【甲方乙方】汤达人广告后期终于完成;OPPO 在海边举办毕业派对

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【案例】618 开局,天猫先交了份答卷

【甲方乙方】汤达人广告后期终于完成;OPPO 在海边举办毕业派对

SocialBeta | 2021-05-28 16:30

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汤达人广告后期已完成,速品!

汤达人的一支「未完成」广告片,成为 4 月底最具话题性的营销热点,在行业内外引发了不少争议。一方面,由广告片呈现出过于真实的未完成质感,到底是「创意噱头」还是「没结尾款」,在用户心中留下疑虑;另一方面,给广告片完成后期,参与门槛是否过高,也受大家争议。

今日,汤达人带着之前未完成的广告片上线,广告片已重新上色,画风流畅,色泽鲜明,呈现了元气少年王俊凯寻找元气汤世界的过程,而在最后的片尾字幕上汤达人也放出了与之共创广告片的网友名单。

OPPO 把新品发布会办成海边毕业派对

昨日,OPPO 在阿那亚举办「夏日晴海」OPPO Reno6 系列新品发布毕业派对,现场一共分七个环节,融入了音乐、游戏、广告片放映等多种形式:橘子海乐队歌曲热场; OPPO Reno6 新机系列发布;官宣与 Bobbi Brown 的合作,推出  5 款顶级裸妆滤镜,以及一款专门为男生定制的清爽滤镜;游戏功能升级及分享;发布 Enco Free2 真机无线耳机;公布与英雄联盟赛事的继续合作;现场首映与周冬雨合作拍摄的《十年视频日记》,影片用 OPPO Reno6 人像视频展现了周冬雨作为夏晴的毕业十年,旧时光的再现让毕业后的回忆鲜活起来,从而展开了更多毕业与未来的思考;以及发布会最后由朴树进行演唱。除了持续到晚上的毕业派对,白天 OPPO 还在微博直播间举行了长达 8 小时不间断的预热,带用户在线上感受阿那亚的「夏日晴海」。

ThinkPad 聚焦先锋人物故事,致敬奋勇的中国人

由人民日报、微博与新世相联合出品,ThinkPad 品牌支持的六集人物纪录片《你好,先锋》将于 6 月 2 日正式上线。节目邀请了这个时代六位不同领域的代表人物:感染科医生张文宏、女足队员王霜、短跑运动员苏炳添、珠峰登山队长次落、海上救援机长宋寅和眼科医生陶勇,在展现他们作为普通人如何面对生活中的苦恼与焦虑的同时,也讲述了他们如何在激荡时代中坚持自己的热爱和信念,成为打破不可能的先行者,实现了不起的使命。

ThinkPad 作为科技品牌,传承着先锋的气质:变革,引领,极致。ThinkPad 一直致力于为每个行业的先锋们不断突破自我、变革时代提供超前的生产力工具。这次与六位榜样人物的对话,也是品牌对于每一位解决行业难题的领军人物的致敬。

国际月经日 Libresse薇尔揭秘月经真相

作为主流文化中率先为月经正名化发声的女性护理品牌,在 5 月 28 日国际月经日之际,Libresse薇尔上线品牌广告片《月经真相——子宫的故事》,联手先锋女性达人为月经真相发声;并以动画和现实虚实交替的形式,展示了女性在月经初潮、痛经、怀孕、停经等多个阶段场景,呼吁大众对月经真相更加关注和理解,并传递女性的经历和需求都不必隐藏这一理念。

自 2019 年,Libresse薇尔正式在中国上市后,一直致力于贴合女性身心需求,呼吁社会对月经话题以及对女性需求给予更多关注与理解。无论是 2020 年携手代言人周冬雨发起的「月经不隐藏」系列活动、今年三八国际妇女节的品牌记录片,还是本次国际月经日的新作品,薇尔以品牌片、沉浸式艺术展、先锋女性栏目、公益项目等多种形式,持续推动月经正名化。薇尔无论从品牌主张上,还是从产品创新研发上,赋能女性做更真实自信的自己。

LV × NBA 全新合作打造限量篮球

LV 男装艺术总监 Virgil Abloh 打造全新一季 LV × NBA 合作系列,将流行文化与体育精神相融合,把 NBA 特有的运动符号,融入到单品设计中,以此向篮球运动致意。

该系列是 LV × NBA 的第二个合作系列,打造篮球运动员在旅行、比赛和参加新闻发布会时的三种着装。LV 还推出有史以来的首批限量篮球,由 Virgil Abloh 设计,并由 NBA 官方比赛用球供应商威尔胜运动用品公司生产,其中有还原篮球真实大小的版本,也有小型收藏版,篮框细节从 LV 硬箱中汲取灵感。

此次合作 LV 与 NBA 共同探寻上世纪 90 年代「篮球热」时期的集体文化记忆,充分彰显了篮球赛场上的团结、包容及多元化的特点,LV 与 NBA 的奇遇序章正式揭开。

INXX × ECG 打造「假笑超人」为社恐年轻人解压

近日,INXX 携手艺术家 Evgen Čopi Gorišek 推出「假笑超人」特别企划,包含线上、线下、微信表情包等多种传播路径。线上,INXX 在微信表情开放平台上线系列表情包,由此诞生的特别短片更由艺术家 ECG 本人亲自献声。此外,INXX 还进行「假笑瞬间」故事征集,邀请消费者分享各自的社恐瞬间。线下,INXX 将于 5.29 至 6.6 日在杭州湖滨银泰 in77 C 区打造「超人解压馆」快闪店,为大孩子们解压,快闪店内部还设置了众多互动环节和多重福利,期待消费者自行探索。

