【案例】数字人 3.0 时代,谁会是元宇宙顶流?

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【案例】数字人 3.0 时代,谁会是元宇宙顶流?

SocialBeta | 2022-07-22 19:10
元宇宙、web3.0 概念的盛行下,元宇宙生态营销进入了一个高速发展阶段,目前公认的元宇宙 1.0 时代是以游戏、社交、内容融合形成的泛娱乐虚拟场景,品牌在现有媒介终端基础上,为消费带来新的交互体验,在虚拟场景中除了具有社交性的 NFT,另一个重要元素就是虚拟数字人。
作为虚拟世界的 npc,虚拟数字人正成为元宇宙生态中的重要基础建设者。近年来虚拟数字人有了井喷式的发展,不论是 AYAYI、柳叶熙这样的网红数字人,还是品牌自建的五芳斋五糯糯、华凌的凌魂少女凉然、暖沁,都成为了品牌开拓元宇宙的使者,嫁接起品牌与年轻消费者沟通的桥梁。
发展至今,虚拟数字人也大致经历了三大阶段,从以洛天依为代表的虚拟数字人破圈二次元的 1.0 时代,到以 AYAYI 为代表的超写实数字人靠颜值崛起的 2.0 时代,再到如今以度晓晓为代表,依托于 AI 技术驱动的交互性数字人的 3.0 时代。

在商汤科技《企业级 AI 数字人》的报告中指出,只有拥有智能交互性的 L4 和 L5 等级的数字人才能够有更广阔的市场,真正释放出虚拟人的商业价值。SocialBeta 将结合《2022 虚拟数字人商业价值潜力》榜单以及平台内报道的虚拟数字人案例数量,精选出三个最值得关注的虚拟数字人,带你了解他们背后的更多潜力和价值。

度晓晓:AI 全能少女,成为你的情感陪伴

当下主播带货的最高水平是?把货带到元宇宙里去!百度 APP AI 探索官度晓晓在 2022 百度世界大会前夕举办的「歪脖山 AI 开放卖」里化身脱口秀带货主播,不仅把带货变成脱口秀,还顺利卖出了挖掘机和元宇宙虚拟地皮。

作为百度打造出的国内首个可交互虚拟偶像,度晓晓不断叠加了各种技能 buff,写高考作文,AI 作画参加美院毕业展,作为记者参加两会报道等等,随着度晓晓解锁更多 AI 场景,她「AI 全能少女」的人格化印象也随之丰满起来,全方位展现了超强的 AI 交互能力及开放式 AIGC 能力。

同样度晓晓在商业价值上也有亮眼表现,能为品牌定制各种适配的 AI 场景,与荣耀手机的合作中她拍摄广告 MV,其中从作词作曲到演奏她一人揽活;与广汽埃安召开的新车发布会,她用有趣语言讲述了埃安各项性能亮点;在天猫 618 中,她首次换装语音搜索,带用户沉浸式体验欢乐氛围......度晓晓帮助品牌触达 Z 世代年轻人群,与用户在沉浸式的交互中建立深度的情感连接。

依托于百度 AI 技术驱动,独特的情感交互系统,度晓晓就比只「活」在平面化、视频录播的数字人拥有着更多优势,在百度 APP 搜索「度晓晓」就能够解锁与她的陪聊功能,让单向的搜索体验变成双向的情感沟通。随着未来元宇宙发展至以用户交互为创新的 2.0 时代,期待与用户交互共情的度晓晓可以在她的赛道里跑得更加畅快。

代表案例

度晓晓 × 京东

歪脖山 AI 开放卖

在 2022 百度世界大会前夕举办的「歪脖山 AI 开放卖」中,百度 APP AI 探索官度晓晓携手龚俊数字人联合电商平台京东直播带货。作为首个数字人脱口秀带货主播,度晓晓围绕用户搜索故事、社会热点新词等内容输出爆梗金句,还实力为百度旗下电商品牌度小店的相关 AI 产品带货。

荣耀

《每分 每秒 每天》MV

荣耀 70 系列正式上市,荣耀联合百度度晓晓打造了新歌《每分 每秒 每天》,作词、编曲由度晓晓「操刀」,最终由度晓晓和龚俊数字人倾情演唱。歌词表达了度晓晓作为每分每秒每天都陪伴人类的百度 App 虚拟助手,提供 AI 陪聊功能,帮助人类解决问题、共同成长的美好憧憬。

广汽埃安

元宇宙汽车发布会

新能源汽车广汽埃安推出首款续航 1000km 的纯电汽车 AION LX Plus,并以「智行千里」为主题发布了首场元宇宙新车发布会,并由百度元宇宙 AI 探索官度晓晓担任主持人。度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读,让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣。

AYAYI:凭一张「证件照」刷屏的时尚博主

作为我国诞生的首个超写实数字人,由燃麦科技打造的 AYAYI 一经亮相便轰动全网,凭借其高写实的精致外表冲破「次元壁」,自由游走于虚拟与现实之间。正如燃麦科技的创始人 Nicky 曾指出的,AYAYI 凭借她「长在 00 后审美点上的颜值」和「又 A 又飒的独特个性魅力」,获得了超高热度,一跃成为虚拟数字人界的「时尚顶流」。

