从「打卡式参与」到「常态化亮相」，中国品牌在巴黎的故事越讲越丰富。如今，品牌们也不再满足于「走一场秀」，而是通过空间体验、文化转译和长期主义叙事，重新定义世界眼中的东方美学。
空间即媒介，用生活化场景拉近情感距离。比起直接进入巴黎的商业世界，一些品牌选择先进入巴黎的生活：tbh 把「梦屋」搬进法式老宅，用床与织物讲述居家日常；开间 KEIGAN 在「天才公寓」里打造羊毛茶室、牛仔麻将房等中式场景；PANE 则联合当地咖啡店举办快闪活动，借法国人熟悉的面包梗完成在地化沟通。
文化转译，用设计语言诠释东方美学。告别早期符号化元素的堆砌，品牌将文化融入面料、剪裁与工艺：波司登把 50 周年「绽放」大秀纳入官方日程，以非遗织造重塑羽绒时装语言；回力 1927 将岭南武学、海派文化穿进日常衣橱；名创优品让 YOYO 穿上中国设计师定制的陶瓷裙，为中国品牌应援。
长期主义，用连续性叙事沉淀品牌资产。还有的选择深耕同一叙事，Songmont 连续三年以「远山有声」为主题，从大漠驿站到山西古塔，把中原美学带到巴黎，以「感受替代展示」构建品牌长期价值。
从「借船出海」到「反向输出」，从秀场中心到城市街头，中国品牌不再急于走出去求认可，而是带着对「我是谁」的理解，让自己成为世界认识东方文化的窗口。本期特辑精选 6 个案例，一起来看看中国品牌在巴黎时装周的那些高光时刻。
Songmont 把山西古塔「搬」到巴黎
今年是 Songmont 山下有松第三年带「远山有声 SONG of MONT」品牌展亮相巴黎时装周，品牌三年坚持同一个展览主题，却每年选择不同的文化切面展开：2024 年以大漠驼铃和云冈石窟为线索，成为首个在巴黎时装周办展的中国箱包品牌；2025 年以「声」为策展主题，将山寺钟磬与宋代《溪山行旅》意境带到巴黎；2026 年第三年则从山西古塔出发，沿黄河溯源，将民间工艺、在地文化与当代包袋设计融合呈现。
今年的展览核心装置是一座轻盈的白色织物「木塔」，灵感直接来源于品牌创始人家乡山西的古塔。木塔以六面展陈构件围合，分别展示品牌的六大经典系列，如取形于山西南禅寺屋檐的「屋檐系列」、灵感源自中国纸鸢骨架的「菜篮子」系列，以及融合宋代汝窑意象的「月弯」系列等。
展览用中国古代读书人的精神行囊「木箧」作为策展媒介，把黄河边的拼布、山西的虎头帽、甘孜的非遗氆氇等一路收集的民间手艺，完整呈现给全球访客。同时品牌首款香水也在此次展览中亮相。
品牌大使文淇、张婧仪，以及法国演员 Lucas Bravo、韩国演员申惠善等纷纷亮相，用「松系穿搭」诠释了东方静奢与松弛感。
在巴黎时装周这个全球最追新的场域里，Songmont 连续三年选择了一种「不追新」的方式，以安静的展览叙事持续输出东方美学与长期可持续理念，走出了一条辨识度极强的独特道路。
Songmont 把山西古塔「搬」到巴黎今年是 Songmont 山下有松第三年带「远山有声 SONG of MONT」品牌展亮相巴黎时装周，品牌三年坚持同一个展览主题，却每年选择不…查看详情PANE 把「土特产」带去巴黎了！
「新晋上海土特产」PANE，这回把土特产运到了巴黎了！借势巴黎时装周，品牌官宣了「PLOOS」全球城市文化计划，「PLOOS」源自古希腊语中的「航行」，寓意每抵达一座城市，都是一次忠于日常的倾听与驻留。而巴黎成为了「PLOOS」翻开的首个篇章，PANE 没有选择直接进入商业空间，而是先进入巴黎的生活场景，从咖啡、书和面包开始。
此次抵达巴黎，PANE 也巧妙玩了一个谐音梗，以法语「Le Pain du Jour」（当日面包）为灵感，将巴黎驻留主题命名为「Le PANE du Jour」，PANE 把 Pain (法语面包)替换为 PANE，面包是每日新鲜出炉的，而 PANE 的鞋也是适合每天穿的，用巴黎人最熟悉的面包店语言，完成了品牌在地化沟通。
PANE 与 OFF CAMPUS 咖啡书店打造快闪活动，将这家本地咖啡馆变成限时体验空间，提供限定咖啡、鞋履陈列、蓝色小册子和帆布包，很自然地融入巴黎日常。
图源小红书用户@hace viento
同时，PANE 还推出了 Le PANE du Jour Zine 刊物，邀请 4 位生活在巴黎、来自不同领域的创作者，跟随他们从家门口出发，走进熟悉的街区、面包店、工作室与日常停留的地方，记录他们真实的生活方式。
