【营销为什么】洗脑改编、歌手制定开麦,品牌为何扎堆出单曲?

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【营销为什么】洗脑改编、歌手制定开麦,品牌为何扎堆出单曲?

陈又橙orange | 2020-07-25 17:14

他来了,他带着大草原的苍劲之声来了。

他能把《隐形的翅膀》锤炼成钢铁之翼、把《卡路里》直接卡沟里,让《日不落》成为永恒烈阳...没有一首歌能在腾格尔老师的钢铁之声下,逃出被「硬核改造」的命运。 

最近这个硬核男人也开始走上恰饭之路,一首乱扶正义的抖音神曲《下山》被腾格尔老师翻唱出了带着炸药包,雄赳赳气昂昂要开山的赶脚。这是来自邮储银行的洗脑MV《下山-年少有闪光邮储卡》,在洗脑同时歌中也融入了闪光邮储卡的介绍,希望用一种欢乐形式给年轻人带去一些硬核能量。

这也不是腾格尔老师第一次恰饭了,在邮储银行找上门前,谷粒多就携手上海美影制片厂,邀请灵魂歌手腾格尔和 B 站 UP 主 @欣小萌拍摄了一支集齐三大国漫 IP「齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃」的复古洗脑 MV,同样在腾格尔老师的声音护体下,葫芦娃都进化成精钢不坏娃了。

像这类借着改编传唱度高的流行音乐或者是经典音乐,再融入品牌元素,能够让品牌内容嫁接到一个大家所熟知的认知场景,既有反差的惊喜感,又会有共情的熟悉感,很容易就能被用户记住。

这也是品牌音乐营销经常使用的手段之一——借已有曲目进行改编再创作,在这方面流传度比较高的,在我的认知里可能就是拼多多改编《好想你》「拼多多,拼多多,我和你,拼多多。来一路一路拼多多,不管有事没事拼多多。」不黑不吹,在当年真是有被疯狂洗脑到,这也帮拼多多迅速打开了知名度。

然后是另一种音乐营销手段——请歌手、乐队带来定制化歌曲,品牌给出创作主题,歌手们用音乐来表达诠释。我观察了一下上半年至今,品牌找合作对象比较频繁的几位歌手们,有个巧合性的发现,就是他们都有参加过今年的《歌手・当打之年》。

比如这位可空灵魅惑可二次元的宝藏男孩周深,先是与雪碧合作带来不同版本的《渴不停》,借着是和一加合作带来品牌 MV《瞳・出类拔萃》,影片搭配周深澄澈空灵的声线和奇绚华丽的视觉,为观看者呈现了一个流光溢彩的品牌世界,之后周深还有和方文山合作,带来新歌《花西子》,用「深」音唱出东方彩妆的故事。

还有虽然很早离开却留下惊艳舞台的刘柏辛,凭借独特嗓音和个性捕获了不少品牌。她先是成为雪碧酷爽代言人,用慵懒的声线演绎《渴不停》。X 美术馆更是看中了她的代表作《Manta》收纳为自己的主题曲。之后她也是受邀 QQ 炫舞带来炫舞孔雀季主题曲《瞳雀》、奔驰梅赛德斯带来AMG A 35 4MATIC 的动感单曲。

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品牌与歌手们共创的结果,让彼此得到相互成全。歌手们最大程度将自己的个性符号溶解于其中,演绎出自己的风格,这样个性化地表达既是对品牌在商业上多元化地呈现也是粉丝乐迷的一大福利。品牌在用歌曲对外传播时也能够破圈辐射到粉丝乐迷上。

突破视觉的接触,音乐营销往往更容易掀起感情波澜,引发出圈传播。先用音乐打动了消费者的耳朵,再从情感上打动他们内心,也不失为一种柔软而高效的品牌认知传递方式。这可能也是品牌频频推出音乐单曲的原因吧。

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标签: 营销为什么  音乐营销  腾格尔  综艺kol   

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