作为每年固定的营销主题，今年品牌的春日营销战役从 2 月初便已经开始打响，40+ 品牌各出奇招，从延续往年玩法，到开辟全新场景，陪同消费者一起迎接这个盛大的春天。
IP 联名是品牌每年春天的必修课，从活泼的多巴胺到温暖的治愈系，品牌通过跨界形式打造春日疗愈新体验；可露丽、欧若风等全新的穿搭风格席卷而来，搭出与春日适配度 100% 的 OOTD。
春天不仅是视觉的争夺战，也是情绪价值的竞技场。为了将春天的能量发挥到极致，品牌通过举办丰富的线下活动，带来一场又一场由身到心的全方位滋养，唤醒春日好状态。樱花是春天永远的 C 位，各种樱花限定层出不穷，武汉也成为品牌争相打卡的目的地。当消费者对猎奇的「花」式限定口味感到味觉疲劳，春菜闪亮登场，成为春日新主角，唤醒沉睡的味蕾。
本期特辑，我们将从 5 个主题出发，带你一览品牌都是如何与消费者过春天的。
调动身心，感受春天
蜷缩了一整个冬天的身体，是时候重新舒展起来了！都说「春天是个巨大的能量场」，被上班耗尽的文化体力，或许可以在春天的大自然中得到补充修复。
面对消费者在春天「重塑身心」的需求，各大品牌不约而同地通过发起活动企划、打造春季新品等方式，带领大家全方位拥抱春天，唤醒身心。品牌或开启春日运动计划，以慢跑、热舞等沉浸式的户外体验释放品牌活力；或打造春天专属健身操，借此强化产品的健康认知。另一方面，品牌也会以广告片的形式，在「春风」「春雨」等更具象化的场景中，突出产品的功能卖点。
星巴克 × lululemon 打造咖啡与运动的「完美邂逅」
春日来袭，星巴克与运动品牌 lululemon 携手推出了一场别开生面的「近在春天轻盈计划」，为金钻会员带来了一场咖啡与运动的美妙结合。
星巴克以其经典的咖啡香气为引，结合 lululemon 的运动理念，打造了一场充满活力的春日体验。金钻会员在享受星巴克咖啡的同时，还能感受运动带来的多巴胺释放，真正实现了身心的双重愉悦，契合当下都市人群对「平衡生活」的追求。
为了增加活动的吸引力，品牌特别准备了限定春日轻盈礼包。会员只需参与指定互动，即可领取这份充满春日气息的礼物。
星巴克与 lululemon 的此次合作通过「咖啡+运动」的场景共创，为用户提供了一个完整的春日生活方式解决方案，让用户在参与过程中自然地接受品牌传递的价值理念。
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IP 联名，治愈春天
在春日营销里，IP 联名永远是绕不过的话题。品牌更倾向于选择色彩温暖、情绪疗愈的 IP 角色合作，并推出限定产品、联名周边、主题快闪等系列活动，营造与春日场景高度匹配的轻松治愈氛围，给消费者带来眼前一亮惊喜感的同时，也深化用户与品牌之间的情感联结。
在这个讲究「情绪价值」的春天，品牌以高饱和色彩营造多巴胺视觉体验，吸引更多年轻消费者；借助 IP 可爱治愈的形象，将产品的健康轻盈属性与春天清新自然的氛围深度关联；或利用 H5 互动等技术方式深化场景营销，打造沉浸式春日疗愈体验。
瑞幸 × wiggle wiggle 开启春日多巴胺
近日，瑞幸咖啡携手韩国创意生活方式品牌 wiggle wiggle 共同开启春日季联名，为消费者带来春日限定的味觉享受。
此次活动共分为 3 月 17 日和 24 日两波。活动期间，瑞幸不仅上新了 3 款联名纸袋和 2 款联名杯套，还推出「一起春游 BlingBling 贴纸」、「春日瑞一杯徽章」、「踏春拎拎保温杯」等多款周边产品，消费者购买指定套餐，即可获得。同时，借着樱花盛开的时节，瑞幸官宣珞珈樱花拿铁升级回归，邀请大家一起进入「花花」世界。线下，瑞幸还焕新了联名限定主题店，邀请大家来主题门店打卡，解锁春日的多巴胺大片。此外，瑞幸还在香港地区推出联名限定款物料，希望用缤纷涂鸦点亮消费者的咖啡日常。
wiggle wiggle 隶属韩国企业 BMSMILE，以独特设计与鲜明色彩著称，产品涵盖时尚、家居、旅行等多个领域，曾与三星 Z Flip 3、肯德基等知名品牌合作，在年轻消费群体中颇具影响力。秉持着以「为日常生活注入快乐」为理念，此次 wiggle wiggle 与瑞幸联名，将咖啡文化与潮流文化相结合，为消费者带去全新体验。通过 IP 的叠加，瑞幸也强化了自身的潮流属性，同时借助多巴胺的视觉体验，为春日营销注入新活力。
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樱花如约至，共赏春色
随着春日的到来，一年一度的樱花季如约而至。今年的春日营销，樱花依然风头无两。毕竟，谁能拒绝樱花与春日那份与生俱来的绝配感呢？
品牌围绕「樱花」这一主题，将春日的浪漫氛围与城市特色绑定，把这份转瞬即逝的美好定格成消费者心头的朱砂痣。在武汉，品牌开启樱花季活动，设计「方言动物角色」系列周边，让城市地标与樱花完美结合；打造门店樱花主题空间，策划赏樱地图助推「春日赏樱计划」；推出限定包装，融合樱花及建筑美学，展示樱花的独特魅力。
饿了么在武汉派送「蒜鸟」
