1-2 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

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1-2 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

 独角招聘 | 2022-03-02 10:25

你知道近期有哪些好广告?

那你知道那些出圈的广告都是谁做的吗?知道近来的创意代理商 C 位是谁吗?知道哪些新新广告公司更值得关注么……

知道不知道都没关系,【Agency of the Month】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏代理商们,一一介绍,一个都跑不掉。

独角招聘」基于 1-2 月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及案例受欢迎情况 ,推荐以下代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人儿吧~

  • MATCH 马马也、MORTAL DIGITAL凡人互动、TBWA、WMY、GuruLab格悟、Heaven&Hell、快手We我们工作室、PAWPAW 木瓜创意、润物定格动画、STEX 广告、意类GOODZILLA


MATCH·马马也是一家创意解决型广告公司,2017 年成立以来就备受业界关注。目前已为众多世界 500 强和知名本土企业提供了一站式创意整合服务,获得 100 余座国内外重要奖项。

继 FILA 110 周年马马也为其操刀的品牌片《对话》后,北京冬奥会期间马马也又助力连续八年与中国自由式滑雪空中技巧国家队合作的 FILA 带来一支热血动画短片,高质量的动画制作,创意化的演绎,贯穿短片的核心 slogan「所谓异兽,不过心魔,凡战胜心魔者,必将战无不胜」,既是对运动员运动精神的刻画,更是品牌精神内核的一次外化与展示。

(上海)在招职位:

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凡人互动,胜加旗下社交营销传播公司,近年来凭借过硬的专业实力,帮助银联旗下云闪付,打造备受好评的《云闪付行业百福图》《我们都是答卷人》等精彩营销案例,主要服务客户包含家电类、互联网类、快消类客户。

在凡人互动团队看来「品牌要做好社交传播,需要思考的是如何与这个时代沟通,如何与这个时代的用户沟通」,不论是此前的云闪付行业百福图还是最近的中国银联「富」系列海报都是如此。立足于最真实的中国视角,凡人互动通过精巧的设计,帮助品牌描绘出了正处于各个人生阶段、各行各业的无数个体,并以此向每一个坚守岗位、认真生活的人们致敬。

 (上海)在招职位:

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今年春节,宝马在 B 站的「马上快乐」广告片魔性出圈,幕后的代理商就是 TBWA 旗下年轻文化创意厂牌 BOLT。从改造三源里菜场、《Bà Mā Wǒ》在抖音上的 social content 到鬼畜出圈的「马上快乐」Campaign,TBWA\BOLT 近年来曾多次助力宝马品牌与用户之间的年轻化沟通。

另一个近期刷屏社交网络的案例: OPPO × 姜文「拍日出」Find X5 系列新品广告片,也是 TBWA\BOLT 近期的作品。广告片以「拍日出」为主线任务,在口语化又带有强烈姜文个人特色的叙述中,让受众很有代入感地把新品的卖点看了进去。

作为老牌 4A,TBWA 坚持通过独有的「颠覆」方法论 (Disruption®)为客户提供创意为先的营销解决方案,也正积极探索着本土化和年轻化的沟通方式。

(上海)在招职位:

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WMY 成立于 2014 年,是一家由 85 后构成的核心团队打造的创意热店,兼具 4A 优质背景和年轻新鲜力量,策略策划、TVC、创意设计、互动体验都不在话下。成立以来,WMY 已经服务了天猫、滴滴、知乎、抖音、夸克等品牌。

作为一家拥有超强创意视觉把控能力的创意热店, WMY 在春节营销节点为品牌打造了不少精彩案例,抖音「温暖中国年」春节短片、蚂蚁森林 × 上海电影制片厂「绿色春节」广告片都赢得了不少声量。其中,蚂蚁森林「绿色春节」广告片,延续了此前「这很绿色生活」的创意风格,以经典动画片为基础,并将绿色生活和春节场景融入其中,在春节阖家团圆氛围中,以搞笑无厘头的创意内容脱颖而出。

 (北京)在招职位:

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GuruLab 是一个由多领域创意人才组成的国际团队,2017 年由刘潶泗与赵伯祚合伙创立。比起公司,可能大家对 GuruLab 的作品更为熟悉:前几年刷屏过的网易复古 TVC 以及五芳斋最初的沙雕广告就由他们制作执行。近年来,学而思网校的《前路》、网易有道精品课的《光》、支付宝跨年短片《小星星》又是他们另一种风格的作品。

在冬奥借势营销中,GURULAB 助力可口可乐出品「投瓶挑战」广告片,跳出社会大事件的宏大叙述,通过轻松有趣的风格模拟赛场运动员的动作,从五个日常的生活场景,找到了冬奥与普通个体、与品牌之间的巧妙关联。此前,他们给可口可乐做的「不怕不同」系列产品和海报,也是与可口可乐聊出来的好创意。

