当春风把年轻人吹到户外，各大品牌也在户外玩出了圈。一方面，品牌通过举办骑行、跑步等专业赛事，传递健康生活方式，或打造瑜伽、城市露营等轻户外活动，重新联结人与自然，让自然成为生活的延伸。
另一方面，品牌从社会情绪痛点出发，将场景创新与年轻人的情感需求相绑定，用看似荒诞、抽象的方式，把春日营销打造成了一场户外艺术行为大赏，陪着消费者一起发疯玩梗，成为他们生活场景中的共情者。还有品牌将宠物与春日户外相关联，为养宠人与小狗创造一场双向奔赴的自由旅程。
近年来，户外活动热度居高不下，运动品牌敏锐捕捉到这一趋势，不仅推出针对性的户外装备，还会通过跨界联名潮流品牌，将挑战精神化作户外潮流设计语言，以契合当下年轻人的个性表达，让用户尽享游山玩水之乐。
在上一期春日特辑中，我们从 IP 联名、樱花限定、潮流风格等五个主题领略了品牌在春日营销上的多样玩法。此次，我们从「春日户外」这一主题出发，精选 7 个案例，带你一览品牌如何将春日户外野趣玩出新花样的。
六神喊你来领「蛋」了！
一代人有一代人要领的蛋，国民品牌六神喊你来领「蛋」了？！最近，六神官宣全新「随身蛋」在天猫小黑盒出道，还借用网络上「SIX GOD」的梗，把自己玩成了「SIX GOOD」，并以一系列 campaign 带出了品牌全新「用六神，爽出神」的价值主张。
本次推出的焕新升级六神随身蛋系列，分为了「驱蚊蛋」、「冰凉蛋」两大产品功能。六神巧妙玩起了「SIX GOD 」的梗，「SIX GOD 」是网络上消费者对六神的昵称，而六神这次也主动玩梗，因为新品外观像蛋，神似「O」，所以六神就借势把「SIX GOD 」变成了「SIX 六神 GOOD 」，正式宣告六神新形象的诞生。
为了强化「SIX GOOD 」与新品的关联度，六神在前期就发起 SIX GOOD 挑战活动，邀请用户拍下任意「O」元素，P 成 GOOD 图片，带起万物皆可 SIX GOOD 的话题，以视觉符号为品牌造势。还请到了同「蛋」一族的李诞来说「蛋」，巧妙植入李诞的 vlog 里，让他在炎热的广州化身为「喷子」，到处给人喷六神「冰凉蛋」，呈现「冰凉蛋」一喷冰凉的卖点。
为了本次上新，六神还在上海外滩 W 酒店举办新品发布会，承接新品上市热度，并对花露水品类进行突破性的诠释。六神「驱蚊蛋」左手抓「户外刚需」，提供消费者户外出行的 8.2 小时长效驱蚊需求，右手掏「情绪价值」，满足了年轻人爱香水的感官需求，打破传统驱蚊产品的功能边界，精准切入 Z 世代与户外经济两大增量市场，打造出更适合年轻消费者的驱蚊新标杆。发布会现场秒变城市露营地，秋千上荡出 six good，主打一个「喷了驱蚊蛋，蚊子都滚蛋」的六神护体体验。
伴随着本次发布会，六神同步宣布正式开启首届「逢 6 必爽节」，并于 4 月 17 日至 4 月 20 日在上海虹口区雷士德工学院花园举办线下快闪活动，通过品牌造节强化产品卖点，进一步加强品牌与年轻消费者的联结。
当国际大牌还在卷前中后调，六神早就用「six god」在民间封神。这次新品宣传，六神主动造梗「six good」，以幽默形式关联产品卖点，也让六神年轻化的形象更加深入人心。
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滴滴接你会会春天
