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2022 | Vol.236 | 11.27 - 12.03
大人糖：「雀跃岛」慢闪店
继在深圳开启线下全国首展后，女性情趣品牌大人糖登陆上海，开设长达两个月的「慢闪店」。此店以「雀跃岛」为主题，店内分为多个岛屿，为用户提供玩具体验、展览陈设、互动等多样功能。该店还延续了「一日店长」的招聘活动，邀请 50 位用户一起重塑性态度。店长也将作为受访者，与大人糖一起开启「用户对谈」计划，记录大家悦纳自我的故事。
查看详情2022-12-01
SocialBeta 点评：
过往，情趣用品店在大家心中的印象更多是街角的一个灯光昏暗的小店铺。而大人糖选择把店铺搬到商场里，用展览的思路向大众介绍自己，在同品类品牌里算得上是一个创新之举。这让情趣产品有了在消费者面前大方展示的机会，也有助于打破大众对「性玩具是羞耻的」的刻板印象以及「谈性色变」的话语环境。
同时，从深圳来到上海，除了保留「一日店长」的设置，邀请用户成为店员以外，大人糖给这家新快闪店设定了更多活动计划。比如，店铺内将有每月 4 次的「性科普」沙龙，并会邀请 7 对母女在平安夜大胆谈性。透过这些面对面的体验活动，大人糖也有机会向更多潜在消费者传递更开放的性观念，让与「性」相关的话题不再是禁忌，同时加深与已有消费者在情感上的相互认同。
梵几：《孩子是天生的诗人》广告片
近日，梵几上线「丛林探险」主题的梦幻儿童系列新品家具，并推出广告片《孩子是天生的诗人》。本次短片由王笑恒拍摄，用童真化的模型讲述诗的诞生过程，孩子们用未蒙尘的心注视世界，以语言记录下童趣，共同凝结成了诗的形态。品牌选取公益组织「是光诗歌」、果麦文化出品的几首孩子们写的小诗，置身于梵几梦幻家居的场景中，一同守护孩童和大小孩们的广阔诗意世界。
查看详情2022-12-02
SocialBeta 点评：
本次梵几 kids 儿童家具从自然界的动植物中获取设计灵感，推出松树灯、大象床、多肉转椅等系列产品，将丛林元素搬入家庭生活场景中，希望打造阅读玩乐功能兼具的实用家庭空间。围绕这样的设计灵感以及功能场景，梵几选用了公益组织「是光诗歌」、果麦文化出品的四首孩子们写的小诗，并以此作为线索，用一支短片呈现其新品家具是如何陪伴孩子度过玩耍、阅读、睡眠等时间的。缓慢的节奏搭配旁白稚嫩的童声，能给予观众较强的浸入感。
值得一提的是，作为一支配合儿童线产品上新推出的广告片，「孩子是天生的诗人」不仅在展示新品的功能性，还着重于呈现产品在实际使用过程中与孩子们内心世界丰富的想象力产生的交互，这也符合了新一代家长教养观念的改变 —— 更注重孩子心灵上的成长和探索。
好利来 × WallpaperSTORE：「圣诞结」主题新品
圣诞季将至，好利来联合设计主题目的地 WallpaperSTORE 呈现圣诞联名系列新品，向大家诠释圣诞精神，搭一棵圣诞树。此次二者圣诞联名的主题寓意是给圣诞打个结，送给想见的人，好利来巧妙地把过圣诞节，与给圣诞打个结这一节日动作结合起来。更将 WallpaperSTORE 的品牌 LOGO 进行解构玩法，搭成一棵圣诞树，正式推出好利来圣诞季主打新品「圣诞树」。
查看详情2022-12-01
SocialBeta 点评：
向来擅长联名的好利来，这次又带来了圣诞新作，与 WallpaperSTORE 一同诠释圣诞精神。洞察到拆礼物结的时刻是人们节日情绪的制高点，好利来以此为切入点，邀用户给圣诞「打」个结，送给想见的人。在产品设计上，好利来本期甜品从圣诞帽到平安果，外观高度还原的同时，口味上也满足大众需求，保持了高品质的产品力。在概念包装上，好利来抓住当下年轻消费者对节日氛围感的追求，推出「搭一棵圣诞树」的创意，搭配圣诞主题的包装和餐具周边，满足了用户的参与感和仪式感。
本次联名中，WallpaperSTORE 延续了去年圣诞节对 logo 的利用，将 logo 变为圣诞树顶的星星，使品牌充分融入圣诞氛围中。WallpaperSTORE 标志性的文案排版风格也在圣诞礼盒包装上有所体现，为好利来增添了富有时尚感的视觉体验。二者的联名既凸显了品牌各自的特点，在圣诞将近的节点上制造话题，又将双方共同的圣诞祝福传递给消费者。
JOJO 气泡酒 × 慕思今晚：「醉酒青年关爱计划」平面海报
近日，JOJO 气泡酒跨界联合慕思推出「醉酒青年关爱计划」，并发布一组 social 海报。海报中，喝醉酒的青年睡倒在街边、椅子、垃圾桶以及树上的床垫上，通过这些场景，不仅将两个相去甚远的品牌关联在一起，突出了各自产品的特性，而且还「还原」了当代部分醉酒青年的状态，巧妙地传递「关爱计划」。
查看详情2022-11-29
SocialBeta 点评：
JOJO 气泡酒作为新锐酒饮品牌，充分掌握了社交平台的流量密码，继「大爷」营销后，又与床垫品牌慕思今晚，推出「醉酒青年关爱计划」。整组海报从冲树发火到钻进停车桩，以扭曲的露天睡姿结合吐槽式的文案，展现当代青年醉酒后的丑态，组成了一幅「深夜醉酒图鉴」，以此来劝「年轻人，少喝酒」。该 slogan 看似与酒饮品牌定位不符，实则是强调 JOJO 气泡酒「低负担」的心智。海报中的床垫也十分抢镜，搭配近日在社交平台引发热议的「床垫梗」，话题性十足。而床垫亦是本次企划中另外一个「关爱」的切入点，展现出其便携舒适的卖点。
