旧物不扔偏要改造，享受「变废为宝」那一刻的满分成就感；蹲点抢自助餐剩菜盲盒，几十块钱一个人，剩菜也能成盛宴；以租代买更是一种清醒，拥有即落灰，不如用过即还，绝不为明天的闲置提前买单。
更妙的是，环保已经升级为新型社交暗号：逛二手集市，在「断舍离」里交到同频的朋友；加入捡跑局，边跑边捡垃圾边唠嗑，环保不再是苦哈哈地省，而是年轻人充满乐趣的社交生活、物尽其用的生活智。
恰逢世界地球日，品牌们迅速接住这股绿潮，开始全力搭建「绿潮」社交场，陪年轻人把可持续玩进日常。
不再硬喊「节能减排」，而是用「自带杯免费喝咖啡」「以跑换树」这类轻量又好玩的公益体验， 把环保落入日常生活。「空瓶回收」被做成开兑换惊喜，可持续材料则变成艺术装置，品牌把环保这件事变成具有仪式感的社交打卡活动。
与此同时，天猫绿动生活、爱回收「返航新生」、美团青山计划等长线环保 IP 持续发力，品牌不再局限于节点式营销，而是深耕长期可持续布局。
本期地球日特辑，SocialBeta 将精选 8 个案例， 带你一览品牌今年都是如何借势世界地球日，与年轻人一起可持续的！
星巴克给爱地球的人颁奖了！
一杯咖啡里，既装着个体的能量补给，也承载着对地球的善意。今年地球日，星巴克围绕「爱地球从好状态开始」这一主张，不仅延续了自带杯这一品牌动作，还将新品高蛋白拿铁 PRO 与环保议题结合起来，向追求品质生活与可持续理念的年轻人，传递出一种更理性的生活方式：拥有良好的身体状态，是实现生活理想的动力源泉，也是践行环保理念的起点。
4 月 22 日上午 11:00 至 12:00，会员持自带杯到店即可免费领取一杯中杯美式，前 30 名还可免费升级为高蛋白拿铁 PRO。通过这一机制，星巴克将环保行动与新品体验绑定在一起，让「爱地球」与「好状态」不再停留在口号层面，而是变成一次具体的到店体验。
在此基础上，星巴克进一步将地球日活动升级为一场「爱地球颁奖大会」，鼓励消费者分享自己的环保行动，晒出自带杯的「好状态」。活动前期，品牌提前释出「自带杯要奖」创意视频进行预热。
活动当天，线下门店化身「颁奖现场」，为前 100 位带杯到店的顾客送出「爱地球编号奖牌」贴纸以及「好状态」文案，赋予环保行为更多的仪式感与荣誉感。
不少消费者在领取免费咖啡之余，还自发在社交平台上晒出领到的贴纸和文案，让门店互动延展为更广泛的用户分享。
线上，#星巴克免费咖啡 相关话题迅速发酵，不仅登上热搜榜第四名，阅读量也突破 4300 万，进一步放大了品牌在地球日节点的讨论声量。
此外，星巴克还联合运动品牌 LACOSTE，推出限量网球造型包挂及收纳袋。4 月 20 日至 22 日，顾客到店任意消费并加价 29.9 元即可获得联名周边，将环保态度融入日常出行。
通过这一系列活动，星巴克让地球日从一次单点的环保倡议，延展成了一套兼顾理念表达、线下活动与消费转化的整合动作。这不仅深化了品牌与自带杯文化的心智关联，也让环保真正成为一场由内而外的生活方式升级。
星巴克给爱地球的人颁奖了！一杯咖啡里，既装着个体的能量补给，也承载着对地球的善意。今年地球日，星巴克围绕「爱地球从好状态开始」这一主张，不仅延续了...查看详情星巴克
悦木之源邀你一起跑出一棵「树」
自 2010 年以来，悦木之源携手中国绿化基金会「百万森林计划」 ，持续开展植树护林、防风固沙、修复生态的行动。17 年间，品牌在中国累计已种下超 47 万棵树。
今年世界地球日，悦木之源推出「跑树」计划，发起「你来跑『树』，我来种树」公益活动，邀请更多人加入行动，让每一步运动都转化为真实的植树行动。
4 月 15 日至 5 月 15 日期间，用户可通过任意运动 App 记录生成户外跑步树形轨迹路线，在小红书带话题分享笔记，即可申请领取「步步植愈礼包」。
为了让「跑树」轨迹更具像化，品牌还联合运动 App DIGRUN 上线限定结算模板图。活动期间，用户使用该模板记录跑步路径后，系统将自动生成带有森林背景的专属结算图，并在轨迹终点呈现一棵「小树」，象征着悦木之源 17 年来植树护林的坚守，更将跑步成果与植树行动紧密地绑定在一起。
