作为与年轻人沟通的重要节点——青年节，SocialBeta 也发现了这个节点的一些变与不变，和往年一样，还有不少品牌致力于展现青年群像、榜样力量，有所改变的是：
少了很多热血的无用鸡汤，多了些设身处地的双向共情，如给年轻人提供有效的就业帮助、关注青少年的心理健康、从哲学角度为年轻人解答困惑、提供没有班味的「工作」等等。此外，还有品牌回归到了五四青年的精神，讲述传承的精神之外，也向大众喊出了「求真求实，保持理性思考」的口号。
本期青年节特辑，我们将精选 7 个案例，带你一览品牌是如何利用这个节点与年轻人沟通的。
优酸乳 × 智联招聘：以实际行动助力青年就业
五四青年节恰逢毕业季节点，站在人生的岔路口，不少毕业生都将面临职业的选择。今年，瞄准当代青年的求职需求，优酸乳再度以「我要我的优秀」为主题，聚焦伊利雇主品牌计划打造内容策划，跨界联合智联招聘，推出新青年求职权益大礼包，为新青年做实事，助力年轻人探索优秀的无限可能。
青年节当天，通过采访伊利优酸乳的优秀员工，为大家揭开优秀青年的真实模样，鼓励大众看见「优秀」的多重可能性。
同时，优酸乳还携手智联招聘推出了「青年加优包」，为年轻人提供独家就业指导课程、优秀简历模板、简历置顶等多项权益，助力年轻人向外界展示自己的「优秀」标签。此外，配合优酸乳金装果粒新品的宣发，品牌还同步打造了「我要我的优秀」系列表情包，以人格化的形象和年轻化的语言与消费者建立情感联系。
2022 年，品牌曾携手中国青年报联合发起「我要我的优秀」梦想创意创业活动，为青年提供扶持基金助力；2023 年，优酸乳则与中国青年报共同开启了青年大学生创业就业征集活动暨「荔」志青年支持计划，希望点亮每一个闪光的梦想。今年是优酸乳「我要我的优秀」的第三年，优酸乳与智联招聘跨界联合，聚焦于年轻人就业问题，推出一系列就业权益，以实实在在的权益助力年轻人追逐梦想。
从「我要我的优秀」1.0 到 3.0，优酸乳持续关注青年群体的就业问题，与年轻人保持相同步调，以实际行动关照年轻人，助力他们成为自己期待的优秀青年。这不仅向外界展示了优酸乳优秀的雇主形象，诠释品牌的社会责任与担当，同时也从产品到品牌价值层面全方位占领年轻人的心智，促进品牌与青年市场的长期有效沟通。
优酸乳 × 智联招聘助力年轻人拿下心仪 offer五四青年节恰逢毕业季节点，站在人生的岔路口，不少毕业生都将面临职业的选择。今年，瞄准当代青年的求职需求，优酸乳再度以「我...查看详情优酸乳
B 站：回归五四青年精神
从学生的寒假作业遗落在法国厕所，到小某男子被女友索要 1888 万天价彩礼，如今越来越多的黄色新闻甚至是伪造的谣言占据着充斥着互联网世界，它们为了人们的关注不断突破下线，逐渐模糊了生活真相与虚假的边界。
这个五四青年节，B 站与与中国新闻社、检察日报等多家媒体机构联合发布公益片《大魔术师》，揭示那些互联网上的反智内容与虚假套路。
片中，实力派演员祖峰扮演着一位操控舆论、玩弄真假的「大魔术师」，从幕后操盘手的视角告诉大家那些煽动性言论无孔不入、极具针对性、煽动性的特点，并在最后点出五四青年节的精神——「求真求实，保持理性思考」，希望所有有志青年都能不被互联网大潮裹挟，保持独立思考、不断进步。
与此同时，B 站同样积极响应中央网信办「朗·整治『自媒体』无底线博流量」专项行动的各项要求，自 4 月 22 日起，在站内开展相应的专项治理行动。呼吁大家理智看待谣言的同时，也为观众提供更加绿色良好的网络空间。