在凯迪拉克眼里「你特别好看」

继年初灯厂营业,凯迪拉克发现了「特别的光」,这次又在亲密关系里,发现了特别的好看,好看有千万种,而这份特别的好看,只存在于亲密的人眼中。凯迪拉克继续携手代理商胜加为凯迪拉克 CT5 拍摄影片《特别的你,特别好看》,影片寻找寻找人车之间,好看的共通性,呈现了情侣间、家人间的「特别好看」,以人与人亲密关系引出车主与车的亲密关系,指出凯迪拉克 CT5 在好看面前也有硬实力。

点淘 618 心愿季梦回 80 年代

点淘开启 618 心愿季,上线复古广告片,构建充满烟火气的点淘好物巷,并用三个场景把花式发红包、主播挑好物、养心愿种子这三个活动实体化,让用户全面了解点淘 618 心愿季。

麦当劳支持上门讨饭

为推广麦当劳全新 APP,麦当劳发起金饭碗活动,下载最新麦当劳 APP 就能领取「自带碗麦旋风」券,带上含金色元素的容器就可以享受一份由麦当劳餐厅的免费金饭碗麦旋风。活动时间为 5 月 26 日至 27 日每天下午 2 点至 4 点或晚上 8 点至 10 点。不少网友纷纷响应,带上自家的大碗,上麦当劳「讨饭」。

JNBY「共生温室」邀你坠入真实魔幻空间

JNBY 开启「共生温室」快闪创意展,共有五个独立的单元,从「人格共生」、「传统和当代艺术共生」、「魔幻和现实共生」三个角度来探讨墨西哥文化中的「共生」现象。开幕当天,会有杨子姗、雎晓雯、田原等众多明星好友、时尚圈意见领袖和媒体,加入这场魔幻与现实并存的派对狂欢。为宣传「共生温室」创意展,JNBY 点亮双子塔,并开启共生派对线上直播,消费者可以进入 JNBY 小程序预约直播,一起心跳加速,坠入真实魔幻空间。

若来 × 水之密语邂逅夏日清凉

Rolife 若来联合资生堂旗下个护品牌水之密语推出水润密境联名礼盒,礼盒内含:水之密语 x 若来·Nanci 囡茜白鹭仙公仔、白鹭仙方巾、白鹭仙发带净润臻养系列洗护套装、海盐弹润紧致沐浴露、海盐弹润紧致美体磨砂膏等,为消费者带来清凉治愈的可爱。

网易云音乐打造限定「光遇云彩蛋」

520 之际,网易云音乐「一起听」和手游《光·遇》联合打造的定制版「光遇云彩蛋」上线网易云音乐,彩蛋时长约 17 秒,寓意「一起」。5 月 20 日至 5 月 26 日活动期间,用户打开网易云音乐「一起听」功能,邀请好友或随机匹配陌生人一起听歌,就能触发「光遇云彩蛋」——歌曲黑胶播放页面上会出现《光·遇》游戏的经典场景,两个光之裔小人从两侧跑出,闯进黑胶,手牵手在霞光中飞翔。

据悉,这次品牌活动既是网易云音乐「一起听」的首次对外合作,也是手游《光·遇》的首次跨界合作。网易云音乐「一起听」功能致力于帮助用户增强听歌的陪伴感以及寻找音乐中志同道合的朋友,这与《光·遇》「温暖的灵魂终将相遇」的理念非常吻合,都希望用户在和好友、恋人以及陌生人的互动中碰撞出美好的回忆。

天猫超级探店 × 西门大嫂打卡城野医生门店

天猫超级探店携手时尚博主原来是西门大嫂,线下打卡 DrCiLabo 城野医生护肤体验中心(上海思南公馆店),一起探索了城野医生沁肌保湿套餐,揭开「女生睡觉前后的颜值:依然超美」的「秘密」。5 月 23 日至 30 日,来城野医生上海思南公馆店,和接待人员报出密令「我是睡美人」,有机会免费体验套餐。

B 站推出全新整合营销 IP「进化论」

作为 Z 世代聚集区,继「召集令」、「新品日」等整合营销解决方案之后,B 站推出了⼀站式串联品牌及内容⽣态的整合营销全新玩法:「进化论」,通过⾼潮活动信息前置透传、围绕话题展开极致对抗、关联内容强聚合传播的路径,以实现将「广告内容化,品牌⽣态化」。「进化论」的核心玩法是「极致战队」,邀请 UP 主带队 PK,吸引极具个性、热衷表达的年轻人群在各种话题上「对抗」。

聚划算 55 吾折天期间推出的微综艺《55 青春的选择》、乐事「保护我方螺狮粉味薯片」等品牌活动均借力「进化论」,打开话题度,增加曝光量。品牌主可在哔哩哔哩商业动态官方公众号进行咨询合作。

刘雨昕成为素力高首个全球代言人

刘雨昕成为素力高品牌首个全球代言人,作为横跨喵星、汪星和地球的「跨星球」代言人,她将和素力高一起关注宠物肠道健康,每天轻松迎接新挑战。

任嘉伦成为乐若品牌代言人

Rever 乐若官宣任嘉伦为品牌代言人,推出 Rever 乐若「任」真聆听限定礼盒,邀请粉丝进行浸入乐若音乐会,与任嘉伦一起追求自由、享受和热爱。乐若还携手智族 GQ 拍摄了一支广告创意广告,让任嘉伦举办了一场「乐若音乐会」,把演出现场搬到了私密浴室,演绎乐若带来的沉浸享受。此外,从 5 月 28 日至 5 月 30 日,乐若还在全国各地百货屏设置了任嘉伦的大屏幕,邀请粉丝前去打卡。

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