苏超的爆火逻辑，本质是「赛事搭台，玩梗唱戏」，球还没落地，新的梗和话题就立刻顶上了。「苏超前面跑，梗在后面追」不仅成为比赛的绝佳注脚，也给品牌打开了无限想象空间。
有的品牌完美继承江苏「内斗」传统，在外大打商战，在家比拼冠名，主打一个「一方有难，八方添乱」，看热闹不嫌事大，还得拱火几下；有的把场上 battle 卷到了饭桌上，紧抓双关谐音梗，将球场情绪延续到日常生活。
虽然「比赛第一，友谊第十四」的梗已经深入人心，但也有品牌选择把故事讲得柔软一些，拉来国民级 IP，高举友谊大旗，把比赛从「地域互怼」拉回到情感共鸣的语境。就连掏了真金白银的金主爸爸，也一改冷冰冰的背书套路，在赛事营销、文化娱乐、全民健身等方面展开全方位深度合作。
更绝的是官方的「接梗速度」：城市地铁、大屏化身观赛「第二现场」，一言不合就相互 diss，把互怼从地面卷到天上；各地文旅局也精准接住「泼天富贵」，线上通过年轻化、网感化的传播方式强化自身人设，线下推出特色观赛套餐，将地域文化与赛事 IP 深度融合。
不过回过头看，苏超的出圈，不仅仅是在于全民造梗的社交狂欢，更藏着对平凡英雄的集体致敬。就像《浪浪山小妖怪》里，四个无名小妖打破背景与实力的悬殊，寻找自己的「取经之路」；足球场上，一群普通人用热爱把「草根赛事」玩成热血故事。苏超，何尝不是现实版的「浪浪山」？
而品牌与官方能在这场狂欢中找准节奏，正是因为读懂了这份「平凡热爱」。本期「苏超」特辑，我们从 15+ 案例中精选出 8 个案例，带你一览品牌是如何将这场「非专业赛事」变成全民参与的文化现象的。
安慕希 × 苏有朋把「散装江苏」重组了？
因为「天时地利人不和」而爆火的苏超联赛仍在激烈进行着，城市战队之间「没有假球，全是世仇」，各大品牌也争相通过冠名、赞助等形式为苏超添一把火，让「苏超」直接变成「苏，超没朋友的」。不过，安慕希却在纷飞的战火中选择不拱火、不掐架，只为江苏送上 24K 纯友谊！
这一次，安慕希特别邀请到苏有朋担任「安慕希友谊大使」，用一瓶酸奶请全江苏人民交个朋友。通过抽象化用《论语》名句「有朋自远方来」，安慕希一语双关点明了此次营销的主旨——既请到了「苏有朋」本朋，也巧妙传达自己要为江苏送上「泼天友谊」的心意。
短片开篇便十分扎心：江苏因为被网友玩梗「没有朋友」抱头痛哭，而十三太保「只有输赢、没有朋友」的回答更是让他原地破防。幸好，身穿 14 号球衣的苏有朋从天而降，成为「友谊第十四」的化身，借安慕希化解城市之间剑拔弩张的气氛，为「散装江苏」做回真朋友贡献一臂之力。
苏有朋带来的不仅是救赎感，还有浓浓的回忆杀！短片神还原了《还珠格格》中五阿哥的探头表情包，让人分分钟感慨回到童年时光；另一边，片尾苏有朋请全省喝酸奶的喊话环节也引来全国各地网友的开启自发二创，进一步带动话题破圈。
不仅如此，为了实打实地请全江苏交个朋友，安慕希真的在线下 13 个城市落实了酸奶派饮活动。用户前往现场对出暗号，即有机会畅饮安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶，为友谊干一杯。
此次牵手苏有朋，安慕希算是把赛事营销给玩儿明白了。在选人上，出道 37 年的苏有朋本身就拥有超高国民度，安慕希借着他的亲和特质和名字谐音，成功将品牌与苏超牢牢绑定，在全民玩梗狂欢的热闹氛围里，拉满品牌存在感，也让自家产品和「友谊」划上等号。
更绝的是，安慕希从情感层面看到了苏超「内斗」「互掐」这些出圈热梗背后，「相爱相杀」的江苏人民之间互相认同的自豪感、归属感和凝聚力。就在各大品牌打得不知天地为何物的时候，安慕希不按套路出牌，反手用一个「和平大使」的人设入局，打出「散装江苏」最团结的一集，不仅轻松拿捏了活人感满满的品牌形象，也真切拉近了与江苏人民的情感距离，成为大家心中那个又懂梗又暖心的「朋友」。
