投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220827-20220829)

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【营销周报】「可持续」火了!消费者怎么看?

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220827-20220829)

SocialBeta | 2022-08-29 14:14

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是小红书:「徒步,是陪自己好好走段路」Campaign。

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.223

1. BeBeBus × 中国邮政沙漠邮局:「有心声就有回声」Campaign

8 月 23 日,新生儿护脊四大件母婴品牌 BeBeBus 联合中国邮政沙漠邮局在沙漠设立「情绪中转站」。BeBeBus 以身处无人区的沙漠邮局来比喻患有产后抑郁的妈妈,收集产后抑郁妈妈们的心声,给予她们一个正能量的回声。与此同时,BeBeBus 邀请 8 位品牌好友为妈妈们送上治愈礼物。此次活动以 H5 小游戏的形式,吸引用户集齐 10 张明信片参与抽奖,奖品内含从沙漠邮局寄来的一封明信片。

2. 好望水:「美好小店」公益赠饮活动

为了给高温下辛苦劳作的人们送去安慰,好望水联合 BottleDream 和野狗商店发起了「美好小店」公益赠饮活动。活动以在城市街边小店摆放草本茶摊的形式,免费给户外工作以及奔波的过路人提供荷叶玉米须、胎菊枸杞两款瓶装草本茶饮,以供口渴的人们能及时解渴,继续向前。除此之外,品牌上线草本茶摊地图微信小程序,真正做到「口渴就能喝到好望水」的功能支持。

活动率先在上海、杭州、南京、广州等一线城市招募发起,截至目前已有 113 家店铺响应参与,范围涵盖 14 个城市。

3.华为 × 朴树:「好音质,无需多言」广告片

华为 FreeBuds Pro 2 拍了支「很朴树」的广告片,黑白画面里,朴树带着耳机坐在中间,影片没有一句台词,采用大量特写镜头捕捉朴树神情,希望从侧面突出「好音质 无需多言」的产品卖点。除了这支黑白默片,8 月 25 日,华为还将和朴树重编 23 年的一首老歌。

4. KELLYONE 一茶 × 陈坤:「一口就知是好茶」广告片

KELLYONE 一茶官宣陈坤成为全系列代言人,并携手意类推出全新 tvc。整支短片以挑战人们对「瓶装茶里不会有好茶」的刻板印象为出发点,打造出巨大的铁艺 PET 装置。由陈坤推着这个巨型装置找寻不同的自然风景,同时也通过他在瓶身荡秋千、坐瓶顶品茶的一面,展现成年人内心玩趣的一面。借由这个巨型装置,影片将甄选茶叶、天然清新等特点传递出来,强调瓶装也有好茶的卖点,顺畅输出「一口就知是好茶」的 slogan。

5. MANNER × 大黄鸭:「鸭 ya 美式」联名 Campaign

借势「大黄鸭」之父弗洛伦泰因 · 霍夫曼内地第一场大型个展「欢聚 CELEVRATE!」开展之际,8 月 22 日,连锁餐饮咖啡品牌 MANNER 官宣将与大黄鸭开启梦幻联动,邀请其现身门店与朋友们一同欢聚,用戏谑解构规则,跟精神内耗说不。

据悉,此次合作除了推出限定联名饮品「鸭 ya 美式」外,MANNER 还将上新限定包装,并于上海、杭州、北京、深圳四城,推出 11 家大黄鸭主题门店,释出更多联名套餐及相关周边。

6. 五芳斋 × 五菱:「和你一起去月亮」联名 Campaign

这个中秋,五芳斋与五菱开展全方位跨界合作,携手打造联名中秋礼盒、合拍中秋创意大片、开放线下登月快闪店、联合直播宠粉等,与月为伍,传递月圆人团圆的节日祝福。

五芳斋与五菱在中秋「画饼」,推出以宏光 MINIEV 元素设计的的「追月、逐光」联名月饼礼盒,萌趣可爱,其外包装更是采用竹浆和甘蔗渣制成,可自然降解,展现出五菱新能源的环保理念。此外,8 月 24 日,两者合拍的中秋特别篇《和你一起去月球》正式上映,短片以定格黏土动画的形式,阐释「人生不总圆满,但总有人很柔软」的主旨。

