但乙巳蛇年，对于品牌来说是个挑战。在诸多生肖中，蛇可能是最不讨喜的一个，它难逃西方语境下的刻板印象，在东方语境里既不如龙虎在寓意祝福上来得出众，也不如又不如兔牛鼠这类有萌感，总之延展性有限。
所以纵观今年的 CNY 营销，也有不少品牌能够以轻巧之姿破局，不局限于蛇「蜕变和重生」的意象，而是跳脱出这个主题，带来新视角的演绎：
借助赵雅芝讲出「中国式浪漫」的过年等待；从山海经里取灵感，蛇的蜿蜒曲行让它走了不少弯路，提出「逍遥游」的蛇年精神；借势当下热点，如提前借势春节档的热门电影《封神 2》、《哪吒 2》；与《小巷人家》的小演员合作带来惊喜演绎.....
本期 CNY 特辑，SocialBeta 将从 70+ 相关案例中精选 9 个优秀案例，带你一览品牌是如何讲好 CNY 故事的。
伊利在蛇年等到「白娘子」了！
巳蛇新春，伊利携手「白娘子」赵雅芝开启了一段穿越千年的「等待」。作为荧幕前深入人心的形象，赵雅芝所扮演的「白素贞」不仅完美契合了蛇年的背景，其极高的国民度和影响力也提升了广告的传播度，赋予其更深厚的文化意义和情感价值。
等，是中国春节亘古不变的主题。家人等待游子，游子等待归家，等与被等是中国人春节最重要的一环。围绕「等」这一字眼，伊利将「千年等一回」改写为「过年等你回」，传递出传承千年的春节背后是国人对亲情的执着。
同时，短片还细腻呈现了关于「等」的各种场景，并将对联、鞭炮、年夜饭、窗花等春节元素进行串联，让「等」有了具像化表达，也为短片增添了浓厚的情感色彩和文化底蕴。
短片里，伊利通过 AI 技术还原年轻时的赵雅芝，从 1982 年到 2025 年，演绎她在几十年的时间中看遍各种等待。剧里「白娘子」等待千年只为报恩与中国人「等你回家」的情感深度共鸣；剧外作为国民艺人的她，经历了多个春节，深刻明白等待的意义。
此外，品牌巧妙改编《千年等一回》作为 BGM，以唤起大众关于「等」的记忆。随着故事的推进，赵雅芝回家时将伊利的产品作为礼物与家人分享，强调了产品的礼赠属性。
结尾画风一转，伊利以年轻人喜欢的抽象风格，用「扭」指代蛇的形态并谐音牛奶，送上「新春送礼送扭奶」的魔性洗脑彩蛋，将产品与新春情感紧密联结，进一步传递「春节去哪里，拿礼有伊利」的主题。
为了更好地营造新年氛围，伊利还在抖音发起挑战赛、在「活力伊利」小程序发起「喝伊利赢黄金」活动。在新年到来之际，伊利希望借由这支温暖轻快的短片给予大众对于新一年的期盼以及前行的力量，以「等」带去更多希望与信心。
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中国平安打造了一部春节档「最懂观众」的广告大片
选对人、用对人，是品牌面临的永恒命题。尤其是热闹纷杂的 CNY 营销，品牌如何用好代言人，最大化地提升营销声量，实现品牌价值的最大化，是品牌需要去探究的课题。春节档即将上映之际，中国平安携手即将有新电影上线的费翔，同时也是平安「三省」的服务大使带来了一场别出新意的 CNY 营销，将代言人营销玩出了新花样。
短片并未让费翔「扮演」剧中的角色，而是尽可能地还原费翔真实的魅力与风格，以「剧透」作为主线，串联起对应着出行、理财、消费这三大过年场景，将平安的「省心」、「省时」、「省钱」的卖点融合在费翔优雅剧透的情节里一一展现给大众，既有剧情上的悬念幽默，又将卖点有趣输出，更是让粉丝直呼真是优雅如 daddy！
中国平安全面升级，深入推进「省心、省时、又省钱」的「三省」工程，为客户提供最具性价比和专业的服务。去年春节，平安与费翔中的「费」巧妙关联，向大众送出「愿你有一个不费心、不费时、不费钱的新年」，将品牌核心价值「三省」体现在祝福中。
