今年爆火的「爱你老己」，也为 520 的「爱自己」写下了全新注脚，「爱你老己」不仅仅是一句俏皮话，也是一代人的自我宣言，年轻人正将爱的起点重新锚定在自己身上。顺应这股思潮，品牌也都纷纷喊出「爱你老己」的口号，邀请年轻人先把偏爱留给「老己」，毕竟爱自己才是终身浪漫的开始。
而除了「爱自己」，品牌的叙事视角也顺势拓展至亲情、陪伴等更多维度，将爱意投向父母、孩子、宠物等亲密联结，让 520 不再只属于情侣间的专属告白，而是成为所有人传递心意的温情时刻。
当爱的定义不断延展，520 所承载的，也不止是告白与礼物，更是对真实关系、日常情感的联结与向往。关于爱的叙事，品牌也以更轻巧的方式讲述出来——携手潦草小狗、Hello Kitty、Loopy 等萌系治愈 IP，让爱意在轻松日常中自然表达；回归生活本身，摒弃刻意营造的浪漫，转而呈现那些被看见的日常瞬间，展现长久温情的质感；在礼盒设计上，将包装升级为充满生命力的告白场景，让礼盒开口说爱。
如今的 520 的品牌营销，早已褪去了以往浓烈单一的情爱叙事，转向爱己、爱人、珍视日常的多元表达，而在情感表达上也更为贴近当代年轻人的语境，将热烈的浪漫沉淀为温柔绵长的日常陪伴，或是松弛俏皮的轻松爱意。本期 520 特辑，精选 8 个案例，带你一览今年 520 品牌是如何「说爱」的。
抖音商城用「镜头」定格 520 心意
在 520 扎堆的浪漫叙事中，抖音商城以 「镜头的方向是爱的对象」 为主题发布情感短片，以「镜头」为引，捕捉真实生活中的爱意流动，重新解构 520 浪漫礼赠背后的心意。
不同于传统的告白式叙事，品牌将「镜头」作为情感的延伸：因为爱一个人，往往先从忍不住拍下 Ta 开始，目光所至，镜头也随之对准。无论是收到鲜花时溢出镜头的笑容、戴上戒指时的星星眼，还是那些即使模糊却舍不得删掉的日常片段，短片用一组组生活化影像，定格亲密关系中真实又幽默的心动瞬间。
与此同时，短片并未将节日表达局限于情侣之间，而是将视角自然延伸至父母、孩子与宠物等多元关系，进一步拓宽了「爱的对象」，让 520 从情侣的告白场景，延展为面向所有「被爱之人」的心意表达。
叙事结构上，短片则通过「拍下所爱之人」的不同切片：看见满车鲜花时的惊喜、拆开美妆礼盒时的雀跃、收到游戏装备时的感动......将美妆服饰、鲜花珠宝、数码潮玩等礼赠品类自然融入场景，让爱意变得真实可感。
同时，抖音商城也将这份「镜头里的爱」带入城市公共空间。在线下地铁站里，将无数动人瞬间汇聚成一场开放式的「爱的镜头作品展」。520 的情感表达也从屏幕内延伸至现实生活，让路过的行人重新看见身边那些值得被记录的爱。
通过「镜头的方向是爱的对象」这一创意视角，抖音商城完成了一次极具生活力的节日沟通。它不仅重新定义了镜头与爱的关系，也让爱意回归到了最朴素的表达——从眼睛对准 ta，到镜头对准 ta，最后心意抵达 ta，从而完成了从心动到行动的情绪闭环。
从情感短片到系列海报，再到城市公共空间中的「爱的展览」，抖音商城把一次单向的品牌发声变成一场全民共创。在「入镜也入心」的表达下，礼物不再只是节日节点上的消费动作，而成为爱意被看见、被回应、被珍藏的具象载体。
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宝格丽携手蔡依林展开「爱的博弈」
