这边机器人还在积极融入春晚舞台上，另一边已经有品牌和宇树科技组成「机器人男团」，正式出道了。更令人惊叹的是，由智元机器人造的机器人晚会已经实现「全员机器人」，用高难度节目重新定义科技与传统的边界。
但这场科技想象远未止步。首届 AI 春晚的出现，让人们在 AI 的加持下大开脑洞，创造出了赛博新年味。字节跳动旗下的 Seedance 2.0 以电影级内容创作能力引爆科技圈，贾樟柯率先拥抱这一变革，用 AI 完成了贺岁短片的创作，而关于「人机互动」的主题也在新春广告片中频繁出现。
拥抱 AI，已是品牌与时代共振的必经之路。但在这一波技术浪潮中，「人感」显得更为珍贵。
在这个注定被 AI 全面入侵的春节，也有不少老艺术家们坚持手搓创意装置找回年味、用幽默轻松的喜剧综艺逗笑观众，为他们带来独属春节的「合家欢」。
春节档电影的热闹同样不容忽视。《镖人》《飞驰人生 3》获得品牌青睐，去年引爆票房的《哪吒 2》也迎来了新的合作伙伴。
在这场新技术与旧年味的交织春节，每个品牌都在寻找属于自己的表达方式，有的向未来狂奔，有的回头拥抱传统，都在为这个特殊的马年画上一个圆满的句号。
本期特辑将选 9 个案例，看看在这个 AI 大爆发的春节里品牌都是如何表达年味的？
安慕希让 Bot 男团把评论区「演」出来了！
在卷到飞起的 CNY 营销战场，安慕希今年上演了一次极具层次感的「好运接力」。品牌并没有止步于常规的节庆叙事，而是借助多元代言人策略完成心智占领：一边深挖迪丽热巴的美学元素，以时尚质感大片重塑年货传统形象，另一边联动新晋代言人王安宇，化身运动搭子，融入冰雪运动等更更广阔的户外场景。
此外，品牌还邀来「喜人天团」，大跳「马年 money 马上爆」的魔性舞蹈，精准拿捏年轻人的暴富心愿。
而当大家都在讨论「人」的时候，安慕希又将目光转向了全网热议的「机器人」。春节前夕，网友围绕「机器人节目预测」展开了热烈讨论——「想看机器人包饺子！」「机械舞安排上！」。面对这些天马行空的想象，安慕希化身「好学溜达鸡」潜入评论区，一边玩梗互动，一边记录灵感，把网友的脑洞悉数收入，也为后续动作埋下伏笔。
于是，继去年「机器人代演人」刷屏后，安慕希再次携手宇树科技，以一支创意 MV 回应网友的期待。短片中，机器人男团唱跳改编开运金曲《好运来》，还把包饺子、发红包、迎舞狮的传统年俗与金属千纸鹤、光缆中国结相结合，拉满赛博年味。
更洗脑的是，品牌还将经典旋律「比比安慕希」与「bee bee I’m machine」进行谐音联动，并在骑马舞和喜庆音乐中不断强化「爆珠酸奶=爆好运」的记忆点，顺势打爆「好马年配好喝的安慕希」的产品心智。
可以看到，安慕希不仅「听劝」地将网友提出的包饺子、跳街舞等创意融入 MV 中，还把「甩柚子叶扫霉运」的玄学仪式编进舞蹈，精准接住年轻人的祈福情绪，让梦想照进现实。
面对网友「想要一箱安慕希」的热情留言，品牌也实力宠粉，直接兑现，用真实互动放大情绪价值。从单向输出到内容共创，安慕希把评论区变成创作入口，也让这场跨界合作成了一场品牌与用户的双向奔赴。
随着 Bot 男团正式出道，安慕希进一步延展 IP 价值，上线限量手办、日历、气囊支架、红包等机器人周边，把「赛博好运」从内容场景延展到日常生活。通过线上玩梗、整活大片到线下好物的承接，品牌完成了从情绪洞察、内容共创到互动转化的完整传播闭环。
