【甲方乙方】五芳斋端午穿越「废土纪元」；天猫 618 广告打到海里去了

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五芳斋带你重返人类黄金时代
以科幻为背景，回归人情内核

去年端午节，五芳斋以自己的粽子为原型推出了「锥宇宙」，开始了追寻爱与真实的旅程，探索世界的真实所在。今年的端午节，五芳影业再次整活，为大家带来了《重返人类黄金时代》科幻短片。

延续《锥宇宙》中的设定，五芳斋继续讨论「人类的未来」和「现在的真实感」。在人工智能的浪潮下，五芳斋以未来 3023 年为背景，一切都消失殆尽，身体得靠营养液维持基本生理机能，人们才意识到「古人类的生活，才是真正的生活」。影片的最后，五芳斋展示了此次端午新品——「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」，用传统美味带领人们重回「黄金时代」。

作为一个老字号食品品牌，五芳斋一直在不断创新，在元宇宙中走走、向人工智能咨询，窥探着人们的未来。科幻片作为五芳斋的「传统技能」，品牌一直以「未来」的方式带领观众回看「当下」，以脑洞大开的内容与年轻人沟通，并持续传递「科技永远无法替代人类最真实的情感」的内核。五芳斋借此短片希望在端午佳节，大家可以同家人一起，聊聊如何在五谷芳馨中获得能量、学习与自然和谐相处，共度美好时光。


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天猫 618 送你一波低潮
巧借潮汐媒介装置，具象化低价卖点

每年大促，消费者往往最在意价格是否足够低、优惠力度是否足够大，而天猫感知消费者诉求，在本次 618 推出「百亿补贴 全网低价」活动，希望给在 618 上天猫的消费者足够的福利优惠。

为了给消费者更具体的感知，天猫在 618 大促初期，把广告牌搬到海边，借用潮汐的自然力量制造悬念，当潮水褪去、潮落最低点时，才露出天猫 618 的超级惊喜——百亿补贴 全网低价，同时，线下邀请椰树模特到海边助场直播，和赶海的人们欢乐互动合照，引发一波人气关注。

不同于大促的卖货式硬广，天猫创新采用媒介装置，利用潮水的最低点巧妙暗喻全网最低价，指出线上在天猫平台电子赶海也可以捡到低价好物，具象化 618 的价格低潮的卖点，让消费者可以放心买、欢乐购。


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ubras 让内衣回归绿意
以环保产品为原点，推动社会议题发声

让绿意永续，是一个长期课题。6 月 5 日世界环境日，ubras 为地球带来关于贴身衣物的小主意，以玉米为原料，制作了一系列对身体友好，也对自然友好的内衣系列，希望能够从源头减排，为地球减减负。

ubras 还携手北京、上海 10 余家门店，在城中打造自然友好主意站点，向大家限量投递环保种子纸，邀请用户一起为地球播种一片绿荫，同时现场还放置「小小主意读物」zine，用户还可以通过扫描读物上的二维码，分享对自然的小主意，从而有机会获得 ubras 环保内衣 1 件。

呼应 ubras「让身体先自由」的主张，在世界环境日之际，ubras 以绿色持续环保产品作为原点，通过线上线下与用户的互动，推动社会议题的发声。



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