【甲方乙方】饿了么合作《乐夏 3》出圈乐队；Wagas 让 New Balance 变「牛 Balance」

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小红书「早八课」开课啦！
重新定义「早八课」，启发用户感受晨间美好

对于大学生来说，「早八课」是个痛苦的存在，而小红书上总有人在认真生活，让早八不再枯燥痛苦。洞察到这点，小红书重新定义「早八课」，展示在早晨的这个时段内小红书用户生活的样子，将其变成感到晨间美好的生活方式提案。

小红书开设了「早上好早八课」，以活动「轻代言」的模式，宣布 5 位小红书熟人作为「代课老师」，并联合制作 5 个课程短片，共同传递让晨间生活更可爱的生活观点，在提升作者影响力的同时，也完成了品牌表达。线下，小红书在 10 栋写字楼结合办公场景输出文案，成为职场人嘴替，在早晨时段直接沟通职场人群。

小红书赋予「早八课」新概念，通过展示在触手可及的日常场景下提出不一样的生活哲学，启发用户感受不一样的晨间美好，同时也展现了平台上多元、积极、生活化的生活方式内容。


小红书「早八课」开课啦！查看详情2023-09-25


饿了么 × 瓦依那分享「秋收的喜悦」
紧追热点找对代言人，加深节气营销心智
秋分时节，饿了么携手秋分时令官瓦依那乐队在乡村田野演唱《田歌》，用一支歌来庆祝丰收、赞美食物、致敬劳动的人们。他们在村口立起锄头、背上吉他、架起鼓，村民搬来板凳，站着、坐着，跟着歌曲鼓掌、舞动，一起沉浸在秋收的喜悦中。饿了么也用近似纪录片的方式真实呈现了这场「秋收盛宴」。

随着瓦依那乐队在综艺《乐队的夏天》中的热度不断上升，这次饿了么与瓦依那乐队迅速合作，不仅为时令营销找到了最佳代言人，通过歌曲的形式与人们形成新的沟通方式，也建立起了秋分丰收和能在饿了么平台买到各种各样的食物之间的天然连接。品牌将时令营销作为与消费者日常沟通的桥梁，加深了用户对于「24 节气跟着饿了么放心点」的品牌心智。

此前，饿了么发起「秋天第一杯佛系奶茶」活动，就把奶茶和寺庙、上班和上香与饿了么的奶茶品类联系起来。饿了么通过对当下流行文化、社交行为的洞察，在传递传统文化习俗的基础上，将时令节点与当下人们的生活进行紧密关联。通过在不同节气上的时令沟通，饿了么不仅为人们生活提供了各式各样的美味和便利快捷的服务，也让人们感受到食物之上的生活滋味，让用户对于品牌有了更加立体的感知。


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Wagas 携手 New Balance 推出「牛 Balance」套餐
「场景+健康美食」形式，带来健康饮食体验

如今轻食主义成新潮流，深受年轻人的追捧。健康轻食开创者 Wagas 携手 New Balance，以 Running 为灵感，打造全新一餐一饮「牛 Balance」组合，旨在帮助广大跑步爱好者在跑前跑后更好地补充体能，倡导每一位跑者健康吃，畅快跑！目前，该联名系列已登陆 Wagas 全国门店。

除此之外，上周末二者还一起为跑者带来了专属健康跑步的体验活动，跑者从上海油罐艺术中心出发，在完成 5 公里的跑步训练后，在 Wagas 进行能量补给，抢先品尝「牛 Balance」餐饮组合。

Wagas 一直致力于为消费者提供健康、美味的餐食选择，倡导通过健康可持续的饮食及生活方式，来达到身心平衡的好状态。而 New Balance 则以「Run your way.」为主旨，鼓励每个人大胆去跑，享受跑步的乐趣。

此次二者的合作，是两个品牌将自己的核心与优势做结合，为广大跑步爱好者带来全新的健康饮食体验。借与 New Balance 的合作，Wagas 也深化了「Eat well, Live well」的品牌理念，未来 Wagas 将会探索更多样的活动和运动，以「场景+健康美食」的形式，打造令身心愉悦的健康生活好状态。



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