导语：
收听设备几经迭代，流行于上世纪 80 年代的收音机本快沦为被淘汰的老物件了，而猫王收音机的出现重新点燃了此类产品的生命力，使收音机成为新青年的宠儿。
自 2015 年品牌创立以来，猫王即在文创产品中迅速「异军突起」，销量一路增长。猫王秉持着「让每个人都听见生活的乐趣」的理念，致力于在智能时代连接世界的声音。从收音机到音箱，从联名到跨界，猫王彰显着有个性、有温度、有情怀的产品形象，不断地丰富着文化内涵。音箱不是生活必需品，但是美好生活的一部分。猫王从产品外观设计到营销活动都在构建一种美好生活方式，勾勒着「猫王式」的生活之道。
提倡原创设计，打造颜值爆款
近些年来，「设计感」是年轻消费者越来越注重的关键词，精致、可爱、有格调的产品往往更能击中他们的审美偏好。在这个「颜值即正义」的时代，猫王无疑深深抓住了年轻用户「爱美、爱美物」的心，它旗下的各种产品无论是在造型设计还是在颜色选择上都吻合了年轻人的审美倾向。
在外观上，与「有棱有角」的传统音响产品不同，猫王收音机以「复古潮流」为主，通过圆角设计使得造型更为可爱。在颜色选择上，猫王收音机多选择低饱和颜色作为主色调，或采用几种高饱和颜色撞色设计，整体视觉效果或温柔或个性，满足年轻群体的多样化需求。
比起传统收音机「质量为王，功能至上」的产品特征，猫王收音机更多地是在提倡一种美学的生活方式：用复古、精致、可爱的产品，过有格调的生活，为闲暇生活增添色彩。
复古潮玩定位，满足用户情怀需求
随着国民消费水平的不断提升，消费者的产品需求也从追求实用性能逐渐向情感认同和精神愉悦进行转移。猫王捕捉到了这层消费心理变化，将自己的品牌定位成有情怀的复古潮玩，用“反主流”态度塑造年轻人喜欢的小众单品。
在收音机逐渐淡出人们视野的情况下，猫王通过其自有音乐台频道生产自制的电台节目内容，致敬电台文化。为契合年轻人群的需求，又在原有电台的基础上搭载了「OnPlay 猫王妙播」，连接用户与内容。定位为复古潮玩的「猫王」已经不再是单纯的、冰冷的电子产品，而成为了真正有个性、有温度、有情怀的感性产品。
深化上游内容端，打造反主流电台
建立「猫王音乐台」，生产独立电台内容。猫王创造了 24 小时全时段收听独有内容的用户体验，试图用优质内容复兴沉寂已久的电台文化，其产品理念是「用听的，每天多一点幸福感」，旨在为用户提供声活乐趣。
随着互联网技术的快速发展，信息呈爆炸式地增长，人们可选择的选项也无限增多，我们的注意力被各类信息裹挟，以至于难以对内容做出选择。于是，针对这类用户，猫王收音机决定开始做「减法」。猫王音乐台打破了如今最为流行的大数据采集、分析用户偏好的模式，转而把用户对歌单的选择权交给资深的音乐编辑来执行，由音乐编辑制定独有歌单，提供优质音乐内容。作为以音乐为主的频道，猫王电台每日播放专属于其听众的生活 BGM ，并通过与听众的双向互动，构建新的消费场景，为用户打造了更为私人的音乐空间，更高效地链接人与音乐。
把产品卖到正确的渠道
线上：猫王与喜马拉雅 FM 等渠道开展合作，同时入驻了一条、吴晓波频道、罗辑思维、十点读书等垂直内容电商平台，并推出定制产品。猫王于 2018 年开始进军美国市场，并与英国「海盗电台」合作，逐步走向国际化。新品推广软文则选择「读首诗在睡觉」「美好生活碎碎念」「鸟人与鱼」等拥有大量艺术敏感人群的公众号传播。
线下：猫王与主打生活美学概念的言几又、酷乐潮玩等线下实体空间合作，在潜在消费者的生活场景中埋下品牌触点，深度贯彻「把产品卖到正确的渠道」的销售思路。
用仪式感体验，复兴电台文化