又到一年一度樱花季，饿了么在武汉开启樱花季活动，邀大家共赏春色。饿了么首先联合武汉邮政、益禾堂，共同定制了一批来自武大樱花邮局的明信片，以武汉方言中的动物 IP 为灵感，将城市地标与樱花元素巧妙融合。黄鹤楼前的「蒜鸟」、鹦鹉洲大桥上的「一鹅」、巴公房子前的「搞么狮」、东湖樱园里的「马虎象」、武大樱花树上的「喵么斯喵」……每一个角色都成为武汉城市符号的萌化表达。
「蒜鸟蒜鸟！都不涌易！」此前，「蒜鸟」玩偶因在街头成功劝架被封为了「武汉和平鸟」。这一次，饿了么特别联合益禾堂、麦当劳、真茶屋、仟吉、霸王茶姬、爷爷不泡茶、周黑鸭众多餐饮品牌推出「蒜鸟套餐」，用户下单指定套餐即可获得鄂人文创限量版樱花蒜鸟发声玩偶。此外，饿了么还将打造蒜鸟快闪等线下活动，线下派发周边好礼。这个春天，饿了么抓住武汉樱花的城市热度，同时结合城市方言与文创特色，再度与年轻消费者达成趣味化的沟通。
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春日穿搭，玩出风格
和春日一起上新的，还有各种轻盈的春日色彩和穿搭，欧若风、浅春系、波嬉风、可露丽....新的一轮的时尚风潮又开始席卷消费者的衣柜。3 月各大电商平台开陆续发布春日流行趋势，邀请消费者一键告别时尚春倦，搭出最 in 春日 look。
当整个服饰行业都越来越风格化，平台也会根据消费趋势自造风潮和玩法，激发用户需求，为商家带来转化：联合PANTONE 潘通发布的春季穿搭流行色；结合 AI 特效和明星效应，打造全民参与的色彩 MBTI 狂欢；联动娃衣公仔展现潮流设计与 IP 形象的跨界魅力。
小红书让时尚回归日常
当普通人还困在黑白灰和过季款，小红书时髦人的已经精通早春副本。春日之际，小红书「春日秀场」五大风格，迎春而来，为各位时髦精们带来浅春系、廓系、波嬉风、航海系、可露丽，邀请消费者一键告别时尚春倦，搭出最 in 春日 look~
浅春系 Dressinlight 提取自小红书电商联合 PANTONE 潘通发布的春季穿搭流行色，以明亮柔和的浅彩色系+简练搭配的公式，为亚洲女生的春日穿搭疯狂上分；去性别化的廓系 Boxyfit 风格，轻松把 H 型身材穿出 T 台超模的 X 型气场；波嬉风，浓郁的民族元素与都市摩登感相互交融，浪漫自由而又精致松弛的风格；可露丽，以 2025 年潘通流行色摩卡慕斯棕作为基底，与莫兰迪低饱和彩色打造的可爱而富有勇敢精神的治愈感。
为了让消费者买到「普通人穿也好看」的新衣服，小红书举办了一场 AI 小秀，秀的 model 不是人，是小红书社区里不同身份不同性格的所有薯。他们用一种身材，把春天的新衣服穿出 50 多种可能。而秀的场景是在日常生活里选的，让漂亮的衣服回归普通的身材和平凡的日常。
另外，小红书还请到了社会各届的名流评委前来观秀，比如刚敲完钟的雪王，影视剧多栖女星 LOOPY，表情包时尚领域顶流届奶龙...都将换上新衣服和消费者一起走进具体的春天。小红让时尚回归日常，让每一件衣服为真实场景和多元身材服务，重新定义时尚话语权。
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尝春鲜，追着时令跑
继 citywalk、20 分钟公园理论后，「挖野菜」成为当下年轻人新晋的「精神快充」方式。不少电商生鲜平台也贴心上架各类野菜，满足大家及时尝鲜的需求。当品牌们还在推出各种「花」式口味时，消费者早已陷入味觉疲劳。
今年，品牌从同质化的春花元素转向更具差异化的春菜，将春鲜融入产品创新，从多维度带领消费者感受春日美好；或将春菜背后的隐喻与真实个体叙事相结合，讲述春天的人生哲学，延伸至更广阔的社会议题；还有品牌充分调动平台 UGC 创作能力，发起话题互动，让用户在参与过程中感受季节的更迭，春日的生命力。
奈雪推出「毛豆奶茶」？
豆豆是春日的馈赠，也蕴含着对生活的期许，「种豆得豆」饱含朴实的祝愿，相信付出有收获，希望所愿皆所得。近日，奈雪的茶依循时节，推出春日豆豆系列，包含「春日绿野牛油果酸奶昔」、「春日豆豆牛油果酸奶昔」等新品，将江苏徐州的湖畔毛豆融入茶饮，让熟悉的春鲜焕发新生，邀请大家把春日吃进肚子里，留住美好春意。
不仅如此，奈雪还设计了「种豆得豆」限定包装以及两款「豆豆」毛绒公仔，以可爱形象拉满春日氛围，强化品牌春日记忆点，消费者购买指定套餐即可获得限定周边。4 月 2 日-4 月 10 日，奈雪推出「种豆得金豆」和「画豆豆得豆豆」等系列活动，吸引消费者互动分享，让消费者在品尝新品时，从更多维度感受春日美好，加深品牌与消费者的情感连接。
从推出全球首家轻饮轻食店到宣布启动 Green 计划，奈雪的茶通过产品创新和场景拓展，将自然饮食理念渗透进消费者的日常生活，让绿色健康的生活方式变得触手可及。同时，在「超级食物」的风潮下，奈雪不断探索中国本土的超级食材。此次品牌将春日鲜食元素融入春日创意之中，以具体产品传递春的美好寓意，并通过限定周边、话题活动等方式加强与消费者的互动与联系，为其带去更丰富的情绪价值。
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