【甲方乙方】京东推出让人「冷静」的小程序;爱马仕用童年想象装点橱窗世界

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【SocialBeta 专访】从「卖萌」到「卖货」,京东在 IP 营销这件事上是认真的

【甲方乙方】京东推出让人「冷静」的小程序;爱马仕用童年想象装点橱窗世界

SocialBeta | 2018-11-27 18:55

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京东推出让人「冷静」的小程序

京东推出生活美学电商「京简」,并为其上线小程序,旨在「精简你的生活」。为此京东请来意类操刀,打造了一支「揭露疯狂促销」真相的广告,灯红酒绿的街巷,物欲横流的巷尾,狂轰滥炸的促销信息让人烦躁,短片中的主人公显得格格不入,「整个城市在为物欲发烧,我想要颗退烧药」短片以主人公独自走在空荡街道作为结尾,用背影无声传递着「活得精简些」的理念。除了视频外,京东还发布了相关海报进行联动宣传。

百草味跨界出纪录片

百草味跨界联合萧寒出品《一百年很长吗》,致敬努力活着的小人物和来之不易的食物,百草味选择的是跨界纪录影片,寻找和追溯几个与食物有关的人物和故事,通过纪录、讲述以及观察的视角,带动用户的思考,让用户和大众知道百草味精选食材、品质保证的食品生产初心之外,也看到食物甚至万物来之不易,唤起大家珍惜食物的心境。此次见面会上,百草味还发布「闲置零食捐赠」计划。据悉,此次活动由百草味联合《青年时报》发起,旨在呼唤广大家将自己家中闲置的零食捐献出来,百草味通过筹集为山区儿童捐献爱心面包。

爱马仕用童年想象装点橱窗世界

近日,爱马仕在上海举办了《箱中奇遇》艺术展,请来陆平原作为上海 「爱马仕之家」 冬季橱窗设计师,创作名为《玩家》的主题橱窗,并将橱窗的概念延展至四楼展览空间《箱中奇遇》个人艺术展。陆平原跨越艺术与玩具的界限,采用现实与虚构的叙事方式,将橱窗世界变幻成自由的玩乐现场,想把每个人内心想要疯狂游戏的孩子激发出来。

近来,奢侈品牌开始向大众化、数字化和多元化的传播方式转变。艺术展作为最能贴近消费者的沟通方式频频被奢侈品牌采用。在上期「营销为什么」我们就曾发起相关话题,大多数读者认为奢侈品办艺术展是一种分享品牌文化、体现品牌理念的高级手段。

网易艺术为博物馆发声

近日,网易艺术携手「博博会」,围绕全新 Slogan 「越艺术 悦生活」发起活动,先是联动品牌、KOL 发起相关话题造势,之后上线 H5 《当我们逛博物馆时,文物在想什么?》用一镜到底的呈现方式,将文物和游客的「内心戏」直接呈现出来。除了线上,网易艺术还参与「博博会」的展出,展区以网易的代表色红色为主,划分为采访区、展览区、以及 H5 播放互动游戏区。

网易艺术希望通过为博物馆发声,解锁博物馆营销新玩法。拉近博物馆与大众之间的距离,让大众能够真正走进博物馆,去了解中国深厚的历史文化,了解文物背后的故事。

饿了么向你发出强势「包养」

饿了么发起主题「饿不饿,都上饿了么」,并上线三支 15 秒的短视频,简单直接讲述了「你要的,你想的,都在饿了么」从美食、生鲜、水果到零售、医药、喝咖啡、电影票,应有尽有,强调饿了么不仅仅只是吃的领域,而是涵盖到更多生活场景中,不管你「饿不饿」,你都可以上「饿了么」。

饿了么携手可口可乐「益」起在乎

在国际特殊奥运会迎来了 50 年生日之际,饿了么携手可口可乐,推出 「不一样的我们,一样的在乎」特别的公益礼遇,呼吁大家关注国际特殊奥运会及全国 1300 万特殊人群,消除偏见 ,参与创建更包容的环境。据悉,只要在北京或上海,打开饿了么 APP,搜索附近 「未来餐厅」,每天准点 10:50 花 0.10 元,就有机会抢购限量版可口可乐特奥纪念罐。

Bizzcut 推出假笑男孩联名款

继太平鸟请假笑男孩 Gavin 来中国之后,Bizzcut 近日宣布将携手假笑男孩推出联名款,将于 12 月 1 日北京苹果社区 Bizzcut 实体店开业时正式发布,据悉,现场除了新品联名发布外,还有零食柜、游戏机、二手酒馆等,粉丝朋友还可以在现场写下对 Gavin 的祝福。

穷游举办 TOP 50 年度旅行者大会

近日,穷游网再次聚焦「旅游内容生态」,在上海上升新所举办了「2018 年穷游 TOP 50 年度旅行者大会」。大会上,知名旅游 KOL 及行业知名媒体同聚一堂,共同分享旅游新趋势, 并见证「2018 穷游年度旅行者」榜单的公布。此外,穷游网正式推出「创造者计划」,将该运营体系进一步完善落地。

WPP 宣布智威汤逊和伟门将正式合并

WPP 宣布智威汤逊 (J. Walter Thompson) 和伟门 (Wunderman) 将正式合并成一家新型代理营销机构:Wunderman Thompson。新公司集创意,数据和科技为一体,为客户带来有效解决方案的同时,帮助品牌主在各方面快速成长。新公司将在全球范围内,从创意,数据,咨询到科技技术服务为客户提供最完整系统的端对端解决方案。

群邑任命方怡婕为竞立媒体全球首席财务官

群邑今天宣布,其现任中国首席财务官方怡婕(Christine Fang)获任命为 MediaCom (竞立媒体) 全球首席财务官,她将于 2019 年 3 月履新,今后将常驻伦敦总部工作。

Hermès:一场镜头前的角色探索

品牌制片厂今日推荐:两位演员,七个角色,32 种配饰,Hermès 在用它的多变和优雅告诉你「Who I am」。作为「Hermès on Stage」四集迷你剧集的首幕,短片围绕着主题 Audition(试镜)展开,伴随着旁白的一声「Let's Start」,一场镜头前的角色探索也正式拉开序幕。精致优雅的淑女、年轻时尚的派对女郎、个性自我的嬉皮士、神秘低调的秘密特工 ……虽然身着同样的服饰,但在不同配饰的更换下,两位演员却演绎出了七种不同的风情,这也恰到好处地呼应了 Hermès 对这支短片的释义:请进入你的角色,诠释多面自我。


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  • 不喜欢京东那条片,在教别人如何生活
    回复 思加朵 18-11-28 16:46
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