宝格丽携手品牌代言人蔡依林发布全新广告片，以「敢爱敢我」为主题，围绕 B.zero1 系列展开关于「爱」与「自我」的双重表达。广告片中，蔡依林以黑白两种造型同时出现，在镜像般的空间里与自己对话、下棋，不断切换理智与感性、脆弱与强大的状态，传递「爱总有正反两面，哪一面我都敢要」的态度。
这种设定，与蔡依林这些年的公众形象形成了呼应。从外界定义的「拼命三娘」，到主动袒露脆弱和情绪，展现真实的多面，她一直在拆解「我是谁」这个命题，逐渐接受人本身就拥有复杂而矛盾的多个侧面。
宝格丽 B.zero1 系列以螺旋结构打破传统珠宝语言，在力量感与流动感之间建立平衡，蔡依林的特质和该系列契合——敢赢敢输，理智也感性，脆弱也强大，这些看似对立的部分，并未互相抵消，反而共同构成了她如今坦然、自洽的状态。
相比于传统关于「爱」的浪漫叙事，宝格丽携手蔡依林传递出对爱的深层理解：爱不只是坦然奔赴某段关系，也包括直视自己的复杂、欲望与不确定。爱真正开始的前提，是先看见自己。
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BV 在 520 之际描摹「与你的一天」
Bottega Veneta 发布 520 甄选系列广告大片。不同于一些围绕传统告白日节点制造浓烈情感冲击的叙事，这支名为「与你的一天」的短片，选择用平静的镜头记录人与人之间微妙的联系。
这延续了 Bottega Veneta 过往本土广告中「去仪式感」的温情叙事。无论是 2026 新春创意短片《祝你新年甜蜜》，还是和新锐导演邹静合作的短片《一路向你》以及《一路向家》，品牌都倾向于剥离节日营销中的夸张表达，转而聚焦平静的生活。
贯穿广告片始终的视觉线索，是 Bottega Veneta 自 1975 年沿用至今的 Intrecciato 编织工艺。这项工艺最初诞生于一个务实的解决方案：工匠因缝纫机无法处理厚重皮革，便将其切割成细条手工编织，没想到反而创造出了独特的结构美学。在创意总监 Louise Trotter 看来，交错的皮革纹理恰好隐喻了人与人之间的情感联结，彼此独立，又因交织变得更加坚韧。在 520 之际，这种寓意尤为动人。
本次大片同步呈现了 2026 夏季系列的多款单品，包括全新亮相的 Corriere 托特包和 Giorno 手袋。它们延续了 Bottega Veneta 的松弛轮廓与实用主义理念，将低调的奢华感融入日常相处的温柔瞬间。
BV 在 520 之际描摹「与你的一天」Bottega Veneta 发布 520 甄选系列广告大片。不同于一些围绕传统告白日节点制造浓烈情感冲击的叙事，这支名为「与你的一天」的短...查看详情Bottega Veneta
SK-II × 王心凌在 520 一起说「爱你」
近日，SK-II 正式宣布王心凌出任品牌「晶透心意代言人」，并同步推出 SK-II 神仙水 520 限定音乐礼盒。
对许多中国人而言，「爱」往往藏在生活细节里，却难以直白道出。SK-II 精准洞察了这一深植于国人骨子里的情感表达痛点，邀请王心凌借一段刻在集体记忆中的旋律，为含蓄的爱意打开一扇温柔窗口。王心凌的代表作《爱你》，本身就是 520 里最甜美的告白，旋律一经响起，便能唤起浪漫的氛围，与 520 的主题天然契合。
同时，SK-II 还将这份真挚情感融入礼盒与产品设计。以经典音乐为情感纽带，通过「听觉+视觉+触觉」的多感官联动，把深藏于心的爱意，转化为可聆听、可以珍藏的美好体验。