【2017 声音乌托邦】
2017 年，在 1 万公里外的撒哈拉沙漠，猫王发起了首届电台复活节。这场 24 小时不间断的马拉松海盗电台直播，将电台文化重新拉回大众视野之中。并以烧掉一艘船作为谢幕式，以此致敬半个世纪前坚持在海上播放摇滚乐的海盗电台。
猫王试图以沉寂已久的电台之声，带领人们暂时逃离信息杂糅的世界；以涅槃重生的电台文化，点燃人们共同奔赴乌托邦的幻梦。
【2018 梦想空间站】
2018 年，猫王以「致声音旅行者」为主题，在中国敦煌成功举办了第二届电台复活节。同时猫王收音机创始人正式宣布冠名一颗卫星——「猫王收音机星」（「瓢虫二号」），旨在通过卫星将此次电音复活节现场直播音频，中国第一张太空电音概念专辑《来自 B612 的小王子》以及「太空 10 大中文金曲」等声音故事送向太空。
当普通人触碰渺远未知的宇宙，当经典浪漫的童话科幻故事遇见流行电子音乐，当人文情怀碰撞未来科技感，猫王将音乐与情感揉进宇宙，使这场活动极富故事性和浪漫感。
【2019 城市游乐园】
2019，猫王第三届电台复活节选定在阿那亚海边，当露营者在城市游牧，当旅行者在东岸狂欢，一艘停泊在海边的黄色猫王号潜艇进行着 24 小时的音乐狂欢。繁星之下，花火与海浪熠熠生辉，音乐与梦想交织萦绕。音乐人们用音符，用歌声，用生活，用故事共筑一场声音的旅行，并与听众一起探寻其间意义。
猫王开启电台复活节，线上线下深度互动，增强用户多元化体验：
通过「电台复活节」的情怀命题触动消费者内心情感，创造情感体验，从而促进消费者对品牌从认识阶段到情感阶段的转变。
以「火烧海盗船」，「飞天海盗」，「太空唱片」等形式创新视觉，听觉多知觉体验，激发消费者对于品牌的好奇心和好感度，让消费者积极加入品牌所开展的营销活动之中，加深消费者对品牌的认知。
悦己
伴随着消费升级，消费者的自我意识和审美意识也在崛起。如果说衣服、包、饰品还是对外在美的追求，那么设计类家居产品则更能表达年轻人的生活态度——在别人看不见的地方依然要取悦自己，这也是猫王收音机一直以来的品牌主张，从工艺、包装到命名，猫王收音机处处都彰显着独特的审美趣味和生活美学，让消费者在使用时能享受到自我取悦的满足感。
仪式感
随着时代和科技的发展，智能音响和手机的盛行让收音机逐渐成为过去式，收音机很少再单独存在而是依附于其他电子产品而存在。但是尽管时代不断变迁，收音机时代的那份美好却一直存在人们的记忆中，人们有时会渴望再次感受那种复古生活的美好，猫王的诞生则让收音机重回人们的视野，让美好得以重现，赋予了快时代的现代生活一份有情怀的仪式感。
某种程度上来讲，猫王收音机和 kindle 有着异曲同工之妙。在 kindle 出现之前，人们在电脑或是手机上浏览电子书，阅读体验会受到这些设备的功能因素所干扰，而不那么纯粹。kindle 的出现则让阅读在智能时代再次纯粹起来，用专门的设备，给予电子书和纸质书一样的仪式感和纯粹性。
在这一点上，猫王收音机与 kindle 相似，猫王收音机让用户的听觉体验更加纯粹化。举个例子，消费者想在某个闲暇的下午喝杯茶听首音乐，或者是睡前躺在床上想要听个电台，一般的流程会是：打开手机—点击 APP—寻找音乐，这时突然收到一条朋友的信息，一条娱乐八卦推送，于是点击—查看—退出—再次打开音乐，本来该是享受却因为这些流程变得繁琐起来，仪式感也被削弱。而猫王的出现则是减少了这些可能打断电台体验的事情。当用户想听音乐或是电台时，旋转按钮即可播放，没有繁琐的过程，也不会受到过多干扰，让收听者真正地回归声音与生活的美好于纯粹，在拧开旋钮听到声音的那一刻感受生活应有的仪式感。