本次创意延续了 JOJO 气泡酒一贯的无厘头风格，广告俏皮玩味，在传递产品卖点之余，也能够带动网友的二次传播。而慕思今晚是慕思旗下的年轻化潮牌，二者在目标受众上相契合，本次跨界合作有助于双方塑造年轻、有梗的品牌形象。
小红书：「TAKE3 」海洋友好倡议
受到一直在为保护海洋而努力的浪人们的启发，小红书联合全国冲浪爱好者和俱乐部，共同发起 #TAKE3 海洋友好倡议，呼吁大众在海边游玩时随手带走 3 件垃圾。小红书还在站内发起互动，小红薯在话题下为环保发声，即有机会获得由旧渔网回收制作的定制手环等环保周边。与此同时，小红书还将举办小红书 TAKE3 × 亼樂变装冲浪赛，届时浪人们将以变装展现冲浪魅力，在轻快氛围中践行公益和环保，传达 TAKE3 的理念。
查看详情2022-11-30
SocialBeta 点评：
正如 patagonia 创始人出于保护「玩乐场所」的目的，创立了自己的产品线。热爱冲浪运动的「浪人」们因为目睹海洋垃圾感到心痛，开始在小红书上分享最早由澳洲浪人 Harley 发起的 take3 净滩活动，倡导可持续的户外运动生活方式。不久前，小红书借由平台用户的内容启发，记录了践行二手旧物循环利用生活方式的「Stooping」人群。此次继「捡破烂」之后，小红书呼应冲浪热点，让户外环保态度辐射到更广泛的圈层。
小红书发起「TAKE3 海洋友好倡议」，不仅联合了冲浪爱好者们、全国多家冲浪俱乐部，还会在未来一年举办多次「净滩行动」，并将旧渔网回收制作成带有 TAKE3 标识的定制手环，加强参与者的身份认同。可见，小红书用「小众趣味 + 环保议题 + 线下社群」的专题策划思路，形成了良性的社区生态循环，并一次次成为国内新兴潮流趋势的领路人。
YSL：「亲密有界，爱无界」公益项目
11 月 25 日国际消除对妇女暴力日，YSL 圣罗兰美妆携手邱天、李斯丹妮和于文文三位艺人再次发起亲密关系公益教育项目「亲密有界，爱无界」，帮助大家揭开亲密关系暴力的伪装，重新审视爱的原则与边界，共同对亲密关系暴力说不。YSL 鼓励女性用户参与「亲密有界，爱无界」相关测试，识别亲密关系九大危险信号，守护健康亲密关系。
查看详情2022-11-28
SocialBeta 点评：
欧莱雅集团作为全球最大的化妆品集团，面向最广泛的女性消费者，致力于从各个方面为女性赋能。除了鼓励女性投身科学、提供职业规划指导，以支持女性独立为核心价值观的 YSL 圣罗兰美妆通过亲密关系教育公益课程「亲密有界 爱无界」，将品牌的独立精神传递给中国年轻女性。在携手三位艺人揭开亲密关系暴力伪装的同时，YSL 还上线了「亲密有界」小程序，帮助女性识别那些隐性的、精神上的控制。
深入关注女性生活现实，进而关注其在亲密关系中的处境，YSL 在 2020 年开启了「Abuse Is Not Love」全球计划，此次 Campaign 即是该计划在中国的又一次落地。在 11 月 25 日国际消除对妇女暴力日的特殊节点，YSL 整合社会责任和品牌价值，通过实际行动诠释品牌精神，丰富品牌内涵，与主要消费群体建立起真实的连接。
基于对每日新鲜案例的关注，本周，在参与马拉松、走入新地标，以及持续借势世界杯之外，部分品牌抓住小众节点，围绕反暴力的话题展开行动。
反暴力话题下，品牌的多种视角
11 月 25 日是联合国确立的「国际消除对妇女暴力日」，亦被称作「国际消除家庭暴力日」。在这一节点，快看联合 5 位漫画家，共创公益态度海报，再现性别暴力场景；而 B 站胶囊计划此前发布的反家暴动画短片「癔症」，以令人震动的隐喻式表达，再度被推至大众视野。品牌们借助极具冲击力的艺术化表现手法，呈现出性别暴力的伤害，表达品牌的反暴力主张。
同时，对于性别暴力，品牌开始关注到更多易被忽视的暴力行为，并以内容引导大众更新认知。快看便在海报中，指出了以爱为名的语言暴力、「受害者有罪论」带来的二次伤害等等行为，力图打破性别暴力相关的观念误区。
而不仅仅是女性，品牌也在将反暴力的视野落到不同群体身上。今年开学季，珀莱雅发起的萤火计划，呼吁人们重视校园暴力问题；去年的国际不打小孩日，有道词典笔则关注到家庭暴力中对于儿童的暴力行为，
总体来看，相较于其他社会议题，围绕反暴力的品牌发声并不算多，往往与相契合的节点关联紧密。而在今年消除对妇女暴力日，以拒绝亲密关系暴力为主题的 YSL，不仅上线小程序帮助女性辨别亲密关系中的潜在暴力，更是将从 2020 年起的「亲密有界，爱无界」这一公益教育项目做成了长线企划，持续以实际行动将反暴力的倡议落到实处。
查看详情2022-11-28
查看详情2022-11-25
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查看详情2022-08-30
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