2021 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList

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2021 年中盘点,揭秘品牌营销六大「新」语言

2021 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList

 SocialBeta | 2021-07-06 12:25

该榜单根据 SocialBeta 2021 上半年 22 期「案例一周」的读者投票结果,结合 SocialBeta 内容编辑团队从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度的评选,推出 2021 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50,希望为更多的行业从业者带来启发。  

001Apple「江城市井」主题创作活动继去年「好想回学校」的主题创作后,今年 Apple 再次邀请来自各大高校的同学们,将视角对准了这个充满烟火气的城市,以「江城市井」为主题带来了三部风格迥异的纪录片,在武汉解封一周年之际,通过影像向所有人传递武汉的生命力。 002奥利奥「分开的奥利奥,分不开的爱」活动儿童节之际,奥利奥联合腾讯公益、腾讯新闻以及中国儿童少年基金会发布温情公益短片《分不开的爱》以及《2021 中国城市 996 儿童成长现状报告》,指出没时间陪伴孩子,已经成为身处城市的「996 父母」们的普遍困境。003宝马《婚礼》广告片宝马携手导演辛爽带来情人节短片《婚礼》,由焦俊艳、孙阳领衔主演,讲述了关于一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人,见证了各式爱情。短片也重新解读了 BMW 的全新含义——Be My Wife。004Babycare「为这世界上唯一的你」广告片Babycare 在母亲节围绕「为这世界上唯一的你」的品牌主张,发布了一支动人的广告片。短片从妈妈和孩子的视角出发,诠释出爱是双向奔赴的过程,传递给新一代的年轻宝妈们「世界上唯一的你」的品牌主张,建立起温暖的品牌形象。005bilibili ×《故事会》「百大 UP 主」联动 CampaignB 站与国民大刊《故事会》梦幻联动,特此推出百大 UP 主的 100 则小故事,以故事会的叙事风格重新讲述 UP 主的故事。B 站希望借此次与《故事会》的联动,接力民间叙事的话筒,展开新时代的个体叙事。006Burberry「不可触碰的平衡」线上展览「Burberry 博界」项目邀请到三位装置艺术家和一位平衡艺术家,以 Olympia 包的弧线作为支点,构建美的平衡。 Burberry 希望通过此次与艺术家们的试验性共创,将 Olympia 包融入生活的各个角落,唤醒大家对平淡日常的好奇与关注。007珀莱雅「性别不是边界线 偏见才是」Campaign珀莱雅在妇女节聚焦「性别平等」这一主题,联合新生代女 Rapper 于贞发布全新品牌态度片。通过多种方式表明女性不一定柔美,男性也不一定坚强,柔软和坚硬可以共存,重新诠释「对抗性别偏见」的内涵。008彩虹糖「万物皆可 CHT」系列 Campaign彩虹糖在 B 站用大奖征集神翻译,邀请大家破译广告片中男女主角的缩写词对话。之后,彩虹糖更是以自己的缩写「CHT」作为缩写梗,邀请用户全次元破译「CHT」,从 B 站延伸到微博抖音,开启了一次集体脑洞大爆炸。009大人糖 × 小 S小 S 成为首位品牌代言人国内新锐情趣品牌大人糖官宣小 S 成为首位明星代言人,二者携手带来短片《超敢性日记》,用 3 段小故事讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒,以及成为人妻之后的自我探索,试图让「阳光情趣」这一概念更加深入人心。010单向空间 × 菜鸟驿站「翻书越岭」计划单向空间和菜鸟驿站开通公益捐书通道,号召用户将自己的闲置好书送至上海、西安的「锦鲤驿站」,再由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。