520 到来之际，瑞幸咖啡官宣了与原田治 OSAMU GOODS 的限定联名活动，用软萌治愈的画风讲述 520 的怦然心动。原田治被誉为日本 CITY POP 视觉风格的初代领军人物，其插画融合美国漫画与波普艺术元素，塑造了圆润俏皮的经典形象。而他所创立的个人文创品牌 OSAMU GOODS 也继承了他的风格，融合美式波普艺术与江户传统趣味，开创了影响深远的「日式可爱」风格。



此次联名也主打「可爱心动」风格，以「喜欢你孩子气」为核心主题，带来 520 限定周边产品。产品包装与周边融入其标志性的男孩女孩、小黄猫、小狗等卡通形象，采用蓝粉马卡龙配色，主打日系童真质感。限定周边包括立体刺绣贴、行李箱贴纸、萌系杯套与爱心 PP 杯等。此外，瑞幸还专为 520 上线了三对萌萌的情侣挂件，分别是双人款、猫狗款小衣服挂件、mini 小包挂件，拉满520的浪漫氛围。









从 2023 年联动乐队五条人演绎青梅竹马 CP，到 2024 年携手《大话西游》致敬经典爱情，再到此次与原田治 OSAMU GOODS 的联名，瑞幸通过「爆款联名+节日营销」的策略，不断持续营造关于爱的仪式感，更用高颜值周边触达并圈粉年轻消费者，让一杯咖啡成为节日里承载心意的浪漫信物。[SocialBeta]