【营销为什么】喜茶又双叒跨界....为什么这些网红茶饮店万物皆可撩?

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【营销为什么】喜茶又双叒跨界....为什么这些网红茶饮店万物皆可撩?

SocialBeta | 2019-10-08 16:12

本月,光是喜茶一人,就前前后后联名数家品牌推出新品,单是和食品品牌跨界推出的新品就有六款,如:喜茶 X 太二的「酸菜鱼包」、喜茶 × 出前一丁的「餐蛋包」、喜茶 × 科罗娜 「醉醉葡萄啤」...

 

抛开饮品、面包这些主线产品,这周喜茶也是携手 STANLEY 合作系列吸管杯 / 直饮杯以及携手 AAPE 带来限定主题店。其实不光是喜茶,奈雪の茶、乐乐茶这些网红茶饮品牌都在尝试各种新奇跨界,跨界联名除了能共享资源、借势宣传,最大的亮点莫过于给消费者全新的体验。

随着餐饮品牌竞争的越发激烈,消费者面临的选择更多,眼光也愈发挑剔,网红茶饮品牌虽然自带品牌新潮印象,但高频率的跨界联名还是能制造出新的话题和流量,与消费群体产生高粘性的摩擦,激发购买动力,实现跨界双方 1+1>2 的溢价过程。

 来看看读者对此的看法:

@苏杭

联名的原因是不是还有这两品牌的客户重合度大,并且产品之间具有强关联关系呢?

@Cervan

喜茶&奥利奥/咸蛋黄,这类与时下热门美食的联合,能斩获一大批爱好者,更能通过因用户兴趣产生的UGC发生裂变式传播,趁上这股热流大赚一把。

@黄丽萍

网红社交&猎奇心理的大家都知道了,就分享一下另一个角度吧 跨界联名—用户流失召回 细想一下大家为什么会买跨界联名的产品,除了尝鲜其实重点还是放在联名方,而购买决策的动机往往取决于联名品牌是否自己喜欢,联名产生的口味是否对上眼。

以下为互动数据:

标签: 营销为什么  喜茶  网红茶饮  跨界产品   

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