品牌希望通过「翻书越岭」计划,让孩子们从书中看到不一样的世界。011丁香医生 × ukiss「是红妆亦是武装」Campaign妇女节来临之际,丁香医生携手美妆品牌 ukiss,共同发起用口红涂掉捐卵广告计划,向读者送出 1000 支临期口红,并请拿到口红的读者,随手涂掉身边看到的「捐卵」小广告,帮助更多迷茫中的女孩,让她们获得说「不」的勇气。012FIRST 青年电影展 × 香奈儿「FIRST FRAME 第一帧」特别策展FIRST 青年电影展与香奈儿共同开启特别策展「FIRST FRAME 第一帧」,并发布特别策展宣传片《她的一帧》。双方将目光投注于华语青年电影人早期作品中的多元女性形象,支持并鼓励女性主题的影像书写与表达。013飞猪「邮轮剧本杀」活动飞猪首款定制「邮轮剧本杀」于重庆上线,故事背景为民国时期一场邮轮舞会,玩家可以和 NPC 一起实景搜证,体验沉浸式推理过程。飞猪还向全社会征集首场内测玩家,具体剧本主题保密,旅行费用全包。014冈本 × 张家诚「在我们成为我们之前」主题作品今年 520,冈本与摄影师张家诚合作了系列作品,以 #在我们成为我们之前# 为主题,试图用艺术拆解非标准亲密语境。爱情最迷人的地方或在于它的多面性,冈本相信「在我们成为我们之前」会经历种种值得铭记的过程。015华为 × 竹内亮《华为的 100 张面孔》纪录片日本导演竹内亮探访华为深圳总部,走访上海研究所,对话不同部门不同岗位的「华为人」,拍摄 100 张华为面孔。三集纪录片分别以「华为还能存活吗?」、「华为大力研发的技术是什么?」、「谁控制华为?」为主题展开。016蕉内《底线》广告片蕉内发布五四品牌片《底线》,并在央视 CCTV 上首映。影片营造出一个巨大的美学空间,两位创始人发表了他们的新国货底线宣言,蕉内作为一个年轻国货品牌,希望和有志青年一起,为新国货画出更高的底线。017聚划算「盒鲜菇」时光蘑盒聚新鲜带来可食用的时光蘑盒「盒鲜菇」,品种随机,喷水 6 天即可收获新鲜的蘑菇。聚新鲜希望消费者能体验到收获食物的乐趣,以蘑菇的生长周期为时间尺度,耕耘鲜活的日常,让「每一天都值得」。018Keep热汗色「腮红」Keep 的「腮红」不是美妆腮红,而是指运动后的微红双颊,是每位女生独一无二的「热汗色」。Keep 相信通过运动,每个人都可以收获自信与美丽,并根据中国女性的身体优势,专门打造了「热汗瑜伽」系列课程。019可口可乐 × 暴龙眼镜彩虹眼镜517 国际不再恐同日,可口可乐携手暴龙眼镜,联合打造了一套「彩虹眼镜」,每副眼镜都是由饮料瓶回收的再生环保材料制成的,共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。可口可乐希望人们可以看见不同,看见更多可能。020快手《温暖电影院》系列微电影快手在春节期间联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆 4 位导演推出《温暖电影院》系列微电影,以亲情、友情、爱情和乡情为主线,还原快手用户故事,向全社会传递温暖和力量,拥抱新一年的到来。021麦当劳「自带金饭碗」活动为推广麦当劳全新 APP,麦当劳发起金饭碗活动,下载最新 APP 能领取「自带碗麦旋风」券,带上含金色元素的容器就可以享受一份免费麦旋风。不少网友纷纷响应,带上自家大碗,上麦当劳「讨饭」。022蚂蚁集团 × 国家反诈中心「罗翔密卷」Campaign蚂蚁集团开设金融消费科普课程「金融小课堂」,第一堂课以金融防骗为主题,联合国家反诈中心邀请到罗翔老师亲自出了一套防骗试卷,由何同学作答,最后以评卷形式向各位毕业生科普可能面临的各种诈骗情况。023蜜雪冰城品牌主题曲 MV蜜雪冰城推出魔性动画主题曲 MV,过于魔性的歌词旋律,引发不少 B 站热心网友参与二创,蜜雪冰城将其整理成合集,共 14 国 20 种语言版本,带用户穿梭于「你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~」的魔性世界。024美团《海边的甘肃》广告片美团带来贺岁迷你电视剧《海边的甘肃》,剧中以写实的记录手法讲述了普通人的平凡生活与浪漫梦想。美团希望借其传递「万般滋味,生活万岁」的品牌理念,只要敢想敢做,生活会因此不同。