【甲方乙方】饿了么为上海写拼贴诗；乐高在成都演绎「蜀」实好耍

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饿了么写了 19 首拼贴诗

近日，饿了么为上海人民广场地铁站送上 19 首拼贴诗，借用诗句传达出对上海生活的感悟与热爱。其中，每一个被用于拼贴的字或词语都来源于各个门店的店名标识，种种细节在勾起众人回忆的同时，也再次赋予了诗句浓烈的人情味。

除了地铁装置，饿了么也在线上推出主题影片，用上海的吴语展现了本土的烟火气息。饿了么这一举动，从极具烟火气的生活小事切入，引起共鸣，意在拉近品牌与用户间的距离，建立起深层次的情感连接。

乐高在成都演绎「蜀」实好耍

近日，中国西部首家乐高品牌旗舰店正式亮相成都远洋太古里，以传统风韵与现代潮趣、数字化与实体玩乐的碰撞，描绘乐高积木版的「巴蜀世界」。

基于乐高集团「娱乐式零售」的全新概念，店内设置的「成都探索之树」利用超过 88 万块乐高积木颗粒拼搭而成，诠释不同阶段儿童的成长，搭载了创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏匿在树内的细节，如迷你场景、万花筒、乐高玩具产品系列元素，并在树枝上发现具有成都特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。与此同时，店内乐高个性化定制工坊旨在实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好打造专属的乐高小人仔，以及通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。另一方面，交互式「故事桌」将生动讲述乐高背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让消费者与乐高设计师们「虚拟对话」。

天猫让数字藏品「有点东西」

在万物皆可复制的工业时代，什么才是独属于个人的存在？近日，天猫数字藏品专栏更名为「有点东西」，并联合江小白、准者、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯 7 个品牌于 2 月 28 日 0：00 上新江小白战士、未来金属风球鞋、小红帽哈士奇、雷蛇画作等数字藏品，带领消费者一同「解锁元宇宙」。

同时，天猫发布复制星人短片，片中，复制星人接到任务前往地球，依靠自己的复制能力在地球上复制出众多物品，但他却无法通过能力将数字藏品进行复制。天猫希望以此短片向消费者传达数字藏品「无法复制，独属个人」的特点，邀请消费者上天猫或淘宝搜索「有点东西」进入专属页面，收获兼顾收藏意义和艺术价值的品牌数字藏品。后续天猫「有点东西」将在每周一、三发布潮流有趣的数字艺术藏品，捕捉更多前沿趋势。

瑞幸：春日樱花季

瑞幸近日正式开启春日樱花季，推出「珞珈樱花拿铁」、「樱花小铁」、「粉樱荔荔大福」等多款樱花口味浪漫新品，邀请消费者一同感受春日的甜蜜心动。产品之外，瑞幸还联合日本插画师 Mayumi Oono 带来 3 款樱花杯、2 款手提袋和 2 款杯套，满足收集控的小心思。

肯德基：元气加油站

为迎接杭州 2022 年亚运会 ，杭城市民相约拱宸桥边，沿着古运河畔以快乐毅行的方式，接棒北京冬奥会，冲刺杭州亚运会。作为杭州亚运会官方西式餐饮服务独家供应商，百胜中国旗下肯德基品牌在终点站设置了「肯德基元气加油站」，给完赛的参与者们每人准备一份暖心鼓励餐点。

Balenciaga：「Red Carpet 红毯」广告

此前，Balenciaga 以红毯形式呈现了夏季 22 系列发布，嘉宾、模特和品牌团队成员身穿新系列走上红毯，打造一场品牌秀场，共同完成新系列发布。而本次广告大片，品牌延续「Red Carpet 红毯」的秀场主题，让 3D 虚拟模特们穿着新系列，一一走上红毯，以线上游戏快照的形式呈现一场虚拟现实之旅。

蕉内：新品宣传片

蕉内推出新款软支撑文胸，围绕本次新品，品牌和周冬雨拍摄一支宣传片，通过三个可爱的超现实场景去展现产品软支撑柔软、舒适、有支撑力的卖点，让消费者建立起「软软有力量」的产品认知，进一步体验到舒适的基本款。

元气森林：春日限定产品

元气森林的春日限定产品樱花白葡萄气泡水也于近日正式回归。此次元气森林在常规款基础上推出「温变」特别款，当冷藏温度低于 8°时，温变瓶身会绽放出朵朵樱花。通过营造这样一种小浪漫和仪式感，元气森林希望把春天藏在冰箱里，用满满春意拉开 3 月序曲。

百度健康：罕见病服务平台

第 15 个国际罕见病日，百度健康正式上线罕见病服务平台，提供罕见病专业知识科普、1 元在线问诊、专家直播等功能，满足用户对罕见病的健康知识获取、服务与管理需求。据悉，用户通过百度 App 搜索「国际罕见病日」即可进入平台。

全棉时代：郭晶晶成为品牌代言人

全棉时代官宣跳水女皇郭晶晶作为品牌代言人，二者携手坚定初心使命向绿色环保和安心守护之路前行。不仅如此，全棉时代还在微博话题发起互动，邀请网友以图文形式分享生活中最想守护的人、物件或某一件事情并发出精美奖励，倾听棉粉心声。