【甲方乙方】五芳斋端午穿越「废土纪元」;天猫 618 广告打到海里去了

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【甲方乙方】五芳斋端午穿越「废土纪元」;天猫 618 广告打到海里去了

SocialBeta | 2023-06-05 18:30
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五芳斋带你重返人类黄金时代
以科幻为背景,回归人情内核

去年端午节,五芳斋以自己的粽子为原型推出了「锥宇宙」,开始了追寻爱与真实的旅程,探索世界的真实所在。今年的端午节,五芳影业再次整活,为大家带来了《重返人类黄金时代》科幻短片。

延续《锥宇宙》中的设定,五芳斋继续讨论「人类的未来」和「现在的真实感」。在人工智能的浪潮下,五芳斋以未来 3023 年为背景,一切都消失殆尽,身体得靠营养液维持基本生理机能,人们才意识到「古人类的生活,才是真正的生活」。影片的最后,五芳斋展示了此次端午新品——「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」,用传统美味带领人们重回「黄金时代」。

作为一个老字号食品品牌,五芳斋一直在不断创新,在元宇宙中走走、向人工智能咨询,窥探着人们的未来。科幻片作为五芳斋的「传统技能」,品牌一直以「未来」的方式带领观众回看「当下」,以脑洞大开的内容与年轻人沟通,并持续传递「科技永远无法替代人类最真实的情感」的内核。五芳斋借此短片希望在端午佳节,大家可以同家人一起,聊聊如何在五谷芳馨中获得能量、学习与自然和谐相处,共度美好时光。


五芳斋带你重返人类黄金时代查看详情2023-06-05


天猫 618 送你一波低潮
巧借潮汐媒介装置,具象化低价卖点

每年大促,消费者往往最在意价格是否足够低、优惠力度是否足够大,而天猫感知消费者诉求,在本次 618 推出「百亿补贴 全网低价」活动,希望给在 618 上天猫的消费者足够的福利优惠。

为了给消费者更具体的感知,天猫在 618 大促初期,把广告牌搬到海边,借用潮汐的自然力量制造悬念,当潮水褪去、潮落最低点时,才露出天猫 618 的超级惊喜——百亿补贴 全网低价,同时,线下邀请椰树模特到海边助场直播,和赶海的人们欢乐互动合照,引发一波人气关注。

不同于大促的卖货式硬广,天猫创新采用媒介装置,利用潮水的最低点巧妙暗喻全网最低价,指出线上在天猫平台电子赶海也可以捡到低价好物,具象化 618 的价格低潮的卖点,让消费者可以放心买、欢乐购。


天猫 618 送你一波低潮查看详情2023-06-05


ubras 让内衣回归绿意
以环保产品为原点,推动社会议题发声

让绿意永续,是一个长期课题。6 月 5 日世界环境日,ubras 为地球带来关于贴身衣物的小主意,以玉米为原料,制作了一系列对身体友好,也对自然友好的内衣系列,希望能够从源头减排,为地球减减负。

ubras 还携手北京、上海 10 余家门店,在城中打造自然友好主意站点,向大家限量投递环保种子纸,邀请用户一起为地球播种一片绿荫,同时现场还放置「小小主意读物」zine,用户还可以通过扫描读物上的二维码,分享对自然的小主意,从而有机会获得 ubras 环保内衣 1 件。

呼应 ubras「让身体先自由」的主张,在世界环境日之际,ubras 以绿色持续环保产品作为原点,通过线上线下与用户的互动,推动社会议题的发声。



ubras 让内衣回归绿意查看详情2023-06-05




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