尤其是在今年的外卖商战中，各大平台已经沉浸在代言人谐音梗的明争暗斗里，打得不知天地为何物了，由此也将明星谐音梗的「玄学对轰」拉到了一个史诗级高潮。
明星名字的谐音梗，轻巧且极具性价比，既能够融入当下「梗来梗去」的年轻群体，引发话题传播，又能巧借名字梗快速嫁接产品卖点，为产品制造出圈记忆点。
而除了名字梗，品牌们也在玩一种更高级的「人物特质梗」，借明星的人设来实现品牌形象的鲜明化，像思加图找抽象先天圣体杨幂玩抽象文案、微醺的 RIO 遇上微醺的闫妮，具象化产品特征等等。
在当下「显贵」的代言，其「贵」不在于代言明星的知名度、流量、粉丝变现能力，而在于代言人自带的「梗张力」与品牌需求的契合度，以及品牌后续将「梗」转化为持续情感连接和社交事件的能力。 明星代言玩梗的背后，是品牌对于年轻群体文化、情绪需求的洞察和把握。
本期特辑将精选 7 个明星代言玩梗的优秀案例，带你一览品牌是如何以梗为切口，撬动情绪共鸣，将商业官宣转化为有话题度的热点事件。
二手玫瑰为伊刻活泉改名？
最适合二手玫瑰的广告出现了！最近，伊刻活泉正式牵手二手玫瑰，玩起了悬念营销，直接让二手玫瑰「赔了一只手」，从「二手玫瑰」变成了「一手玫瑰」。
伊刻活泉正是看中二手玫瑰在二手文化中绽放原创生命力的独特气质，与品牌追求新鲜本真、拒绝刻板理念的高度契合。借乐队「二手」之名，推出全新口味的「一手现泡」玫瑰红茶，将新品上市转化为具有话题性的趣味传播事件，引发大众关注。
伊刻活泉先是在社交媒体上暗戳戳地发布了一则海报，暗示二手玫瑰要改名了，引发网友好奇，而后正式发广告进行回应——原来二手玫瑰收到了一个为「一手玫瑰」的脚本，以为乐队要改名，但在和导演的沟通中才了解到原来伊刻活泉带来了真·一手玫瑰。
而后二手玫瑰还为导演献计，灵魂演绎新品，前一秒还是时尚大片，呈现二手玫瑰独特的表演风格，下一秒则画风突变，再现《乡村爱情故事》，土味演绎「一拧一摇 新鲜现泡」玫瑰红茶，笑料不断也强化了产品的使用场景。
二手玫瑰乐队成员亲自参与、投入地「献计」表演，也让不少粉丝直呼有趣对味，太会整活了。
在明星玩梗上，伊刻活泉向来很有发言权，此前品牌官宣陈都灵为现泡茶灵感代言人，「都灵的茶都 0 的」的「地域+明星名字」梗，引爆全网传播。而这次伊刻活泉继续深挖明星谐音梗玩法，在玩梗基础上，还让代言人特质成为传播创意本身，借助二手玫瑰的影响力，在短时间内提升新品的知名度和「一手现泡」的核心卖点认知：
首先是名字上的天然契合，二手玫瑰与玫瑰红茶有着天然的契合点，品牌利用乐队名称「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」形成趣味反差，强化产品记忆点。
其次是品牌将玫瑰品质与乐队专业性进行类比，引出新品玫瑰新鲜原创的特质和乐队一样都是好东西。
最后品牌围绕「一拧一摇 新鲜现泡」的产品特性，巧妙嫁接二手玫瑰的独特气质，为产品注入了鲜明的个性，从而出塑造更年轻、有态度的品牌形象。
二手玫瑰为伊刻活泉改名？最适合二手玫瑰的广告出现了！最近，伊刻活泉正式牵手二手玫瑰，玩起了悬念营销，直接让二手玫瑰「赔了一只手」，从「二手玫瑰」...查看详情伊刻活泉