025内外「微而足道,无分你我」广告片内外以「NO BODY IS NOBODY|微而足道,无分你我」为起点,从女性视角出发呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。影片用镜头去呈现每个不同女性身体的故事,鼓励女性勇敢拥抱自己,允许自己作为这样的自己存在。026欧莱雅男士 × 罗永浩「硬核也温和」广告片为迎接聚划算欢聚日,欧莱雅男士邀请到锤子科技 CEO 罗永浩出镜,并从品牌层面切入,将罗永浩的个人经历、性格气质、人设标签融入广告片并不断放大,更在产品卖点和品牌价值层面实现高度契合,让此次 Campaign 更加真实、深度、原生。027OPPO姜文成为影像探索家在发布十年理想之作 OPPO Find X3 系列之际, OPPO 宣布导演姜文成为 OPPO 影像探索家,基于双方在色彩美学观念上的契合,在广告片中 OPPO 最大程度地保留了姜文的个人风格,采用一种软性沟通方式,令消费者对产品和双方后续合作产生期待。028OPPO「视频同学录」系列短片恰逢毕业季,OPPO 发布新品 Reno6 系列,并以「视频同学录」这一概念展开新品营销。除了邀请周冬雨、张子枫出演,OPPO 更将沟通的核心对准毕业季学子,与学生们共创内容成为 Campaign 的最大亮点,用学生们的镜头呈现真实的青春影像。029Randomevent「称心如意」快闪店Randomevent 将称心如意(市场)POP-UP STORE 搬进了杭州嘉里中心门店,带消费者感受市场里的鲜活与烟火气息。通过对市井生活温度的挖掘与呈现,Randomevent 颠覆了潮流品牌有距离感的刻板印象,也丰富了品牌自身的文化内涵。030RIO「微醺日日签」品牌周边RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」,通过精选三年以来 273 位用户的微信暖心留言制作而成,为了让台历的使用者更有仪式感,RIO 将其设计成可撕开的结构,每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。031SK-IIVS「改写命运」动画系列SK-II 电影工作室 SK-II STUDIO 首次推出以动画与真人结合的系列电影—— VS「改写命运」动画系列,讲述了六位与社会压力抗争的女性运动员的故事,将着眼点放在更大的社会议题上,诠释出每位女性都拥有「改写命运」的力量。032三星堆博物馆 × 川观新闻《我怎么这么好看》MV为欢迎三星堆遗址的新朋友出土,四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV ,歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》,让古蜀文物遇上电音,擦出奇妙火花。033上海市血液中心「点亮英雄之证」活动在世界献血者日来临前,上海市血液中心宣布携手宇宙英雄奥特曼带来正版授权的奥特之印,这枚印刻为限量版奥特之印,是对志愿者捐献救人的英雄认证,以此鼓励市民群众积极为爱献血,共同传递光之力量。034三国志 · 战略版《川流》品牌片1 月底,三国志・战略版的品牌年度大片《川流》惊艳上线。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟,以独特的小人物视角大胆重谱赤壁之战的真相,让消费者感受到品牌不忘史实的初心,以及「谋必为天下安」的品牌信念。035搜狗输入法 × 美团外卖《干饭之书》品牌周边搜狗输入法联合美团外卖打造一本《干饭之书》,丰富多样的点评金句根据不同美食类型一一列好,书中还嵌入多种互动设计,形成具有体验感的玩法。借助《干饭之书》,搜狗输入法以自动生成外卖评论为切入点,输出「AI 写作」这一功能卖点。036天猫金妆奖 × 新世相《爆款中国》纪录片天猫金妆奖联合新世相拍摄了纪录片《爆款中国》,借李佳琦与国货品牌的真实讲述,记录了彩妆领域国货新品牌的成长过程,并揭示出国货品牌的底层成长密码,通过梳理出这支有时代叙事感的纪录片,共同呈现「中国制造」的黄金时代。037天猫宝藏新品牌 × 李佳琦「打分琦密码」Campaign李佳琦出任「天猫宝藏新品牌」首席发现官,花名「打分琦」。