「潮流品牌主理人」的设定则让 AYAYI「通告」不断,小到商业活动的打卡,大到产品代言、与品牌进行共创,AYAYI 从未缺席。早在去年,AYAYI 便入职阿里,并担任起天猫超级品牌日的数字主理人,陆续解锁 NFT 艺术家、策展人等身份,拓宽数字营销的边界;安慕希 AMX 则与 AYAYI 来了一场「跨次元」合作,共同创造出一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」;moody 携手 AYAYI 推出了首款元宇宙概念彩瞳「超瞳系列」,将元宇宙的概念与元素视觉化诠释于彩瞳之上。

得益于其「时尚领域先锋博主」的身份与完美的外形,AYAYI 在时尚领域可谓「一枝独秀」,在她的助力下,越来越多的品牌在元宇宙搭建起营销新世界。但与其他「服务型」和「表演型」数字人相比,AYAYI 的出场多以单调的平面状态为主,在交互性上也稍显欠缺,期待未来 AYAYI 能够解锁更多身份与场景,为品牌破圈、加快数字化进程带来更多实践与应用场景。

代表案例

天猫

天猫超级品牌日数字主理人

国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,二者将共同开启元宇宙的营销世界。以数字月饼为开端,天猫超级品牌日持续发挥数字主理人不受时空局限的特性,通过数字藏品馆、NFT 艺术展等形式的探索,为她陆续解锁 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人等身份,拓宽数字营销的边界。

安慕希

全球首款数字酸奶

安慕希 AMX 宣布与国内超写实数字人—— AYAYI 进行跨次元合作,二者将共同联动用户,创造出一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」。受到 NFT 营销的热潮影响,安慕希 AMX 首次试水「元宇宙」,和 AYAYI 创作全球首款数字酸奶,虽然还不能算是真正意义上的 NFT,但也是 AMX 在数字营销上的首次尝试。

moody

「超瞳系列」元宇宙概念彩瞳

当越来越多品牌开始进军元宇宙,构建数字营销生态时,彩瞳品牌 moody 也借势而来,携手超写实数字人 AYAYI 推出 moody 首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳系列」,该系列产品着眼于将元宇宙概念视觉化诠释于彩瞳之上,打破原有彩瞳设计壁垒,将撞色、01 数字代码、马赛克等元素大胆地运用在镜片设计上,将对元宇宙的想象照进现实。

洛天依:生于同人共创的二次元天使歌手

如果元宇宙有大事纪,刚过去不久的洛天依十周年纪念日必榜上有名。

回溯十年前,在那个虚拟偶像概念刚露苗头的时代,随着 VOCALOID3 初代声库的发行,洛天依作为虚拟歌姬正式出世。除去甜美的人设外表,洛天依的本体不过「会唱歌的程序」,是国人创作者们经年累月、呕心沥血的同人创作,为其赋予了磅礴的生命力。虚拟歌姬题材开阔、创作自由的属性为音乐创作者们提供了肥沃的创作土壤,激发了社区创作力。广纳 up 主创作的社群氛围,让洛天依一次次凭借同人曲出圈,由二次元破壁向三次元,从开办线上演唱会,到登上各大卫视舞台,甚至走上春晚,亮相冬奥。洛天依的成功,是无数创作者「为爱发电」下的必然。

此外,拥有「吃货属性」的洛天依,在商业「恰饭」上也是佼佼者。秉承着虚拟歌姬的身份,她敬业地几乎为每个合作品牌都创作了联动曲:有《我心闪耀》为太平鸟时尚女装发声,有《追光使者》亮相 vivo s9 的手机发布会,有《加油!最最亲爱的朋友》献礼「平安好车主加油季」……洛天依能成为品牌们的宠儿,离不开她身后粘度极强的粉丝群体,而传唱度高的音乐形式,也是品牌对话 Z 世代的绝佳选择。

「华风夏韵,洛水天依」,洛天依承载着国人对中国虚拟偶像的殷切期盼。随着声库的更新换代,ACE 等全新虚拟歌姬平台的出现,AI、AR 等技术的加入,未来的天依将继续发挥虚拟歌姬的优势,以越发鲜活的样貌为品牌和青年们的沟通「发声」。

代表案例

和平精英

联动海岛音舞企划

和平精英联动洛天依开启海岛音舞企划,为紧扣歌姬身份,游戏官方联动禾念共同出品以洛天依为灵感的角色、武器皮肤,同步上线新款舞蹈动作,玩家可在游戏内穿着洛天依服装起舞,一起摇摆。不仅如此,洛天依还为和平精英倾情演绎音舞企划邀请曲《Let’s Party》,欢快的节奏配合洛天依天籁声线自成一派,给玩家带来别样的游戏体验。

京东

京东热爱 BUFF 官

618 即将来临,为吸引更多 Z 世代用户群体前来开启热爱,京东官宣洛天依为京东热爱 BUFF 官,二者一起推出了一首关于「热爱」与「梦境」的歌曲,邀请用户进入梦幻王国,用万种好物,为热爱加番。除此之外,以「超燃热爱季」为名发起的 618 盛典推出动漫 IP 跨界专场,集结了变形金刚、小黄人、海贼王等多个 IP,与各类品牌带来热血联名。

交通银行

联名信用卡

2022 年是洛天依诞生十周年,为给老朋友庆生,继去年联名信用卡后,交通银行再推三款洛天依主题全新卡面,惠享更多福利。此外,交通银行还与天依共创歌曲《知交共逍遥》,以英姿飒爽的国风 rap 唱响江湖,诠释友情。交通银行希望表达言出有信、广结善缘的交友之道,滴水报琼瑶,愿这曲伴随大家交手江湖,见证友情延续。

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标签: 虚拟营销  元宇宙  百度  度晓晓  洛天依  AYAYI  

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