  

Heaven&Hell 是一家上海独立创意机构,2019 年创立至今收获了天猫、恒大冰泉、菜鸟裹裹等多位知名客户,也曾凭借精彩作品产出入选 2021 SocialBeta 年度创意代理商 TOP20

年初吸睛无数的聚划算 × 超级植物公司「运河出土」小麦盆栽,就来自他们为聚划算打造的「运河出土」计划;整个 Campaign 带动了大家一起参与到运河的保护中来,也强化了品牌的社会价值输出。

从菜鸟驿站 × 单向空间「翻书越岭」计划、天猫新文创《完美不必无缺》,到天猫「一只鞋计划」Campaign,再到聚划算「运河出土」计划,在业界的关注中 Heaven&Hell 表现出不俗的实力,也在颇具社会意义的作品中用创意反哺着社会。


快手 We 我们工作室,成立于 2021 年初,是隶属于快手市场部的一个专注内容创意的工作室。短时间内,他们在动画短片领域已经打造了多个出圈作品,此前的高燃定格动画短片《决战东京》,在东京奥运会期间引发全网热议。

在 2022 北京冬奥会倒计时 30 天之际,We 我们工作室再次联合平台用户共创水墨动画大片《破茧》,在延续了东京奥运会的风格和形式之上,融入中国传统文化,以水墨画形式致敬冬奥运动员。中国风的创意形式让《破茧》在冬奥会一众广告片中突出重围,为快手赢得了不少声量,同时,内容共创也帮助快手链接到更多用户。

  

PAWPAW 木瓜创意,一家年轻的创意公司,成立以来创造了不少优质作品:从道出「生命的光芒在人海里」的《某人》,到把刘德华出道 40 周年打造成堪称抖音年度事件营销的《这平常的一天》,再到打开天猫双 11 新定义的「怎么过就是什么节」,让人看到了这家年轻公司的实力和潜力。

2022的开始,PAWPAW 交出的作品一如既然地凭借独特的创意洞察给人以惊喜:天猫 × 易烊千玺《因为过年了》广告片,不同于其他广告片着重渲染节日热烈氛围,而是从生活细节中凸显出「年」这个时间节点的如期而至和「所有期待的事情,都会发生」的小幸运。抖音《好好生活就是美好生活》跨年主题曲,将快手用户对美好生活的演绎作为礼物回馈给用户,评论文案和视频的结合,脱离了轰轰烈烈的宏大叙事,却看到了人间的可爱和烟火气。

 

Realwood Studio 润物定格动画工作室成立于 2009 年 9 月,团队汇集了国内外一流的动画人才,主要从事原创定格动画的制作开发与商业拓展,并致力于对动画技术、新材料和动画语言的研究与应用,被媒体誉为「亚洲最优秀的定格动画团队」。

年初为小天鹅创作的《羊羊超能「烘」趴馆》定格动画,从羊羊的视角出发可爱又治愈,通过定格动画独特的艺术感染力和表现力,凸显了小天鹅「本色系列烘干机」产品的特性。

成立以来,润物团队创造了不少有质感、有温度、有感染力的作品,曾为腾讯「世界文化遗产新文创计划」打造了短片《枣知道》,还凭借《大拇指之歌》火遍 B 站,为品牌广告片打开了更多的可能性。

 

STEX 惠渊咨询是一家新形态的广告公司,擅长玩品牌、玩策略、玩公关、玩广告、玩互联网……并赢得了长期深度合作机会,跟他们玩过的伙伴包括可口可乐、恒安集团、奔驰、屈臣氏、越秀地产、三星、飞利浦手机、广东碧云等。

年初,在社交网络「关于『什么才是中国脸』」话题热议的背景下,STEX 助力中顺洁柔联合人民网发布了年度柔韧温暖大片《中国面孔 CHINAFace》。广告片以细腻的笔触再现了日常生活中常见的中国面孔,用群像描写的方法诠释了什么是中国力量;温暖真实的影调下,这些蕴藏着柔韧感的生活片段也激励大众在新一年积极向前。


作为一家 2014 年成立以来的独立创意热店,意类用高频的创造力、持续的输出,逐渐成为本土最具代表性的创意热店之一。

2022 年的开始,意类就交出了海尔《不新鲜超市》、三翼鸟《社杂青年的年》、宝洁年货节广告、Kepp「凡人冬季运动会」等精彩作品。其中助力海尔开了一家「不新鲜超市」,超市里每一个不新鲜的食材讲述着一个个家庭老一辈人朴素又真诚的爱,并建立起「我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个新鲜的方式爱他们」的产品情感价值,充分展现出了头部广告公司的创意洞察和营销实力。


以上,就是本期 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商,也欢迎大家提名更多优秀玩家。

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