉，为助力美的人感科技心智落地，美的抓住「...查看详情美的
雅诗兰黛 × 天猫品牌年度会员日
围绕明星爆款产品「白金黑松露精华」开启限时福利

雅诗兰黛携手杨幂开启「冻龄之美」近日，雅诗兰黛携手品牌全球代言人杨幂开启天猫品牌年度会员日活动，围绕明星爆款产品白金黑松露精华为消费者送出福利，在 4 月...查看详情雅诗兰黛
SK-II × 抖音电商会员日
围绕年度新品、会员系统升级开展系列营销动作

SK-II 抖音电商会员日白到自发光今年 2 月，SK-II 基于发布年度新品、升级会员系统的会员营销动作，联手「抖音电商会员日」进行新品首发，同时匹配丰富的分层会...查看详情SK-II
③更多精彩案例

极萌 × 天猫大牌日
正式官宣周冬雨成为品牌全球代言人

极萌官宣周冬雨为全球代言人极萌正式官宣周冬雨成为品牌全球代言人，二者灵动演绎首支品牌形象大片，展现加速镜头里的自信魅力，共赴全新旅程。同时，极萌还...查看详情极萌
天猫小黑盒
举办第五届「中国新品消费盛典」，同步打造线下「新品消费趋势展」

天猫小黑盒揭幕 2023 八大新品趋势近日，天猫小黑盒第五届「中国新品消费盛典」落幕。 据悉，线下「新品消费趋势展」一共分为 8 个展区：重构山河、冥想浮岛、情...查看详情天猫
天猫超级品类日
围绕世界读书日打造「光与阅读」主题体验活动，开启健康照明专场

天猫超级品类日开启「光与阅读」主题体验活动近日，天猫为了迎接世界读书日，携手单向空间旗下文化品牌「单读」打造了「光与阅读」主题体验活动，在 4 月 9 日-11 日开设了健...查看详情天猫