音箱从来都不是必需品，但却是美好生活的应有之物。猫王勾勒了青年看待世界、看待自我、看待美好生活的方式。
那些复古和小众，正慢慢地改变着我们的生活。新青年在消费中更加关注品质，也会注重性价比，在自我身份认同上，会用「Brand Logo」来证明身份，以建立自身有别于其他群里的「区别性」。 近年小众文化屡次破圈，边缘亚文化产品出圈惊艳。比起庞杂的大众市场，深耕在小圈层内的口碑，维系一批高净值的核心用户不失为明智之举。气质与格调从来都不是品牌自我标榜的，而是品牌在迭代突破，在与用户对话中被感知建构的。猫王或许在营销上走得缓了一点，但稳重、坚毅、一直前行。
陈婉茹：撰写这份报告时，我不只一次的大喊「我要买它！」孤独又炽热，冷清且幻想的我，是由无数个诸如「小王子」，「陈绮贞」，「电台」，「宇宙」这样的字眼拼合而成的。大抵同我一般——易于感动，延迟感受到爱，间歇性独来独往，长期性群居闹腾的人，被洞察的一清二楚。并非自视甚高，只是这段时间世界太割裂了，人本身也是矛盾割裂的存在，于茫茫商品海洋，遇见一个品行（产品内容与品牌行为）一致的品牌，喃喃道「喔，原来你也在这里」。
很多情况下是戴耳机听歌的，蓝牙音箱最被需要的场景是浴室，情调、足够的音量，卸下的疲惫在此处氤氲。若在宜家浴室样板间，放着水，伴着爵士乐，说不定比书店更契合使用场景。
方玉婷：初听猫王时，这个品牌并没有引起我很大的兴趣，怕只是诸多猫、狗中的任意一只罢了，枯燥且无趣。偶然间见识到它的「真面目」，我「真香」了。有多少次，我都想，在仲夏的夜晚，一个人坐在书桌前，关上房门，斑驳灯影下与猫王戏耍。声波里翻涌着夏天的热浪，喜欢的乐队无数次邀请我一起去海边，无数次在心里放声「JUST DANCE」,无数次按耐住内心的狂喜。喧嚣太久，一切归于平静，星星藏进夜晚，象牙舟满载好梦驶入港口。偶尔做做梦，去撒哈拉沙漠彻夜狂欢，在敦煌大漠仰观宇宙，枕阿那亚海滩聆听海浪。或自由热烈，或安逸娴静，猫王于我大抵如此。
丁洁：「记住要仰望星空，不要低头看脚下。无论生活如此艰难，请保持一颗好奇心」无论生活多么艰难，也请为一首歌留下三分钟时间。不一定喜欢收音机的形式，但我的确喜欢音乐；不一定喜欢猫王，但我欣赏他踮起脚尖与宇宙沟通的情怀。宇宙的浪漫的存在，也是毁灭的预示，宇宙的未知性对于我而言就像随机歌单，永远不知道下一刻会出现朋克摇滚般的爆炸还是乡村民谣般的舒缓，但还是无数双手渴望着触碰这个无际的存在。这一切就像我所感知的猫王：不要温和地走入那个良夜，不要磨去叛逆的棱角，不要问远方的意义，永怀好奇，永远孜孜以求。
李筱：不会吧不会吧不会只有我最近才了解猫王吧？其实在做报告之前我并没有听过猫王这个牌子，了解后却「一秒坠入爱河」！因为它太好看了！！！在我这个「颜狗」眼里猫王小巧精致的设计复古又不失新潮。要不是贫穷限制，我一定每个款式来一个！话虽这么说但我并不肤浅，我注重外表的同时也重内在，如果没有足够实力和文化内涵支撑，新鲜一阵后猫王就会被放弃。这就是年轻人的特性。好在猫王让我发现其背后隐藏的文化内涵，猫王不是徒有其表，而是用真正的实力抓住我的心，让人「始于颜值，忠于实力」。
策划：SocialBeta 编辑部 X 浙江工业大学广告学专业 iComLab
指导老师：盛婕
撰写：陈婉茹、方玉婷、丁洁、李筱
编辑/校对：榴莲、farrah
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