从 19 世纪工人罢工游行争取而来的劳动节，到今天职场人用「去班味」重塑生活态度，对抗「不被钉钉绑架」，其本质都是希望回归生活与工作的平衡，找回曾经的「活人感」。
作为开年的第一个小长假，有人选择出门旅行，有人选择宅家躺平，品牌以各种形式声援打工人，帮助他们在假期尽情释放：通过实打实的真金白银给消费者放好「价」，提供吃喝玩乐一站式服务；或以喜剧化、游戏化的娱乐方式治愈日常疲惫。
同时，品牌携手地方文旅局打造沉浸式体验场景，将抽象的传统文化变为可见、可感的内容载体，助力文旅发展；还有品牌深谙老祖宗的终极出行哲学，通过一场跨文化演绎再现中式松弛感。更甚者，以五一为起点，通过「五月」意象的叠加，唤起用户情感记忆，以共鸣开启品牌夏日叙事。
本期特辑，SocialBeta 将精选 7 个品牌案例，带你一览品牌是如何打开五月的。
伊利携甲亢哥演绎五一出行哲学
「来都来了」这句国民级口头禅，可以说是贯穿中国人一生的终极出行哲学。尤其是在假期出游期间，平时不敢想、不敢做的事，在「来都来了」这一咒语的指引下，总能让人放下顾虑放手一搏。基于这一洞察，伊利在五一假期邀请到了在出行领域相当权威的博主「甲亢哥」共同拍摄短片，号召大家五一期间尽兴出行，来都来了，享受牛奶，也享受假期。
短片从甲亢哥的视角出发，以观察者的身份与假期中各类出行场景下的游客们隔空对话，用经典的「来都来了」鼓励大家勇于挑战。与此同时，片中甲亢哥为游客投送伊利产品的操作，也实现了对产品解辣、供能等各项卖点的自然植入。视频结尾「来都来了」的魔性 rap，更是通过对甲亢哥中国行名场面的混剪烘托假期氛围，进一步强化了伊利旗下各类产品与出行场景的紧密关联。
这个五一假期，伊利抛开生硬的说教，而是将「来都来了」这一中式哲学转化为鼓励积极探索生活的人生态度，同时借助甲亢哥富有感染力的演绎与消费者产生互动，让产品化身旅行途中的能量补给，成功实现「Enjoy milk，enjoy holiday」这一主张的魔性输出。
从春节携手赵雅芝「过年等你回」，到妇女节携手刘晓庆为咱姨咱奶正名，再到此次五一假期与甲亢哥合作，伊利总能精准借势大众热点，在趣味的表达中唤起情绪共鸣，与年轻人玩在一起。
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星巴克和五月天一起迎接五月
4 月 28 日，星巴克正式官宣五月天为星巴克夏日大使，邀请大家来星巴克一口打开心中的五月天。4 月 29 日起，用户在全渠道下单大杯及以上新品星冰乐，即有机会 get 五月天天空透卡一张。星巴克「你心中的五月天」主题短片也在同步上线。五月天的五位成员真诚分享自己心中的「五月天」：是可以一直弹吉他一直唱歌，是诗意、青春和温暖，是一个都不能少的五月天。
作为华语乐坛最具影响力的摇滚乐队之一，五月天以充满青春热血的音乐和励志的歌词，刻进了许多人的青春 DNA 中。星巴克相信，一杯好咖啡和音乐都具有触动人心的力量，能激发心灵深处的情感共鸣。此次五月天担任星巴克夏日大使，势必能点燃大家深藏心底的青春星火。
与此同时，星巴克与由五月天阿信与台湾知名艺术家不二良共同创立的创意潮牌 STAYREAL 开启联名，带来联名玻璃杯、联名保温杯、会员星礼包行李牌款以及会员星礼包卡包款四款联名周边，熊店长携手好朋友 MOJO FAMILY，共同传递夏日快乐能量。
此外，5 月初上海东方明珠门店也将焕然一新，变身成为五月天主题门店。店内丰富的主题装饰、巨型互动装置和门店循环播放的乐队歌单，让顾客和伙伴全方位沉浸式体验这个专属咖啡和音乐的精彩夏天。
品牌借势五一节日节点与「五月」天然关联，将乐队名、夏日青春意象与「温暖连接」品牌主张深度绑定，以情怀撬动用户情感记忆。
星巴克和五月天一起迎接五月4 月 28 日，星巴克正式官宣五月天为星巴克夏日大使，邀请大家来星巴克一口打开心中的五月天。4 月 29 日起，用户在全渠道下单大...查看详情星巴克