春日已至，万物复苏，正是踏青好时节。近日，滴滴出行也借着春天，上线了「滴滴接你会会春天」活动，为大家送上一份春日专属的浪漫邀约。
线下，滴滴在上海、武汉等多个德必园区的打工人必经地如大门、闸口、电梯、楼梯等，贴出「饱和式」提醒：「总在群里回复『好滴』，不如打个滴滴去春天里」，「今天的事可以明天再说，春天的事可不能夏天再说啦」，「等电梯的时候，春天已经来了，还不打滴滴去看看？」......通过一组组文案，滴滴将这些日常被忽略的设施设备变成春天的「代言人」，让品牌成为连接都市和自然的载体，将出行服务升级为身心疗愈，唤起打工人的情感共鸣。
同时，为了与大家见面，滴滴还在德必园区里开了一家春日「会面」店。店内精心准备了各种有趣的「会面」套餐，比如「小草会面」、「柳树会面」等，每一份都内含 30+ 条「春日待办」建议。消费者到店内报出暗号，即可收获「会面」好礼。
不仅如此，滴滴还发布一组文案海报，邀请大家与小狗一起去风里赛跑，和远道而来的「鸽」们尽情寒暄，和家人一起便装出席春日草地......品牌将不同类型的出行服务与户外踏青、放风等春日需求联系起来，一站式承包消费者的出行需求。
此次活动，滴滴出行以场景化叙事巧妙地将出行服务与春日氛围相结合，通过创意十足的「会面店」和贴心的文案深度契合打工人的精神状态。通过一场「春日出逃活动」，滴滴鼓励大家在春日里感受生活的美好，潜移默化地将「打滴滴=会会春天」这一认知传递给消费者，并为消费者提供全方位的春日出行体验。
滴滴接你会会春天春日已至，万物复苏，正是踏青好时节。近日，滴滴出行也借着春天，上线了「滴滴接你会会春天」活动，为大家送上一份春日专属的浪...查看详情滴滴出行
洽洽和你一起「嗑」醒春天
洽洽联合合肥文旅发起春游联名计划，二者在祥源花世界举办了一场别开生面的「躺春嗑瓜子大赛」，参赛者以最舒服的躺姿，在规定时间内嗑出最多的瓜子即为获胜，冠军将获得一枚「金瓜子」作为奖励。
活动以「松弛感」为核心，通过「自由姿态嗑瓜子」的创意玩法重构春游场景。参赛者们可以以「躺、卧、趴」等舒适的方式体验快乐竞技，一边享受嗑瓜子的快乐，一边感受户外的自然风光，满足了当下轻户外的趋势。
活动现场，参赛者们以千奇百怪的躺姿展开角逐。8 米高的洽洽「寻香华夏」原香瓜子和洽洽香瓜子气模成为打卡热点，还有洽洽人偶与小朋友亲密互动。春日市集里里，观众边品尝洽洽产品边与和场上选手隔空 battle。在现场拍出「磕学大片」上传至社交平台，还能领取洽洽瓜子和定制野餐垫。这场活动不仅吸引了本地市民，更有外国友人、萌娃和萌宠加入「战局」，共同享受春日的惬意。
此外在该联名计划下，洽洽食品还携手合肥文旅推出「创新之都」、「科创走廊」等城市包装的瓜子，凭借恰恰「寻香华夏」系列原香瓜子包装袋还能解锁三河古镇、合肥骆岗公园、合柴 1972 等各大景区的惊喜福利。
通过合肥文旅游春联名计划，品牌创新性地将零食消费与文化旅游进行结合。这种「零食+文旅」的创意联动，为消费者带来了全新的消费体验，也实现了品牌与城市文旅的双赢局面。于洽洽而言，品牌借助合肥丰富的文旅资源，为传统的嗑瓜子活动注入了文化内涵和地域特色。
洽洽和你一起「嗑」醒春天2025 年 3 月 29 日，洽洽食品联合合肥文旅在祥源花世界举办了一场别开生面的「躺春嗑瓜子大赛」。参赛者以最舒服的躺姿，在规定...查看详情洽洽
