双 11 仍在如火如荼地进行之中，为了缓解「战线」拉长带来的审美疲劳，今年双 11，各大平台和品牌也带来了更多大促新玩法。除了通过情感沟通的形式唤起消费者共鸣外，也有不少品牌不约而同地将产品卖点、优惠力度等信息与元宇宙、喜剧等形式结合，与年轻消费群体沟通；同时，品牌也继续深耕「可持续」议题，为双 11 注入一抹绿色。

一直以来，不少品牌会在双 11 选择通过日常生活细节的描绘与故事的讲述，向用户传递温情、美好的情绪，从而拉近和用户的距离。

B 站 × 天猫双 11 为生活写情书B 站联合天猫双 11 呈现「多彩生活 尽情 UP」活动专场，共有 1 个主会场、6 个分会场，邀约 UP 主们安利自己的爱用物，覆盖到了...查看详情bilibili
天猫双 11 让你「到生活里去！」10 月 31 日，天猫双 11 正式开售前，天猫发布《到生活里去》双 11 主品牌广告片。影片通过一个个具体的美好生活场景，「治愈」...查看详情天猫
京东邀你开唱「晚八点音乐会」继打造「京东 618 晚八点音乐会」，10 月 31 日京东携手北京卫视、京东直播、京东视频号等平台再次开唱晚八音乐会。晚会邀请李荣...查看详情京东
美的空调用老交情换新产品双十一之际，美的空调推出「以旧换新」活动。用 37 年的老交情，换来日子的新鲜期待。 短片以纪录片的形式进行拍摄，讲述了三段...查看详情美的空调
淘宝带你探索「一千零一种美」双十一前夕，淘宝一千零一店项目携手淘宝店那儿 nar、daparo、酒时浪情绪酒馆、小黄香蕉手钩和泥香国等几个有艺术特色感的店铺打...查看详情淘宝
美团买药为你送上非购药指南11 月 9 日，美团外卖发布美团买药双十一非购药指南短片，视频里有情侣、女孩、狗狗和父母......短片通过对日常生活细节的放大向...查看详情美团

元宇宙也成为今年双 11 的重要营销场景，数字藏品、数字展、虚拟偶像齐上阵，为消费者带来更加沉浸、新奇的购物体验。

阿里妈妈 × AYAYI 策划首个全民共创艺术展近日，阿里妈妈·双 11 王牌新品计划携手超写实数字人 AYAYI 带来首个全民共创沉浸数字艺术展——《数字花园俱乐部》，在这次展览...查看详情阿里妈妈
特步打造 Xpace 超次元宇宙商店双 11 将至，特步于 10 月 24 日预售当天开启「Xpace 宇宙商店」并发布广告片，携手 Xpace 管理员「乂 Yì」打破时空界限，在超次...查看详情特步
海尔智家开启双 11 智趣新潮夜双 11 来临之际，海尔智家邀请超写实数字人 AYAYI 和数字偶像锘亚 Noah 担任海尔智趣生活数字体验官，打卡海尔智家智慧场景，为...查看详情海尔智家
手机天猫上线 3D 购物体验双十一来临之际，手机天猫 APP 全新升级，上线 3D 购物功能，并宣布将常态化提供该体验。 用户可通过下滑天猫 APP 的首页，进入...查看详情天猫
天猫小黑盒推出首个数字化策展平台天猫小黑盒首个数字化策展式新品发布平台 HEYSPACE，双 11 期间联合三大品牌隆重上线新品沉浸式数字互动空间。在这一空间内，天...查看详情天猫小黑盒

同时，品牌为双 11 注入更多的「喜剧」和「欢乐」元素，让受众在消费中感受到快乐。

京东双 11「实在」没得说10 月 24 日，京东开启 2022 年 11.11 全球热爱季启动仪式暨京东 11.11 欢乐大会。由京东新百货升级冠名《一年一度喜剧大赛》第...查看详情京东
天猫 × 知乎双 11「谢邀美好生活」双 11 之际，天猫联合知乎，携手笑果文化联合打造 IP「谢邀美好生活」，邀请了 11 位脱口秀艺人发问消费趋势，做深度内容种草，...查看详情天猫
博世 × 《一年一度喜剧大赛》番外喜剧来袭博世联动《一年一度喜剧大赛》邀请「阿奇与阿成」喜剧小队倾情演绎番外喜剧《跟生活悲剧说拜拜》：博世在手，生活悲剧不再有。 ...查看详情博世
网易严选与罗永浩二搭今年双 11，网易严选不仅选择与罗永浩二搭，而且还官宣罗永浩为品牌代言人，再次发布品牌片《啥是好东西 2》，贯彻「三个一」的...查看详情网易严选
罗永浩「改行」为美团外卖送手机？从之前做锤子手机到去年双 11 为京东卖手机，罗永浩对于手机的情怀一直都在。正是看中老罗与手机的不解之缘，今年双 11，美团外...查看详情美团外卖
林氏家居双 11「真的！划得来」双十一将至，林氏家居发布视频「真的！划得来」，趣味演绎了林氏家居双 11 营销大促的优惠力度。短片通过魔性的表达，展现了一艘...查看详情林氏家居

除此之外，「可持续」仍然是大促节点的重要议题，各大品牌纷纷通过产品、互动、线下事件等玩法来助力绿色行动。

天猫送你一个小绿袋10 月 25 日，天猫正式发布联合 10 大品牌联名定制的「超有梗」环保小绿袋。每个小绿袋都由 6 个 rPET 塑料瓶回收制成， 上面印...查看详情天猫
美的呈现一张「天价」地球账单最近，美的创意呈现了 24 小时里人类的地球账单，账单上的消费正来自我们的日常生活：一次性餐具正在消费原始森林、忘关的灯正融...查看详情美的
京东手机发起「960 万平方公里可持续计划」可持续不止是一种定义，它也可以是生活中的一个小举动。双 11 之际，京东手机携手中国国家地理频道共同发起「960 万平方公里可持...查看详情京东手机
闲鱼双 11「超级流通机」绿色启航在普遍认知中，闲鱼是一个闲置交易平台，但闲鱼本身是一款致力于闲置流通，倡导环保理念的 APP，用户在闲鱼上的交易行为均为低碳...查看详情闲鱼
闲鱼喊话用户「让草长在该长的地方」每个人的家里都有一些闲置物品，待在角落里「长草」。而闲鱼上闲置物品的流通，能够为地球带来千万吨的减碳效益。 双十一来临之...查看详情闲鱼