【榜单】Interbrand 全球最具价值 100 大品牌:汽车和科技品牌占比近 3 成

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【榜单】Interbrand 全球最具价值 100 大品牌:汽车和科技品牌占比近 3 成

clovey | 2016-10-13 15:10

近日,宏盟集团旗下品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2016 年全球 100 大最有价值的品牌榜单

其中,苹果、谷歌和可口可乐成为最具价值品牌的前三甲。特斯拉和迪奥首次跻身该榜单,分列 89 名和 100 名。

值得一提的是,汽车和科技品牌成为今年品牌榜单中的最大赢家,总共占据品牌百强榜当中的 29 席。

报告亮点包括:

  • 苹果和谷歌连续四年占据榜单前两位。其中,苹果的品牌价值同比增长 5% 至 1780 亿美元。谷歌的品牌价值增长 11% 至 1330 亿美元。

  • 排名第三到第十的品牌分别是:可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯 - 奔驰和 GE。

    ▲ 10 大最具价值品牌

    • Facebook(增长 48%)、亚马逊(增长 33%)、乐高(增长 25%)、日产(增长 22%)和 Adobe(增长 21%)成为品牌价值增长最快的 5 大品牌。

▲ 增长最快的品牌

  • 零售业是品牌价值增长最快的行业(18.8%),其次是奢侈品和运动品牌,品牌价值分别上升了 10.4% 和 10.2%。

  • 在中国品牌中,华为连续第三年上榜,从去年的第 88 名上升至 72 名,品牌价值增长了 18%。联想则从去年的第 100 名上升至 99 名。

方法论:

Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为业务创造的价值。在评估品牌价值过程中,有以下三个关键方面:品牌化产品或服务业绩的财务分析,购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

  • 财务分析:衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

  • 品牌强度:是衡量品牌建立忠诚度, 在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

  • 品牌作用力:是衡量品牌相对其他因素 (如:价格、便捷程度、产品特点等) 如何影响购买决策的指标。

附录:

    ▲ Interbrand 2016 年全球 100 大最有价值品牌

    查看完整版报告,可点击链接获取

标签: 资讯  宏盟  interbrand  可口可乐  微软  丰田  IBM  三星  亚马逊  奔驰  GE  苹果  谷歌 

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