【热点早知道】可口可乐、伊利、淘宝都学会了「AI 新魔法」

当下位于生活新潮最前沿的词，莫过于 AI 二字。去年年底开始，以 ChatGpt、Midjourney V5、文心一言为代表的生成式 AI 的诞生，激起了全民 AI 创作的狂潮。现如今，这股「 AI 热」已然向内容创作与营销领域渗透，并逐步推动了创意设计以及商业营销方式的变革。

在 AI 技术快速升级迭代的背景下，越来越多的品牌紧跟潮流，全方位解锁 AI 营销的全新模式：AI 技术改善传统广告制作流程，广告 AI 化已成趋势；AI 深度参与内容创作，加速创意想法落地；AI 开创虚拟数字人全新玩法等等。

广告创作 AI 化
不论是平面海报还是短片微电影，广告向来是品牌与消费者们建立沟通的最直接手段。而在 AI 技术的加持下，如今的广告创作流程正向智能化转型：品牌们不仅可以借助 AI 先进生产力大规模批量产出，提升创作的执行效率，还能利用 AI 的卓越创造力打破人类的想象极限，带来更震撼绮丽的试听享受。

两个月前，可口可乐结合 AI +3D + 实拍等多种技术打造的创意短片「Masterpiece」，凭其瑰丽的想象与酷炫的特效爆火全球。该片的成功破圈，在提供了「AI 赋能广告」的优势范例的同时，也让国内品牌们纷纷较劲，加入了在广告上开卷 AI 的行列。



可口可乐在博物馆里展出「杰作」查看详情2023-03-15

五一假期前，飞猪以「这个五一玩什么」为主题用 AI 技术生成了近一千张平面海报，展示了 AI 想象中的旅游胜地；淘宝造物节推出国内首支全 AI 制作短片，探讨人类与 AI 的共生问题，用别具一格的 AI 画风，营造了惊艳的视觉效果；梦百合为突显新品 0 压床垫「新智能」的特点，用 AI 创造了大量海报，以天马行空的「卧室空间」形式具象化展现三体智能床的三大体感、七大模式。



飞猪用 AI 为五一出游解答！查看详情2023-04-11
淘宝造物节将在十城进行联动查看详情2023-04-29
梦百合以 AI 展现 0 压床垫的 72 变查看详情2023-05-06

内容生产 AI 化
伴随生成式 AI 在技术领域的突破，许多品牌已不再将其作为简单的辅助工具，而是把它当作「团队的一份子」，应用于内容生产等更多深层领域。从重复的机械式操作到整体的创意框架搭建，AI 逐步打入内容生产的上下游，实现各个阶段与人工智能的链接，甚至是主导一个产品的诞生。

在今年的年度新品发布会上，钟薛高推出了首款由 AI 主导设计的低价新品系列，成功将 AI 导入产品生产链路环节；网易严选在成立 7 周年之际，发布了一支由 AI 辅助支持生成的主题曲《如期》，并发布同样使用 AI 辅助设计的提案、海报等内容，大大提高了设计效率和质量；饿了么在谷雨时令举办「好吃的 AI 艺术展」，让 AI 与人类艺术家以花食餐品为灵感合作作画，将食物的味觉和嗅觉体验视觉化，探索时令营销新思路。



钟薛高用 AI 做雪糕了查看详情2023-03-31
网易严选 7 周年发布 AI 主题曲《如期》查看详情2023-04-11
饿了么举办「好吃的 AI 艺术展」查看详情2023-04-20

数字人物 AI 化
作为最早进入大众视野的元宇宙玩法，早期数字人营销凭其仿真的造型引发猎奇心理博得大量关注，然而不少品牌的数字人营销局限于将其作为品牌代言人、展示品牌对外形象等方面，缺少新鲜有趣的玩法维持市场注意力。

AI 的应用不仅可以帮助品牌创造更加真实、逼真和有趣的数字人物形象，实现个性化、创意化的营销服务。同时，还可以推动数字人物的智能化和自主学习能力，为品牌提供更加精准智能的营销服务。通过与 AI 技术的链接，数字人物可以更好地满足用户需求，增强品牌形象和客户忠诚度，为品牌和用户带来越来越多的商业机会和体验。

百度在中国航天日到来之际，让「文心一格」AI 负责作画、创意，将航天之父钱学森「带到」了 2023，以 vlog 的形式见证中国航天科技的发展与进步；伊利金典发布首个由 AI 主导设计的超写实数字人，并为观众带来了三幅由 AI 主导设计的海报，带大家沉浸式驰骋赛博原野，追寻自然有机的生活方式。



百度把「钱学森」带到 2023查看详情2023-04-25
金典发布中国乳业品牌首个超写实数字人查看详情2023-05-05