而今年平安则洞察大众观剧情绪，化身全国人民「嘴替」，借势费翔春节档热点，洞察客户金融痛点，打造出春节档「最懂观众」的广告大片。
中国平安没有选择当红流量而是选择了与品牌价值和精神有着共鸣点的费翔，并通过一系列「风格化演绎」让「三省」理念以更加生动、趣味的形式被大众所熟知，刷新了代言人营销的新玩法。
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FILA KIDS 新年贺岁片带来小巷超强售后！
过新年穿新衣向来是春节必不可少的仪式感，随着新春临近，鞋服品牌如何在竞争激烈的 CNY 营销中脱颖而出？最近，FILA KIDS 借「人」突围，做出了新花样。
新年之际，FILA KIDS 以「花赞新年」为主题，推出节日氛围拉满的新春卫衣、开衫等多款新年套装，传递愿每个孩子都能如花绽放，拥有超赞新年的美好期盼。品牌还特别邀请到了热播剧《小巷人家》的小演员共同拍摄《小巷里的年味》新年贺岁短片，邀大家共同感受小巷里的浓浓年味。
短片中，身穿 FILA KIDS 儿童新年套装小演员们充分还原《小巷人家》剧中人设，为大家送上花式拜年——人小鬼大的李庆誉（剧中饰演林栋哲），自制超大号红包，祝大家「新年有钱花」；文艺内敛的杨雯晰（剧中饰演庄筱婷）给大家画了副「巳巳如意花」对联；偶尔毒舌的学霸王思尧（剧中饰演庄图南）则把剧中的「蛇瓜噩梦」变成乙巳蛇年「触及灵魂」的特别祝福。
短片不仅以「售后」形式引发消费者的关注和共鸣，也通过小演员们奇思妙想的拜年方式，进一步诠释「花赞新年」主题，传递出品牌对孩子自信、好奇、活力、搞怪等多样特质的赞美，鼓励他们在新的一年里恣意成长，尽情释放创造力。
此外，FILA KIDS 还邀请到了陈凯琳、董璇、王祖蓝、江奇霖、林子烨多组明星上身亲子装，借明星效应扩大影响力；
并在新加坡以及武汉、成都等国内 6 大城市打造限时快闪，通过「开口夸夸 开心收花」、做糖画等创意年味互动，提升消费者的参与感和体验感，完成产品的心智种草。
CNY 营销扎堆，寻觅合适的合作对象往往是品牌实现差异化发声的关键，FILA KIDS 将目光瞄准《小巷人家》中备受好评的小演员，在选人上为消费者带来惊喜感，将热度转化为了品牌好感度。同时，从线上传播到线下体验，FILA KIDS 也以多触点的形式渗透目标受众，在拿捏新春氛围的同时深化「花赞新年」主题，为品牌形象注入新活力。
FILA KIDS 新年贺岁片带来小巷超强售后！过新年穿新衣向来是春节必不可少的仪式感，随着新春临近，鞋服品牌如何在竞争激烈的 CNY 营销中脱颖而出？最近，FILA KIDS 借「...查看详情FILA KIDS
天猫榜单「封神」 了
新年将至，春节档人气电影《封神第二部：战火西岐》即将于大年初一正式上映。作为票房顶流，《封神第二部》自然成为了各大商家争相合作的联动对象。而在众多的品牌合作中，天猫榜单独出奇招，将平台重磅的「2024 年度畅销榜」和封神第二部进行联动，不仅对自己平台内好物开展了一次张榜封神，还早在电影上映之前，就开始了和封神第二部的合作布局，堪称电影的最强联动。
天猫榜单借势其热度，根据 2024 年商品畅销度和品牌热度在 100 个品类下综合评选出了 TOP 商品，并联合《封神第二部：战火西岐》官博重磅发布「年度畅销榜」，为上榜的年度好物进行「年度封神」。
形式上，年度畅销榜可谓是消费品领域的「神仙打架」，每一个登榜商品都是消费者心目中的「封神之选」。这种「神仙打架」的竞争氛围，与封神第二部中的封神榜在形式上形成了巧妙呼应。
内核上，天猫榜单年度畅销榜与封神榜，无论是在权威性还是重量级方面都深度契合，通过借势封神榜的深厚内核，天猫畅销榜的价值感也得到了进一步凸显：不只是一个单纯的商品榜单，更是一份彰显消费文化与潮流风向的「消费封神榜」。