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京东成为苏超官方战略合作伙伴
没有人情世故，全是恩怨情仇的江苏省足球联赛彻底火了！6 月 13 日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为「苏超」官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。
京东相关负责人表示，京东致力于为用户提供「又好又便宜」的极致体验，此次成为「苏超」官方战略合作伙伴，旨在通过「体育+电商+外卖」的创新融合模式，为广大球迷和消费者带来更多惊喜与实惠。
用户登录京东 APP 搜索「苏超」即可享受城市特产低价秒、万罐啤酒 1 分送、竞猜输赢得大奖等三重惊喜。后续还将有拍卖江苏特产「苏超」周边、直播看球发福利等更多惊喜陆续释放。
与此同时，京东也结合每座城市的不同美食、特点发布系列玩梗海报，为各大城市打 call，激活赛事热情与用户讨论度。此次京东携手「苏超」，既是进一步助力赛事扩展影响力，帮助江苏的城市特产热销全国，同时也借赛事热度为平台 618 注入了全新活力。
叠加「苏超」官方战略合作伙伴的身份，京东还宣布成为宿迁队顶级战略合作伙伴。通过与宿迁队的合作，京东希望进一步为宿迁体育产业的创新发展贡献力量，借助「苏超」赛事向全国人民推荐宿迁的地道美食、风味特产。
京东成为苏超官方战略合作伙伴没有人情世故，全是恩怨情仇的江苏省足球联赛彻底火了！6 月 13 日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为「苏超...查看详情京东
淘宝闪购成功让常州淹城动物世界改名
当苏超的商战正打得火热，有网友建议淘宝赞助苏超「顶流」常州队，一向听劝的淘宝官微一边求助网友怎么说服老板，一边连夜背梗。终于，6 月 30 日，淘宝闪购正式官宣冠名「苏超」常州队，希望助常州 | 臂之力，让常州队进球。
虽然在球队战术、球员技术等专业领域，淘宝闪购很难提供一些有含金量，且能快速见效的点子。但淘宝闪购敏锐地发现，随着常州队屡败屡战，不少网友开始将常州队未能首胜的原因，归结于一些不太吉利的谐音梗。
比如：宝林寺的宝林谐音「保零」，不吉利；武进区的武进谐音「无进」，不吉利；天宁区的天宁谐音「添零」，不吉利……又或者是一些容易衍生不好寓意的名字：常州中华恐龙园，有龙则「0」；常州（龙城）梳篦博物馆，梳篦「必输」；常州淹城野生动物世界，淹城，非常水……
淘宝闪购就疯狂给网友玩梗最多的景区、部门发私信，以及在他们的官方账号评论区留言，希望他们能在「苏超」比赛期间改一个相对吉利的名字。就比如，宝林寺在淘宝闪购死皮赖脸的沟通下表示「可以暂时这么称呼」。
最爽快的还属常州淹城野生动物世界，他们表示愿意在苏超比赛期间，直接改名叫「常州赢球野生动物世界」，并全网发出了官方公告：
此次淘宝闪购听劝网友意见，私下疯狂私信谈改名的行为，一方面通过不断强化与常州队赞助的绑定，助力常州成为梗王城市，丰富了「活人感十足」的品牌形象，另一方面淘宝闪购也将自身嵌入「常州梗文化」的创造与传播中，实现了城市 IP 与品牌人格化的双赢。
淘宝闪购成功让常州淹城动物世界改名近日，淘宝闪购冠名了「苏超」常州队，希望助常州 | 臂之力，让常州队进球。虽然在球队战术、球员技术等专业领域，淘宝闪购很难...查看详情淘宝闪购
美团团购让「散装江苏」更散了
江苏今年因为苏超而大火出圈，一场比赛，让本就争强好胜的江苏 13 太保 （13 个市），放弃了虚假的客套，纷纷开始为荣誉而战。尤其是在南京发布发布推送《比赛第一，友谊第十四》，来自官方正儿八经地玩梗，为这场全民狂欢奠定了基础。