不仅如此，4 月 18 日至 19 日，悦木之源携手运动品牌 Saucony 索康尼，在北京合生汇、上海闵行万象城门店开展专属跑树行动，邀请跑团以路线勾勒树木轮廓。用户参与活动即可为甘肃荒漠种下真实树木，更有机会赢取「步步植愈礼包」与正装净白盾防晒产品。
从 2009 年开始，悦木之源已在全球种植和养护超过 235 万棵树，并持续通过「瓶瓶算树」等项目，践行回馈自然、减少碳足迹的可持续发展承诺。此次「跑树」计划，既是对 17 年公益实践的迭代升级，更以轻量化、场景化的参与形式，让环保理念融入日常运动，进一步强化品牌「每一步都算树」的植愈初心，呼吁更多人携手守护地球家园。
悦木之源邀你一起跑出一棵「树」自 2010 年以来，悦木之源携手中国绿化基金会「百万森林计划」 ，持续开展植树护林、防风固沙、修复生态的行动。17 年间，品牌在...查看详情悦木之源
LAN 把可持续搬进森林
今年世界地球日，纯净护肤品牌 LAN 兰将连续五年的可持续实践搬进森林。品牌携手 plant b 城市森林计划，以回收护肤空瓶、可持续材料与手工细节，在杭州植物园共同打造了一座沉浸式公益装置，让环保理念从抽象口号变成可以被触摸、被感知的线下体验。
不仅如此，装置还特别融入盲文春日诗歌设计，让视障朋友能够与健视者一同以指尖「阅读」春天，传递出品牌对多元群体的温柔关怀。与此同时，林间布幔还串联起了 LAN 兰五年以来的可持续探索足迹，从空瓶回收到材料再生，让「每一步都算数」有了更具体的落点。
作为持续深耕可持续议题的护肤品牌，LAN 兰近年来不断将环保理念融入产品与包装实践，从可替换包材到甘蔗渣再造，再到空瓶新生，品牌让可持续浸入日常生活，变得触手可及。此次与 plant b 的共创，则进一步将这套绿色实践从产品端延伸到公众体验，让品牌关于环保的表达可以触达到更多的人。
通过这场沉浸式体验活动，LAN 兰不仅以差异化表达打造了独特的品牌记忆点，更以包容性叙事彰显了社会责任感，强化与消费者的情感联结。
除了与 LAN 兰打造治愈装置，plant b 还在现场发起公益影像放映、全球生活计划、森林阅读等活动，并引入残疾人文创共富品牌摊位，以及手语咖啡、盲人按摩等无障碍服务，延续对多元群体的关注；钱阿姨流浪动物基地的返场，也让这场活动的半径进一步延伸至动物友好领域。借由这场多方共创的森林公益活动，可持续理念与公共关怀也在具体连接中，被更多人看见。
LAN 把可持续搬进森林今年世界地球日，纯净护肤品牌 LAN 兰将连续五年的可持续实践搬进森林。品牌携手 plant b 城市森林计划，以回收护肤空瓶、可持续...查看详情LAN兰
三只松鼠又来民勤种树了！
东西北三面被巴丹吉林和腾格里两大沙漠包围的甘肃民勤，曾经饱受荒漠化的困扰。去年世界地球日，三只松鼠开启了一场名为「写给地球的绿色来信」的公益行动，在民勤这片曾经的荒漠上，种下 5000 余株梭梭树，助力当地生态修复，并约定在次年重返民勤，见证绿意生长。
今年春天，三只松鼠如约回到民勤公益林种植生态基地。这一次，品牌不仅携手当地志愿者们一起种树，还为他们送去食物、电器、餐桌等物资，同时还为「种林公益发展中心公益林基地」捐赠铁皮房，搭建起更有归属感的「松鼠窝分窝」歇脚点，让绿色和温暖一同扎根民勤大地，以实际行动致敬治沙人。
恰逢世界地球日来临，三只松鼠联合微公益在线上再度发起「写给地球的绿色来信」主题活动，邀请大家为坚守在甘肃民勤的治沙人与志愿者送上真挚祝福。品牌会将这些祝福连同暖心物资包一并送到治沙一线，让善意与坚守双向奔赴。与此同时，品牌还推出「云认养梭梭树」活动，无法亲自前往民勤的用户也能认养一棵独一无二的梭梭树，让绿意生生不息。
三只松鼠始终在环境保护的议题深耕，从种下防风固沙的梭梭树、持续关注一线治沙人群，到在 3060 城市低碳穿越赛中为参赛者准备「能量补给包」，再到将绿色理念融入品牌的生产环节至物流环节。通过长期的投入和坚守，三只松鼠以企业力量和实际行动彰显社会责任与担当，也在用户层面不断积累情感共鸣和价值认同。
