【甲方乙方】小红书和你分享「人间 bot 集」;淘宝重阳节上新「老宝贝」

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【甲方乙方】小红书和你分享「人间 bot 集」;淘宝重阳节上新「老宝贝」

SocialBeta | 2023-10-23 17:00
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小红书和你分享「人间 bot 集」
小众需求里挖掘大众生活,展现生活的更多可能

近日,小红书在平台发起话题#我在人间当 bot,用出现好几年的互联网 bot 文化做了一番文章,把本来快变成「吐槽墙」的网络糟粕变成了生活艺术。

bot 全称是 robot,原意是机器人,在互联网上指的是像机器人一样,发布某种特定内容的社交账号。在小红书上,有人会专门拍生活里的椅子,有人会捕捉天上的云朵出门旅行的痕迹,有人会收集街道的不同面孔,有人会看到流转家具里的不同人生......bot 们在机械而重复的时间碎片里探索世界的意义。此次活动,小红书邀请网友们安利自己关注的有趣 bot 或分享生活中的 bot 瞬间。此外,小红书旗下生活方式内容品牌「about 关于」还推出了一期播客,邀请平台上 3 个热门 bot 的神秘幕后工作者,从不同视角聊聊 bot 和每个人生活的关系。

在小红书,似乎什么都可以成为一种「生活方式」。不仅仅是像美妆、时尚、户外、露营等各种内容垂类,通过对生活的敏锐洞察,小红书看到 bot 文化的背后是聚焦生活,是用特定的媒介链接受众,投射情感。品牌以 bot 文化的作为切入生活的新视角,从小众需求里去挖掘大众生活,用一百种方式去展现生活的更多可能。


小红书和你分享「人间 bot 集」查看详情2023-10-23


淘宝重阳节上新「老宝贝」
公益课与产品功能结合,为老年人提供精神价值

提及⽼年公益,第⼀时间想到的总是「物质给予」,但对于⽼⼈们来说,他们也渴望被「精神需要」。恰逢重阳节与双⼗⼀,淘宝带来「⽼宝⻉上新」公益计划,让更多老人能被社会看见自己的价值。

⽼⼈们有丰富的阅历、经验、技能能帮到有需要的年轻⼈。于是淘宝将全国各地 50 位⽼⼈的经验和技能录制成公益课,上传到公益⽹店变成「⽼宝⻉」。重阳节⾄双 11 期间,通过「顺⼿买⼀件」的产品功能,基于算法精准匹配需要的消费者,将为用户匹配到对应的公益课,0.99 元购买解锁新知识的同时,款项也将全额捐赠给中国⽼龄事业发展基⾦会,⽤于乡村留守⽼⼈关爱项⽬。

搭配此次主题活动,淘宝推出主题广告片,在中国各地拍摄⻛格迥异百花⻬放的⽼⼈宝藏技能,呼吁⼤家发现身边⽼⼈的价值,看⻅⽼宝⻉,淘到新智慧。传播方面,淘宝联合媒体 What You Need 发起「厉害了我的⽼宝⻉」话题活动,引导⽤户晒出⾃家的宝藏⽼宝⻉,让公益课程的⽼宝⻉被更多人看⻅。

淘宝「⽼宝⻉上新」计划,将公益课的创意形式与淘宝的产品功能进行有机结合,为老年人提供了有效的精神价值感,并为他们与广大年轻消费者建立起沟通平台,深化平台「⽣活的陪伴者」认知的同时,也强化了品牌的社会责任感。


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抖音商城 × 新世相双十一打造「内啡肽」流行新趋势
打造全新流行词汇,品效合一为双十一蓄水

双十一到来之际,抖音商城联合新世相官宣主题短片《快乐可以慢慢来》,同时牵引三大行业 26 个头部品牌前置双 11 全域种草活动,通过线上线下曝光,在双十一前期烘托购物狂欢的氛围并完成导流沉淀。

抖音商城联合新世相共同推出短片《快乐可以慢慢来》,在多巴胺、美拉德之后,打造「内啡肽快乐」这个新的流行词汇,通过「内啡肽发起官」贾乃亮和「内啡肽制造师」抖音头部达人在多个生活场景中的演绎还原,引导消费者内啡肽带来的快乐是高级的、持久的,是专注自我内在感受后获得的成就感。同时,抖音商城邀请贾乃亮、黄圣依、娄艺潇、吴雅婷等明星、达人、媒体先后参与话题#再见多巴胺你好内啡肽共创优质内容,通过反转、变装等趣味形式深化「内啡肽」概念,引发真实 UGC 热烈参与并模仿。

此外,抖音商城在此期间合作线下商圈广告,进一步助力事件破圈,同时在站内进行了搜索精细化运营,在态度输出的同时承接导流,更好地完成品效合一,为整个双十一蓄水。


抖音商城 × 新世相双十一打造「内啡肽」流行新趋势查看详情2023-10-23





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