高德进军香港演艺圈了？
在香港，出租车服务质量长期饱受诟病。司机服务态度欠佳，过海费、隧道费、行李加收费等各类附加费用繁多，甚至部分司机会故意绕远路，严重影响乘客体验。临近五一小长假，高德地图宣布正式在香港上线「车费保镖」功能，通过智能技术实时识别司机兜路等异常情况，帮助乘客击退高价刺客，主动保障乘客权益。
同时，高德还发布了一支魔性短片，将三大经典港片片段进行改编，生动对应香港打车时的绕路费、隧道费、行李费这三大痛点。短片第一幕巧妙化用《英雄本色》，飞驰的车上，龙哥抱着受伤的阿包，看车费在狂跳，龙哥一点「不认可车费」，钱包立刻满血复活，成功解决司机绕路乱收费的问题。
第二幕则致敬了李碧华的鬼魅港片。午夜时分，一位美女打车前往山顶，途经隧道时，美女吓得瞬间化身「女鬼」。关键时刻，司机拿出高德地图，精准算清隧道费用，「女鬼」瞬间变回美女。
第三幕，短片通过王家卫式的镜头语言解构行李费套路，男子下车后惊觉发现被收了三件行李费用，立马点了「不认可车费」，成功退回多收费用。
高德通过经典港片桥段唤醒集体记忆，并以解构重组的拍摄方式调侃香港的士的行业问题，将香港打车痛点转化为「钱包喷血」、「女鬼流汗」等无厘头意象，把枯燥的「费用透明」等利益点变成「一本正经」的喜剧桥段。
借着五一旅游出行的节点，高德不仅进推动了品牌在香港市场的渗透，也以幽默方式传播相关利益点，加深了用户对于「车费保镖」的认知。更重要的是，高德通过技术手段解决了消费者需求，让打车这件事变得更加简单。据悉，未来高德计划将「车费保镖」的识别能力拓展至更多场景，持续以技术创新推动出行服务的透明化与标准化。
高德进军香港演艺圈了？在香港，出租车服务质量长期饱受诟病。司机服务态度欠佳，过海费、隧道费、行李加收费等各类附加费用繁多，甚至部分司机会故意绕...查看详情高德地图
抖音生活服务让五一边玩边省更划算
基于年轻人出游跨场景、跨品类消费行为的持续洞察，抖音生活服务推出「三单接力」消费玩法——用户下单就返券，连下三单最高立省 188 元，买得多省得多。刚好契合五一出游节点，吸引大家五一假期期间上抖音购买预订吃喝玩乐相关的商品。
为了宣传「三单」的玩法卖点，抖音生活服务在线下投放了系列创意海报，海报以清新草原的绿色、天空的蓝色和出游场景相结合，将「下单返券」的消费玩法包装成了治愈系的海边、草原等场景，用强烈的色彩唤醒打工人对自然的向往以及对山川湖海的想象——海报围绕「自己跟自己接力」的趣味场景展开，将「吃-玩-乐」跨品类消费场景浓缩成一场「三单接力赛」。通过「下单返券+阶梯满减」的组合拳，精准狙击年轻人「来都来了，多买几单更划算」的消费心理，让通勤通道秒变种草现场。
此外，抖音生活服务还围绕「三」带来反套路趣味文案，通过文案创意+海报强视觉去强调「三」，向消费者强化下「三单」的认知。与此同时，抖音生活服务也在线上同步推出三单挑战，通过连续下单有优惠激励引导用户购买，将站内流量导入本地生活消费场域。
当本地生活赛道陷入「补贴内卷」时，抖音生活服务五一率先破局，用「场景化内容+游戏化机制」将省钱包装成一场可传播的社交活动。从「三单接力」地铁海报到线上挑战赛，抖音生活服务正用「内容种草-优惠拔草-社交裂变」的链路，重构本地生活消费场景，将娱乐场域的高频互动转化为本地生活的真实交易。
三单接力玩法，抖音生活服务让五一边玩边省更划算基于年轻人出游跨场景、跨品类消费行为的持续洞察，抖音生活服务推出「三单接力」消费玩法——用户下单就返券，连下三单最高立省...查看详情抖音生活服务
美团给「职场黑话」去去班味
班味，是人身上才有的一种特殊味道，它不仅会由内而外自然散发，还能从一字一句里悄无声息地出现，比如 DDL、KPI、组合拳、搬砖......为了迎接小长假，彻底给打工人去去班味，美团用谐音梗、冷幽默等方式爆改职场黑话，比如「DDL」就是「到店啦」，「KPI」就是「快跑哎」，「组合拳」就是来套「足疗按摩」......