三只松鼠又来民勤种树了！东西北三面被巴丹吉林和腾格里两大沙漠包围的甘肃民勤，曾经饱受荒漠化的困扰。去年世界地球日，三只松鼠开启了一场名为「写给地...查看详情三只松鼠
天猫整了波环保大动作
随着越来越多人身体力行，对环保作出长期承诺，公益的影响力不断扩大。但人类日常行为对环境造成的影响，时刻都在发生。全民环保意识的提升也促使品牌进一步去思考：如何让环保从阶段性的公益助力，真正成为品牌长期践行的使命。
正是看到了品牌表达与环保现状之间的失衡，今年世界地球日，天猫旗下 ESG 专项 IP —— 天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE 基金会，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，倡导大家「暂停破坏，续写生机」。
海报没有激昂的呼吁，没有密集的倡导，反而在辽阔草原、皑皑冰川与深邃海洋的纯净背景之上，齐刷刷地按下了一枚醒目的「暂停键」。天猫将人类对环境的微观影响进行了具象化放大，让每一个「暂停键」都直观呈现人类活动带来的生态破坏。
值得注意的是，六张海报指向的六大环保议题「请勿驶入草场、减少空气污染、践行无痕山野、减少海洋污染、随手带走垃圾、减少能源消耗」，都与同为倡议发起方的a2奶粉息息相关。
作为一家面向母婴人群的乳制品公司，a2奶粉始终关注着牧场生态保护，聚焦牧场、牧草、水源、生物等全方位生态议题，希望为下一代提供更好的成长。
在倡议之外，此次天猫绿动生活也联合a2奶粉，把绿色理念进一步融入大众日常消费路径与品牌切实行动中：一方面，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益以及 SEE 基金会，在天猫森林集市，以全域点位曝光资源以及品牌专属互动，让「暂停破坏，续写生机」这一倡导及品牌产品被更多人看见。
另一方面，从品牌视角来看，a2奶粉践行绿色理念也不是短期的营销行为。据悉，a2天猫旗舰店的产品都会加入到「一亿棵梭梭」的「公益宝贝」项目之中，在一年的活动期内，为倡导绿色消费发挥品牌之力，落地商业向善。
从创意先行，让绿色议题可见；到联动品牌，给出绿色新解，天猫绿动生活已然成为连接绿色品牌和大众用户的关键桥梁，「绿动生活」不是停留在某时某刻，而是长久地走进了大众日常。
天猫整了波环保大动作随着越来越多人身体力行，对环保作出长期承诺，公益的影响力不断扩大。但人类日常行为对环境造成的影响，时刻都在发生。全民环保...查看详情天猫
爱回收以绿色行动守护地球
投递空瓶、自带水杯、旧物回收、低碳出行，这些微小举动，是人们与地球许下的温柔约定，以朴素方式回应自然馈赠。爱回收旗下绿色减碳项目「返航新生」，致力于让绿色小事成为每个人触手可及的日常，品牌坚信每一次小小回收投递，都蕴藏着改变地球的能量。今年世界地球日，爱回收「返航新生」携手众多绿色合伙品牌，共同发起「为地球做件小事」主题活动，联动多方推出多元联名回收激励举措。
美妆空瓶回收方面，Za上线空瓶兑换福利，投递 1kg 可回收物即可解锁 Za 轻妆套组；食品包装再生领域，OATLY 联合爱回收开启奶盒回收计划，投递 0.5kg 奶盒可兑换燕麦奶好礼。宠物食品方面，澳龙宠物解锁「旧爱换宠爱」福利，只要攒下 1kg 的可回收物，投进爱回收返航新生回收机，就能换澳龙宠物系列好礼，让毛孩子吃得更健康。
同时，线下减碳嘉年华同步落地，北京三里屯开设回收市集，投递旧衣物、旧家电可兑换咖啡与环保证书；上海杨浦区打造「回收地球」主题市集，集中展出 PET 收纳包、咖啡渣T恤等各类再生制品，其中「返航新生—新生之美」展区，通过巨型地球艺术装置、创意脚手架展陈空间、再生产品展示区及趣味互动打卡点，完整呈现「回收→再生→新生」的环保价值闭环，让公众近距离了解回收塑料瓶制作的环保袋、回收硅胶打造的手机壳、咖啡渣制成的T恤、麦秸秆压制的迷你家具等环保好物。
