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柴娃娃市场行销杂记
分享生活中见到的广告、市场行销案例、社交媒体观点以及数位行销的点滴
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【深度】UA 和 Nike 的下一个战场不在广告、产品、明星代言,而在网上销售!
柴娃娃市场行销杂记
| 2016-09-01 11:15 |
深度
案例
UA
虽然 Under Armour 打造运动健康大生态圈的策略很有心思,布局也很宏大,不过我相信他们未来需要提供更多的增值服务才能吸引用户「牺牲」自已的私隐来换取个性化的服务。毕竟最后一哩是一个闭环的状况,面对的挑战相比起开放式平台会来得更激烈!
【趋势】今年数字营销(广告类)最值得注意的趋势:Demand-side Platform (DSP)
柴娃娃市场行销杂记
| 2015-03-12 09:02 |
数字营销
ad-networks
DSP
作者:@柴娃娃市场行销杂记 中国市场在数字营销这一块非常的成熟。无论是平台、小区或是工具类,五花八门,以目的地推广为例,除了旅行社...
【案例】星巴克“顾客体验”的制胜之道:用科技拥抱品牌核心价值
柴娃娃市场行销杂记
| 2015-03-11 17:44 |
星巴克
海外创意案例
顾客体验
扫一扫,手机上阅读 作者:@柴娃娃市场行销杂记 2008年星巴克经历了史上最差的业绩,除了外围经济差之外,创办人霍华德•舒尔茨认为...
【观点】O2O营销的成功在于创造价值,不在于模式创新!
柴娃娃市场行销杂记
| 2014-06-09 14:34 |
O2O
观点研究
CRM
作者:@柴娃娃市场行销杂记 传统上理解O2O(online to offline)的营销模式是指网上营销/实体店购买,带动网上经营和消费。企业通过各种...
【案例】The North Face(北面)从网上社区到数字营销,迎接大数据时代
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-10-29 23:58 |
TNF
案例
北面
作者:@柴娃娃市场行销杂记 一般品牌经营网上社区,目的来来去去都是希望借着平台凝聚一班有共同兴趣的人,然行进行 「潜移默化式」的营...
【观点】Yahoo博客之死:商业模式决定命运!
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-09-04 09:16 |
观点研究
雅虎官方宣传:“经过评估全球资源和整体发展方向后,我们决定在2013年12月26日正式终止yahoo!blog。” 加上之前雅虎关闭台湾知名博客站“...
【How-To】GAP如何应用社交媒体:社交 + 数字 + 消费者体验
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-08-09 00:18 |
案例
行业案例特辑
be-bright
作者:@柴娃娃市场行销杂记 GAP这家著名的美国老牌公司自从零八年以来业绩渐渐摆脱多年的颓势,股价拾级而上。在新兴巿场更如攻城占地...
【连载】电视和社交媒体(二): 如何争夺观众在第二屏的时间?
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-06-25 07:32 |
社会化媒体
第二屏
secoind-screen
作者:@柴娃娃市场行销杂记 国外对于电视台可以卖广告的时间,法律上都有硬性规定,因此电视台绝对有诱因制作出受欢迎的节目,取得高一...
【连载】电视和社交媒体(一):传统电视广告和网上广告,买的都是CPM!
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-06-13 10:58 |
社会化媒体
电视广告
社交媒体
作者:@柴娃娃市场行销杂记 传统广告业在计划广告预算时必要计算CPM(Cost-per-thousand impressions) ,也即广告信息到达每千人的广告成本...
【案例】美国药厂Vicks 妙用Google免费资料,实现精确移动营销
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-05-02 08:26 |
Vicks
案例
海外创意案例
作者:@柴娃娃市场行销杂记 上两个星期友人问到有没有一些个案可以引证社交媒体/数字营销在促进销售上方面确实是成功的。当时第一时间...
【案例】三个非政府组织(NGO)的数字营销案例
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-03-08 14:42 |
ngo
社会化营销
案例
作者:@柴娃娃市场行销杂记 一般的非政府组织(None Government Organization, NGO)预算少、人力资源不够。在以前,要有效地推广他们的...
【案例】Budweiser ICE Cold Index:将品牌和气温连系在一起的营销活动
柴娃娃市场行销杂记
| 2013-01-10 09:54 |
案例
案例
海外创意案例
一个啤酒品牌要打入已有品牌占据的成熟市场,不是一件容易的事。如何定位,令品牌在消费者心中占一席位是一大挑战。味道、形象(例如真男人...
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