如今的妇女节不再是品牌们冠以「女神节」的消费狂欢，而是让「看见女性」自然地成为一种大众共识，落到今年的节日上，我们能惊喜看到一些变化：
原本由伊索发起的送书活动逐渐普及至各行各业，越来越多品牌开始加入免费送书的浪潮中，希望借由书籍、诗歌这些文学去丰盈女性的思想；全国各地的商场都开始加入到妇女节的发声，利用超级媒介——商场大屏为女性正名，他们正视妇女节的本意，也能说出女性心声，让女性的自由之风从一二城市吹向更为下沉的市场。
我们也发现了品牌在立意表达上的亮点：强调女性的主体性，鼓励女性更加主动，从对身体的把握，再到对性的探索；看见被遮蔽的女性困境，鼓励女性为「更友好的女性世界」投票；拥有蓬勃生命力的刘晓庆成为热门人物，以过来人的身份和品牌一起为女性送出祝福。
但女性议题向来是把双刃剑，即使是曾经最懂女性的 SK-II 也因今年「素的，你敢吗？」的发问，而被质疑有制造容貌焦虑之嫌。好的女性营销，需要学会「爱女」，即看见女性的真实处境，读懂女性的真实需求，尊重女性的多元选择，从而通过更懂女性的产品服务、更多的资源支持，为女性力量赋能。
本期妇女节特辑，将从观察到的 40+ 案例，精选 9 个案例，呈现品牌们是如何带来女性营销新表达的。
圣贝拉 × 舞蹈家朱洁静：用舞蹈演绎独属女性的服务艺术
妇女节当各大品牌用真实镜头向各行业的女性发出致敬时，高奢月子护理品牌圣贝拉用三支极具艺术性的影片脱颖而出，没有选择高调讲述品牌故事，而是将镜头对准了在月子会所内默默照护新生家庭的女性护理工作者，以舞蹈艺术提炼她们日常服务背后的匠人之心。
此次妇女节，圣贝拉特别邀请知名舞蹈家朱洁静与两位舞者，以全女性制作团队，将女性的服务美学凝练为三⽀舞蹈。舞者们分别饰演圣贝拉的服务体验专家、专护、产后修复顾问，用优雅舞姿将「款待」、「护理」、「修复」这三种月子服务场景升华为一场视觉享受。
该影片由新生代女性导演吕末执导拍摄，其曾参与拍摄安妮海瑟薇相关项目。在吕末的细腻镜头与舞者的精彩演绎下，每一帧都诠释出东方月子文化的细腻、古典与收敛之美。
第一支舞「款待的艺术」对应的是圣贝拉专属服务体验专家的全程服务。舞蹈编排融入客房服务、膳食呈送、空间美学布置等标准化服务动作，通过精准的肢体控制展现出服务流程的仪式感与专业度。品牌此次也全新推出了 SAINT BELLA MASTER「大师版」高阶月子套餐，该套餐的服务体验专家均经由瑞士洛桑酒店管理学院（EHL）全面培训，致力于以匠人精神为妈妈打造极致月子之旅。
第二支舞「护理的艺术」对应的是 N3 级专护的全程服务。舞蹈以托举与承护动作为主体，通过力量与柔韧的平衡控制，具象化呈现在 24 小时母婴照护中兼具科学严谨与人文关怀的双重特质。据悉，圣贝拉 N3 级专护具有培育期长、黄金期短、筛选标准高这三重特点，如同一年只一次时节量产的珍贵白松露，专护以六年严苛的培训与历练，才换来护理日志上缜密的数据。
第三支舞「修复的艺术」对应的是圣贝拉全新推出的「孕律按摩三部曲」。双人舞者以缠绕与舒展的肢体对话，复刻孕律按摩的疗愈韵律，将古典乐章的黄金频段共振以及孕期女性头部、胸部、四肢的三部曲精准抚触进行可视化呈现，诠释「科学修复+艺术疗愈」的复合型解决方案，让母婴在声波与肢体共振中完成对生命律动的跨时空对话，妈妈重获身心舒展的同时，开启宝宝的审美启蒙。
圣贝拉巧妙地找到了服务与舞蹈的共通之处，服务不是单向的流动，而是人与人之间的共舞，每一位服务者都如同艺术者，用自身专业为消费者带来最佳体验。三位舞者用优雅的舞姿展现圣贝拉「服务的艺术」时，也是品牌向这些岗位上的工作女性致以的无声致敬。