地球日活动期间，爱回收还带来趣味互动惊喜，4 月 13 日至 4 月 19 日，爱回收「返航新生」回收机化身大山、海洋、森林、冰川的自然使者，用户投递可回收物后，便能听到海浪、鸟鸣、大象等自然音效传递的专属感谢，同时参与打卡还能领取爱回收与浦东美术馆联名的限量鲸鱼透光冰箱贴，该款礼物灵感源自展览《鲸鱼的致敬》，把深海温柔定格成日常小美好。
此次世界地球日系列活动，爱回收「返航新生」以线上线下联动、多品牌跨界合作的形式，让低碳回收融入大众生活场景，用轻量化、易参与的绿色行动，传递可持续生活理念，号召更多人以微小之力参与环保，共同为地球生态减负。
爱回收以点滴绿色行动守护地球投递空瓶、自带水杯、旧物回收、低碳出行，这些微小举动，是人们与地球许下的温柔约定，以朴素方式回应自然馈赠。爱回收旗下绿色...查看详情爱回收
美团青山计划邀你重「塑」美好生活
奶茶、咖啡已经成为当代年轻人的日常，但你有留意过一天会扔掉多少杯子吗？世界地球日之际，美团青山计划联动全国饮品品牌及行业伙伴再度开启「好杯新生」环保公益活动，邀请大家一起把对生活和地球的爱意，装进一杯「流动的绿」里。
活动期间，品牌联合多家饮品品牌推出联名套餐，带来周边「环保公民好杯包」。用户在美团站内搜索「好杯新生」，还能做任务解锁抽奖、免单、环保证书等，当所有用户累计积攒的「好杯值」超过 1000 万，美团青山计划承诺将回收 1000 万数量的塑料杯。此外，美团青山计划联合 8 大品牌带来 2.8 万杯自带杯免费体验名额，用户在大众点评站内搜索「免费试」报名，带上自带杯到店即可核销。
线下，美团还分别在深圳深业上城和笔架山公园开启快闪活动，通过多重趣味玩法将绿色环保的理念付诸行动。其中，深业上城活动现场设置了「塑料关系值」测试、AI 生成联名诗、拼豆 DIY 等一系列互动体验以及饮品回收装置；笔架山公园则带来了「塑料杯回收」挑战和报纸拍照机，用户参与打卡分享即有机会领取环保周边。与此同时，全国五万台爱回收机也将同步上线，方便用户就近参与回收活动，成为好杯新生的一份子。
自 2025 年起，美团青山计划就联手中国商业联合会、中华环境保护基金会等组织联合发起了「好杯新生」环保活动。
从推广自带杯行动、设计更符合生态设计理念的「双易」饮品杯，再到回收奶茶杯投入再生产线……通过将环保理念和行动与日常高频的奶茶咖啡消费场景进行绑定，「好杯新生」不仅实现了一次性饮品杯的环保闭环，也将绿色可持续的理念落地为更有参与感的日常小事。
美团青山计划邀你重「塑」美好生活奶茶、咖啡已经成为当代年轻人的日常，但你有留意过一天会扔掉多少杯子吗？世界地球日之际，美团青山计划联动全国饮品品牌及行业...查看详情美团
奈雪的茶 × nini 世界地球日治愈上新
世界地球日之际，奈雪的茶启动与治愈系插画师拟泥 nini 的联名企划「奈雪纤果茶·小方瓶计划」，主打环保主题，推出限定饮品与周边，并同步上线用户共创活动。
联名活动以「把环保装进瓶子里，让爱循环生长」为核心理念，特别推出「小方瓶计划」，鼓励用户改造饮品瓶身参与创意设计，上传作品可获环保勋章及消费券，优秀作品更有机会赢取折叠自行车等环保奖品。
此次新品包含奈雪瘦瘦小绿瓶、奈雪 3 倍超 C 小橙瓶、莲雾补水小粉瓶、奈雪莓美小紫瓶等四款奈雪纤果茶，而联名周边则包含环保材质毛绒贴纸、便签本、帆布袋及主题纸袋，将艺术创意与低碳理念结合，引导年轻消费群体践行可持续生活方式。
奈雪与拟泥 nini 的治愈联名，借地球日节点将低碳理念转化为可参与、可触摸的日常行动。通过「小方瓶」这一具象载体，品牌不仅回应了年轻群体对社会责任议题的关注，更以共创机制让环保从口号走向实践，当饮品瓶身成为画布，每一次循环创意的发生，都是可持续生活方式的温柔落地。
奈雪的茶 × nini 世界地球日治愈上新世界地球日之际，奈雪的茶启动与治愈系插画师拟泥 nini 的联名企划「奈雪纤果茶·小方瓶计划」，主打环保主题，推出限定饮品与周...查看详情奈雪的茶
