作为年轻一代的引领者，百事始终保持着对新生事物与先锋文化的探索精神，不断创新。

适逢最近殿堂级影片《星球大战 9：天行者崛起》上映之际，SocialBeta 注意到百事可乐无糖再次携手星球大战，重磅推出全新百事可乐无糖星球大战系列限量产品，以高科技新「玩法」唤醒年轻人的热爱。

百事可乐无糖星球大战系列限量产品来袭，纯熟运用电影符号与观众对话

在近几年品牌营销市场中，瓶身一直为饮品品牌们青睐的成熟传播媒介，不仅可以展现产品特色同时又能发挥社交属性引起消费者自传播。此次百事可乐无糖也先在产品上「做文章」，推出了广受影迷们追捧的百事可乐无糖星球大战系列限量产品。

百事可乐无糖携手星球大战 IP，将百事可乐无糖原有的黑色基因和星球大战元素在罐身上进行融合，推出 6 款百事可乐无糖星球大战系列限量罐产品，分别对应电影角色的凯洛·伦、西斯士兵、蕾伊、R2D2 4 款角色罐以及代表光明与黑暗阵营的 2 款蓝红光剑罐，结合限量发售的产品属性与酷炫的产品包装设计，让这套产品具备了一定的收藏价值。

百事可乐无糖以星球大战系列电影情节和场景为灵感，打造了一条百事可乐无糖星球大战系列限量产品 OTV，在众多星球大战联名合作品牌中脱颖而出。凭借百事可乐无糖对星球大战 IP 的深刻理解，演绎出了极高的融合度与大片感，以此和消费者进行「隔空对话」，从而在观众心中将星球大战和百事可乐无糖星球大战系列限量产品形成记忆绑定。

不止于产品，多点触达占领消费者心智

虽说包装媒体能够最直接地触达个体，但现下用户对于单向的瓶身动作其实越来越不敏感了，因而为了能让消费者注意力继续停留、收获对于产品的完整体验，百事可乐无糖还在传播上设计了不少具有参与感的互动。

AR 互动突破体验壁垒，让产品活起来

近两年，不依赖原生 AR App 的 Web AR 技术，已是未来 AR 技术发展的趋势之一。

因此百事可乐无糖在此次 H5 开发中进行了 Web AR 技术突破性尝试。通过重构 AR 应用，在 H5 内重新架构底层代码，真正实现识别物可追踪，虚实结合的 Web AR 程序，让用户可以挥舞光剑罐感受光剑「打斗」的炫酷体验。

除 2 款光剑罐产品的炫酷 AR 效果外，扫描其他 4 款角色罐也可以体验品牌为星战角色定制的沉浸 AR 特效。这一系列突破性尝试打穿了次元壁，帮助用户「从看到扫到体验」的实时参与行动，同时加深了用户对百事无糖品牌及百事可乐无糖星球大战系列限量产品的印象。

体验之外，消费者还可以抽取和不断累积百事可乐无糖星球大战限量卡牌，来兑换相关周边惊喜好礼。

平台联动，悬浮礼盒制造稀缺体验提升主动传播

早先 SocialBeta 指出，针对品牌想触达不同沟通对象的营销诉求，平台所搭建起的多元营销 IP，也逐渐发展出一套套标准化、可持续的营销方式让品牌更原生地融入平台场域。在本次的项目中，百事可乐无糖也搭上了平台这辆快车——联手「天猫小黑盒」这一 IP，在天猫小黑盒平台重磅推出「百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒」。 

百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒，充满神秘感的纯黑主色调搭配烫银百事可乐无糖 logo，未来感十足。与出众的外观设计匹配的是礼盒内暗藏的「原力黑科技」，开启装置即可将百事可乐无糖星球大战系列限量罐「原力悬浮」。

百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒 12 月 18 日在天猫小黑盒页面开启排队，期间排队人数达到 12,691 人，5 分钟内 TOP 5 排队用户抢购完礼盒。12 月 19 日正式在天猫小黑盒发售也在 30 分钟内售空……可以看出，消费者对百事可乐无糖推出的百事可乐无糖限量悬浮礼盒有着极高的期待，究其原因，还是因为这款产品从星战原力的概念包装到原力悬浮的展示效果上都做到了极佳的水准。因此在获得很好的售卖效果同时，也为品牌带来形象溢价。

如今 Campaign 实物化成为消费者体验的延伸，高匹配度的产品通常是打开消费者心门的钥匙，百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒就为大家制造了一种新鲜而稀缺的体验，提升了消费者主动传播的意愿。

巧用 KOL，线上线下多维度助推传播

除了产品本身，品牌在线上线下的传播上也「开发」出了不同的玩法：从电影、游戏、潮流、科技、种草、摄影等等角度找切入点，与不同垂直圈层的 KOL 合作，从他们的专业领域来解读和宣传百事可乐无糖和星战 IP 的联合。

在这里值得一提，百事可乐无糖此次项目吸引无数星战粉，纷纷自发前来助力，发布开箱视频、开箱图片及 AR 体验等原创内容。资深星战粉 Snap 奈浦还贡献了一条高水准，大片级别的视频，用百事可乐无糖星球大战系列限量产品元素打造了一个星球大战微观世界，受到星战粉丝圈的大规模关注与互动。

在线下场景，百事可乐无糖携百事可乐无糖星球大战系列限量产品及全新百事可乐无糖树莓口味亮相了广州 Sneaker Con 展览，邀请潮流新势力代表福克斯在潮流最前线和年轻人进行面对面沟通。从线上到线下，百事可乐无糖借助圈层力量逐渐渗透到大众，从而引爆传播。

百事可乐无糖再次携手星球大战，破圈前行实现 IP 共赢

2017 年，百事可乐无糖和星球大战 IP 达成合作，推出过限量罐产品，因为有着和星战受众群体的前序联结，所以今年的延续合作就显得更顺畅和具有情怀了。

作为潮流文化引领者，无论是跨界合作还是新兴文化探索，百事始终聚焦于年轻一代的热爱与坚持，也成为了越来越多年轻人追捧的精神符号。在未来，期待百事可乐无糖能够继续以先锋前锐态度带领年轻文化，多渠道构建个性化语境，搭建起与年轻人沟通的桥梁，邀请年轻消费者一起大胆探寻真我，活出「敢黑•带感」。