不论是之前联合郎朗发起母亲节全球线上音乐会，还是此次邀请朱洁静通过舞蹈诠释服务的艺术，可以看到圣贝拉正重新定义高端母婴服务的奢侈内核——从功能满足跃迁至情感共鸣，让高端服务从「标准化流程」进化为「艺术化体验」。通过这三个舞蹈视频，不仅让受众对圣贝拉品牌有了更具像化的认知，同时也成功传递了品牌深层次的理念：真正的奢侈护理应当是时间淬炼的专业积淀与人文关怀的共生体。
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7or9 为了「女性更舒适的明天」投票
豆瓣 9.1 高分的意大利电影《还有明天》在妇女节期间上映，电影里女主迪莉娅面对父权制的压迫，她并没有逃离，而是紧握选票如同紧握情书一般，参与政治投票，追求女性的基本权益。
巧的是，妇女节之际，7or9 带来 38 特别企划「让舒适，多一票」，与电影《还有明天》的主题互文了。
7or9 推出同名短片「让舒适，多一票」，决心为女性更舒适的明天投票。在短片中，7or9 举例出了那些微妙、刺挠、有些不舒服的女性处境，比如公共场所过低的温度、女性衣服的口袋太小了、高跟鞋美丽但并不舒适.....7or9 邀请女性消费者为在意的东西投票，因为只有女性投票、去发声，女性的处境成为慢慢变好，女性的权利需要自己去争取。
正如电影中女主角用政治选票争取权益，7or9 将产品升级视作品牌的「投票权」。当消费者用脚投票选择「空气棉高跟鞋」「小床垫平底鞋」时，品牌便用「被窝暖暖靴」「沙发系凉鞋」等创新产品作出回应，为女生们带来了「更舒适的明天」。
围绕此次主题，7or9 还发起投票活动，邀请女生们为那些看不见的女性处境投票，7or9 为 3 月份购买产品的消费者提供了一张投票卡，只要在投票卡里填上自己想要投票的一件「女性的小事」并参与社交活动，就能够免单或者获赠周边礼品。
7or9 通过「产品即选票」的创意，将女性议题转化为可感知的消费体验，既鼓励女性走到台前，行使自己的权利，也让舒适成为一种共识，唤起更多人的情感共鸣。
7or9 为了「女性更舒适的明天」投票豆瓣 9.1 高分的意大利电影《还有明天》将在妇女节上映，电影里女主迪莉娅面对父权制的压迫，她并没有逃离，而是紧握选票如同紧...查看详情7or9
抖音商城拍出了不被定义的「少女敢」
什么是「少女感」？近年来，「少女感」成为女性难以绕开的标签，它在一定程度上映射了社会所期望的女性的模样。然而随着女性意识的不断觉醒，越来越多的女性选择遵从自己的内心，展现自身的力量。捕捉到这一变化，抖音商城在妇女节来临之际颠覆「少女感」的原有语境，通过一支短片，鼓励女性去追求不设限的「少女敢」。
这一次，抖音商城邀请到了女骑骁将陶桃、力量芭比卞瑞英等五位女性 KOL，演绎「少女敢」的多样可能，骑马、武术、健身、足球、摇滚……在抖音商城的镜头下，她们刚柔并济、动静皆宜，少女敢不是非 A 即 B 的选择题，是敢于去体验、尝试，是每一位女性最鲜活的样子。
不仅从精神层面上鼓舞女性的每一种尝试，也在产品层面上提供好物，支持她们「少女敢」的达成。短片中，从抖音商城送出的每一件服饰、每一束鲜花、每一件装备，都丰富着五位女性的工作生活，鼓励她们勇敢尝试更多可能。
此次妇女节营销，抖音商城抓住女性的每一个「少女敢」的发光瞬间，并将其与平台业务建立紧密联系，不仅有效输出了促销信息，更以短片内容高亮输出品牌态度，传递对女性力量的致敬和赞美，引发广大女性消费者的情绪共鸣。