Follow 幂，淘宝闪购喊你来寻寻幂幂
最近谁还没有被杨幂的「Follow 幂」洗脑。8 月 7 日立秋当天，淘宝闪购携代言人·福利合伙人杨幂推出全新 TVC，并在 8 月 7 日至 10 日期间， 以「淘宝闪购 Follow 幂」为口号联动杨幂一起送出奶茶福利。每天送出超百万杯奶茶免单，请大家喝「秋天第一杯」。
短片中，反复重复的「Follow 幂」 slogan 搭配简单循环的旋律，通过「洗脑式传播」强化听觉记忆点，让消费者快速记住活动信息与参与机制；同时紧扣「立秋」节点和「秋天第一杯奶茶」的社交热梗，强化入秋仪式感，激发用户情感共鸣。
此外，8 月 7 日-8 月 13 日期间，活动物料还登陆 40 座城市核心商圈地标大屏、五大机场及 100 城院线，精准覆盖商区、机场等高频人流区域，实现线上线下联动曝光。
此次活动借杨幂的国民度与「Follow 幂」的谐音梗设计，降低了传播门槛，放大了活动声量。同时，通过线下多场景的广告覆盖，将「淘宝闪购优惠外卖」的认知渗透到更广泛的用户群体中。不仅短期提升了平台活跃度，更长期助力淘宝闪购在竞争激烈的本地生活赛道中，巩固用户对其「优惠外卖入口」的核心认知。
Follow 幂，淘宝闪购喊你来寻寻幂幂最近谁还没有被杨幂的「Follow 幂」洗脑。8 月 7 日立秋当天，淘宝闪购携代言人·福利合伙人杨幂推出全新 TVC，并在 8 月 7 日至...查看详情淘宝
smart × 范伟演绎「人生不设范围」
范伟老师又双叒叕勇闯时尚圈了！智能纯电汽车 smart 邀请范伟担任「超能密友」，共同带来一支兼具时尚感与幽默感的广告片。
短片最初，镜头以 smart 精灵#5 BRABUS 超能版微缩模型为起点，一路向前。路的尽头，范伟手持小型望远镜突然出现——这一「时髦老顽童」形象，也为短片就此定下了「时尚、玩趣」的基调。紧接着，范伟以上帝视角俯视桌上的微缩世界，拿起汽车模型进行把玩，并将其放置在黑色盒子中。当 smart 精灵#5 BRABUS 超能版轮胎落地一震，真正的正片也从这一丝滑转场后开始了。
以此为开头，范伟先带观众了解精灵#5 BRABUS 超能版的炫酷外观：赛博光影贯穿式 LED 矩阵大灯仿若人的「犀利眼神」、21 英寸大轮毂别上了印有 BRABUS 的红色卡钳，再看向车身的硬朗线条和时尚感红黑配色，整体都透露出一股「狠劲儿」。
此次与范伟的合作，smart 大玩谐音梗，品牌将「范伟」与「范围」的进行谐音关联，把代言人姓名转化为「突破边界」的精神符号，传递「人生不被定义」的态度。[/b
]而且范伟身上也与品牌一样有着「不设限」的人生态度，二者此次的合作为品牌主张「open your mind」增添时代注脚。
而借着范伟幽默风趣的介绍，smart 不仅将新车进行了一次全方位的亮点展示，同时也在一过程中，完成了品牌对大众认知的「自我颠覆」，让大众看到了一个更具野心与创造力的 smart。
smart × 范伟演绎「人生不设范围」范伟老师又双叒叕勇闯时尚圈了！智能纯电汽车 smart 邀请范伟担任「超能密友」，共同带来一支兼具时尚感与幽默感的广告片。 ...查看详情smart