而这场 battle 也从球场卷到了饭桌，十三太保的美食谁也不认输，从南京盐水鸭 PK 无锡水蜜桃、小龙虾 vs 桂花鸭、麻辣鹅大战盐水鸭、扬州炒饭单挑泰州烫干丝，这也吸引来了美团团购，以「苏超好菜」的双关语，带来了一组美食 PK 海报。
「三丁包 vs 烫干丝，被『鲜』翻的，就是好菜」扬州 vs 泰州，作为早茶界巨头，谁鲜谁就是赢家。
「球场上别说好菜，但小龙虾与盐水鸭，都是好菜」淮安 vs 南京，淮安小龙虾大战南京盐水鸭，争夺「好菜」口碑归属权。
「梭子蟹与大闸蟹场上较量，蟹蟹你的好菜」连云港 vs 苏州，梭子蟹大战大闸蟹，别管谁赢，都能「蟹蟹」你的好菜，这是把一碗水给端平了。
不争第一只争第二，水蜜桃和萝卜干，谁是好菜」无锡 vs 常州，太湖二傻的痛，懂得都懂。
「强者才有权定义，地锅鸡锅盖面，谁是好菜」徐州 vs 镇江，谁有实力，谁就是硬菜。
「宿迁好菜？盐城好菜？能下饭的，就是好菜」宿迁 vs 盐城，能让人疯狂干饭的就是好菜。
此外，美团线上还搭起了苏超美食会场，该活动以「跟着苏超逛吃逛吃」为核心，主打小龙虾、盐水鸭、梭子蟹等江苏特色美食的「好菜」评选，同时提供美食券包，让江苏网友边看球边解馋。
在球场上「好菜」是对球技的嘲讽，而在饭桌上「好菜」是对食物的褒奖，美团团购抓住了「好菜」的双关，用一场用城市美食 PK，将江苏饮食文化与趣味竞技概念结合，例如通过「小龙虾 vs 盐水鸭」「地锅鸡 vs 锅盖面」等菜品进行对比，激活地域自豪感。
美团团购让「散装江苏」更散了江苏今年因为苏超而大火出圈，一场比赛，让本就争强好胜的江苏 13 太保 （13 个市），放弃了虚假的客套，纷纷开始为荣誉而战。尤...查看详情美团团购
听说菜鸟又被拒绝了？
火爆的「苏超」踢了一个多月，赛场外，抢夺苏超赞助席位的「比赛」也持续打响。淘宝闪购刚刚宣布助常州 | 臂之力，而另一边，「菜鸟试图冠名常州队遭拒绝」的消息也悄悄在网络上流传。
7 月 3 日，菜鸟火速下场回应，「我被拒绝了？我怎么不知道」。 一边摆出懵懂不知情的模样，一边又抛出名句「秉持菜鸟之心，超越鸿鹄之志」送给「十三妹」。最后更是直接 @常州发表催促「私聊了快回我」，急着要个回应的样子藏都藏不住。网友见状辣评，「菜鸟问了 13 支队伍，没回复=没拒绝」，属实是把「没回应」玩成了「有盼头」。
虽然没能拿下冠名，但菜鸟越挫越勇。先是在社交媒体跟淘宝闪购「套近乎」，弱弱地询问「能否将常州让一天给他」。随后推出「菜鸟不菜，常州能行」的应援，表示常州队每赢一场比赛，就赠送一台菜鸟无人车。
一方有难，八方添乱，7 月 4 日，阿里系的兄弟品牌集体上线「暖心安慰」。徐州队赞助商支付宝化身情感大师，慢悠悠来一句「人只有经历过一段段不适合的感情之后，才会真正成长」；扬州队赞助商余额宝更扎心，直接开唱「往后余生，风雪是你，清贫是你，孤单还是你」；蚂蚁保和花呗也没闲着，一个哄着「去坐小孩桌」，一个念叨着「融不进的圈子别硬融」。
无独有偶，8 月 16 日，常州队和镇江队进行比赛，这一对「卧龙凤雏」难分高下，喜欢拱火的淘宝又撺掇菜鸟去赞助镇江队，以期从玄学层面提高常州队的胜率。
这波操作下来，虽然菜鸟没拿到冠名，但靠着这场另类「团建」成功出圈。菜鸟巧妙利用自身名称的谐音梗，深度绑定苏超热度。从「被拒后主动应援」，到与兄弟品牌互怼的生动互动，菜鸟快速承接热梗，赋予品牌人格化特征，展现出善于玩梗的年轻调性。
听说菜鸟又被拒绝了？火爆的「苏超」踢了一个多月，赛场外，抢夺苏超赞助席位的「比赛」也持续打响。淘宝闪购刚刚宣布助常州 | 臂之力，而另一边，「...查看详情菜鸟
江苏卫视为常州兄弟借笔画
常州因苏超四连失败，逐渐痛失笔画从「常州—吊州—巾州—丨州—0 州」，为此江苏卫视立马为「0 州」进行发声。
因为常州被称为龙城，所以在视频中「0 州」化身为失去「丨」的小恐龙，因一度想不起自己原来的名字而伤心欲绝，这时一双温暖的大手将它接起，原来是全国各地的带「州」的城市纷纷前来支援。