值得注意的是，短片发布后导演方文即发声明实名举报 B 站五四短片涉嫌洗稿，而后代理商 Blank 与 B 站也立马站出来回应，B 站表示：本片创意框架为我方原创，不存在剽窃抄袭。这场争论与片中呈现的观点形成了一场大型的互文，围观群众也需践行「求真求实，保持理性思考」的精神，自行判断。
B 站青年节上演「大魔术师」从学生的寒假作业遗落在法国厕所，到小某男子被女友索要 1888 万天价彩礼，如今越来越多的黄色新闻甚至是伪造的谣言占据着充斥着...查看详情bilibili
钉钉：读懂年轻人的新需求
谁说五四青年节一定是激励文学的天下，这个五四钉钉发布特别企划——《抱歉啊，我不是那样的青年》，站在青年的角度出发，对职场看似激励实则 pua 的告诫说不，用实际行动呼吁大家「更新」对青年的期待。
当代青年需要的不是鸡血，而是感同身受的理解。钉钉在影片中再现了几个职场中频繁出现的场景——「周末被领导催促加班」「请假了也要继续工作」「以奖励为名划分职场等级」，并让主角拒绝这些离谱的规定，从而引出钉钉在近日更新的三大功能——「离线免打扰」「AI 临时代理人」以及「各种吐槽状态」，帮助青年职场人更好地在工作中找回自我。
从去年青年节洞察到假期综合征推行「晚到」制度，到妇女节呼吁让例假真的成为一个假，钉钉持续将产品迭代和用户真实需求进行绑定，从实事出发力所能及的帮助大家，让钉钉作为科技办公工具的同时也不失新时代的体贴与人文关怀。
钉钉呼吁对青年的期待该「更新」啦！谁说五四青年节一定是激励文学的天下，这个五四钉钉发布特别企划——《抱歉啊，我不是那样的青年》，站在青年的角度出发，对职场...查看详情钉钉
瑷尔博士：「青年」是一种具体状态
五四青年节源于 1919 年反帝爱国运动的「五四运动」，是为了纪念五四爱国运动而设立的节日。一百多年后，瑷尔博士在青年节当天推出五四特别企划，用一支短片讲述「青年」的故事以及代代相传的五四精神。
当下，年轻人面临着各种社会问题，压力、内卷、迷茫、无力感......一百多年前，先辈们凭借一颗炙热的心克服重重艰难险阻。短片中，女主以「时空穿梭」的方式经历了 1919、1960、1992 和 2008 四个不同时代背景下的重要事件，在一次次划时代的穿越中感受到了无惧、无阻、无缚和无限的青年精神。
短片结尾，阴云密布的天空变得晴朗开阔，那些负面情绪也一扫而空。其实青年的底色一直都存在，只是在环境的重压下一点点被掩盖，只要我们摆正状态，那些本该属于青年向上的能量、积极的状态都会回来。在视频的最后，瑷尔博士还采访了一些素人，邀请他们聊一聊对「青年」的看法。
除此之外，洞察到年轻人经常会有「不在状态」的时候，品牌推出五四限定周边「充气沙发」，希望大家在找不到状态的时候，去户外闪充一下，回正状态。并联合数十家品牌，邀请用户分享对「青年是一种状态」的看法，为大家送上户外大礼包。
在瑷尔博士看来，青年不是一种「年龄」限制，而是一种精神状态，是一种即使相隔百年，也不会冷却的信念。品牌洞察到当下压抑的社会情绪，以此为切入点，通过具体的历史事件展现世代相传的青年精神。以轻松轻量的限定周边缓解年轻人的压力，帮助他们更好地回到「青年」状态。
瑷尔博士讲述「青年」的具体状态五四青年节源于 1919 年反帝爱国运动的「五四运动」，是为了纪念五四爱国运动而设立的节日。一百多年后，瑷尔博士在青年节当天推...查看详情瑷尔博士