天猫 × 易烊千玺玩转「YYQX」
今年 618，天猫瞄准消费者核心需求，进一步巩固去年提出的新主张「好品牌，好价格，上天猫」，并携手代言人易烊千玺，带来一支抽象广告，趣味演绎天猫品质好品牌。
易烊千玺和一群会「说话」的产品拍了一支广告，与帐篷「顶风对话」、和一只羊抢衣服、植物会「植」播带货，这看似无厘头的创意背后，其实是想让消费者感受到好品牌背后不仅有硬核科技支撑，更代表着生活品质的提升。
除了这支片子，[b]天猫也大玩代言人易烊千玺的姓名梗，以他的首字母缩写「YYQX」，发散天猫的四个核心领域「智能配置、硬核装备、亲肤设计、美肤成分」的关键词——「勇于求新、愉悦前行、一眼倾心、耀目清新」，通过巧妙玩梗，加深了代言人与品质主张的关联，让易烊千玺成为万千好品牌的品质代名词。
天猫将代言人的特质符号化为品牌资产，借助代言人的影响力，把「好品牌认准天猫」的心智深入到每一个具体消费场景中。
天猫 × 易烊千玺玩转「YYQX」今年 618，天猫瞄准消费者核心需求，进一步巩固去年提出的新主张「好品牌，好价格，上天猫」，并携手代言人易烊千玺，带来一支抽...查看详情天猫
躺岛请贾冰为「真冰」代言
初夏将至，辗转难眠的闷热夏夜再度困扰消费者。针对这一痛点，近日，睡眠环境品牌躺岛以「自然凉感」为核心理念，推出全新躺岛瓜瓜凉·山野瓜系列产品，涵盖凉被、凉席、枕套等夏日寝具，并官宣喜剧人贾冰为「躺岛真冰代言人」，通过一支创意 TVC、线下地铁广告以及门店活动，打造了一场兼具幽默与生活感的营销活动。
躺岛巧妙利用「贾冰」与「真冰」的谐音梗，将代言人身份与产品核心卖点深度绑定。TVC 以「无对白」的形式呈现贾冰在闷热夏夜不断翻滚的抽象场景：
从家中翻至街道、闹市，最终抵达自然山野，在躺岛凉席凉被上酣然入眠。躺岛通过视觉场景的切换，表现贾冰不断寻找「自然凉感」这一过程，传递躺岛瓜瓜凉系列「真冰感」的核心产品信息点。
线下，躺岛还在地铁铺设吸睛海报，将产品卖点与贾冰进行横向对比，形成强烈记忆点的同时，快速抢占用户注意力。此外，躺岛还充分利用贾冰喜剧人形象，在门店设置创意物料，用贾冰富有表现力的表演和肢体动作吸引路人进店，将流量转化为销量。
自 2020 年成立以来，躺岛围绕「睡眠环境」这一关键词不断开拓品类、上线周边服务，丰富消费者的多维体验。继 21 年首次上线「瓜瓜凉被」，此次，躺岛携手贾冰以谐音梗为传播爆点，通过广告片的抽象演绎，幽默展现「自然凉感」与「舒适睡眠」的关联。
线下，强对比地铁广告和反传统立牌套路吸引路人眼球的同时，也将品牌推向更广泛的受众群体。在精准抓住夏季睡眠痛点的基础上，躺岛将产品功能升级为情感价值认同，也向消费者呈现了一个有梗会玩的品牌形象。
躺岛请贾冰为「真冰」代言初夏将至，辗转难眠的闷热夏夜再度困扰消费者。针对这一痛点，近日，睡眠环境品牌躺岛以「自然凉感」为核心理念，推出全新躺岛瓜...查看详情躺岛
瑞幸 × 付航给销冠生椰拿铁庆生
瑞幸的爆款单品生椰拿铁迎来四周年，继去年请来腾格尔为生椰拿铁庆生后，今年，瑞幸再次发挥整活能力，邀请到了脱口秀演员付航担任生椰拿铁庆生官，并带来付航首支「无声」广告。