从明星代言人矩阵到机器人男团，安慕希并非简单地扩充阵容，而是在升级代言逻辑。当行业还在比拼「选谁更有流量」时，品牌已经把重点转向「如何与用户共创」。
在「听劝」成为品牌标配的当下，安慕希则更进一步，把互动沉淀为可持续的 IP 表达，让科技叙事从单次热点进化为长期资产，更让品牌在一次次交互中，持续塑造了一个懂梗、听劝、好学的「活人感」形象。
安慕希让 Bot 男团把评论区「演」出来了！在卷到飞起的 CNY 营销战场，安慕希今年上演了一次极具层次感的「好运接力」。品牌并没有止步于常规的节庆叙事，而是借助多元代...查看详情安慕希
《今夜喜友秀》成为品牌打动年轻人的「情绪入口」
当「合家欢」不再是春节档的唯一刚需，年轻人开始在春晚之外，寻找更懂自己的「电子榨菜」。大年初四，爱奇艺上线《今夜喜友秀》，就凭借纯粹的好笑，迅速成为 2026 春节档年轻人的新晋「笑点」。
节目由大张伟、付航领衔，集结庞博、王建国、周奇墨、小鹿、嘻哈、房主任等喜单老友。它不搞竞赛、不搞宏大叙事，而是将单口喜剧、Sketch、幽默访谈与音乐喜剧等多元喜剧形式一锅炖，从吐槽无效社交、AI 焦虑、到演绎职场摸鱼，每个段子都带来「世另我」的精准共鸣。
首期节目，黄晓明、沈月、陈妍希和喜剧人一起用戏谑自嘲开启新年，第二期，潘玮柏和「老吃家」们畅聊「吃点好的」的独特态度，各种跨界整活名场面，让节目成了治愈节后综合症的「精神良药」。
继去年春节《下班啦 2024》火爆出圈后，爱奇艺已连续两年验证「春节+喜综」的爆款公式。在《下班啦 2024》单期节目的基础上，《今夜喜友秀》进一步实现内容扩容，以常态化内容编排深耕多元议题、持续输出情绪价值，也为品牌提供了与年轻人长线对话的独特阵地。
安慕希、小红书、飞鹤、极狐、兰蔻等品牌看中的，正是其作为情绪媒介的高穿透力。节目中喜友们轮番整活，品牌植入也高级而丝滑。
独家冠名安慕希作为深耕喜综赛道的「老玩家」，继续以《今夜喜友秀》为叙事载体，与年轻人实现同频共振。节目中安慕希突破传统口播，通过与节目内容的深度共创实现「笑点即卖点」：
于祥宇带伤演出后，付航即兴接梗「人生就像一瓶安慕希，你永远不知道下一口咬到的是黄桃还是爆珠」；中插小剧场中，《今夜喜友秀》的两位「真 MC」以安慕希与「MC」的谐音梗为核心展开趣味演绎，通过付航与鑫仔的互怼桥段，生动诠释了安慕希「有内容、有层次、有品位」的产品卖点，让品牌在年轻人的笑声中自然完成心智占领。
联合赞助小红书的入局，则是气质与业务拓新双重契合。一方面，小红书社区独特的「活人感」与节目「用真实共鸣制造笑声」的内核高度同频；另一方面小红书「语音问」新功能也正需快速破圈，节目凭借其高关注度与情绪流量，为其提供了绝佳的展示场——通过场景化演绎反复强化「有事就问小红书，活人答案倍儿靠谱」的认知，助力高效完成新功能的推广。
此外，飞鹤作为从《喜剧之王单口季》第二季就和爱奇艺喜综合作的「老面孔」，此次复投《今夜喜友秀》，也是其持续锁定年轻家庭群体策略的延续；极狐汽车则借力节目轻松年轻的调性，完成了新车极狐全新阿尔法 S5 发布的年轻化沟通。
不同品牌可以在同一档节目中各取所需，恰恰印证了优质喜综 IP 的高适配性与包容度：无论是新品推广还是年轻人群触达，品牌都能在笑声中找到灵活入场的契机。
爱奇艺的喜剧综艺 IP 已成为品牌高效联结年轻心智的稀缺载体。这些提前押注的品牌，不只是借势流量，更是通过深度情感共鸣，将自己变成年轻人节日谈资中的「自己人」。当商业合作能带来会心一笑，品牌营销便真正在笑声中实现了价值落地。
