本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.46

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 爱彼迎 & 腾讯视频推出的「漫长奇妙夜」营销战役，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.46 | 12.02-12.08

以下按品牌首字母排序：

爱彼迎：乡村旅游扶贫试点项目

爱彼迎和桂林市旅游发展委员会合作，在龙脊梯田脚下的壮族村寨改造六间原生态的传统瓦房。该系列民宿保留了传统特色，还由全村村民联合经营，让消费者体验当地田园牧歌的壮族日常生活。

上榜理由：

共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区，共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接，从而使双方受益；而在贫困地区，共享经济平台则可以通过支持或激励手段，为贫困群体提供相应的服务或经济来源。据 21 世纪经济报道称，此次爱彼迎从三个方面入手，让共享经济为这个壮族村寨的旅游赋能，即打造旅游产业、从平台视角关注旅游发展趋势以及探索新旅游模式。

据爱彼迎介绍，此次乡村旅游扶贫试点项目将为该地村民带来每年 60 万的收入。对于整个旅游行业而言，「共享+旅游」的模式是未来乡村民俗游发展的新业态。而爱彼迎在帮助当地贫困村民的同时，也为更多年轻的旅行者们提供了更具当地风俗的文化旅行体验。

晨光：「文创中国」营销战役

晨光跨界时尚芭莎推出「盛世新颜国粹礼盒」，除了邀请京剧名角王珮瑜担任首席文化官诠释「生旦净丑」外，品牌还携手陈漫工作室共同拍摄主题影片和平面广告。

上榜理由：

近年来，随着国内文创产业的不断发展，国产文具老牌晨光也一直在进行品牌焕新。除了在线下推出「晨光生活馆」「九木杂物社」等门店探索新零售外，晨光同时携手大英博物馆、Alex 大叔、海绵宝宝、海贼王等热门 IP、艺术家和设计工作室跨界打造文创产品，在品牌营销层面，与消费者建立情感沟通。在接受《好奇心日报》的采访时，晨光文具总裁陈湖雄曾表示，「过去是以大众刚需为主，现在则要往生活方式场景去延伸。」

与此前的跨界不同，此次与时尚芭莎的联名，可以算是晨光品牌的一次再度升级，以「晨光文具，文创中国」为 Slogan，晨光将自身品牌定位聚焦在传统文化与流行趋势的结合之上。一方面作为民族品牌的晨光文具具备传承国粹京剧的品牌基因；另一方面，与时尚芭莎及陈漫工作室的合作则为京剧赋予了更多现代潮流元素，也体现了晨光「流行不设限，经典有新意」的品牌理念。

寰图 × 陈冠希 :《我听我声 自由在心》微电影

微电影讲述的是由陈冠希饰演的创业者，在遭遇事业低谷后冲破外界质疑，在寰图办公空间重新实现理想的故事。而除了参与短片的脚本创作与演出外，许多情节也来源于陈冠希本人的真实创业经历与体悟。

上榜理由：

ATLAS 寰图是一家 CBD 甲级写字楼全生态运营商，作为涵盖工作者生活全方位需求的「提供者」，微电影创作理念源于品牌对时下工作者的洞察：在通往理想的道路上，往往充斥着来自外界的各种质疑的声音，而 ATLAS 寰图希望通过这部微电影传递积极的能量——鼓励大家「听自己的声音」。

而与陈冠希的合作，是品牌对于「我听我声，自由在心」理念的最好诠释，一方面，作为街头潮流品牌 CLOT 的创始人，陈冠希是 ATLAS 寰图的核心目标受众；而另一方面，在经历重大人生风波之后的重新启航，陈冠希本人与微电影的主角有着相似的人生轨迹，正如陈冠希在微电影发布会上所分享的：「『我听我声，自由在心』是我认同的人生态度，也是我想要和大家传达的。每一个人都会遇到过质疑或者不同的声音，都需要付出很多努力去追求我们热爱的事物。」

