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lululemon × 李松蔚：《爱的 100 练》企划
七夕将至，lululemon 上线了七夕限定胶囊系列，同时品牌还携手心理学专家李松蔚博士呈现《爱的 100 练》，鼓励人们开启关于爱的探索与习练，找到亲密关系中那个更好的自己和更好的状态。



lululemon × 李松蔚呈现《爱的 100 练》关于亲密关系，关于爱，人们总有各种各样的困惑，但有困惑才好，才会不断探索，去真实的联结中感受爱。七夕将至，lululemon 上线...查看详情lululemon
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lululemon 在推七夕限定系列的同时，携手心理学家李松蔚出了一本名为《爱的 100 练》的口袋书。如同瑜伽习练有各种体式，本书将爱也视为一种需要练习的能力，并为之总结出了 100 种习练方式。实体版小书需要购买品牌的七夕胶囊系列才能获得，不过 lululemon 贴心地将书内内容录制成了一支 H5 供大家在线上翻阅。

总的来说，在今年七夕的品牌 campaign 里，lululemon 的切入角度称得上亮眼。一方面，李松蔚这个合作对象选得不错。之前，李松蔚就作为嘉宾上过大热综艺《再见爱人》，长期运营的社交媒体账号已有不少关注者。作为心理学的专业人士，他的路人缘以及口碑都还不错，可以为本次活动的专业性背书。另一方面，「爱需要练习」这个洞察也很符合当下大家对亲密关系有很多困惑、想要寻求解法的现状。虽是七夕主题活动，但 lululemon 没有将爱局限于单纯的浪漫爱，而是泛化到个体对自己的爱、朋友间的爱、家人间的爱等多种爱的形态，跳出框架的同时，也能够引发更多人的共鸣。




名创优品：反虐待动物主题公益展
在 8 月 19 日国际流浪动物日来临之际，名创优品和中国小动物保护协会在广州高德置地春广场联合打造了一场「反虐待动物主题公益展」，用残破的玩偶再现了小动物受虐的情景，同时以吊牌的形式向社会普及有关虐待动物行为的现有法律，让更多人了解虐待动物需要付出代价，为反虐待动物发声。



名创优品为反虐待动物发声在我们身边小动物受虐事件时有发生，牠们被当做玩物肆意伤害。但小动物不是玩物，每种伤害都有代价。在 8 月 19 日国际流浪动物...查看详情名创优品
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杰克辣条虐猫新闻被曝出后，连续又有多条虐猫新闻被关注到，引发了大众的气愤与不平。同时，民间关于推进「动物保护法」专项立法的呼声也不断高涨，只有让虐待动物者真正受到法律的制裁，才能减少此类现象的发生。在此前提下，名创优品和中国小动物保护协会在广州高德置地春广场举办的「反虐待动物主题公益展」，就聚焦现有法律条款中针对虐待动物行为的处罚做了摘录。

用残破的玩偶再现小动物受虐情景，既结合产品规避了血腥画面，又仍然能给人以冲击力。品牌也以吊牌的形式摘录法律中的具体处罚方式，有助于让更多人意识到现有虐待动物绝非法律的边缘地带，或许也能够对有虐待动物倾向者起到警告和震慑的作用。此外，截至 8 月 20 日，名创优品还在全国指定门店同步上线「普法玩偶义卖活动」，并会将义卖所得款项全部赠与中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助和保护。在国际流浪动物日前后，结合「反动物虐待」宣传活动与指定公益项目的捐款行动，名创优品亦体现出了品牌对社会话题的关注与支持。




蜜雪冰城：《雪王驾到》动画
在蜜雪冰城风风光光官宣自己入编——联合中国邮政推出「蜜雪冰城主题邮局」，引发「雪王入编」热潮后，蜜雪冰城又带来王炸消息，官宣自己的动画片《雪王驾到》将于 8 月 25 号 10 点全网更新，还提前释出了先导片。