《今夜喜友秀》「爆笑」春节档，让品牌「欢笑」出圈当「合家欢」不再是春节档的唯一刚需，年轻人开始在春晚之外，寻找更懂自己的「电子榨菜」。大年初四，爱奇艺上线《今夜喜友秀》...查看详情爱奇艺
豆包 × 贾樟柯上演「真假科长」
在 2 月初正式亮相后，字节跳动旗下的 Seedance 2.0 凭借在动态细节、复杂动作理解及多镜头一致性上的突破，迅速在 AI 圈掀起热议。2 月 11 日，导演贾樟柯在社交平台发文称「Seedance 2.0 确实厉害，准备用它做个短片」。
不久后，正月初一，由贾樟柯监制、Seedance 2.0 制作完成的贺岁短片《贾科长 Dance》正式落地。短片围绕两个「贾樟柯」的跨时空对话展开，一个刻意保留机械感和细节失真，另一个则高度还原真人质感，近乎现实中的导演形象。
短片以「2026《山河故人》」的场记板开场，伴随着《Go West》的音乐，两个「贾樟柯」展开了一场关于电影艺术与 AI 技术的对话。
在对话中，AI「贾樟柯」带着导演「贾樟柯」回到《三峡好人》、《小武》等经典作品的场景中，进一步展示了 Seedance 2.0 在复杂交互等方面的技术进化。结尾，面对 AI「贾樟柯」的「我们去看新时代」的新加台词，导演「贾樟柯」又以「这是我的作品」有力强调了创作者的主体性。
这并非贾樟柯首次与 AI 合作，早在 2024 年，他就曾与可灵 AI 携手推出短片《麦收》。在贾科长看来，电影自诞生伊始，便与新技术紧密相伴，技术并不会 「取代」电影，关键在于人如何使用技术。
短片借由这场「真假」贾樟柯的对话，进一步探讨了技术的边界——AI 并非要「取代」创作者，而是更轻松地帮助他们实现创意，降低表达门槛。Seedance 2.0 通过与贾樟柯的深度合作，不仅精准复刻其个人影像风格，更以开放式探索，重构了影像叙事方式，为 AI 与电影创作的融合提供了新的思路与方向。
豆包 × 贾樟柯上演「真假科长」在 2 月初正式亮相后，字节跳动旗下的 Seedance 2.0 凭借在动态细节、复杂动作理解及多镜头一致性上的突破，迅速在 AI 圈掀起热...查看详情豆包
追觅 × 黄渤演绎「柴米油盐」的疯狂
春节前夕，追觅携手黄渤与宁浩这对黄金搭档上演新春贺岁大片《柴米油盐也疯狂》，以独特的喜剧张力将家务琐事演绎成一场科技与幽默碰撞「武林大会」。
从《疯狂石头》到《疯狂的赛车》 再到《疯狂的外星人》，宁浩与黄渤两人再度牵手，延续了「疯狂」系列的叙事风格。影片讲述了黄渤饰演的「黄老四」与追觅智能生态展开「家务竞赛」的故事。不服输的「人工老爸」试图包揽所有家务，却屡屡被追觅智能家电家族轻松「超越」。
影片融合宁浩标志性的黑色幽默，将追觅洗碗机、扫地机、蒸烤箱等产品融入剧情脉络，通过荒诞的「人机大战」呈现科技简化家务的意义——全家人可以一起围坐包饺子，做那些真正关乎陪伴与温情的事，让团圆回归本真。片中，追觅不是冷冰冰的机器，而是守护家人、解放双手的可靠伙伴，进一步放大「科技让爱有时间，梦有可能」的品牌理念。
此次追觅借贺岁短片，以趣味化方式呈现智能生活的便捷，巧妙消解了年轻人与父母之间关于「年」的不同认知——父母执着于亲手操劳守护团圆烟火，年轻人偏爱用科技简化琐事，留存陪伴时光，而追觅恰好成为二者之间的桥梁，在欢声笑语中重构传统年味。
