基于乐高集团「娱乐式零售」的全新概念，店内设置的「成都探索之树」利用超过 88 万块乐高积木颗粒拼搭而成，诠释不同阶段儿童的成长，搭载了创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏匿在树内的细节，如迷你场景、万花筒、乐高玩具产品系列元素，并在树枝上发现具有成都特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。
为致敬当地巴蜀文化，成都乐高品牌旗舰店内设有独具蜀地风韵的「大熊猫秘林」，以及火锅、川剧变脸等别具匠心的乐高积木模型，演绎了城市的文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。
与此同时，店内乐高个性化定制工坊旨在实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好打造专属的乐高小人仔，以及通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。另一方面，交互式「故事桌」将生动讲述乐高背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让消费者与乐高设计师们「虚拟对话」。
此前，乐高中国已分别在上海迪士尼小镇、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈等地开设了六家品牌旗舰店。此次以全新零售概念入驻中国西部城市，乐高将以沉浸式玩乐体验展现出新的活力，让更多儿童、家庭以及各年龄消费者感受拼搭的乐趣和创作的成就感，传递「在玩乐中学习和发展」的理念。［SocialBeta］