抖音商城拍出了不被定义的「少女敢」什么是「少女感」？近年来，「少女感」成为女性难以绕开的标签，它在一定程度上映射了社会所期望的女性的模样。然而随着女性意识...查看详情抖音商城
艾屿 × KnowYourself开启一场「生育坦白局」
一项针对 2000 名孕妇的纵向追踪研究发现，女性在怀孕前，有 11.7% 的可能性患有抑郁症状，而在孕三期时，这个患病率上升到了 25.2%。当生育创伤和产后抑郁被漠视，女性更需要「被听见」的确定性。
面对这一现状，圣贝拉旗下专注于心理疗愈的月子护理品牌 Bella ISLA 艾屿选择以「声音」破局。今年妇女节，艾屿特别联合泛心理学平台 KnowYourself（以下简称 KY）推出国内首档「生育全周期与心理疗愈」深度对谈播客——
「艾屿回声」，旨在以「回声」为精神内核，面向整个孕产育阶段的女性搭建三重声场：
特邀著名主持人阿雅，以明星妈妈身份撕开完美母职假面，讲述生育过程中的真实困境；邀请 KY 用心理学视角，解构「为母则刚」背后的系统问题。同时，艾屿作为「回声窗口」，收集用户真实困境，并通过专题策划、跨期对话、公众议题转化，让私密声音引发公共回响。
SocialBeta了解到，「艾屿回声」实则蕴含三重隐喻，且象征着由浅及深的过程。第一重回声，是「听见回声」，旨在将女性隐秘的困惑转化为集体共鸣。第二重回声，是「回应回声」，艾屿联合 KY 线上发起「生育坦白书」，邀请所有女性讲述孕育旅程中的故事，并在播客中以「读信」方式给予回应。第三重回声，是「制造回声」，目的是把播客打造为一个宣泄口，让那些深受困扰的女性明白，她们并不孤单，许多人其实都有着相似的经历。
「艾屿回声」旨在探索生育旅程中那些被忽视和沉默的话题，通过引发共鸣的议题征集听众的分享与回应。艾屿希望将每一段未被消音的真实表达转化为改变母职叙事的声呐信号，共同推动社会对这些问题的认知与讨论。
在 SocialBeta 看来，艾屿此次用播客的形式为听众打造了一场沉浸式「听觉疗愈」，这不仅是一档播客，更是一场声波革命。当生育中的失语被听见，当隐秘的创伤被转化为公共议题，那些「本该如此」的母职规训便有了松动的可能。
作为全球首家专注于心理疗愈的月子护理品牌，艾屿通过「五感疗愈」托住孕育女性的每一段旅程。播客的开启，也是品牌在继嗅觉、触觉、味觉之后，希望能全新开启「听觉」的疗愈时刻。
艾屿 × KnowYourself 开启一场「生育坦白局」一项针对 2000 名孕妇的纵向追踪研究发现，女性在怀孕前，有 11.7% 的可能性患有抑郁症状，而在孕三期时，这个患病率上升到了 2...查看详情艾屿
伊利 × 庆奶让「她」的称呼成为称赞
70 岁的刘晓庆凭借着「20 岁的体魄，18 岁的心态」而重新翻红，被网友们亲切地称为「庆奶」。而她也凭借着自由、霸气的行为为「奶」这个词增添荣光，并凭一己之力刷新了大众对奶奶辈女性的刻板印象，让奶取代爷字成为一个更厉害的尊称。
洞察到这点，伊利牛奶携手刘晓庆带来妇女节短片，片子采用「正话反说」的呈现方式，从刘晓庆被称为「庆奶」，而不是「爷」和「哥」的洞察点切入，串联起奶奶、姐姐、阿姨、妈妈等女性角色是如何以蓬勃生命力刷新了社会对女性称呼的认知。
片中每位女性角色都生机勃勃，在电梯间「拔脚相助」的陌生姐姐、在街头和妈妈闹别扭的小女孩、会贴心在车上准备卫生巾的滴滴女司机、总是在忙个不停操劳一生的奶奶……最终自然引申到「以健康营养助力每个女性都活出健康且自我满意的人生」的品牌主张上，并在结尾 callback 了刘晓庆经典养生金句「女人应该多吃肉蛋奶」，强化伊利「高品质，好营养」的卖点。