追觅 × 黄渤演绎「柴米油盐」的疯狂春节前夕，追觅携手黄渤与宁浩这对黄金搭档上演新春贺岁大片《柴米油盐也疯狂》，以独特的喜剧张力将家务琐事演绎成一场科技与幽...查看详情追觅
网易云音乐 × 网易传媒联合举办首届 AI 春晚
网易云音乐网易传媒联合举办的首届 AI 春晚暨「马年春节马屁大会」正式开播！用户在网易云音乐搜索「AI 春晚」即可随时观看。首届 AI 春晚以有趣温馨为宗旨，旨在致敬每位认真生活的「老己」，鼓励广大网友在新的一年多夸夸自己，「多拍拍自己马屁」。晚会用 AI 技术演绎脑洞大开、想落天外的创意，上线后广受用户好评，被誉为「全网含梗量最高的晚会」。
首届 AI 春晚主动捕捉用户内容消费「短、奇、快」的新习惯，探索「短」晚会的全新形式，用 15 分钟呈现出一场多元精彩的内容盛宴。网易传媒千梦引擎出品的节目《起舞吧！老祖宗》，将博物馆闭馆后的文物集体拉到春晚现场，让散落千年的文物在 AI 中重逢，在趣味盎然的「赛博大联欢」中巧妙呈现文脉传承的魅力。《2025，我真棒！》以说唱串起 2025 年各种热梗，开启「自助式」快乐元年。晚会主持人桃乐带来的《音舞次元串烧》，以甜美歌姬的嗓音让观众在音乐与舞蹈的交织中，找到自己新年最精彩的节奏和旋律。
本次马年AI春晚特邀「白龙马」献唱大话西游马年新春宣传曲《皆大欢喜》。这首歌曲由「顶流」AI 音乐人「漫游会议室」制作，通过 AI 技术，这位「不懂乐谱的音乐人」成功让孙悟空、猪八戒、牛魔王、白龙马等《西游记》著名角色走进录音棚开唱。据介绍，目前，音乐人和用户都可通过网易云音乐搜索「AI 写歌」体验网易天音 AI 写歌功能，可实现「一键把灵感写成歌」，大幅降低音乐创作门槛。
用户投稿的抽象小品《马家亲戚拜年大会》邀请到「海内外马家名人」马 SKR、马棒德、马包裹、马尔福、马赛克、杀马特等齐聚一堂，各展绝活，给观众朋友们「拍马屁送祝福」、「秀才艺拜大年」。AI 脱口秀节目《马屁技术指导手册》则让观众现学「拍马屁」趣味技巧，以备拜年「刚需」。晚会最后在「马屁精」倾情献唱的《马屁金夸夸》中落幕，祝福网友们迎来「真棒」的 2026。
本次 AI 春晚中，网易云音乐和网易新闻、网易小蜜蜂、网易游戏等产品共同探索数字文艺新机遇，用 AI 为人文娱乐体验注入全新玩法。晚会也牢牢抓住年轻人「爱你老己」，希望彼此真诚赞美的情感与情绪，全新诠释演绎「马屁」主题。
网易云音乐 × 网易传媒联合举办首届 AI 春晚网易云音乐网易传媒联合举办的首届 AI 春晚暨「马年春节马屁大会」正式开播！用户在网易云音乐搜索「AI 春晚」即可随时观看。首...查看详情网易云音乐
全球首个大型机器人晚会掀起「赛博年味」
当机器人「大闹」春晚舞台时，一场属于机器人的春晚已闪亮登场。近日，由智元机器人打造的全球首场全机器人阵容晚会《机器人奇妙夜》通过多平台直播，以 200 余台机器人独立完成舞蹈、魔术、小品等 12 个高难度节目，掀起全网「赛博年味」热潮。
晚会由明星机器人「远征 A2」担任主理人，涵盖舞蹈、武术、小品、魔术等 12 个节目。其中《替身约会》实现全球首个机器人小品表演，开心麻花演员与多台机器人同台飙戏，展现自然对话与幽默互动；《超级变变变！》完成首个机器人魔术秀，黄晓明担任「见证官」，机器人灵巧手精准操控道具实现悬浮特效；《武林大会》中 20 台机器人表演醉拳、火棍等传统武术，动作刚劲流畅。
图源小红书用户@花小姐的生活日志