在礼盒设计上，SK-II 巧妙融合经典情歌与经典护肤单品。整体采用复古黑胶唱片的造型，唱片中央嵌入专属二维码，轻轻一扫，王心凌的《爱你》就会甜甜响起。而这份浪漫惊喜不止于外层礼盒，神仙水的瓶身还藏有《爱你》独家限定隐藏版新曲，让每一次护肤日常都伴有爱意。
SK-II 借助音乐互动，将静态的礼盒升级为充满生命力的告白场景，为这份礼物赋予了独特的社交价值和长久珍藏的意义。从扎实的产品力到深层的情感共鸣，SK-II 借力音乐跨界与明星叙事，完成了品牌与消费者之间的深度沟通。
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瑞幸 × 原田治解锁 520 的可爱心动
520 到来之际，瑞幸咖啡官宣了与原田治 OSAMU GOODS 的限定联名活动，用软萌治愈的画风讲述 520 的怦然心动。原田治被誉为日本 CITY POP 视觉风格的初代领军人物，其插画融合美国漫画与波普艺术元素，塑造了圆润俏皮的经典形象。而他所创立的个人文创品牌 OSAMU GOODS 也继承了他的风格，融合美式波普艺术与江户传统趣味，开创了影响深远的「日式可爱」风格。
此次联名也主打「可爱心动」风格，以「喜欢你孩子气」为核心主题，带来 520 限定周边产品。产品包装与周边融入其标志性的男孩女孩、小黄猫、小狗等卡通形象，采用蓝粉马卡龙配色，主打日系童真质感。限定周边包括立体刺绣贴、行李箱贴纸、萌系杯套与爱心 PP 杯等。此外，瑞幸还专为 520 上线了三对萌萌的情侣挂件，分别是双人款、猫狗款小衣服挂件、mini 小包挂件，拉满520的浪漫氛围。
从 2023 年联动乐队五条人演绎青梅竹马 CP，到 2024 年携手《大话西游》致敬经典爱情，再到此次与原田治 OSAMU GOODS 的联名，瑞幸通过「爆款联名+节日营销」的策略，不断持续营造关于爱的仪式感，更用高颜值周边触达并圈粉年轻消费者，让一杯咖啡成为节日里承载心意的浪漫信物。
瑞幸 × 原田治解锁 520 的可爱心动520 到来之际，瑞幸咖啡官宣了与原田治 OSAMU GOODS 的限定联名活动，用软萌治愈的画风讲述 520 的怦然心动。原田治被誉为日本 ...查看详情瑞幸咖啡
益禾堂 × 悲伤蛙 520 邀你一起吃瓜「孤寡」
如今，悲伤蛙早已不只是个表情包，而是成了「单身」的代名词。每到情人节、七夕、520 这些说爱的节日，总会被品牌重新请出来，用各种方式玩出新意。今年520，益禾堂携手悲伤蛙，带来一场破次元的奇妙碰撞，同步上新西瓜系列饮品，让清凉夏意和幽默自嘲撞个满怀。
此次联名围绕大热主题「爱你老己」展开，既是对「爱自己」的俏皮转译，也是对单身生活的轻松拥抱。配合新品发布，益禾堂推出了一支洗脑又抽象的视频，把西瓜新品和悲伤蛙无缝衔接，配上魔性神曲，让人直呼上头。
产品周边同样紧扣主题：有「爱你老己」贴纸，句句戳中单身人心声，成为 520 的最强嘴替；还有「爱你老己」捏捏乐挂件，解压又治愈，主打一个捏走「恋爱脑」；联名包装和纸袋则采用大胆撞色设计，拿在手里就是行走的态度宣言。
益禾堂顺应「爱你老己」的流行话题，携手自带单身流量标签的悲伤蛙进行创意演绎，以幽默接地气的方式与年轻人对话，既强化了品牌趣味、懂年轻人的形象，又延续了品牌以往整合营销的一贯画风，实现 IP 形象与品牌理念的深度契合。
