【甲方乙方】Girlcult 请 ChatGPT 写小说；宝洁祝你「生机卯发」龙抬头

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Girlcult 上新「胭脂扣」系列
借 ChatGPT 之口，鼓励女性「取悦自我」

2 月 17 日，Girlcult 胭脂扣系列正式上新，新系列包括情绪腮红和情话唇霜，同时推出四支唇霜新色和两款腮红新色，组成胭脂扣礼盒。品牌以 2023 年度潘通色非凡洋红作为系列灵感，以浓郁色泽映照女性的个性魅力，更是希望用「暧昧」、「芳心纵火」这样的千禧胭脂色打开妆容风格的更多可能，让女性尽情悦己。

品牌还借近期火热的 ChatGPT 人工智能之手，延展并共创小说《胭脂扣》的主题，鼓励女性专注于自我，让爱情成为锦上添花而非自我束缚的枷锁，传递品牌「取悦自我，破茧重生」，不止有「女为悦己者容」的价值理念。

Girlcult 还在全网发起「她叙胭脂」妆容征集活动，邀请消费者展示使用 Girlcult 产品创作的妆容，参与者均有好礼相送。本次上新是 Girlcult 构奇继山海经、赛博聊斋后向新中式、潮流化方向的又一探索。



Girlcult 上新「胭脂扣」系列查看详情2023-02-21


宝洁二月二龙抬头「生机卯发」
挖掘传统民俗，契合产品卖点

仲春卯月，是属于中国人的「龙抬头」，在这个重要的节点，不少约定俗成的仪式成为人生路上的重要见证。值此际，宝洁旗下 4 大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣携手三联生活周刊，共同发布了《生机卯发》系列短片，前往广西、四川、贵州、青海四个不同风貌的地区，用「蕴含祝福的长发」「山巅上的辫子」「岜沙少年的成人礼」「草原女骑手」四个篇章，分别记录了即将出嫁的红瑶族姑娘、准备求学的藏族女孩、岜沙部落举行「成人礼」的少年、草原上大胆驰骋的女骑手焕新发型「龙抬头」的故事。

短片通过对于不同民族古老民俗的记录，带领观众看到「从头开始」崭新出发、迎接新生活的意义，借此品牌也鼓励大家能够勇敢大胆地「抬头」，用全新的姿态迎接接下来的每一天。


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东边野兽发起「流动换书计划」
以旧书换「孢子」，创新公益实践

新锐国货品牌东边野兽将自己的社群名为「东边绿洲」，品牌希望可以和用户不止不只为了美，而是能够一起探索健康、公平、可持续的生活方式。品牌对于东边绿洲的定位是「与『草药故乡』的一条纽带，可以将在城市的收获与故乡的乡亲分享，也把高原的灵感带回日常」。

在春天到来之际，东边野兽发起「骑换」之旅，品牌以自身产品核心原料——灵芝孢子为灵感打造了一辆孢子车，并开启城市流动，邀请用户带上一本旧书，偶遇孢子车，可用旧书换一颗「灵感孢子」，内含东边野兽明星产品灵芝精华油小样和灵感书签。东边野兽将会把部分书籍捐赠给品牌原料产地云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完全小学的孩子，其余将用于日后乡村社区图书室的建设。东边野兽希望孢子车能够在各个有风格的绿洲停靠，遇到更多的人，为更多人提供治愈能量。

据悉，东边野兽还携手北京当代艺术基金会(BCAF)，正式成立北京当代艺术基金会东边绿洲专项基金。BCAF 东边绿洲专项基金将充分利用文化、艺术与公益的社会创新力量，聚焦于支持乡村女性、乡村儿童等群体的艺术美育与人文发展，包括但不限于为乡村儿童提供公益美育实践活动，为乡村女性进行艺术素养培训、公益设计、公益捐赠等。此前，东边野兽还为云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完小 900 多名学生特别设计制作了由环保材料制成的秋冬校服，以及捐赠一批绿松灵手霜，帮助缓解孩子们冬季手部干裂问题，用手霜代替频繁洗手。



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二月二，品牌祝你开年「好彩头」
今天是农历二月二，俗称「龙抬头」，正如谚语所说「二月二，龙抬头，风调雨顺好年头」。在民间习俗里，正月里人们不愿理发，直到「龙抬头」这一天才开始正式打理自己的头发，意味着「辞旧迎新」，有道是「二月二剃龙头，一年都有精神头」。新年新气象，人人都想抓住好时机，从「头」开始，为 2023 年讨个好彩头。各大品牌在这一天也开启从「头」焕新的活动，祝福大家在新的一年鸿运当「头」。

宝洁中国在 21 年的时候便携手中国日报联合发布短片，带领大家溯源「龙抬头」，在片中更是加入了随机街采环节，让人们讲述新年愿望和新一年想做的发型。今年携手旗下四大品牌联合三联生活周刊发布《生机卯发》系列短片，带领观众一探不同民族文化关于「从头开始」意义的诠释。天猫则是将「龙头」化为「猫头」，将当下年轻人「M 型发际线」的痛点比作「猫头发际线」，在诙谐幽默中消解了日常生活背后的疲惫，祝福每个拥有「猫头」的小伙伴在开年「喜剃」好彩头。除此之外，天猫还联手 VOGUE 打造二月二限定「天猫转运沙龙」，更加聚焦于当代年轻人在头发上的困扰。在线上推出「精准护发专场」，携手众多宝藏品牌，邀请消费者一起解锁 6 大护发公式，在新年与「好运碰头」。

宝洁 × 中国日报邀你解锁龙抬头好运发型查看详情2021-03-15
宝洁二月二龙抬头「生机卯发」查看详情2023-02-21
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