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【案例】表情 IP,品牌年轻化的特效药

【甲方乙方】喜茶 × 爱彼迎邀你睡进芝芝芒芒;淘宝直播给电影写了封信

SocialBeta | 2020-07-20 16:50

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喜茶 × 爱彼迎打造夏日限定芝芝芒芒小屋

喜茶和爱彼迎共同打造「阿喜的灵感之家」,爱彼迎邀请阿喜作为房东,开启夏日限定芝芝芒芒小屋,小屋充满了芝芝芒芒的味道。在 7 月 21 日至 8 月 2 日期间入住,可以揭秘阿喜的衣橱,亲手绘制夏日灵感杯,调配独家喜茶口味。

淘宝直播给电影写了一封信

7 月 20 日,低风险地区的电影院将有序恢复开放营业,淘宝直播借势影院重逢日给电影写了一封信,宣布推出电影复工专区,为准备上映的影片提供线上路演、直播售票等资源,帮影院复工。7 月 18 日,影院复工后首部上映的新片《第一次的别离》和淘票票一起,在淘宝直播间做了首场线上路演,秒光 1 万多张观影资格券。在淘宝上搜索「淘宝直播电影院」还能观看影院重逢日的相关直播。

钉钉低配科幻短片孤独上映

钉钉在人类月球日发布搞笑科幻短片《我在月球看服务器》,由钉三多和钉钉程序员联袂主演,6 毛钱特效良心巨制,讲述 2050 年宇宙信使钉三多帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的故事。

支付宝举办「小店吆喝大赛」

为给全国的宝藏小店们打 call,支付宝和微博同城联动举办「小店吆喝大赛」,邀请用户分享自己身边的宝藏小店,点赞量最高者还可获得「消费券」现金大红包。支付宝还带来小店版 disco,分享那些花式吆喝。

迪奥梦之设计师展览相约上海

迪奥梦之设计师展览是品牌历史上规模最大的回顾展,该展览在巴黎和伦敦成功举办后将于 7 月 28 日至 10 月 4 日相约上海龙美术馆西岸馆,届时会展出 275 件高级订制礼服、设计稿,以及来自 8 位中国艺术家的作品,以新场景叙事讲述高级时装屋的传奇故事。

宝矿力水特带来 40 周年纪念胶囊

宝矿力水特迎来品牌 40 周年,邀请到香港设计工作室 NINM Lab 为其制作了周年纪念胶囊。该系列名为「I’M FINE」,灵感来自普通的日常问候,胶囊礼盒含有菲林相机,便携式风扇、充电器、手提袋、靠垫、tote bag,胸针等,皆采用简洁的夏日风格包装。

GENTLE MONSTER 艺术甜品登陆上海

由 GENTLE MONSTER 打造的艺术甜品 NUDAKE 登陆上海,该店以 Oyster Bar 为主题,灵感源于一艘由动物驾驶的游轮,以及发生在游轮的秘密宴会。基于海洋生物创造的甜点,配合如浪花般的饮品,为消费者构建绝妙的海底旅程。Oyster Bar 在上海淮海中路 GENTLE MONSTER 旗舰店三层已开启预约。

天猫创新汉服秀古风来袭

近日,天猫在西安大唐芙蓉园举办创新汉服秀,主角是来自全国的 300 位汉服爱好者,有国风人气 KOL、华服爱好者、青春偶像等,他们将作为天猫国风召集人,推进新国风文化。现场的华服秀典,除了国风服饰品牌的走秀,相宜本草、心相印、味全乳酸菌都带来国风跨界时尚,如味全乳酸菌就联合华裳九州推出「多采多姿跨界华服」。除了现场参与,在淘宝直播搜索「国风大赏」还能在线看秀,逛国风市集。

滴滴拼车更名为青菜拼车

7 月 20 日,滴滴拼车宣布更名为「青菜拼车」,采用了全新品牌标识,邀请朱正廷、黄明昊成为品牌大使,还上线青菜拼车品牌片《万物皆可拼,自在不独行》。此外,用户可以登陆滴滴乘客 App 参与品牌升级活动,通关就有机会赢取「全月 1 折打拼车」和「青菜 x 明星限量款盲盒」。据滴滴网约车平台公司执行总裁陈熙表示,青菜对大家来说既是日常的,又是健康的,代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位。

腾讯视频电视剧剧推官飒飒 & 浪浪正式出道

腾讯视频宣布电视剧剧推官飒飒和浪浪正式出道,二者的定位分别为酷飒 girl 飒飒和萌贱   boy 浪浪,用户可以在创意广告、下集预告、主题皮肤、搜索彩蛋、弹幕彩蛋、发电榜等地方「偶遇」到他们。

白宇成为吉列品牌代言人

吉列宣布白宇成为品牌代言人,在新的旅程中,诠释由内而外的自信气场,未来二者将一同见证新的蜕变。

王晨艺成为未卡亲子舞喵系列代言人

王晨艺成为未卡亲子舞喵系列代言人,并与品牌共同设计亲子舞喵系列,他设计了亲子方巾,还选择花叶黄作为亲子毛毯的主题色。二者将在未来共同探索人宠共处的趣味时刻。

刘昊然成为伯爵中国区品牌大使

刘昊然成为伯爵中国区品牌大使,他将与 Piaget 伯爵一同踏上全新旅程,解锁未知精彩。

华晨宇成为金典有机奶品牌代言人

金典有机奶宣布华晨宇成为品牌代言人,邀请用户共同开启有机新生活。此外,金典在天猫旗舰店上发起打卡「一周花式有机生活」的活动,邀请用户解锁「华晨宇的有机新生」,还准备了花花专属定制抱枕、金典限量款星座杯等多重好礼。

看看广告,勇敢毕业

品牌制片厂今日推荐:夏季,「毕业」这个话题是重头戏。关于离开校园的心酸不舍,踏入职场的困难无助,或是回忆曾经的青春和情谊……你也许需要很多情感上的慰藉,精神上的打气,而这些,也可以在广告片中获得。

湖南卫视 《我们写给我们》

百度 《答案》

天猫 《加油白衬衫》

小米手机《好好说再见》

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