7. 小红书:「徒步,是陪自己好好走段路」Campaign

随着户外运动的热度日渐高涨,小红书这次抓住「徒步」发布专题「我被徒步治愈了」,病携手美国国家地理发布了「雨崩路书」和「10 条治愈系徒步线路」供用户们参考。除此之外,围绕用户们的徒步经历,小红书发布一组治愈系海报,并邀请了户外运动爱好者张钧甯拍摄一支短片《陪自己徒步》。

8.  宜家:「家因你而生」广告片

宜家发布一支广告片,在家居产品与日常生活之间找寻共同点,用趣味方式让宜家产品深入人心,传递出「家的信号」。

短片在打篮球、骑车、揉面、玩魔方四个场景中,将不同产品和不同人的生活经历关联起来。宜家让「家因你而生」落地在细微之处,围绕每个人的独特感受,将家居灵感链接生活闪光,为生活赋予更多新鲜感。

9. 阿玛尼 × 新世相:「红,自有力量」Campaign

8 月 22 日,在收到后台近 2000 位女孩的投稿后,新世相选取其中 15 张照片办了场「红色」展览。展览照片的背后都包含一则小故事,有的将女孩从抑郁中拯救出来,有的蕴含女儿对母亲的祝福,但这些多样照片中不变的是女性身上蓬勃向上的生命力。

不仅如此,新世相还携手阿玛尼「红管」打造短片《红,自有力量》,重新聚焦女性底色,将阿玛尼「红管」经典色彩「番茄红」405 作为描摹女性惊艳瞬间的浓郁色彩,为女性提供更加自在从容的社会空间,保护每簇从微小处长出的不寻常力量。

10. 盒马 × 中国美术馆文创中心:「齐白石墨韵」联名月饼

中秋将至,盒马携手中国美术馆文创中心联合推出了「齐白石墨韵月饼」,完成国画艺术与传统美食的跨界。本次联名以齐白石的经典画作为灵感,一共推出了黑松露芝士牛肉月饼、芥末大虾月饼、流心奶黄月饼、鲜肉月饼四款鲜月饼。盒马将国画大师的作品创意融合到月饼之中,为消费者呈现「舌尖上的水墨丹青」。

11. 蕉内:儿童旗舰店宣传广告片

只做基本款的蕉内开始为儿童做基本款,提出「用更高的标准,照看好下一代」。8 月 22 日,蕉内儿童旗舰店正式上线天猫,并推出全新广告 TVC 及宣传海报。新品宣传片也贴合儿童特色,动画以明亮色块组合,对新系列包装上的符号用不同插画来解析,更趣味地呈现出来了。

据悉,蕉内儿童款基本风格延续成人款,但在设计上特别考虑孩童娇嫩肌肤与使用风险,在产品原料、卫生安全、服装设计上重新考量,推出全新适应儿童生活习惯的产品,尽显品牌的专业与责任。

12. 万科公益基金会 × Lens :「刚刚好的生活」主题活动

今年万科公益基金会携手 Lens 以「刚刚好的生活」为主题展开「零废弃」的议题倡导,万科公益基金会请到了万科集团创始人王石、中国农业大学讲席教授樊胜根、跳水奥运冠军高敏、演员胡歌 4 位来自不同领域的零废弃生活倡导人聊聊他们刚刚好的生活方式。除了这 4 位,二者还邀请了 22 位不同领域的博主,分享 ta 们在日常生活中一些关于「零废弃」的小实践,整理成了「刚刚好的生活」tips。

同时,二者还发布了《刚刚好,被看见》主题动画短片,由胡歌配音,以实拍加后期手绘动画的形式,呈现了日常生活中那些被刚刚好被看见的零废弃的小行动。

13. 伊利:「和你想的不一样」广告片

伊利集团 2023 校园招聘启动之际,伊利携手品牌活力官牛峻峰带来了一场魔性面试,向应聘者们揭露一个真实的伊利。

在这场面试中,面对心口不一、对企业误解颇深的应聘者们,新上任的面试官牛峻峰直呼伊利「和你想得不一样」,配以魔性口音魔性编舞的歌曲,力求打破人们对于伊利「传统企业竞争力弱」「环境老旧硬件过时」「卖牛奶没啥技术」「团队老龄化」等刻板印象,展现出伊利年轻创新、高端顶流的面貌,并欢迎所有向往伊利的人们加入团队,注入新鲜血液,一起在全球乳业的亚洲赛道上冲刺。

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