【甲方乙方】LV 首档中文品牌播客来了;lululemon 打造 3 公里创意展览

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【甲方乙方】LV 首档中文品牌播客来了;lululemon 打造 3 公里创意展览

SocialBeta | 2023-10-10 16:15
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LV 推出首档中文品牌播客
入局播客赛道,触达高净值人群

今日,路易威登推出首档中文播客节目 Louis Vuitton [Extended] ,将以前所未有的方式呈现 LV 的品牌精神,深度展现品牌的多方视角,邀请听众们与各行业艺术创意者们共同经历一段动听之旅。第一季将从全新上海《城市指南》出发,邀请作家、演员、导演等来自各个行业的创意工作者展开观察与对话,一起探索上海这座城市的过去、现在与未来,感受属于上海的独特气质。节目将在 10 月 11 日正式上线,首季四期。

今年 9 月,LV 在海外推出播客节目 Louis Vuitton [Extended],由法国时尚记者兼纪录片制作人 Loïc Prigent 主持。听众可以通过系列播客深入探索 LV 的品牌历史、创意核心及精湛工艺,了解与 LV 相关的设计师、艺术家和手工匠人,启程灵感创意之旅。

时隔一个月,LV 就推出 [Extended] 中文版,既是瞄准了播客听众中的高净值人群,也是希望让品牌能够触达到更多用户,与消费者建立深度的情感连接。此前,LV 限时书店空降 MANNER,让到场者可以在「Travel Book」中畅游 60 个国家,这次 LV 从上海《城市指南》出发,更好地挖掘在地文化和创意灵感,与上海这座城市共同生长。



LV 推出首档中文品牌播客查看详情2023-10-09


lululemon 邀你一起找到好状态
拓宽「好状态」的维度,打造沉浸式体验

在 10 月 10 日世界精神卫生日到来之际,lululemon 连续第三年开启「一起好状态」主题活动,鼓励人们探索身、心和社交维度的幸福感和好状态。今年,lululemon 与艺术家 Jeremyville 合作,在上海徐汇滨江创意呈现长达 3 公里的「好状态艺动长廊」,展出一系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品。

据悉,「好状态艺动长廊」共分为 4 大展区,每个区域都提供丰富的活动和体验。10 月 9 日至 15 日,用户可参与瑜伽、慢跑、单车、热舞等活动。lululemon 还在此特设呈现艺术家 Jeremyville 限定绣款的「主题快闪店」、「灵感配件店」,以及补充热汗后所需水分与能量的「好状态补给站」。

开幕活动上,lululemon 中国大使杨艺琛带来了以「幸福感」为主题的呼吸法练习,让所有现场来宾感受正念静观的力量。之后现场开启了「对话:一起好状态」,lululemon 品牌大使卢靖姗、lululemon 全球心理健康咨询委员会成员简里里共同解读了《2023 年幸福感报告》的核心洞察,并带来了他们的好状态建议。

从 2021 年首次发布《全球幸福感报告》,开启好状态的讨论,到 2022 年在上海外滩的巨幅投影,鼓励点亮好状态的行动,再到今年的活动,lululemon 不断拓宽「好状态」的维度,通过多元的体验活动,为用户打造身心联动的沉浸式体验。



lululemon 邀你一起好状态查看详情2023-10-10


淘宝和你一起冲「亚」
找到生活与亚运连接点,传递热血体育精神

近日,淘宝携手天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹三位运动员和五位素人,打造了一支热血沸腾的超燃大片《冲向着迷的一切》。将亚运会项目与生活中不同职业相结合,让体育精神从场内延伸至场外,将赛事、品牌和个人三者联系联系在一起。

每个人都有自己的赛场,运动员的赛场是亚运,我们的日常生活也是赛场。通过镜头的不断转场和衔接,淘宝串联起「亚运赛场」和「生活赛场」,也传递了「人生如赛场」的价值导向,传递了「每一天都要认真地开场」的积极情绪。

作为杭州亚运会官方合作伙伴,淘宝跳脱出传统叙事框架,找到了生活与亚运的连接点,不仅展现了亚运所传达的体育精神,也展现了品牌在不同场景下对于用户情感需求的洞察。它既是赛事赞助商,也是每个热爱运动、热爱生活的人的背后助力者,进一步强化用户对品牌的价值认同。

除此之外,线下淘宝在地铁、机场传送带铺设「冲亚」主题相关物料,还准备了一系列与亚运相关的好物来供观众们「拍立淘」。线上线下的多元互动形式,不仅让品牌与城市、亚运深度绑定,也夯实了淘宝作为官方赞助商的品牌角色和主场姿态。「冲向着迷的一切」不仅仅是一句为赛事加油的口号,更表达了大众对于美好生活的向往和热切。



淘宝和你一起冲「亚」查看详情2023-09-22




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