【甲方乙方】美团外卖给奶茶「穿秋裤」；闲鱼喊用户为闲置「除草」

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美团外卖携手新裤子乐队给奶茶「穿秋裤」

创新品牌形象 IP，吸引年轻消费群体

在深秋之际，美团外卖从新奇的角度入手，邀请新裤子乐队作为合伙人，共同推出「秋裤奶茶」，给每一杯奶茶都按上「秋裤杯套」。该杯套设计理念来自美团外卖的形象 IP 的下半身，以亮黄色为整体色，有着双腿的造型，十分符合秋裤的意象。

美团外卖选择了「新裤子乐队」这一名字特点突出的乐队作为合伙人，为广告片创作了简单洗脑的歌曲旋律，加以直截了当的歌词，整个短片记忆点深刻，欢乐感十足。短片开头选取了阿姨一辈的形象来叮嘱要穿秋裤，生动贴切，代入感强，接着由人穿秋裤转向奶茶要穿秋裤，过渡较自然。奶茶穿秋裤虽然听起来荒唐无理，但是新奇的事情更容易激发消费者的兴趣，尤其是年轻群体。

美团外卖近期的营销活动都充满着欢乐氛围，始终在以另类的角度吸引大众关注，因此，推出秋裤奶茶这一举动符合品牌调性，对于目标消费群体针对性强，传递出了「充满激情、创意」的品牌文化。

闲鱼喊话用户「让草长在该长的地方」

打造环保绿色装置，践行低碳公益

每个人的家里都有一些闲置物品，待在角落里「长草」。而闲鱼上闲置物品的流通，能够为地球带来千万吨的减碳效益。

双十一来临之际，闲鱼在上海 TX 淮海打造了「被沙漠入侵的城市沙塑」以及一块长草公告牌，放大闲置物品的处境，具象化的形式表达「别让闲置长草」这一主题。

同时，闲鱼携手敦煌市爱心公益联合会，在库木塔格沙漠种出 2400 平米「真环保」的大地广告牌，提出「让草长在该长的地方」的口号，用行动呈现闲置物品流通的实际意义。
此次双十一，闲鱼围绕低碳环保议题接连发声，旨在渗透式传播低碳生活的观念，传递「让浪费变消费」的品牌理念。

Burberry ×《我的世界》共同谱写探险之旅

跨界游戏共创，体验沉浸式品牌精神

近日，Burberry 携手风靡全球的电子游戏《我的世界 Minecraft》推出了全新共创游戏《博柏利：无尽探索》与胶囊联名系列，化身摩登冒险家，共同探索崭新的游戏世界。在胶囊联名系列的设计上， Burberry 将标志性元素与《我的世界》经典图案融合，汲取游戏中对未知领域的徜徉探险灵感，生动诠释 Burberry 对自然世界和无限探索的热爱与憧憬。

共创游戏则以 Burberry 创始人 Thomas Burberry 的开拓精神为灵感，融入时尚、梦幻和冒险元素，从品牌发源地伦敦出发，邂逅徽标骑士与动物精灵等神秘角色，于像素世界游历水、土、空、炎四大自然元素领域，带来沉浸式的探险旅程。

罗永浩：告别行业冥灯，成为广告一哥

要论今年双 11 营销圈里最火的人，不是在直播间里直呼「绝了的」李佳琦、也不是有千万粉丝的流量明星，而是结束「真还传」后，又领衔「交个朋友」杀回来的罗永浩。

今年双 11 罗永浩「交个朋友」的直播间销量不一定是最好的，但一定是最热闹的，先后迎来众多笑果文化的脱口秀演员们，开启了一场接一场说笑逗趣的带货直播。

而在直播之外，罗永浩也没停着，他凭借着独特的个人魅力和特质，吸引来很多品牌合作：网易严选依旧看中罗永浩的带货能力，选择与罗永浩二搭，并让他以代言人的身份去推荐好物；美团外卖看中老罗的手机情怀，用反转情节让老罗转行送手机；康师傅恶搞老罗形象，让他饿成哥斯拉，从而推荐新品御品盛宴；沃尔沃结合老罗有责任和担当的一面，邀请他见证沃尔沃生命奇迹俱乐部诞生 10 周年背后的奇迹。

天猫：双 11 首场时尚音乐秀

天猫双 11 超级秀场全面升级，双 11 期间，超级秀场联合摩登天空，打造首场跨界时尚音乐秀《11 首歌的时间》，为消费者带来轻松有趣的互动玩法和专业的搭配建议。

Shake Shack × 电力宠物公司：限量联名周边

10 月 29 日，Shake Shack 和宠物用品买手店电力宠物公司共同开发的限量宠物周边首发上线，并在上海前滩太古里举办了联名周边首发派对。

ubras × ChilRide：「寻找城市肌底」骑行活动

ubras 携手骑行社团 CillRide 发起「寻找城市肌底」的秋日骑行活动。 20 名女生骑行参与者穿着 ubras 肌底衣穿梭在上海的街头巷尾，温暖骑行，探索属于上海的城市肌底。

观夏:  中国田系列杭州甜「青绿」新品

近日，观夏再续江南甜，迎来中国甜系列的第二站杭州甜「青绿」。观夏以「讲好东方故事」的理念渗透消费者的心智，塑造「东方高级感」的品牌形象。

NIO × Discovery ：「森之语」沉浸式纪录片

NIO 携手 Discovery 探索频道打造首部沉浸式自纪录片《森之语》。以车辆的座舱为载体，收录了公园内蛙叫虫鸣、风过丛林等多样自然之声，打造可移动的森林沉浸式体验。

科颜氏 × 告五人：品牌宇宙主题曲

双 11 之际，科颜氏携手品牌先锋音乐官告五人首次为 K 星宇宙定制主题曲开启宇宙狂欢节，歌曲改编自告五人的《给你一瓶魔法药水》，邀请用户一起上月球搞黑头。

周黑鸭：冬季吃虾爆梗大会

周黑鸭在抖音直播间开启《周黑鸭冬季吃虾爆梗大会》，采用年轻人喜闻乐见的脱口秀形式与年轻人进行沟通，进一步传递「没滋味，就吃周黑鸭」的品牌理念。

Balenciaga:  首款数字藏品

Balenciaga 巴黎世家宣布推出首个限量数字藏品 Balenciaga / adidas Triple S，该数字藏品将于 2022 年 12 月 4 日上午 10 点起开放申领，彰显着大胆前卫的品牌个性。

自由点:  官宣品牌代言人虞书欣

自由点正式官宣虞书欣成为品牌代言人,双方将携手共同传递「经期大健康」的理念。