华凌：用多元玩法诠释「勇气」
年轻人的勇敢是什么？真的需要被定义吗？青年节之际，华凌携手北辰青年和公路商店共同发起「勇气回声企划」，邀请每一位年轻人为勇敢留下回声。
线上，华凌联动北辰青年共同邀约年轻人用 suno AI 为「勇气」编曲，创作属于自己的勇气赞歌。
线下，华凌则携手公路商店，于 4 月 26-28 日在上海长乐路打造「勇气快闪店」活动，用一场「勇·展」把勇敢具象化。华凌打造了「不抑云」AI 音乐展、开心消消愁、「话」学公开课等互动环节，邀请大家共同聆听 AI 生成的勇气歌曲、自主 DIY 调酒、原图晒出最美的自己、体验爆笑脱口秀现场，用多元的形式为到场年轻人注入勇气。活动现场，华凌的系列家电神机也纷纷到场，成为用户勇敢自由的底气。
在青年节的节点，华凌以「勇气」为切入点，用丰富的线下活动将五四精神与「年轻超带敢」的品牌理念相结合，夯实年轻科技潮电的品牌定位，让忠于自我尽兴生活的精神内核始终闪耀，陪伴年轻人坚定勇敢地走下去。
华凌为青年打造「勇气回声企划」年轻人的勇敢是什么？真的需要被定义吗？青年节之际，华凌携手北辰青年和公路商店共同发起「勇气回声企划」，邀请每一位年轻人为...查看详情华凌
酷狗音乐：用音乐为青少年护航
青年节，在众多品牌为青年鼓舞与致敬时，酷狗音乐关注到了另一批人群——青少年，青少年往往面临着青春的迷茫与挣扎，许多常见的青少年的心理问题，往往会让家长和老师当作是青春期的正常现象从而被忽视，甚至被指责批评。
针对这个问题，酷狗音乐联合壹心理共同打造「守护成长 向阳而生」——关爱青少年心理健康企划，聚焦青少年问题背后的心理原因，撑起守护成长的心灵保护伞。
5 月 4 日-5 月 31 日，酷狗音乐联合壹心理发起公益倾听活动，每位用户可享 3 次免费倾诉权益。「即时倾诉」服务以即时语音通话的方式，可匿名与倾听师交流，释放压抑情绪，倾听师用真心陪伴传达关怀和支持，帮助大家走出当下烦恼。此外，酷狗音乐还推出了疗愈歌单，希望用音乐的力量来为青少年的心理健康护航。
酷狗音乐用音乐为青少年护航青年节，在众多品牌为青年鼓舞与致敬时，酷狗音乐关注到了另一批人群——青少年，青少年往往面临着青春的迷茫与挣扎，许多常见的...查看详情酷狗音乐
特仑苏：哲学视角给年轻人解惑
在青年的成长过程中，总会遇到各种各样的问题。今年 5 月青年季，特仑苏特别联合一条与复旦大学哲学院，共同呈现《更好，从提问开始》系列短片，邀请何同学、田晓慧等人作为青年代表提出当代青年们的困惑，并让复旦大学哲学学院的教授们进行回答，希望以哲学的眼光给年轻以全新的视角。
视频第一期，特仑苏邀请到了复旦大学哲学院教授王德峰来回答工作与闲暇之间如何做到平衡，在教授看来，提高工作效率是为了带来闲暇，我们在闲暇中开拓精神生活，才能创造出「更好」。这为不少年轻人提供了看待工作的全新视角，拯救常常陷于迷茫中的当代青年。
「更好」作为特仑苏一直以来的品牌理念，展现了品牌对产品品质的不断追求，而抓住五四青年节的节点进行理念传递，也展现了品牌对于现代社会年轻人的关照，实现品牌精神与社会观念的价值共振。
特仑苏让「更好从提问开始」在青年的成长过程中，总会遇到各种各样的问题。今年 5 月青年季，特仑苏特别联合一条与复旦大学哲学院，共同呈现《更好，从提问...查看详情特仑苏
