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闲鱼七夕之后呼吁断舍「梨」
轻量化产品，将情感需求与平台业务结合
如今年轻人处于各种游离，上班和上进之间选择上香，过出了一种佛系的生活态度。洞察到年轻人的这种精神状态，七夕过后，闲鱼发起断舍「梨」活动，想用一颗具有处世哲学的「断舍梨」，梨解年轻人的佛系。
闲鱼跨界推出了一款佛系水果「断舍梨」，鼓励大家和家里的闲置断舍离，也和心里放不下的东西断舍离。线下则在寺庙周边上架「断舍梨」，并设计了一款独特的包装，将它装在一个特大号编织袋里，鼓励大家把「断舍梨」带走，把闲置的物品装入编织袋里，断舍离，挂闲鱼。同时，闲鱼还联合了网红超市大润发，在上海武夷路街头「断舍离站」卖梨，最终「断舍梨」也会在大润发线下门店同步发售。
后疫情时代，闲鱼在炎热的夏季，给焦虑的年轻人提供了一个新的解题「所有放不下的，在闲鱼都能放下」。闲鱼巧借谐音梗，打造了一款有话题的轻量产品，并对其进行多元化场景的延展，既给到了年轻人一个情绪出口，又将年轻人的心理需求和平台业务相结合，实现了用户情感共鸣和产品价值共振。
查看详情2023-08-23
blank me 半分一讲述 Olga 闪闪发光的前半生
以真实女性故事，陪伴用户共同成长
一直以来，blank me 半分一鼓励女性保持对美的追求，带着昂扬向上之态，去探索和拥抱未来。七夕之际，半分一携手职场博主 Olga 推出一支长达 25 分钟的个人纪录片，以爱情和事业两条线来梳理 Olga 起起伏伏的人生，希望给年轻女孩们带去勇气，激励她们去不断探索生活新的可能。
不同于宣传影片的精致与考究，这次半分一以近似于纪录片的拍摄手法，讲述了 Olga 过去 58 年中在情感、职场、生活上的经历，以期带动众多女性分享自己的故事，为女性话题赋予更大的声量与关注。通过人物对谈进行真实的故事阐述，以具体人的故事经历再次生动的展现品牌的内核，亦是一次全新的品牌内容表达的形式探索。
半分一希望打造一个陪伴用户共同成长的品牌，从去年上海疫情解封后的《上海半分一》到今年 5 月上线的《泪别》TVC，都诠释了品牌希望陪伴女性穿越黯淡时光，重新成为闪闪发光的自己的价值理念。此次品牌在「Me Talk」故事企划的基础上推出全新篇章——「半分一女孩」，希望挖掘出女性人生的多种可能性。
在七夕来临之际，通过 Olga 的故事开启讨论，半分一与所有用户和观众共同探索女性的人生还可以拥有如何的精彩与不同，进一步强化了品牌对于女性的支持和陪伴，传达出希望女性从底色开始重新认识自我，无需过度修饰，找到自己、拥抱自己，做自己的半分一女孩，勇于探索和拥抱未来的可能性。
查看详情2023-08-23
美团跑腿用通话见证「爱情小事」
以通话为载体，在七夕助力爱的奔赴
送鲜花、送礼物、送蛋糕……七夕节点是美团跑腿的业务高峰，与外卖、快递不同，跑腿小哥既要沟通「发件人」，也要沟通「收件人」，在用户与跑腿小哥一来一往的通话中，总能听见那些爱情本来的样子。
七夕之际，美团跑腿带来短片，在用户和跑腿小哥的通话中，基于收集到的收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。短片还原了跑腿订单中那些事无巨细的叮嘱，带领观众看到形形色色的日常爱情小事。在每段故事中，虽然小哥是一个局外人，却也是一个重要的参与者，每一句关于爱的嘱咐，美团跑腿都会全力以赴，作为双方情感的桥梁，美团跑腿用一次次的使命必达来传递：「你们的爱情小事，我们的头等大事」。
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