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【深度】UA 和 Nike 的下一个战场不在广告、产品、明星代言，而在网上销售！

柴娃娃市场行销杂记　|　2016-09-01 11:15 　|　深度　案例　 UA　

虽然 Under Armour 打造运动健康大生态圈的策略很有心思，布局也很宏大，不过我相信他们未来需要提供更多的增值服务才能吸引用户「牺牲」自已的私隐来换取个性化的服务。毕竟最后一哩是一个闭环的状况，面对的挑战相比起开放式平台会来得更激烈！
【趋势】今年数字营销（广告类）最值得注意的趋势：Demand-side Platform (DSP)

柴娃娃市场行销杂记　|　2015-03-12 09:02 　|　数字营销　 ad-networks　 DSP　

作者：@柴娃娃市场行销杂记中国市场在数字营销这一块非常的成熟。无论是平台、小区或是工具类，五花八门，以目的地推广为例，除了旅行社...
【案例】星巴克“顾客体验”的制胜之道：用科技拥抱品牌核心价值

柴娃娃市场行销杂记　|　2015-03-11 17:44 　|　星巴克　海外创意案例　顾客体验　

扫一扫，手机上阅读作者：@柴娃娃市场行销杂记 2008年星巴克经历了史上最差的业绩，除了外围经济差之外，创办人霍华德•舒尔茨认为...
【观点】O2O营销的成功在于创造价值，不在于模式创新！

柴娃娃市场行销杂记　|　2014-06-09 14:34 　|　 O2O　观点研究　 CRM　

作者：@柴娃娃市场行销杂记传统上理解O2O（online to offline）的营销模式是指网上营销／实体店购买，带动网上经营和消费。企业通过各种...
【案例】The North Face(北面)从网上社区到数字营销，迎接大数据时代

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-10-29 23:58 　|　 TNF　案例　北面　

作者：@柴娃娃市场行销杂记一般品牌经营网上社区，目的来来去去都是希望借着平台凝聚一班有共同兴趣的人，然行进行「潜移默化式」的营...
【观点】Yahoo博客之死：商业模式决定命运！

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-09-04 09:16 　|　观点研究　

雅虎官方宣传：“经过评估全球资源和整体发展方向后，我们决定在2013年12月26日正式终止yahoo！blog。” 加上之前雅虎关闭台湾知名博客站“...
【How-To】GAP如何应用社交媒体：社交 + 数字 + 消费者体验

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-08-09 00:18 　|　案例　行业案例特辑　 be-bright　

作者：@柴娃娃市场行销杂记 GAP这家著名的美国老牌公司自从零八年以来业绩渐渐摆脱多年的颓势，股价拾级而上。在新兴巿场更如攻城占地...
【连载】电视和社交媒体（二）：如何争夺观众在第二屏的时间？

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-06-25 07:32 　|　社会化媒体　第二屏　 secoind-screen　

作者：@柴娃娃市场行销杂记国外对于电视台可以卖广告的时间，法律上都有硬性规定，因此电视台绝对有诱因制作出受欢迎的节目，取得高一...
【连载】电视和社交媒体（一）：传统电视广告和网上广告，买的都是CPM！

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-06-13 10:58 　|　社会化媒体　电视广告　社交媒体　

作者：@柴娃娃市场行销杂记传统广告业在计划广告预算时必要计算CPM(Cost-per-thousand impressions) ，也即广告信息到达每千人的广告成本...
【案例】美国药厂Vicks 妙用Google免费资料，实现精确移动营销

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-05-02 08:26 　|　 Vicks　案例　海外创意案例　

作者：@柴娃娃市场行销杂记上两个星期友人问到有没有一些个案可以引证社交媒体／数字营销在促进销售上方面确实是成功的。当时第一时间...
【案例】三个非政府组织(NGO)的数字营销案例

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-03-08 14:42 　|　 ngo　社会化营销　案例　

作者：@柴娃娃市场行销杂记一般的非政府组织（None Government Organization, NGO）预算少、人力资源不够。在以前，要有效地推广他们的...
【案例】Budweiser ICE Cold Index：将品牌和气温连系在一起的营销活动

柴娃娃市场行销杂记　|　2013-01-10 09:54 　|　案例　案例　海外创意案例　

一个啤酒品牌要打入已有品牌占据的成熟市场，不是一件容易的事。如何定位，令品牌在消费者心中占一席位是一大挑战。味道、形象（例如真男人...

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