据悉 10 月底到年底，PANE 将在巴黎老牌百货 Le Bon Marché 开设快闪店，正式开启巴黎的商业化。
不同于以往品牌出海先铺商业渠道，强曝光做声量，PANE 选择通过咖啡店、面包店慢慢进入巴黎，它不急着讲中国故事，而是用审美和产品力先打动人，让 PANE 成为巴黎生活的一部分。
PANE 把「土特产」带去巴黎了！「新晋上海土特产」PANE，这回把土特产运到了巴黎了！借势巴黎时装周，品牌官宣了「PLOOS」全球城市文化计划，「PLOOS」源自古希…查看详情波司登去巴黎时装周过生日了！
10 月 5 日，恰逢品牌成立 50 周年，波司登亮相巴黎时装周，在卡尔·拉格斐曾居住的巴黎府邸举办 2026 秋冬「绽放」主题大秀。至此，品牌已集齐纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周官方日程。
本场大秀由品牌创意设计总监 Pietro Ferragina 操刀，呈现极寒、户外、商务、泡芙四大系列。设计从 Art Deco 的几何线条与建筑线条中汲取灵感，利用羽绒的蓬松体积塑造廓形，再将海派旗袍结构、宋锦提花等东方非遗工艺融入羽绒设计，实现东西方美学的融合创新。压轴登场的全粉色长款羽绒礼服，跳出传统固有的色彩叙事，诠释品牌跨越周期、正青春的生命力，也呼应了「绽放」的主题。
毛晓彤、陈妍希、欧阳娣娣、陈添祥及国际超模 Coco Rocha 等嘉宾到场看秀。当晚，波司登还在埃菲尔铁塔举办 50 周年战略晚宴，宣布与 VOGUE FASHION FUND、法国青年设计师扶持奖项 ANDAM 达成战略合作意向，进一步拓展与国内外设计人才的合作。
去年，波司登已在巴黎时装周期间发布「大师泡芙」系列。今年的周年大秀进一步展示了羽绒在户外、通勤与宴会等场景中的不同穿法，并配合设计人才合作，继续强化品牌在保暖功能之外的时装辨识度。
波司登去巴黎时装周过生日了！10 月 5 日，恰逢品牌成立 50 周年，波司登亮相巴黎时装周，在卡尔·拉格斐曾居住的巴黎府邸举办 2026 秋冬「绽放」主题大秀。至…查看详情tbh 梦屋向巴黎出发
野兽派家具 tbh 迎来第八周年，品牌开启好梦新篇章，将对「家」的感知延伸为更完整的体系——Wōdrobe 家纺衣橱系统：从一只枕头开始，重新思考人与睡眠、织物与身体的关系，探索全新的家纺睡眠系统。
tbh 先是在上海举办「tbh 2026 好梦发布会」，并同步落地「tbh 梦屋」上海站，将 52 张床放置进建筑空间内，现场仿若梦境。之后「tbh 梦屋」又从上海出发，在十月巴黎时装周期间落地巴黎，以「戏梦巴黎」为主题，展开更多关于梦、材质与生活的想象。
巴黎展「从上海到巴黎」为线索，将东方的生活意趣与法式历史建筑自然融合：一扇中式月洞门嵌入米黄石墙，作为整个展览的入口，也是从上海延续至巴黎的入梦仪式。巴黎梦屋里tbh全新家纺衣橱 Wōdrobe 首次在线下展出，现场将床品、被芯和家居服像衣服一样按色阶和面料陈列在白色方格书架上，把「挑选睡眠触感」变成了像「挑选衣服」一样的日常仪式感。
此次展也展出了 tbh 成立八年来甄选的自然面料档案。值得一提的事， tbh 还找来几根从上海弄堂搬来的晾衣杆，垂落的床单在巴黎的天井里随风晃动，把中国人熟悉的「日晒气息」带进了法式老建筑。
tbh 也邀请了法国国宝级演员朱丽叶·比诺什、Jane Birkin 的女儿 Lou Doillon、法国模特 Anaëlle Duguet，比诺什聊起了电影与梦境，Lou Doillon 则亲测了好梦双芯枕，并分享了自己面对失眠的松弛态度。
品牌代言人井柏然的好梦踪迹被印在了巴黎 131 块街头广告牌上，并随 18 条线路的巴士广告穿行城市，路人走在玛黑区随时能偶遇。
借时装周出海的品牌不少，tbh 却选择在十七世纪法式宅邸里，围绕睡眠、居家与东方生活理念做了一场慢对话。不堆「中国风」，tbh 只把「家、身体、睡眠、织物、记忆」这些全人类共通的感觉重新放进一个空间。从上海新华路的 52 张床，到巴黎玛黑区的古宅，tbh 想传达的是一种松弛的状态：卧室不必成为理想生活的样板，只需容得下真实的自己。