蜜雪冰城要进军影视圈了！在蜜雪冰城风风光光官宣自己入编——联合中国邮政推出「蜜雪冰城主题邮局」，引发「雪王入编」热潮后，蜜雪冰城又带来王炸消息，...查看详情蜜雪冰城
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「入编」之后，蜜雪冰城又出王炸，不仅官宣了自己的动画片《雪王驾到》，还提前释出先导片和动画同名 OP，在正片开播之前就做足了预热。通过以自家 IP 形象为主角打造动画番剧，蜜雪冰城不仅进一步强化了雪王这一 IP，赋予其更完整的故事和更丰富的内涵，还吸引到了大批网友自发玩梗，掀起大面积的讨论和传播。这得益于蜜雪冰城对雪王 IP 一直以来的人格化运营，在长期造梗、玩梗的营销过程中积累了大量的品牌故事和品牌梗，自身好玩、会玩的品牌形象也已经十分鲜明，因此能吸引到网友积极互动，推动《雪王驾到》的出圈传播。

而《雪王驾到》动画片在推动雪王 IP 进一步立体化人格化，以及助力蜜雪冰城继续深入年轻用户群体方面，究竟会起到什么样的催化作用，还有待观察动画正片的表现。




泡泡玛特 × 天猫超级品牌日：「这一刻玩心冒泡」Campaign
泡泡玛特首个城市乐园的即将在 9 月与大众见面。开园日之际，泡泡玛特联合天猫超级品牌日带来了一场首发探园派对，解锁 Molly 城堡、Labubu 森林等重点场景，更在直播互动时放出了 100 张泡泡玛特城市乐园门票，邀大家一起「玩心冒泡」。



泡泡玛特 × 天猫超级品牌日带来探园派对泡泡玛特首个城市乐园即将在 9 月与大众见面，乐园共分为三大区域：MOLLY 城堡、LABUBU 奇遇森林、泡泡街，每处都藏着不一样的惊...查看详情泡泡玛特
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9 月即将开业的首个潮玩 IP 主题乐园—— POPLAND，无疑是最近潮玩圈的热门话题。洞察到互联网上众多「精神股东」对探园的呼声，泡泡玛特与天猫超级品牌日携手打造了一场首发探园派对。不仅让猫天天换上了 MOLLY 经典款皮肤，并与泡泡玛特旗下多个 IP 实现同框联动，更通过线下互动装置、直播探园等不同形式，打通线上线下，强化潮玩爱好者「云监工」的参与感，也为 POPLAND 开园造势。

这也是泡泡玛特和天猫超级品牌日展开合作的第五年。梳理过往合作可以看到，基于「玩心」这一品牌沟通主线，天猫超级品牌日始终以创造专属的仪式感，不断创新品牌表达，帮助泡泡玛特做深用户关系，回应和放大「玩心」。由于潮玩品类的特殊性，品牌与消费者的情感链接浓度往往关系到品牌的发展，此次天猫超级品牌日精准抓住了品牌的核心诉求，为泡泡玛特深化与消费者间的情感联结。




淘宝：「定向空投涿州」专场
为帮助涿州进行灾后的消杀，淘宝天猫紧急联合拜灭士、威露士、全棉时代、滴露等 20 个家清个护品牌，上线了「多一件清洁包」涿州清洁消杀用品的专场。专场上提供了总价值近千万元的消毒剂等清洁物资，涿州当地用户可以 0.01 元/件接近免费的价格进行下单。



淘宝为涿州居民「空投」清洁包涿州的洪水已褪去，伴随着的是最危机的时刻也已过去。但对于涿州当地居民来说，是开始漫长的康复期。遍地淤泥、蚊虫滋生等情况让...查看详情淘宝
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继紧急推出涿州图书专场之后，淘宝又发起了针对涿州水灾的救援公益行动，为涿州居民「空投」清洁包。淘宝结合数据洞察发现，每逢洪涝灾害褪去，站内的消杀用品搜索量和购买量都会激增，这是由于大灾之后，防瘟疫滋生、处理垃圾、防止蚊虫、疫情灾害成为最迫在眉睫的事情。因此，淘宝此次专场也特别锁定了清洁品类，以关切当前涿州市民最紧要的需求。

