【甲方乙方】小红书冬天送红薯;百草味给何同学拍广告片

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【案例】冬奥倒计时,这个 IP 提出了营销新解

【甲方乙方】小红书冬天送红薯;百草味给何同学拍广告片

SocialBeta | 2022-01-11 14:30

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小红书送小红薯了!

在寒冷的冬天,谁不想手里捧着一个热乎乎的烤红薯呢。为了感谢用一个个赞、评论、笔记温暖了小红书社区的「小红薯」们,小红书官方下场,与上海热门打卡点「冬天红薯夏天西瓜」合作打造了「小红薯慢闪店」。1 月 11 日-21 日,凡是小红书 APP 的用户,到店出示小红书账号即可免费领取烤红薯一个,每天限量 150 个,还有可爱的勺子钥匙扣和一封温暖的信作为伴手礼,给在寒风中瑟瑟发抖的朋友送上身与心的双重温暖。据悉,上海试点只是先行,小红书还将在武汉摆出 45 家慢闪摊位,小红书想用一颗颗普普通通的红薯,温暖一颗颗扑通扑通的心。

百草味与你分享记忆中的「年味」

春节将至,国人对于团聚的心理期待也达到顶峰,基于这一情感洞察,百草味以「分享」为切入,为消费者搭建情感输出窗口,推出「分享年味,分享百草味」的年货节主题活动。

百草味联合品牌代言人刘昊然及 B 站 UP 主何同学拍摄贺岁短片,让更多人「看到年味」;同时在网易云音乐首发贺岁歌曲,用说唱形式再现春节过年回家的经典场景,让大家「听到年味」;同时,百草味还将定制「年味」香卡礼盒和支付宝红包封面,让大家「闻到年味」并「分享年味」。此外,百草味搭建了年货节礼盒矩阵,除推出全新款「年的味道」定制礼盒和迎合年轻人的「超有礼」系列礼盒外,再度联手国家宝藏推出「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒。同时推出多款量贩装,满足消费者「春节囤货+分享」的需求,让更多人「尝到年味」。

今年是百草味围绕「年的味道」主题与消费者进行沟通的第 9 年,进一步强化了「国民年礼·百草味」的品牌心智,力图成为国人的专属年礼。

五芳斋「奇奇怪怪运动会」开幕

近日,五芳斋为迎接春节的到来,发布一则温馨短片,奇妙上演「奇奇怪怪运动会」。品牌将产品特点与冰球和花滑两种运动相融合,把赛场上的球意象化为软糯的汤圆,把花滑演员的肢体动作比作流心八宝饭,从不同层面的视角出发,输出产品卖点。同时,短片借用汤圆和八宝饭,连接起家人之间的体贴与关怀之情,营造出家庭团圆的温暖氛围,传达「要把柔软留给最亲的人」以及「让爱从心里流淌而出」的品牌价值观。

王小卤  × 和平精英:联名 campaign

王小卤宣布与和平精英联名,推出王小卤 × 和平精英新春限定联名礼盒,邀请消费者「大吉大利 今晚吃鸡爪」。同时上线三支搞笑短片,将游戏梗和王小卤虎皮凤爪的产品卖点巧妙结合,助力消费者在享受美味的同时收获快乐。

小罐茶:国粹作品长城展

小罐茶在长城举办「中国有福气——小罐茶 x 百匠百福 国粹作品长城展」,展出百件「福」字国粹作品,一笔一画一锤一凿都凝聚着手工艺人的匠心,为祖国送上一份大大的祝福,也祝愿大家新年有百福,与大家一起守护华夏之福。

众引传播:「不止一面」campaign

众引传播发布《X 本正经》之《不止一面》系列笔记本,并携手公益组织 WABC 无障碍艺途,和一些因社交障碍和精神疾病,喜欢活在自己的世界,而被「孤立」、当作「异类」的孩子,一起为「少数派」发声。

中顺洁柔 × 人民网:《中国面孔 CHINAFace》广告片

不久前,关于「什么才是中国脸」的相关讨论在互联网上引起热议。中顺洁柔联合人民网发布年度柔韧温暖大片《中国面孔 CHINAFace》,广告片以细腻的笔触再现了日常生活中常见的中国面孔,用群像描写的方法挖掘出不同 CHINAFace 背后同样的坚韧、勇敢与积极。

京东电器:贺岁大片《后背》

京东电器联合导演贾樟柯,演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》。《后背》的三位主角分别是从业 30 年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002 号飞行员」,他们的职业鲜为人知,却是各行各业「后背」的缩影。

MUJI × 蚂蚁森林:大猫·森林系列

虎年到来,MUJI 无印良品携手蚂蚁森林,共同推出大猫·森林系列共创产品。MUJI 邀请到设计师新村则人先生,以蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物为灵感,并将其设计成栩栩如生的动物图案,推出此次虎年系列商品。

UR:新年短片《今年也一起吧》

UR(Urban Revivo)推出新年系列新装的同时发布了新年暖心短片《今年也一起吧》,短片邀请林李 LINLI、鹿兒 Tata、雄晓盈及其家人共同演绎,分别展现出与亲人、爱人、宠物之间保持可爱、陪伴、守护的温暖关系。

卡地亚:《LOVE IS ALL》广告片

新年伊始,卡地亚开启红盒舞台,携手品牌挚友王嘉尔、李现、刘浩存、邓紫棋、白敬亭以及 mandarin 乐队、宋佳再次用《LOVE IS ALL》这一经典歌曲演绎爱与欢聚的动人主题,传递炙热情感。

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