福建三州（漳州、泉州、福州）、浙江五州（杭州、温州、湖州、衢州、台州）、安徽四州（池州、亳州、宿州、滁州）等地的代表纷纷前来，众人一块施法把自己的笔画借给小恐龙，但拍出了一种借高利贷的诡异感。
收到笔画力量的小恐龙立马究极进化，熟悉的音乐一响起，一句「空格州兽进化！」让多人梦回《数码宝贝》。从前的「常州」已去，现在站在你面前的是「超龍行龘龘龍城常州」，足足 214 笔画的名字，背后包含的不仅是多少兄弟姐妹对常州的支持，更重要的是还有 n 多次能输的机会。
江苏卫视借「输球减笔画」梗既为兄弟常州鼓舞士气，也联动了各地文旅一起来玩梗，把常州输球变成全民事件。
江苏卫视为常州兄弟借笔画常州因苏超四连失败，逐渐痛失笔画从「常州—吊州—巾州—丨州—0 州」，为此江苏卫视立马为「0 州」进行发声。 因为常州被称...查看详情江苏卫视
南京地铁的苏超梗超标了！
7 月 5 日，苏超第六轮即将打响，南京与苏州将迎来巅峰对决，而南京也开启省会保卫战，在南京地铁开启了疯狂嘴炮模式：
「苏州=输州」、「阿苏赴京请罪来了」玩转谐音梗；「苏州和常州踢吧，也许能平」拉踩苏州同时，还不忘补刀常州；「赢不赢先放一边，南京有机场」直戳苏州最大痛点；「和南哥打，让你变成『力州』」玩起常州输比赛输笔画的梗；「输谁都可以 绝不能输苏州」、「没有悬念，南京赢」气势上绝对不能输.....
○ 以上图源均来自小红书用户@张大不开心
南京地铁站秒变应援现场，火药味立马就溢了出来，苏州淡淡回应了句「一只鸭子而已」，对此网友也调侃到「难进 vs 输州，谁也没比谁骄傲」。
○ 图源小红书用户@发发酱吖
苏超的火除了有接地气的赛事组织与高涨的民众参与度，还依托江苏十三太保的「内斗拱火」，散装江苏的地域文化在球场上转化为了「口水大战」，为省外省内的人都提供了讨论度，也让更多人看到苏超在竞技场之外的地方认同和懂幽默、懂玩梗的城市人格。
南京地铁的苏超梗超标了！7 月 5 日，苏超第六轮即将打响，南京与苏州将迎来巅峰对决，而南京也开启省会保卫战，在南京地铁开启了疯狂嘴炮模式： 「苏州...查看详情南京地铁
MINI 开「咪超」了？
「苏超」联赛开展得如火如荼，MINI 也要借势开「咪超」？为弘扬「NI 行 NI 上」的精神，让 COOPER 们的热爱不断延续，MINI 正式官宣将打造首届「MINI 全面运动会」，开启一场全地形、全路况的车圈激情盛会。
有人把「NI 行 NI 上」当玩笑，有人把「NI 行 NI 上」当回事。紧扣「NI 行 NI 上」的主题，MINI 在首先发布的预告短片中，带来一场与「行」有关的大型谐音梗现场，通过 MINI 在各种路况与赛道上驾驶的镜头混剪，燃起赛事热情。
开幕短片中，MINI 则特别邀请著名体育主持人韩乔生老师亲临现场担任解说。在「友谊第一，胜负第八十四」口号的带领下，MINI COOPER、电动 MINI COOPER、MINI CABRIO、MINI ACEMAN 四支 MINI 代表队依次登场，全面亮相，赛道上的速度与激情一触即发。
据悉，此次「MINI 全面运动会」将跨越 100 天，涵盖杭州、珠海、成都、青岛、郑州五大核心赛区，席卷 83 城，主打「弯道速驾」「铁车三项」「野路子拉力」「花样滑车」四大赛事亮点，全面考验驾驶员们的操控技术。
MINI 此次全面运动会的打造，不仅通过借苏超热梗为比赛造势，精准触达年轻消费群体，同时也为车主们搭建起了互相交流竞技的平台，提升用户的凝聚力，进一步放大品牌的「驾驶乐趣」体验。
MINI 开「咪超」了？「苏超」联赛开展得如火如荼，MINI 也要借势开「咪超」？为弘扬「NI 行 NI 上」的精神，让 COOPER 们的热爱不断延续，MINI 正式...查看详情MINI