借势热门人物刘晓庆，伊利通过明星特质与女性议题的结合，既借「女性称呼」来呈现生活里的女性力量，又以轻盈的方式完成了品牌营养卖点植入。
伊利 × 庆奶让「她」的称呼成为称赞70 岁的刘晓庆凭借着「20 岁的体魄，18 岁的心态」而重新翻红，被网友们亲切地称为「庆奶」。而她也凭借着自由、霸气的行为为「...查看详情伊利
观夏邀请多位女性创作者「和世界玩儿」
对于观夏来说，三月属于「自由与想象」。去年，品牌在观夏洛克外滩源店构建了一间女作家的书房，邀请大家进入充满自由与想象的多重宇宙。
今年，观夏开启 2025 年新的对话：「和世界玩儿」。观夏认为，「和世界玩儿」是抵达「自由与想象」的途径。它是依靠本能与灵感做热衷之事，是不被功利与结果束缚的生命状态，是心灵于万物间自由游走的自在。
围绕这个主题，观夏通过香气、艺术、诗歌、圆桌四个维度与这个世界玩玩。
观夏推出「自由与想象」系列新香「我」与「珍珠与老木匣」，并携手当代水墨艺术家彭薇，带来艺术胶囊系列，共创了一个好玩的艺术空间，将合作的艺术胶囊系列新香装载其中，还以她的画为引，制作了艺术画册诗集《Nosepaper》。
据悉，《Nosepaper》是观夏与平行诗歌节联合推出的感官读物，今年 Nosepaper 2025 春日特辑的载体选定为诗，观夏特邀十一位女性写作者：翟永明、林白、小安、刘天昭、蓝蓝、杜绿绿、西娃、葭苇、隔花人、余秀华、平田俊子，以「和世界玩儿」为题，推出一册诗集。诗意是指引，它将通往好玩的、灵光的一瞬间，邀请用户一起在这世界玩玩。观夏的会员可于 3 月 7 日-3 月 9 日到观夏国子监（北京）、观夏闲庭（上海）进行领取。
之后，在 3 月 5 日，观夏还发起了圆桌对谈，与主题发起者彭薇、翟永明、沈黎，特邀分享者韩夏、张春一起，在观夏客厅，相聚于两场圆桌对话中。在圆桌对话中，从人生、艺术、创作等角度，探讨自己对「玩儿」的理解，互相分享每一个依靠本能与灵感所做的热衷之事，感受乐在其中的趣味。每个玩儿的时刻，不见束缚与规训，只见女性世界的浪漫与轻盈、女性生命的广度与丰富。
观夏不止于妇女节的节日性发声，而是将 3 月作为女性议题的主题月，通过文学、艺术与香气为途径，继续看见女性世界的浪漫与轻盈，拓展着女性生命的广度与丰富。
观夏邀请多位女性创作者「和世界玩儿」对于观夏来说，三月属于「自由与想象」。去年，品牌在观夏洛克外滩源店构建了一间女作家的书房，邀请大家进入充满自由与想象的多...查看详情观夏
天猫妇女节「怎么选都很 Wǒmen」
妇女节到了，关于女性价值，要表达什么，用什么方式表达，以及如何把握表达的尺度，对于品牌来说都是学问。
今年 38 焕新周，天猫发布短片「怎么选都很 Wǒmen」，携手单依纯、姜妍、徐梦桃三位来自不同行业的明星作为女性代表，经由她们的经历和演绎具象化新时代女性的特质，拉近与女性观众的心理距离，用女性态度的表达获取消费者认同。
「选择做全场的焦点，或者装不了一点」「选择掌勺，也可以选择掌声」「生活有的选就有的可爱」……天猫没有规定女性应该有的人生状态是怎么样的，也规避了说教的口吻，而是从感性层面占领消费者心智，唤起观众的情感共鸣。
同时，天猫再次上新大促季的「保留节目」——猫头海报，不仅秀出了各式海报设计，还特别在媒介上带来了新鲜的交互创意，联合 19 家品牌打造创意地铁对位广告。
随着地铁到站停稳，猫头框与海报的重合，就对应上了松弛、神气、鲜活、明亮、绽放等美好关键词，补足了「wǒmen _____开场」这道填空题，不仅祝福所有女性们都能在自己的主场上，「随新」开场，同时也为女性的任意开场提供更多选择。
