新年之际，FILA KIDS 以「花赞新年」为主题，推出节日氛围拉满的新春卫衣、开衫等多款新年套装，传递愿每个孩子都能如花绽放，拥有超赞新年的美好期盼。品牌还特别邀请到了热播剧《小巷人家》的小演员共同拍摄《小巷里的年味》新年贺岁短片，邀大家共同感受小巷里的浓浓年味。
短片中，身穿 FILA KIDS 儿童新年套装小演员们充分还原《小巷人家》剧中人设，为大家送上花式拜年——人小鬼大的李庆誉（剧中饰演林栋哲），自制超大号红包，祝大家「新年有钱花」；文艺内敛的杨雯晰（剧中饰演庄筱婷）给大家画了副「巳巳如意花」对联；偶尔毒舌的学霸王思尧（剧中饰演庄图南）则把剧中的「蛇瓜噩梦」变成乙巳蛇年「触及灵魂」的特别祝福。
短片不仅以「售后」形式引发消费者的关注和共鸣，也通过小演员们奇思妙想的拜年方式，进一步诠释「花赞新年」主题，传递出品牌对孩子自信、好奇、活力、搞怪等多样特质的赞美，鼓励他们在新的一年里恣意成长，尽情释放创造力。
此外，FILA KIDS 还邀请到了陈凯琳、董璇、王祖蓝、江奇霖、林子烨多组明星上身亲子装，借明星效应扩大影响力；
并在新加坡以及武汉、成都等国内 6 大城市打造限时快闪，通过「开口夸夸 开心收花」、做糖画等创意年味互动，提升消费者的参与感和体验感，完成产品的心智种草。
CNY 营销扎堆，寻觅合适的合作对象往往是品牌实现差异化发声的关键，FILA KIDS 将目光瞄准《小巷人家》中备受好评的小演员，在选人上为消费者带来惊喜感，将热度转化为了品牌好感度。同时，从线上传播到线下体验，FILA KIDS 也以多触点的形式渗透目标受众，在拿捏新春氛围的同时深化「花赞新年」主题，为品牌形象注入新活力。[SocialBeta]