tbh 梦屋向巴黎出发野兽派家居 tbh 迎来第八周年，品牌开启好梦新篇章，将对「家」的感知延伸为更完整的体系——Wōdrobe 家纺衣橱系统：从一只枕头…查看详情KEIGAN 在巴黎开了间「天才公寓」
逛时装周，还能去公寓里喝茶、打麻将？巴黎时装周期间，中国女装品牌开间KEIGAN 携手《嘉人 Marie Claire》，在巴黎一区杜乐丽花园旁打造「巴黎天才公寓」，以「在巴黎，寓见开间」为主题，把品牌面料、成衣美学与当代东方日常融入同一场域。
在这间约 175 平方米的历史公寓里，开间联动多位国际艺术家跨界合作：法国超现实主义艺术家 Agnès Debizet 操刀「羊毛茶室」，呈现品牌发光大衣与天然陶土艺术的形态对话；先锋设计工作室 Crosby Studios 创始人 Harry Nuriev 打造「牛仔麻将房」，以日本冈山赤耳牛仔面料碰撞实验性空间语言。
法国麦秆镶嵌工艺传承人 Lison de Caunes 坐镇「皮草客厅」，让濒临失传的传统工艺与品牌皮料工艺形成共振；食物诗学艺术家 Lena Ghaninejad 定制「小吃厨房」，构建覆盖视觉、触觉、味觉的多感官体验。现场搭配东方花艺设计与现场氛围配乐，将时装、艺术与日常社交深度融合。
演员吴千语、陈昊森、王天辰及多位跨领域创作者到场体验，凭专属密钥入场。活动同时引入「See Now Buy Now」即时零售模式，消费者可直接在现场购买秀款，让展览与消费形成闭环。
这个生于上海的品牌，以建筑术语「开间」为名，并以沪语发音「KEIGAN」作为英文标识，将建筑结构的灵感延伸到服装的廓形与分割中。去年巴黎时装周期间，开间便在历史公寓中发起「天才沙龙」，随后将这一形式带到上海南京西路首店的「天才会客厅」。
作为品牌 GENIUS 系列 IP 的海外延伸，本次巴黎天才公寓延续了「以建筑学尺度丈量时装」的品牌逻辑，以打破传统秀场发布范式，将时装表达嵌入真实生活居所场景，让东方当代美学以生活化的姿态进入世界时尚中心。
KEIGAN 在巴黎开了间「天才公寓」逛时装周，还能去公寓里喝茶、打麻将？2027 春夏巴黎时装周期间，中国女装品牌开间KEIGAN 携手《嘉人 Marie Claire》，在巴黎一…查看详情YOYO 去巴黎为中国设计「举高高」
继去年 YOYO 穿着 Caroline Hu 的高定娃衣登上巴黎时装周之后，今年 YOYO 穿着中国特色服装再次闪亮登场。
名创优品携手设计师梁砾文，以景德镇陶瓷裙为灵感，为 YOYO 定制高定陶瓷裙。梁砾文以景德镇非遗薄胎瓷为灵感，烧制了极其珍贵的天青色和开片釉，并缝入了轻盈的欧根纱与软纱，他将古老手工艺与现代时装结合，向世界展示了独特的东方美学。
除了这款高定陶瓷裙，名创优品还为 YOYO 解锁了九套国风 Look：苗银款，镂空银花头饰配蜡染刺绣裙，银饰流苏还原非遗苗银锻制工艺；青花瓷款，缠枝蓝莲花绕身，手拎青花白瓷提灯，配龙纹细节；汉服款，唐制齐腰襦裙提玉桂兔花灯；旗装款，复刻三镶三滚盘金镶边与花盆底鞋.....
因为 YOYO 被网友调侃「万物皆可举」，于是此次巴黎行，名创优品以「中国设计·举个例子」为主题，想要 YOYO 为中国设计「举高高」，YOYO 巨型公仔举「中国设计·举个例子」手幅出现在凯旋门、埃菲尔铁塔、卢浮宫、香榭丽舍大街。街边巨型广告牌、移动 LED 大屏卡车则循环播放 YOYO 宣传片。同时，名创优品联合波司登、美的、MuseMarry 婚纱、设计师 Liwen Liang 等中国品牌，用「魔法取景框」集体亮相。
为了配合这次巴黎时装周，名创优品还推出了专属周边和线下活动。限定周边包含手提袋、手工草编蒲扇、多彩 YOYO 小挂饰，还有青花瓷配色 YOYO 透卡和纸袋。而巴黎当地的名创优品门店也布置了相关主题，营造国风氛围。
去年，YOYO 穿着国外高定走上巴黎，是被世界看见；今年，YOYO 穿着中国设计高定亮相，是为中国设计发声。名创优品借 YOYO 这个 IP，把一次亮相做成了集中的文化输出，YOYO 不只是中国文化出海的载体，更成为中国设计最生动的表达。
YOYO 去巴黎为中国设计「举高高」继去年 YOYO 穿着 Caroline Hu 的高定娃衣登上巴黎时装周之后，今年 YOYO 穿着中国特色服装再次闪亮登场。名创优品携手设计师梁…查看详情