淘宝天猫宠物举办「和小狗的自由日」
淘宝天猫宠物以小狗为主角，洞察到人类与小狗一起出行的这一核心场景，遵循「与宠共生」理念，打造「和小狗的自由日」活动，带来了一场给小狗们的专属音乐会、一场灵魂同频的自由影展、一次宠物大牌的免费试吃狂撒、一份独属于和小狗的定制周边，为养宠人与小狗创造一场双向奔赴的自由旅程。
淘宝宠物联合 LiberLive 为小狗们定制专属主题曲——《小狗教会我自由》开创了宠物行业首个可沉淀的品类音乐资产。同时，淘宝宠物还带来了一支《小狗教会我自由》为主题的创意短片，展现人类与小狗相处的自然生活片段，传递「小狗和自然，皆是人间良药」的理念。同时鼓励更多好朋狗能够拓宽自由的边界，和小狗一起走出家门，奔向旷野，在世界的尽头肆意撒欢，享受大自然带来的松弛感。
线下，淘宝宠物则在杭州小河公园举办「和小狗的自由日」，小河公园下沉广场一时间被小狗和它的主人们快速占领，淘宝天猫宠物特邀治愈系乐队「遇见漱石」用音乐按摩抚慰在场的每一位小狗。伴着落日余晖，众多小狗随音乐摇起尾巴，在微风和阳光下与主人一同享受惬意时光。
与此同时，淘宝天猫宠物还联合中国国家地理，向所有养宠人发起「将世界带到 TA 面前」影像征集。通过征集「和小狗共同奔赴自由时留下的鲜活而真实的影像、平凡而热烈的故事」，将 UGC 内容变成品牌无声的宣言。
本次活动，淘宝天猫宠物敏锐洞悉到当下年轻人感兴趣的生活方式，联合 13 个宠物大牌，探索宠物品类新趋势，共创 Citywalk、露营、徒步、骑行、运动、旅行 6 大狗狗自由撒欢场景，将宠物趋势与此轻巧结合，实现场景化共鸣。当趋势好物遇上户外出行，让狗狗和人类在 Citywalk 中感受「微旅行」的治愈感。
天猫举办和小狗的「自由日」在这个快节奏的时代，每个人都渴望拥有片刻的自由与治愈。基于这一深刻洞察，天猫于 4 月 9 日发布了一支以「小狗教会我自由」为...查看详情天猫
美团喊你出门踏青啦！
春天，就适合出门踏青，在美美的春光里饱饱地吃春菜、饱饱地晒太阳！近日，美团发布一支「精神状态超前」的短片，呼吁大家来美团踏青季美美过春天。
片中带来三组场景对比：你在办公室里吃着乏味的饭菜，窗外的小鸟逛了 18 遍公园之后，第 18 次站在窗外喊你出来野餐；在公交车上处理工作的你，一抬头，窗外的气球人正在舞动美甲「勾引」路过乘客；你和同事默契地因为没洗头戴上帽子，河边柳树却连夜烫了绿长直，摇曳生风，就等着和你合影。
借助这支短片，美团以抽象画风将打工人被工作折磨、束缚的日常真实呈现，将春日的生机盎然与工作的倦怠日常相对比，勾起每个人蠢蠢欲动想要出门的心。同时，在每个场景结尾，美团还适时推出时令野餐小食、春日氛围感美甲、一站式约拍精修等多元的平台业务，将情绪痛点转化为消费需求，继而传递「踏青上美团玩点特别的」的消费心智。
4 月 3 日-6 日，美团开启「踏青季」活动，除了神券膨胀为消费者提供超多踏青方案之外；线下，美团也将于 4 月 5 日在杭州在山野露营基地开启踏青集市，更多互动好礼、玩乐免单等待解锁。
美团喊你出门踏青啦！春天，就适合出门踏青，在美美的春光里饱饱地吃春菜、饱饱地晒太阳！近日，美团发布一支短片，呼吁大家来美团踏青季美美过春天。...查看详情美团