益禾堂 × 悲伤蛙 520 邀你一起吃瓜「孤寡」如今，悲伤蛙早已不只是个表情包，而是成了「单身」的代名词。每到情人节、七夕、520 这些说爱的节日，总会被品牌重新请出来，用...查看详情益禾堂
奈雪 × 潦草小狗一起「桃」你欢心
520 来临之际，奈雪的茶携手韩国艺术家 YEYE 创作的治愈系 IP「潦草小狗 Moonge」推出联名水蜜桃系列新品。5 月 15 日起，联名正式全国上线，Moonge 带着浓浓桃香闯入奈雪，陪消费者一起放肆惬意过夏天。
此次联名中，奈雪将夏日感十足的水蜜桃风味与「潦草小狗」的松弛气质结合，带来「水蜜桃畅畅活菌酸奶昔」和「奈雪透润小粉瓶」两款新品。围绕新品上市，品牌还同步推出多款限定周边，包括三款随机联名刺绣贴、联名冰箱贴，以及自带蜜桃发卡的潦草小狗毛绒挎包。
同时，奈雪门店上线联名主题纸袋、专属杯身与定制杯贴，并开设潦草小狗联名主题门店，让消费者沉浸式感受联名的萌趣氛围。
线上，品牌还发起福利互动，用户带话题 #奈雪潦草小狗联名# 转发官方活动博文，即有机会抽取全套联名周边及百元心意卡，进一步放大联名声量。
从水蜜桃新品到毛绒周边，再到线下主题门店，奈雪此次牵手热门治愈 IP「潦草小狗」，借 520 节点，将新品上新转化为一次轻松的情绪互动。比起精致完美的甜蜜表达，Moonge 身上那种「有点潦草但很可爱」的松弛感，也让这次联名更贴近当下年轻人的日常情绪，成为夏日奶茶桌上的甜味陪伴。
奈雪 × 潦草小狗一起「桃」你欢心520 来临之际，奈雪的茶携手韩国艺术家 YEYE 创作的治愈系 IP「潦草小狗 Moonge」推出联名水蜜桃系列新品。5 月 15 日起，联名正...查看详情奈雪的茶
野兽派携「黑金」Hello Kitty 优雅登场
在这个关于爱的节日里，野兽派再度携手 Hello Kitty 优雅登场，联名推出「Miss Elegance 优雅千金」520 黑金系列，把少女心事藏进黑金色花礼之中，用黑金繁花，写下一份闪闪发光的浪漫告白。
不同于此前千禧粉系列的甜美表达，此次联名，Hello Kitty 穿上最爱的千鸟格小裙，戴好金色蝴蝶结，牵着可爱的黑白贵宾犬，化身「优雅千金」赴约这场 520 浪漫盛宴。
联名系列围绕花礼、永生花等野兽派经典品类展开。其中，花礼系列包含爱心花束、繁花花桶与繁花花束三大品类，其中大号爱心花束高约 90cm，满满金玫瑰拼成超大爱心，特别加入金珠玫瑰增添耀眼质感；中号爱心花束高约 70cm，尺寸适中，刚好可以抱进怀里，还有贵宾犬气球相伴，让这份礼物多了一点轻盈俏皮。另外，永生花系列包含中号和大号两个尺寸，并推出植绒永生花等单品，覆盖不同送礼场景。
与花艺系列同步推出的还有黑金 Hello Kitty 香氛与个护产品，品牌进一步将甜蜜气息渗透进生活的每个角落，让浪漫不再是特定节日的限定体验。
借由黑金繁花与盛装赴约的角色设定，野兽派将 520 礼赠从单纯的少女心表达，延展为一场更具仪式感和收藏感的浪漫告白。继去年 520「谢谢你，陪伴我」千禧粉系列后，野兽派也持续借 Hello Kitty 这一经典 IP，放大花礼在节日节点中的情绪价值与社交传播力。
野兽派携「黑金」Hello Kitty 优雅登场在这个关于爱的节日里，野兽派再度携手 Hello Kitty 优雅登场，联名推出「Miss Elegance 优雅千金」520 黑金系列，把少女心事藏...查看详情野兽派
