【甲方乙方】麦当劳给 40 岁的麦乐鸡办展；瑞幸全球首家旗舰店开业

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麦乐鸡举办 40 周年展
多元形式为经典产品庆生，唤起年轻人共鸣

今年是麦乐鸡诞生 40 周年，为了感谢麦乐鸡 40 年给带给大家的快乐，麦当劳特别制作了《我，麦乐鸡》迷你书讲述它的故事。同时，麦当劳以《我，麦乐鸡》为灵感，特别举办了以「Let’s Love」为主题的 40 周年线下展览，邀请消费者一同走入充满爱意和趣味的麦乐鸡世界。

线下展览分别于 6 月10 日-6 月 15 日的 COSMO 成都 INNERCO 二楼和 6 月 13 日-6 月 25 日上海淮海中路 1881 号咖啡艺术社区展出。麦当劳邀请消费者前往打卡，现场还有俄罗斯方块游戏机、限定贴纸、麦当劳餐券等多重惊喜好礼。

在六一期间，麦当劳为与消费者共同庆祝麦乐鸡诞生 40 周年，就推出了麦乐鸡超值优惠、麦乐鸡外形趣味游戏机周边、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动，将美味、有趣的体验带到全国线下门店。这次，麦当劳以迷你书的形式，轻松幽默地讲述麦乐鸡的故事，并通过线下展的方式进一步拉近与年轻消费者的联系，以潮流文化唤起大家的童年记忆，延续六一的快乐，持续「捕获」年轻人的心。



麦乐鸡举办 40 周年展查看详情2023-06-12


瑞幸正式进入「万店时代」
借万店同庆时机，发布全新品牌主张

6 月 5 日，瑞幸全国第 10000 家门店瑞幸咖啡中山路旗舰店正式开业，同时这也是瑞幸的全球首家旗舰店。它坐落于瑞幸总部厦门思明区中山路 36-48 号底商，以 600 平方米的复古工业风荣登瑞幸门店面积排行榜 top1。

在这家门店里，瑞幸打造了多个打卡点：门店临街一侧，上百只小蓝杯堆积在一起组成了「小蓝杯艺术橱窗」；一楼特设「幸运在握」互动装置，握住小蓝杯就能点亮幸运墙，为到场的朋友送上幸运加持；此外还有世界咖啡豆博览墙、品牌发展历程墙以及以及自动手冲咖啡体验区，等待到场消费者的打卡体验。

为庆祝全国门店突破 10000 家，瑞幸开启「万店同庆周周 9 块 9」回馈活动，并上线限定杯套&纸袋，感谢消费者 5 年来的不离不弃。与此同时，瑞幸也发布了一支短片，以瑞幸门店的发展为线索，回顾品牌五年来的挫折、翻转、逆袭……讲述万店背后用双手搏出幸运的故事。同时瑞幸也正式发布「幸运在握」的全新品牌主张，通过不断的努力为顾客创造幸运时刻，让幸运触手可得。


瑞幸正式进入「万店时代」查看详情2023-06-12


天猫 618 发起「小作文大赛」
借势高考热点，强化大促信息

疫后首个超级大促，今年 618 天猫品牌打出「尽在天猫 618」的主张，并在 618 大促期间联合《故事会》发起「天猫 618 小作文大赛」，通过创意「出题」将利益点自然透出，并以「重金 30 万求文」这一福利机制为噱头，吸引网友参与大赛。

每年⾼考，讨论高考作文题成为大家乐此不疲的话题。为此，天猫在高考期间发起此次活动，邀请网友任选一项今年天猫 618 的六个优惠措施（跨店满减、买一送一、以旧换新、百亿补贴、88vip 大额消费券、分期免息）作为主题写一篇小作文，既巧妙借势了⾼考撰文的热点，更通过趣味创意的发起和执行，让本来容易被消费者忽视的利益点信息，变成用户主动关注、理解到参与，与品牌玩在一起的过程。



天猫 618 发起「小作文大赛」查看详情2023-06-12




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