为了进一步诠释「封神」的主题，天猫还联合时尚芭莎推出了一场独具创意的封神大片，借助时尚的镜头语言，完美融合了电影与榜单的概念，将「神仙单品」与「票房顶流」连接在一起，带来了全新的联动体验。
此次天猫带来的「2024 好物畅销榜」不是一份冰冷的榜单，而是融入大众语境的社交话题，既帮助用户做好消费决策，又帮助商家突围 CNY 营销。
天猫榜单「封神」 了新年将至，春节档人气电影《封神第二部：战火西岐》即将于大年初一正式上映。作为票房顶流，《封神第二部》自然成为了各大商家争...查看详情天猫
观夏蛇年打造了一本新岁《山海经》
新春生肖是观夏年末岁尾的华彩，观夏从《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感「蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘」，于是以「逍遥」作为 2025 的新岁祝福，并推出 2025 新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。
为了更好地诠释「蛇行之姿」，观夏还到了造纸之乡宣城泾县，以最古老的手法，打造一本属于观夏的新岁《山海经》。纸张尚未发明的时代，象形文字「蛇」已有多种变幻。纸张发明后，古人通过纸笔，在《山海经》等诸多古籍中留下蛇的图腾与传说。沿着纸张与文脉的「弯路」，观夏再现复刻古老造纸技艺，为《山海经》注入了匠心的温度。
同时，观夏举办了 2025 年的「新春游园会」游园，把祥瑞图腾落于年画、春联、花笺之上，让这场遨游以纸为起点，缓缓发生。观夏还将新岁特制的灵兽章，放置于北京内城和上海梧桐区的观夏门店，邀请用户在这条蛇行路线里，慢慢散步，慢慢集福。
从虎年、兔年再到龙年，每年观夏都会展开生肖图腾的新叙事，并以现代手法传承传统文化，展现品牌独特的东方美学表达。
今年观夏从《山海经》中汲取灵感，提出了「逍遥游」的新岁祝福，并抓住蛇蜿蜒前行的特点，顺着庄子的哲学，延展出了「走弯路」的人生道理，在一众蛇年的主题中显得格外耐人寻味。
观夏打造了一本新岁《山海经》新春生肖是观夏年末岁尾的华彩，观夏从《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感「蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘」...查看详情观夏
Prada 与十二位大咖「共聚蛇年」
灵蛇迎春，共盼美好新岁。Prada 发布全新 2025 春节广告大片，以庆祝乙巳蛇年来临。广告大片从「蛇」中汲取灵感，基于其充满灵性的传统形象，邀请 12 位来自文化、艺术等不同领域的嘉宾共同出镜，重塑灵蛇盘绕之姿。
此次设计将以崭新视觉重构「集体」概念，解译蛇本身意涵与中国生肖意象：打破个人主义的局限，演变为一种能够汇聚众人精神力量、激发共同信念与行动力的象征。红色剪影如蛇般蜿蜒游走，真实身影交织其间，勾起无限遐想。
不仅如此，值此新春特别时刻，Prada 还将推出「蛇年说蛇」主题播客。该系列节目将由策展人、写作者汪汝徽参与策划并主持，通过与来自艺术、建筑、电影等领域五位嘉宾的对谈，透过多元视角审视蛇的形象，探索其于不同语境和艺术形式中的角色。
Prada 与十二位大咖「共聚蛇年」灵蛇迎春，共盼美好新岁。12 月 30 日，Prada 发布全新 2025 春节广告大片，以庆祝乙巳蛇年来临。广告大片从「蛇」中汲取灵感，...查看详情Prada
王老吉化身「长」老吉？