淘宝：《人民的宝贝总决选》综艺节目

淘宝联合芒果 TV 参照热门选秀节目的模式，打造了这档全新综艺节目，通过全民票选角逐年度宝贝。同时在淘宝 APP 搜索口令，即可进入「人民的宝贝」会场观看直播并投票，最终 C 位出道的宝贝将于 12 月 12 日揭晓。

上榜理由：

在今天天猫双 11 落幕不久，淘宝双 12 便开启了活动预热。随着《人民的宝贝总决选》节目的上线，一场持续半个月的全民「商品造星」盛事也随之展开。结合今年选秀类节目「C 位出道」的梗，淘宝也使得商品实现了「从物到人」的角色转换，赋予了温度和故事，与更多消费者之间产生了直接的情感联结。除此之外，此次的参赛商品覆盖大家生活息息相关的各个版块，通过「颜」、「味」、「家」、「乐」四大主题，传递了人们通过商品所收获的物质与精神生活。

去年，淘宝就曾颁布一份《2017 时代宝贝名单》，选出了 40 项带有浓烈时代烙印的宝贝，反映时代文化；而今年的《人民的宝贝总决选》则是通过全民参与的方式进行评选，其本质也是去年宝贝名单的延续。除此之外，今年《人民的宝贝总决选》还实现了网络、电商平台联动，融入明星嘉宾的参与，兼具商业性和娱乐性。一方面是淘宝双 12 内容优化和营销方式的全面升级，另一方面也是阿里大文娱生态整合的全新亮相。

淘宝心选：与深泽直人推出「生活分子」合作系列

淘宝心选与工业设计大师深泽直人合作，打造「生活分子」系列，已于近日在线上线下进行首发。淘宝心选也发布主题影片，向消费者阐述「日常并不寻常」理念。

上榜理由：

据联商网报道，该系列产品品类的生产是基于淘宝心选研发的「同心系统」，由深泽直人通过洞察中国消费者的网购习惯来决定，淘宝心选也在发布会上面向设计界喊出「把好设计变成好生意」的口号，开放与更多设计师合作。作为阿里旗下的生活方式品牌，淘宝心选选择从设计师平台的方向切入，以平台的力量赋能更多一线设计师们或是正在等待被市场发现的原创小众设计师们，让好设计走入更多人的生活，应该是希望让「设计」成为重要的平台标签。

此次，淘宝心选与日本知名深泽直人合作「生活分子」系列从不可或缺的日常产品入手，延续了深泽直人一贯的设计理念，同时也是借深泽直人的知名度为平台带来更多关注度并让心选「设计师平台」的角色更为深入人心。

星巴克 & HerschelSupply：「探寻咖啡源头之旅」特别合作系列

星巴克首次携手加拿大生活方式品牌 Herschel Supply 推出全新系列，从星杯到背包，手提袋还有星礼卡。

上榜理由：

主业是做咖啡的星巴克却在咖啡周边的生意上探寻出了一条属于自己的路，联名系列、自有产品层出不穷。对于消费者来说，很多时候购买星巴克的周边产品并不单纯是一个购买行为，这背后或许还蕴涵着星巴克想要灌输给顾客的精致生活方式。

此次星巴克与 Herschel Supply 的合作系列结合双方特色，碰撞出了包袋、各类杯子、星礼卡等产品，采用了迷彩和咖啡浆果元素，结合 Herschel Supply 的旅行生活方式和星巴克的咖啡文化，以比喻对咖啡源头的户外探索。就如作家张朴在上周五特别合作系列发布会上所说的：「旅行为我的写作带来最为细腻的创作灵感，而咖啡则从味觉上给人遐想，让情绪更为流动。」这也可以精简地概括此次联名合作中两个品牌想要带给消费者的价值了，即在系列产品中为消费者带来对旅行生活方式和咖啡文化的双重想象与期待。