短片中，解说员一身班味的打扮却手捧一本《去班味指南》，强烈的反差感为短片注入黑色幽默。通过他「一本正经」的解读，那些班味超浓的「黑话」变成了打工人「心之所向」的假期目的地，同时也与美团美食、酒店、出行、闪购等利益点相绑定，潜移默化地植入美团会员优惠信息，强化美团会员业务心智。即日起至 5 月 5 日，消费者上美团搜索「51 免单」，即可享受优惠活动。
此次，美团借势劳动节节点，将职场痛点转化为消费爽点，以冷幽默的方式重新解构职场黑话，并将其融入吃喝玩乐等出行场景，在用户心中打透美团会员的品牌优势。从情绪共鸣到真金白银，让消费者真正享受假日的畅快体验。
美团给「职场黑话」去去班味班味，是人身上才有的一种特殊味道，它不仅会由内而外自然散发，还能从一字一句里悄无声息地出现，比如 DDL、KPI、组合拳、搬砖...查看详情美团
淘宝五一邀你去泉州「逛」非遗
奇特簪花、绝美鱼灯、精巧白瓷......过去两年，淘宝平台非遗销售成交额破千亿。为了响应年轻人对非遗文化的热情，4 月 17 日，淘宝正式推出《中国宝贝》非遗项目，以游园会的形式，以「近距离、场景化」的呈现方式把富有特色的非遗宝贝带到全国各地，打造视觉和体验狂欢盛宴。
5 月 1 日-3 日，《中国宝贝》首站落地泉州。五一假期，淘宝将在泉州西街和府文庙，打造规模达数千平米的游园会，现场不仅有「淘个簪花大秀」、巨型簪花打卡装置，更有 20+ 位来自全国及泉州本地的非遗匠人齐聚现场，零距离分享传统手艺，带领市民和游客们深入体验泉州非遗历史。此外，淘小宝还将携手麻辣王子、海尔兄弟等 8 大顶流 IP 人偶现场互动萌翻天。
作为国民消费平台，淘宝基于积累多年的深度运营经验，能够为入淘手艺人提供可持续发展的土壤。此次，「中国宝贝」项目以非遗为切入点，通过文化体验、电商销售、年轻化传播的三重联动，把非遗文化从抽象名词变为身边的「宝贝」，激活传统文化生命力的同时，也为地方经济注入新活力。未来，淘宝还将与扬州、成都等文旅地标城市举办，让非遗技艺在日常生活里也能闪闪发光。
淘宝五一邀你去泉州「逛」非遗奇特簪花、绝美鱼灯、精巧白瓷......过去两年，淘宝平台非遗销售成交额破千亿。为了响应年轻人对非遗文化的热情，4 月 17 日，淘...查看详情淘宝
茉莉奶白「食髦」登场
4 月 27 日，茉莉奶白迎来醒春季压轴品牌活动「食髦登场」，除了与多方联动、设计焕新外，还首次同步上新三款东方摩登茶·柚子椰系列产品，在春季的尾声给消费者带来「时髦」惊喜。
作为茉莉奶白一以贯之的品牌理念，「东方摩登」依然是「食髦登场」设计与产品的主线概念。「柚子苹果椰」、「柚子茉莉椰」和「柚子白兰椰」三款摩登茶分别提取了茉莉奶白经典的茉莉、白兰及苹果果香元素，延续品牌「茶+奶盖+创意食材」的经典架构，既保留了东方茶的底蕴，又满足了消费者对新颖、灵动口感的追求。
除了传统中国茶的「摩登化」，茉莉奶白还首次推出六款以自有 IP 小茉莉+传统在地化美食为基础设计的冰箱贴。与中国茶一样，小笼包、糖葫芦、肉夹馍等地方特色食物不仅代表着各地的饮食文化和地域特色，更是传统中国文化、东方大国底蕴的重要组成部分。茉莉奶白以冰箱贴盲袋为载体，这些变得更「时髦」的在地传统美食，以一种更活泼、灵动的方式融入年轻消费者群体，也让大家重新思考传统与摩登的「共生关系」。
为了深度诠释「食髦」东方摩登的品牌概念，茉莉奶白还将在五一小长假期间，携手誉有「天下一笼，上海味道」的上海传统点心金字招牌——南翔馒头殿，在上海武康路共同打造「食髦小馆」快闪活动。
在「食髦小馆」里，经典食物被赋予了更多趣味延展，饺子为椅蒸笼为桌，放大版的经典美食散落在小馆的各个角落，除了全国上架的六款在地美食冰箱贴盲袋、联名小笼包造型线香套组以外，食髦小馆还独家售卖清柚白兰特调及特调套餐，以及四款限定食髦毛绒公仔周边。当百年老字号的匠心与摩登茶饮的创意碰撞，东方经典美食在年轻语境中也焕发出新的生命力与摩登气质。
茉莉奶白「食髦」登场4 月 27 日，茉莉奶白迎来醒春季压轴品牌活动「食髦登场」，除了与多方联动、设计焕新外，还首次同步上新三款东方摩登茶·柚子椰...查看详情茉莉奶白