新年的到来不仅是简单的岁月更迭，更是探索和蜕变的开始。面对即将到来的蛇年，近日，王老吉便决定在罐身上做一个大胆的改变，运用「蛇」的显著特征——长，重磅推出王老吉「蛇年长吉」系列新品，为大家送上新一年「特长」的吉祥祝福。
此次「蛇年长吉」系列新品共将上线三个产品系列，分别是姓氏长吉桶、姓氏长吉罐和长吉罐（经典版）。
王老吉蛇年姓氏长吉筒，内含 4 罐王老吉蛇年姓氏长吉罐不仅加长加量加吉，罐身上还有专属姓氏合计 100 个姓氏可供选择，不管是李老吉、杨老吉还是周老吉，都可以在这个春节拥有一个专属的、超长的蛇年吉祥祝福；经典版王老吉看似容量不变，实则一罐上有 5 个吉，比以往多了 4 个，寓意五吉临门，吉上加吉！
不仅如此，为了让更很多人感受到蛇年长长长长吉运的祝福，王老吉还在成都、重庆、杭州、长沙、昆明、南昌六大城市的主要地标进行线下投放。从穿墙而过的李子坝轻轨、到地铁通道旁的连廊橱窗，王老吉充分利用投放媒介的特性，实现第一眼吸睛的同时，将「蛇年长吉」系列新品「长」的特点重点放大，让「所到之处，皆是长吉」。
王老吉化身「长」老吉？新年的到来不仅是简单的岁月更迭，更是探索和蜕变的开始。面对即将到来的蛇年，近日，王老吉便决定在罐身上做一个大胆的改变，运...查看详情王老吉
麦当劳联动上了最萌蛇 IP！
为迎接即将到来的乙巳蛇年，麦当劳携手动画作者 @yogin幺了个菁开启联动，与她笔下的原创 IP 形象「小狗蛇点点」共同打造了一支动画短片，祝大家 2025 蛇来运转。
点点翻开崭新的 2025 蛇年日历，向观众传递「新年宜吃麦」的核心信息：接下「薯」不完的薯条就有「薯」不完的福气；从麦麦纸袋里掏出巨无霸汉堡，祝大家新年能够招财又进「堡」；最后和点点一起点亮金拱门 logo 灯，正式开启新年。短片将点点的形象与麦当劳元素进行生动融合，既符合新年的吉祥文化，也让麦当劳的产品自然出镜。
此外，麦当劳还与点点推出了限定联动周边「点点麦当劳」主题磁吸手机支架。呼应「蛇来运转」的主题，手机支架被设计为了转盘样式，分别指向「点点！」「点赞」「不能不点！」三个选项，无论怎么转，2025 都宜「点点」麦当劳。此外二者还共同创作了系列点点麦当劳头像，把过年仪式感拉满。
在春节与生肖 IP 联名是品牌的常用手段，麦当劳此次找到萌感十足的蛇年 IP，用轻巧的联动撬动传播，在契合新年氛围的同时，再一次走进年轻人的心里；同时「点点」的名字也一语双关，强化了消费者在新年点麦当劳的心智。
麦当劳联动上了最萌蛇 IP？为迎接即将到来的乙巳蛇年，麦当劳携手动画作者 @yogin幺了个菁 开启联动，与她笔下的原创 IP 形象「小狗蛇点点」共同打造了...查看详情麦当劳
优酸乳带葫芦娃爷爷送「福禄」了！
今年蛇年，托蛇精的福，上美影经典动画 IP《葫芦兄弟》水灵灵地火起来了！
优酸乳与《葫芦兄弟》带来了一波充满福禄的联名活动，双方将依据经典动画中的七个葫芦娃、葫芦娃爷爷以及两只妖怪蜘蛛精和蛇精为灵感进行包装设计。
其中七个葫芦娃分别对应着日常生活中七个领域的不同祝福，爷爷款和妖精款则分别对应着各种口味，增添别具趣味的新春氛围。尤其是产品包装上蛇精的形象契合了蛇年的主题，寓意着「蛇来运转」。
优酸乳也与上影元文化带来了一支趣味短片，重塑蛇精形象，让蛇精姐妹顺应时代开启直播，蛇精姐妹化身蛇年财神，为葫芦娃兄弟们送各种福利，美味佳肴、泼天富贵应有尽有。
优酸乳以「双旦」和蛇年春节为契机，将《葫芦兄弟》的代际记忆融入品牌叙事，唤起消费者的童年情感共鸣的同时，也通过创新的包装与故事创意，赋予品牌更多趣味性与亲和力。
优酸乳 × 葫芦兄弟新年送福禄！意想不到的联名又出现了！近日，优酸乳官宣与童年经典动画《葫芦兄弟》联动，推出优酸乳 × 葫芦兄弟蛇年新春包装，把葫芦娃、爷...查看详情优酸乳