台下观众席由 200 余台造型各异的机器人组成，包含系围巾的「东北风机器人」、百事涂装机甲等创意形象，能实时响应节目鼓掌、欢呼甚至模拟落泪，营造「钢铁森林」式未来场景。
据悉，智元宣布将《机器人奇妙夜》打造为长期 IP，计划通过全球巡演及版权采购实现商业化落地。
全球首个大型机器人晚会掀起「赛博年味」当机器人「大闹」春晚舞台时，一场属于机器人的春晚已闪亮登场。近日，由智元机器人打造的全球首场全机器人阵容晚会《机器人奇妙...查看详情智元
麦德龙在哈尔滨办了一场「很新的提车仪式」
「车厘子」在生鲜市场一直占据着话题之王的地位。其较高的客单价与社交讨论度，使其在春节这一核心节点，自然成为了最具代表性的年货单品，其营销叙事往往聚焦于品质背书与价格竞争。
面对竞争激烈的年货节营销，麦德龙哈尔滨门店携手创意营销方「造升厂」策划了「一种很新的提车仪式」落地活动，为其年货节营销提供了一个差异化视角。通过将「车厘子」与「提车」概念进行嫁接，麦德龙在哈尔滨这座自带幽默气质的城市，完成了一次从商品交付到趣味仪式感交互的品牌实践。
麦德龙将活动的第一触点设置在了卖场外的停车场内，严寒中原本冷冰冰的石质车墩子，被包装了「车厘子」主题的「皮肤」，使其变身为一颗颗硕大的实体「车墩墩」。
进入哈尔滨麦德龙门店，原「购买新车」的交付场景也被还原在超市场景中，从仪式感到身份赋予，都让消费者获得了满满的仪式感与认同感，让大家在买年货的同时，真切体验到当「尊贵车主」的快乐。
为了让这出「戏」演得更真，超市现场到处都是一本正经的「提车」话术，将一场普通的购物行为就变成了一场有趣的社交表演。这种「把买水果当成买豪车」的强烈错位感，精准契合了年轻人喜欢解构、爱玩梗的心理，让「在麦德龙提『车』」成了可玩性很强的社交话题。
除了卖场内的各类互动装置，麦德龙还联合本地车企发起了跨界活动，让「提车」的谐音梗有了硬核的现实落点。活动期间，凡是在哈尔滨成功订购新车的「新车主」，都能获赠一箱麦德龙提供的一箱车厘子，新车到位的喜悦被这箱高端年货「新鲜加码」。
同时在线下，麦德龙在全城的公交站牌上打出了极具本地色彩的「暗语」，不生硬地对话全体尔滨市民：「你的下一车，可以是这『车』」，展现出了麦德龙品牌幽默的一面。
麦德龙通过在超市场景中打造全环节的沉浸式「提车仪式」，将买水果这件事转化为一次「买车」体验，让专业商超形象与东北地域色彩碰撞出一种奇妙的融合感，成功吸引了大量爱玩梗、爱凑热闹的年轻人关注参与。
麦德龙在哈尔滨办了一场「很新的提车仪式」「车厘子」在生鲜市场一直占据着话题之王的地位。其较高的客单价与社交讨论度，使其在春节这一核心节点，自然成为了最具代表性的...查看详情麦德龙
盒马的年货实在到「开挂」了！
临近新年，盒马旗下平价社区超市「超盒算 NB」通过一支年味十足的 MV 和一场线下奇趣灯会，提前点燃城市里的过年氛围。
品牌将魔性洗脑的《NB 省钱经》改编为年节版《今年过年超盒算》MV，精准聚焦购物后的生活场景。片中，超盒算 NB 的人气年货单品成为过年场景中的关键角色：无论是给亲戚提去的体面礼盒，还是年轻人聚会时拆开的坚果，亦或是厨房里为爸妈露一手的身影，每一帧都有年货的「高光客串」。
与此同时，1 月 31 日 - 2 月 1 日，超盒算 NB 超将货架上的年货搬进上海世纪公园，举办了一场「实在到开挂」年货灯会。现场，人气明星商品纷纷变身 XXXXL 号的「显眼包」灯笼——巨型「生蚝」、「三文鱼」「花生油」等商品在光影中惊喜亮相。市民不仅可观赏灯会，还可以参与打卡活动，领取年味灯笼毛绒挂件。