二者将阿里数据银行优势与李佳琦敏锐的 C 端洞察力充分融合,通过 DeEP 品牌力模型对新品牌进行打分,并将直播作为前台内容表达,让直播间成为新品牌孵化基地。038天猫超级品牌日 × 李银河《爱的黄金时代》广告片天猫超级品牌日以「爱的黄金时代」为主题,联合李银河及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙六大品牌发起 520 企划。李银河以自述形式阐述「爱的黄金时代」的真谛,在爱的主题下,6 个品牌也演绎出各自的品牌精神。039淘宝《春新萌动》明星穿搭微综艺淘宝新势力周开启后,淘宝上线微综艺《春新萌动》,让淘宝时尚生活代言人娜娜携手 9 位淘宝新势力推荐官,组成不同 CP,根据场景完成情侣穿搭及心动任务,以「撒糖式」安利带货淘宝新势力的约会穿搭。040Valentino「The Narratives」文字广告Valentino 颠覆传统宣传手法,推出时装界第一个纯文字广告,品牌邀请蒋方舟、Donna Tartt、Elif Shafak 等十位著名作家及诗人,让他们自选体裁进行创作,自然流露真实情感和传达个人意念。041网易云音乐毕业表白计划为了不让毕业生们留有遗憾,网易云音乐开启「毕业表白计划」,开放 APP 最上方的「广告位」,专供毕业生「天台喊话」,毕业生在活动页留言即可参与,被选中后便能登上「天台」,拥有一首歌的告白时间。042旺旺「旺仔合成大作战」游戏借势《合成大西瓜》的大热,旺旺推出「旺仔合成大作战」,通过旺仔 QQ 糖、旺仔小馒头、浪味仙等多款旺旺零食来合成「旺旺大礼包」,合成时还会出现「旺旺」的经典提示音,魔性上头。043王者荣耀《不夜长安•机关诡》剧本杀王者荣耀与北京大学历史学系合作启动长安赛年的 IP 共创计划,IP 共创计划之长安赛年首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》于全国上线,该游戏以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作。044王小卤《生活向我出手了》系列广告片卤味品牌王小卤上线《生活向我出手了》系列广告片,《一次普通的起飞》、《保罗快跑》、《抱歉我的老伙计》等五支广告片风格各异,用漫画、国风、无厘头等多种风格演绎王小卤凤爪的美味。045薇尔《月经真相——子宫的故事》广告片5 月 28 日国际月经日之际,薇尔上线品牌广告片《月经真相——子宫的故事》,以动画和现实虚实交替的形式,展示了女性在月经初潮、痛经、怀孕等多个阶段场景,呼吁大众对月经真相更加关注和理解。046喜茶「重拾童真,一直灵感」Campaign今年儿童节,喜茶以「重拾童真,一直灵感」为主题,上线限定灵感新视觉,以 17 种表情和情绪见证用户的开怀时刻。喜茶还以此拍摄了动画,片中的符号元素在灵感的催化下演绎出了不同的事物。047优酷 ×《乡村爱情 13》「老铁盲盒」品牌周边优酷联合《乡村爱情 13》及知名设计果冻推出「老铁盲盒」,全村五大家族刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚齐亮相,萌出天际。优酷希望借助「土酷」操作让「乡爱」15 年的 IP 持续焕发年轻生机。048一加 × 空山基《全时空闪银》广告片继一加携艺术家空山基带来「OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼」后,一加发布超现实概念片《全时空闪银》。通过短片,一加与空山基赋予机械姬人类般的温度、性感与真实,并试图探讨虚拟与现实的距离。049小米 × 原研哉全新品牌识别系统小米宣布整体升级品牌识别系统,发布全新 LOGO。国际知名设计师原研哉与小米携手,从「科技与生命的关系」出发,提出「Alive」即生命感设计的理念,开创性地打造具备「超椭圆」数学之美的小米新 LOGO。050知乎《有问题,就会有答案》广告片十周年之际,知乎启动了品牌焕新,品牌主张从「有问题,上知乎」升级为「有问题,就会有答案」,并发布同名全新品牌片。影片从宏大的视角切入,最后回归到我们个体,有力地引出 「有问题,就会有答案」这一品牌主张。

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