快消美妆品牌营销代理商，你必须知道它——淳博传播

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在中国广域的版图之中，散布着大大小小的广告营销公司，有的耳熟能详，声名远播，有的隐于市井，专注于自己的营销传播世界。淳博传播应该算作后者。今年是他们创立的第九年，作为上海广告圈非著名整合营销服务机构，继续在低调之中野蛮生长。

一家非著名的本土广告公司却得到了诸多知名大客户的长期认可，年收上九位数却坚持低调做大品牌光影下的「幕后英雄」，今天和独角君一起来了解一下这家深藏不露的广告公司——Genudite淳博传播。

Genudite淳博传播，野蛮生长

淳博成立于 2010 年，专注于为品牌提供富有成效的营销传播服务。凭借多年的行业经验，淳博传播累积了丰富的资源，长年服务于各快消美妆行业的头部企业，拥有一份堪称华丽的客户名单，从快消到美妆到高端奢侈品类，包括 Dior、多芬、LUX、安佳、雪花秀、达能……其中许多更是自淳博创立以来一路同行。

九年来，尽管淳博鲜少在媒体平台发声，他们的诸多作品却在社交平台引起了不小的关注。经典案例包括：多芬 × Papi酱《现代社会对女性的「要求」》、力士×《恋与制作人》破次元壁 IP 销、多芬×陈粒共创 MV《从头》、奥利奥玩转中秋月亮以及 2018 年领航日化圈刷屏级项目「中华魔力迅白 vs 创造 101 跨界整合营销」。淳博凭借精彩的作品先后荣获艾菲奖、金投赏、虎啸奖、金旗奖等多项大奖。2019 年更是被《中国广告》评选为年度 25 家数字营销代理机构。

目前，淳博已成长为一家公众公司，于 2016 年在新三板挂牌，年收上亿，并于 2017-2018 年度连续 2 年维持市场分层为创新层，成为国内少数几家获此殊荣的营销传播机构。

聚焦快消美妆，讲述受欢迎的品牌内容

内容为王却又信息爆炸的时代，对于创作一个品牌广告来说，怎样洞察有共鸣的情感痛点，如何选择接地气的讲述方式是广告公司服务客户时所面对的难题。在多年的经验累积和总结里，淳博独创了自己的营销方法论：「BOTH 理论」。淳博认为优秀的传播是在用户愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让品牌和用户的每次链接都闪耀价值，所以他们的每个作品里都充分秉持着他们的这份创作理念。

▲ 淳博传播 B.O.T.H. 营销方法论

去年多芬携手陈粒刷爆社交圈及音乐圈的《从头》及那场态度营销战役就是如此，既联合个性歌手带来了受到大众欢迎的作品，也为联合利华旗下品牌多芬近年来不断在全球范围内为女性自主表达添上重要一笔。

▲ 多芬 × 陈粒共创 MV《从头》

另一个值得一提的案例是早在之前的多芬 × Papi 酱深度合作《现代社会对女性的「要求」》话题视频共创，通过与 Papi 酱 & Papitube 联合定制话题视频，KOL 联合发声辐射多兴趣圈的广泛传播，不仅让多芬理念得到了社交网络广泛好评，也做到了让消费者看自己喜欢的内容而不是广告，可以说是品牌和自媒体 IP 深度合作内容的经典案例之一。

▲ 多芬 × Papi 酱深度合作《现代社会对女性的「要求」》

而究其根本，能创造被用户喜欢的广告内容离不开对于用户的精准洞察，长年服务于美妆、快消、奢侈品类，让淳博在对目标用户的洞察上极具专业性和敏锐度。什么样的广告是用户乐意看的？对不同的细分用户群体要输出什么样不同的品牌内容？哪些渠道更能深入的触达消费人群？……诸如此类的洞察在他们的每一个作品中都运用至极，然后通过场景搭建，创造出了有 talk-ability 的品牌内容，这也让目标消费者在愉悦的体验下产生对品牌的认同感。

所以你能看到淳博打造的案例，无论是去年淳博打造的现象级中华魔力迅白 × 《创造101》跨界整合营销中，将营销活动变成粉丝和偶像之间具有温度的情感纽带，最终为品牌交出了「电商销量提升 268%」优秀答卷；还是近期他们打造的清扬 × 《中国新说唱》综艺跨界营销中，用音乐、态度和年轻群体玩在一起，成功为品牌拉近与消费者的距离；都体现了他们让品牌和用户的每次链接都闪耀价值的创作理念。

▲ 清扬为《中国新说唱》节目选手量身定制的不屑质疑 MV

此外，力士 × 女性向爆款游戏《恋与制作人》 IP 营销打造破次元壁；清扬 × 复联 4 上映期间借势 IP 合作成功吸睛；妮维雅 × 朱正廷打造专属粉丝营销，深度玩转粉丝经济；力士 × 雪碧跨界产品汽水慕斯引发年轻人花式互动和共鸣……不难看出淳博在数字与社会化媒体上对用户洞察上的深刻认知，从而在帮助品牌与用户直接对话上也显得游刃有余。