哈啰开始办自行车赛啦！
在 2 年前，哈啰尝试着让骑行这件事变得更加好玩儿，于是投入独立的开发与运营力量，在客户端内发起线上骑行挑战赛。玩法多样的 200 多场骑行挑战赛累计吸引了数百万骑行爱好者热情参与。
近年来，骑行热潮席卷全国，cityride 成为热门话题。于是在今年，2025 年哈啰成立自行车活动品牌 Hello100，联合行业伙伴共同推广自行车文化，引领运动健康生活方式。Hello100 旗下设置了业余高水平自行车赛、云骑线上赛、骑游活动及城市骑行、高校俱乐部骑行等多个板块。
业余高水平自行车赛作为 Hello100 的核心，标志着哈啰首次涉足自行车线下赛事。自行车赛设置了 100 公里的骑行挑战，这个距离是对体能和精神意志的双重考验，被视为骑行爱好者心中的里程碑。
3 月 29 日- 30 日，哈啰 Hello100 联合天猫运动户外发起「骑，就对了」自行车运动推广倡议，首站在「骑行圣地」千岛湖举行，带领骑友们尽享骑行之美。赛事路线串联了千岛湖西南部的淳严线、淳开线等风景带，覆盖油菜花田、山岭村落等特色景观，为参赛者和游客带来了丰富的「赛事+文旅+出行」新体验。
未来，Hello100 还将继续拓展自行车活动的广度和深度，联合骑行俱乐部及品牌伙伴推出定制化的活动，涵盖高校骑行、城市骑游等多个向度，同时广泛征集下一站赛事目的地，吸引更多人走近自行车运动和骑行文化。
从共享通勤到休闲玩乐，再到挑战百公里的运动竞技，哈啰不断拓展骑行的边界，不变的是更好服务用户的初心——提供丰富的骑行体验，陪伴大家在骑行中探索乐趣、突破极限，以运动健康的方式去生活。
哈啰开始办自行车赛啦！在 2 年前，哈啰尝试着让骑行这件事变得更加好玩儿，于是投入独立的开发与运营力量，在客户端内发起线上骑行挑战赛。玩法多样的...查看详情哈啰
G-SHOCK 携手李宁和 CHUMS 邀你「游山玩水」
乙巳蛇年之初，G-SHOCK 携手中国李宁和 CHUMS 洽洽鸟，推出三方联名系列，邀请刚开工的大家一起探索「游山玩水」的魅力，开启新年第一次户外之旅。
此次联名的核心单品是两款融合了潮流运动和户外属性的表款，其中，DW-5600LICH25-5 采用大地泥泞纹路表盘以及抽取式表带设计，同时附赠便携挂绳，可以作为背包的个性挂饰。BA-110XLICH25-7 则将汲取户外的多彩元素，以紫色表盘搭配透明表带，展现独特的活力气息。两个单品均背刻三方品牌 LOGO，并搭配彩色的户外便当盒特别包装，兼具趣味和实用性。
除了别具匠心的联名表款，G-SHOCK、李宁与 CHUMS 洽洽鸟还推出了外套、长裤、短裙、T 恤等服饰单品，这些单品结合了 CHUMS 标志性的多巴胺色彩和李宁的户外机能属性，可以适配户外的多种场景。
此外，三个品牌将在成都东郊记忆举办「游山玩水」主题快闪活动。现场将展现联名系列产品，同时设有趣味打卡装置以及 WORKSHOP 互动环节，让大家在探索新产品的同时，可以亲身体验「野得有型」的户外生活方式。
G-SHOCK 携手李宁和 CHUMS 邀你「游山玩水」乙巳蛇年之初，G-SHOCK 携手中国李宁和 CHUMS 洽洽鸟，推出三方联名系列，邀请刚开工的大家一起探索「游山玩水」的魅力，开启新...查看详情卡西欧