专场活动中，为了让这些清洁物资能够帮助到更多真正需要的人，淘宝还进行了定向捐赠的新尝试，只有涿州地区消费者才会显示有货，实现更精准的线上救灾。在这次的公益项目中，淘宝结合产品功能以及品牌的集合统筹能力来推动商业向善，更大程度地发挥出了自身的平台价值，而定向空投的模式以及对灾后消杀的关注也为此后的线上救灾提供了借鉴。




天猫：「你是我的默认地址」Campaign
今年七夕节，天猫携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动，并同步在 8 月 17 日晚 8 点-8 月 22 日上线七夕站内会场，与「大牌好礼次日达」业务共振。除此之外，天猫发布了一组情感金句海报，并推出「你是我的默认地址」短片，展现异地情侣那些酸甜苦辣的真实故事。线下，天猫还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动，将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。



天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比⾼达 80.92 %。异地恋情侣经常面临的一个难题就是无法给予伴侣时时刻刻的陪伴和关...查看详情天猫
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天猫洞察到我国异地恋人数众多这一社会现状，结合七夕节牛郎织女故事的独特性，将异地恋情侣作为主要沟通对象，携手头部品牌发起的「你是我的默认地址」Campaign，通过情感金句海报和主题广告片，展现异地情侣五味杂陈的真实故事。此外，天猫还联合我要 WhatYouNeed 发起的 UGC 内容征集活动，将七夕节和异地恋这一垂类人群的情感沟通贯彻到底。

天猫角度独到地选择了「默认地址」这个小洞察来切入七夕营销，描摹出包裹、消息等元素所承载的情感意义，既是为远隔山海的异地恋情侣表达心声，又将情感沟通与品牌业务巧妙结合，做出了有平台风格的节日营销。同时，此次「你是我的默认地址」七夕活动还绑定了天猫的「次日达」和「直播」业务，借大牌明星和大牌商家之力夯实天猫在七夕的送礼心智，进一步实现了节日向情感沟通和业务向利益点传达的同频共振。




网易云音乐 × FIRST 青年电影展：「声画相对论」青年电影音乐企划
近日，FIRST 青年电影展与网易云音乐 · 云上工作室联合发起的青年电影音乐企划——声画相对论（Relativity of Sound and Screen）上线。该企划邀请三组有才华有态度的独立音乐人分别以即兴创作的形式，对三部入围主竞赛的影片完成独特的「观后感音乐」，并于网易云音乐平台首发。



网易云音乐 × FIRST 影展让观后感「听得见」近日，FIRST 青年电影展与网易云音乐 · 云上工作室联合发起的青年电影音乐企划——声画相对论（Relativity of Sound and Screen...查看详情网易云音乐
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作为国内首个以音乐与电影的交融共鸣为核心的音乐企划，「声画相对论」旨在用音乐人的视角解读 FIRST 影展的入围影片，将音乐与电影相结合。文雀乐队、小精灵和电气樱桃再述影片《漫漫长日》、《苍山》及《绑架毛乎乎》，创作出了三组风格各异的音乐作品。此次合作不仅为青年电影人和独立音乐人提供了展示自己作品的平台，也让 FIRST 影展增添了宣传渠道与内容曝光。

于网易云音乐而言，关注时下热门话题、持续推出不同主题的内容企划，也可以丰富平台内的音乐内容生态，从而与其他音乐平台达成一定的区隔。比如从云上工作室的过往案例来看，他们就一直在以主题企划的方式，助推音乐人及其作品。工作室 21 年推出的「恋恋记事簿」企划曾邀请 8 支年轻的独立乐队，翻唱华语经典老歌，亦引发不少听众共鸣。