3 月中旬，瑞幸官宣与邦盖群岛县政府签署《合作备忘录》，携手合作伙伴在印尼「包下」邦盖群岛，作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地。这一次，瑞幸邀请大家随第一代「瑞幸生椰岛岛主」付航一起踏上取椰之路。
短片以央视《西游记》经典配乐《云宫迅音》为 BGM，有着「猴儿」人设的付航在印尼海岛上破椰壳而出，和当地岛民一起采摘椰子，并带来大型人类返祖现场。不仅是破壳、海边奔跑、划船的场景深度还原了《西游记》的名场面，短片在特效制作上也贴近当年风格，带来抽象且洗脑的效果。
在产品上，瑞幸则带来了 4 周年庆生新品「冻冻生椰拿铁」，在生椰拿铁中加入 0 脂椰青冻，增加爽趣口感新体验。此外，只要消费者订单内含生椰拿铁或冻冻生椰拿铁，即可获赠「生椰拿铁 4 周年 × 付航联名贴纸」，消费者购买指定套餐，还可获赠「生椰拿铁荣誉股东绶带」、庆生徽章、椰椰毛绒挂件等多样周边。
今年已经是瑞幸为生椰拿铁庆生的第四年，生椰拿铁的累计销量也已突破 12 亿杯。从一周年联名椰树，二周年邀请彩虹合唱团唱生日歌，三周年与腾格尔、泡泡玛特合作，再到今年合作付航，提取「猴子」的人物梗，以产地溯源的形式强化王牌单品的产品力。瑞幸不断创新大单品庆生形式，将爆款流量转化为长期的品牌资产，同时也让年轻化品牌形象深入人心。
瑞幸 × 付航给销冠生椰拿铁庆生瑞幸的爆款单品生椰拿铁迎来四周年，继去年请来腾格尔为生椰拿铁庆生后，今年，瑞幸再次发挥整活能力，邀请到了脱口秀演员付航担...查看详情瑞幸咖啡
RIO 和闫妮终于「微醺」上了！
随着近年来年轻人精神状态的逐渐放飞，互联网上也掀起了一波挖坟考古明星八卦潮。其中，演员闫妮在各类综艺采访上的行为也被大家挖掘出来，鬼迷日眼的眼神、突如其来的哈哈大笑、随地大小躺的行为......这些超绝松弛感的表现也让大家亲切的称呼其为「微醺女王」，并开始各处号召 RIO 聘请闫妮为品牌代言人，让「微醺」与「微醺」相遇。
RIO 携手代理商蒙彤围绕「微醺的人 有开心的年」的主题,，结合当下年轻人的精神状态，做了一波和以往风格不太一样的新年 campaign，通过品牌内容及声量曝光，拉新年轻消费者并拓宽「新年喝微醺」的饮用场景。
借势互联网讨论热度，12 月 27 日，RIO 特别官宣闫妮成为微醺品牌大使，并为其拍摄了一支「微醺」广告片，讲述闫妮来 RIO 公司签协议却不小心走错路反而享受其中的故事，演绎当代年轻人的职场精神状态，也将 RIO 独有的「微醺」演绎了出来。
借势年轻人的呼声，微醺遇见微醺。RIO 微醺和闫妮这波看似听劝的合作，既是品牌的一次成功尝试，也成功拉近了消费者和品牌之间的距离。
年轻人渴望「微醺」对抗高压的世界，RIO 借势闫妮的微醺精神打出自己的品牌理念，双重微醺之间所产生的化学反应，不仅为品牌博得好感和破圈效果，也为 RIO 微醺系列产品提高声量，深化了消费者心中关于品牌的形象。
RIO 和闫妮终于「微醺」上了！随着近年来年轻人精神状态的逐渐放飞，互联网上也掀起了一波挖坟考古明星八卦潮。其中，演员闫妮在各类综艺采访上的行为也被大家...查看详情RIO