作为盒马旗下的硬折扣业态，超盒算 NB 始终致力于通过优化供应链来满足消费者的「质价比」需求。此次，品牌通过 MV 和年货灯会，将年味融入生活细节，不仅为市民带来了充满新意的过年体验，更以这种贴近生活的方式，进一步强化了其作为「可靠邻居」的品牌形象，让「真实惠，够放心」的理念深入人心。
盒马的年货实在到「开挂」了！临近新年，盒马旗下平价社区超市「超盒算 NB」通过一支年味十足的 MV 和一场线下奇趣灯会，提前点燃城市里的过年氛围。 品牌将...查看详情盒马
Salomon 祝你心「响」事成
近日，法国专业户外品牌 Salomon 萨洛蒙推出「茶马古道」全新限定系列，以茶马古道为设计灵感，通过现代设计语言将古道的声响与行者心声完美融合。既致敬了茶马古道开拓者的探索勇气，也呼应当代户外爱好者的前行追求。全新系列的发布恰逢丙午新年，品牌以「心『响』事成」为主题，传递「内心所愿 必有回响」的新年祝福。
除此以外，Salomon 还联手著名导演、监制及动作导演袁和平，以「心『响』事成」为主题，呈献全新品牌大片。袁和平将中国武术「动静相济」「内外兼修」的精髓与 Salomon 的运动哲学相结合，以动作美学凝练户外探索的精神内核，展现向外探索山河，向内对话自我的行者心境。同时，品牌携手袁和平执导的 2026 春节档影片《镖人：风起大漠》联袂献礼新春，作为影片独家户外服装赞助商，实现户外美学与武侠文化的跨界融合。
Salomon 祝你心「响」事成近日，法国专业户外品牌 Salomon 萨洛蒙推出「茶马古道」全新限定系列，以茶马古道为设计灵感，通过现代设计语言将古道的声响与...查看详情Salomon
肯德基 × 哪吒的新联名丑到上头！
春节档，向来是品牌激烈角逐的重要战场。自去年《哪吒之魔童闹海》掀起国民级观影热潮后，今年肯德基再次携手这一顶级 IP，通过一系列限定美食、联名周边及主题门店体验，陪伴消费者热热闹闹过春节。
2 月 2 日，肯德基于率先推出限量款「川辣贡菜红运嫩牛五方」，在经典嫩牛五方基础上融入贡菜，将贡菜的清脆与红运寓意结合，在口味上先行抢占「好运」心智。
随后上线的高性价比「乒乒乓乓大金桶」，不仅以 17 件美食与秘汁全鸡满足了家庭聚餐的需求，更凭借哪吒拂尘与敖丙小夜灯两款限定玩具，精准击中二次元及亲子客群的心。与此同时，全国门店换上哪吒主题装饰，为消费者营造乐吒吒的节日氛围。
而此次联名最具社交爆发力的动作，当属 2 月下旬推出的「疯狂的挂件」套餐。其中的「哪吒款」挂件舍弃了传统的审美逻辑，以五官位移、眼神空洞的模样，完美还原电影中哪吒手捏泥偶的憨态；「爷爷款」挂件则靠违和感拉满的丸子头造型，精准拿捏年轻人的「丑萌」审美。这种「丑到 360 度无死角」的抽象审美，更引得不少网友直呼「丑到离谱必须拿下」。
此次联名，肯德基并为未止步于简单的 logo 叠加，而是通过分阶段、长时间线的活动规划，从视觉、味觉、玩趣等多维度持续输出惊喜，成功拉长了整个春节的品牌体验感。通过深入挖掘 IP 内容，并融入带点「疯感」的抽象审美，品牌不仅打破了联名同质化的困境，更展现出了强烈的「活人感」特质。
肯德基 × 哪吒的新联名丑到上头！春节档，向来是品牌激烈角逐的重要战场。自去年《哪吒之魔童闹海》掀起国民级观影热潮后，今年肯德基再次携手这一顶级 IP，通过...查看详情肯德基
