• 现有品牌资产评估方法已过时
  

• IPG 盟博 (Mediabrands) 携手宾大沃顿商学院创建全新评价体系——「活力分值 (dynamic score)」

• 相比活力分值较低的品牌，高活力分值品牌收入增长更为可观

• 活力分值分为 4 个维度：灵敏度、反应度、创新度及社会度

• D100 即全球活力分值前 100 名的品牌排行榜

埃培智集团 (Interpublic Group)（NYSX:IPG）旗下传媒控股子公司盟博携手宾大沃顿商学院副教授、《纽约时报》畅销书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》作者 Jonah Berger 首次发布 D100 排行榜，采用新世界指标评选出了全球最具活力的 100 个公司。

为制作 D100 排行榜，一万多名消费者参与了调查，跨全球四大地区五大市场，包括美国、英国、德国、中国及印度。调查问题涉及到的品牌达 1200 多个，既有国际品牌，也有特定市场品牌。国际品牌即大型国际化品牌，在多个主要市场均有一定影响力，如可口可乐、耐克及宝马。特定市场品牌则为较小品牌，可能只在单个市场上销售，如英国 Royal Mail 及印度 Hajmola。

全球最具活力的前 10 个品牌：

1.谷歌

2.亚马逊

3.三星

4.耐克

5.英特尔

6.美国国家航空航天局

7.宝马

8.梅赛德斯-奔驰

9.奥迪

10.联想

IPG 盟博全球首席执行官 Henry Tajer 表示：「D100 排行榜，以及为了找出全球最具活力品牌而收集的数据十分震撼。IPG 盟博定义了活力分值和新世界品牌指标，可以协助各大品牌增强品牌活力，做到与消费者俱进。」

活力分值通过四个维度来计算并确定品牌活力度，不同于品牌知名度、品牌价值等传统的「旧世界」指标。

D100 排行榜首次采用新世界指标衡量品牌成功度，这些指标分别为：

• 灵敏度：品牌适应日新月异的市场状况的能力

• 反应度：品牌了解消费者需求及反馈并作出反应的能力

• 创新度：品牌利用新技术、打造新产品及服务的能力

• 社会度：品牌受众在社交媒体上的广度及参与度

前三个维度（灵敏度、反应度及创新度）的数据来源于消费者认知，而第四个维度（社会度）的数据则来源于脸书(Facebook)、推特和微博等社交媒体。每个维度取标准分数，然后再合计取均值，从而得出品牌的总体活力分值。

宾大营销学副教授 Jonah Berger 表示：「我们和 IPG 盟博合作，采用细致而全面的方法展示出哪些品牌在开创未来。这份调查最终并非着眼当下，而是关注未来的变革。」

归根结底，这个研究表明，当今世界已经发生了根本性的变革。规模最大历史最悠久的品牌过去意味着持续不断的成功，而如今这个快节奏、社会联系紧密的竞争市场，不仅仅是一个全新的世界，也是一个崭新的品牌世界，上述四个指标才是品牌力度与持续增长的基石。

纵观 D100 排行榜，活力分值与公司业绩明显呈正相关。富有活力的品牌在活力度上比均值高一个标准差，2015 年第四季度收益较 2014 年同期高  2.7%。这个增长幅度单独看起来并不大，然而各品牌平均增长率总体上不过 4.4% 而已。即使控制品牌知名度和品牌规模等传统品牌衡量指标，活力度与收益增长的关系依然存在。这就表明，品牌活力度推动未来收益增长，且推动力度强于传统品牌衡量指标。在活力度与收益增长的关系中，灵敏度维度的推动作用尤为突出，社会度维度亦不容忽视。灵敏度高的公司市场总值也更高。

全球首席战略官兼首席创意官 Mat Baxter 表示：「这个研究举足轻重，因为它清晰地表明，品牌急需脱离过时的评价体系，采用全新的活力分值方式——我们已经证明，这种评价方式与企业未来的收益增长及发展势头息息相关。」

在法国戛纳第 63 届戛纳国际创意节上，首个 D100 奖颁发给了全球最具活力的公司——Alphabet 公司，谷歌新成立的母公司，执行主席埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 领取了奖项。

如需了解品牌详情或获取完整排行榜，请前往 www.thed100.com。