不论是「选择」主题还是「填空」形式，天猫从女性真实生活场景中提炼议题，通过将女性议题与上新季节点挂钩，带出天猫上新季多种新款新选择的利益点，展现出女性多元生活新趋势，实现了价值观输出和业务心智的统一。
天猫妇女节「怎么选都很 Wǒmen」妇女节到了，关于女性价值，要表达什么，用什么方式表达，以及如何把握表达的尺度，对于品牌来说都是学问。今年 38 焕新周，天猫...查看详情天猫
天猫超级企划 × 詹青云见证女性力量
春天是开花的季节，而妇女的春天，离不开身边点点滴滴的女性进步。今年妇女节，天猫超级企划邀请詹青云共同见证这一路上遍地开花的女性力量，直至千千万万朵、一树一树的花开。
片中天猫超品为詹青云设计了一条动线，随着她的脚步，观众能够看到这些年来品牌为女性的发声：
NEIWAI 内外发起「NO BODY IS NOBODY」的口号引领了身材不一的女性成为模特的时尚；七度空间以「打破黑袋羞耻」为主题为月经正名；ubras 首创「小粉标」设计将女性乳房自检的流程印成衣标；Babycare 发起「今天别叫我妈妈」活动她们说我先是自己，然后才是妈妈；大人糖推出品牌刊物《普通·身体》谈论女性的性到「普通」为止.....
短片中盘点超级品牌为女性发声的每一步，都能窥见身边的女性进步。打破偏见的广告、支持发展的设计、传递平等态度的倡议……这些真实的行动，正如同千万粒种子，在时代土壤中推动着改变。
天猫超级品牌日持续在重要的公共节点，通过集结多个超级品牌一起推出超级企划，帮助多品牌一起焕新营销叙事，也进一步做深品牌资产。此次妇女节，天猫超级品牌日站以更高站位，把女性议题与品牌事件进行绑定，唤起大众共鸣的同时，也以合力最大化释放超级品牌的超级精神。
天猫超级企划 × 詹青云见证遍地开花的女性力量春天是开花的季节，而妇女的春天，离不开身边点点滴滴的女性进步。今年妇女节，天猫超级企划邀请詹青云共同见证这一路上遍地开花...查看详情天猫超级品牌日
始祖鸟书写「她们与高山」的故事
国际高山向导群体中，仅有 2.5% 是女性。近日，始祖鸟官宣攀登者杨小华为品牌签约运动员，并发布了纪录片《她就是高山》，展现她作为专业攀登者的成长轨迹。作为最有可能成为首位国际高山向导的中国运动员，杨小华用专业和热爱对话高山，在山脊间探索自我的进阶。
在妇女节来临之际，始祖鸟发布同系列纪录片《高山教她的第一堂课》，影片记录下了杨小华带领演员倪妮、纪录片导演兼作家周轶君共同攀登勃朗峰的故事。一支全女性团队，在攀登过程中彼此携手，突破自我，从山中汲取向上的力量。
3 月 2 日，始祖鸟作为 TED × 外滩的独家合作伙伴，邀请了包含周轶君在内的七位来自不同领域的优秀「攀登者」，共同发起「越高山，见自己」主题 2025 年度国际女性日大会，用多元的视角、独有的人生、不同的声音，带来了一场不流于口号的女性大会。
去年妇女节，始祖鸟以「她山万里，柔以致远」为主题发布了一组纪录片，记录下多重身份创作者文淇、登山纪录保持者罗静、彝族设计师龙红紫娓三位女性于茶马古道开启徒步旅途的历程。
今年，品牌延续「山」这一主题，借助不同的女性故事，撕掉运动领域的性别标签，同时拓展「高山」的物理意义，鼓励更多女性找到属于自己的「攀登之路」，成为自己的高山。
始祖鸟书写「她们与高山」的故事国际高山向导群体中，仅有 2.5% 是女性。近日，始祖鸟官宣攀登者杨小华为品牌签约运动员，并发布了纪录片《她就是高山》，展现她...查看详情始祖鸟
