【案例】小米海外,有点不一样

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【案例】小米海外,有点不一样

heyudom | 2020-02-10 17:35

这支名为《The Fly》的短片是小米海外团队「Xiaomi Studios」出品的首部影片作品,自去年 8 月由雷军在微博上推荐,后续小米官方微博也陆续发布 Xiaomi Studios 的其他短片,引起了不少国内消费者的关注。翻阅小米的 YouTube 频道和 Mi Community,19 年 7 月小米就在社区内向世界各地的米粉预告了 Xiaomi Studios 的「coming soon」,隔天就上线《The Fly》,至今已经推出了十三支短片。

Xiaomi Studios 是由小米海外市场发起,邀请来自世界各地的 Mi Creators(小米创作者)分享用小米手机创作精彩的影片和照片的平台。Xiaomi Studios 官网上有其诞生的背景介绍:「Innovation for Everyone」本就是小米的奋斗目标,在为消费者提供设备和技术的基础上,小米希望能激发消费者的创造力。不同于以往只能由专业摄影设备拍摄视频照片,如今随时随地掏出口袋里的小米手机就能做到,所以小米召集全世界的创作者用影像分享他们的独特见解,并通过 Xiaomi Studios 向世界展示,让每一个人都能享受创意带来的乐趣。

目前 Xiaomi Studios 官网上有 Mi Creators 主要有四位视频创作者和五位图像创作者的信息,可以看到他们的社交账号、国籍、标签,我们来通过这些各有特色的「Shot by Mi Film」了解 Xiaomi Studios。

喜欢旅行、冒险的 Jackson Cheng 来自澳大利亚,在《Would You Dare?》中他与 Xiaomi Studios 前往南极洲进行为期两周的拍摄。以「Live For The Challenge」为主题,Jackson 用 Redmi Note8 系列记录捕捉这场南极难忘的挑战之旅,影片从接到需求到出发、到达,从日常画面到沿途景致、神奇的冰川风光皆由小米手机记录。不论环境还是拍摄对于他来说都是一个莫大挑战,最后依然顺利完成,《Would You Dare?》在 YouTube 上收获了百万观看量。

《Would You Dare?》

追求电影质感的 Luis Guanzon 用 Mi9 记录迷人的一天,在他看来转瞬即逝的每一秒都值得记录,让回忆构成生活这部电影的每一个场景。他带来的《One Charmed Day》中跟随一对母女行走在美国马里兰州巴尔的摩市,享受活在当下的每一秒。

《One Charmed Day》

来自英国的 Frederic van Strydonck 喜欢尝试实验性影像创作,在 Xiaomi Studios 中出现频率最高,上文的《The Fly》便是由他创作,列表中还有用 Mi Note10 创作的《A Very Xiaomi Holiday Story》和《Seeking Nian Wei》等作品,他的创作中常见运动场景、手机与现实交替等元素。《A Very Xiaomi Holiday Story》中他用三块竖屏三个视角记录一家人温馨的圣诞时刻,将手机和生活的连结巧妙呈现;《Seeking Nian Wei》中 Frederic 则前往中国寻找很难定义的「年味」,展现中西文化的交融。

《A Very Xiaomi Holiday Story》

《Seeking Nian Wei》

来自印尼的 Akbar Al Aziz 对复古元素的运用可以在这支《This is Mi》中看到,他带着 Mi 9 与他走入奇妙领地,与当地人交谈倾听他们的故事,也出入大山大海记录景色,从选址到色调的呈现,都有着自己独特的风格。

《This is Mi》

作为一个新孵化的品牌 IP,Xiaomi Studios 可以说是手机影像爱好者的一个新选择,从 Xiaomi Studios 目前产出的作品来看,内容的主题性、可看性较强,源于与 Mi Creators 的个人特色紧密结合,这些来自不同国家、有着不同的文化背景的创作者,带着相同的影像创作热爱,来到这个为他们提供展示的专属平台上,与世界各地的消费者见面。原本就是摄影爱好者的创作者,在影片的拍摄质量上还是有所保障的,同时也展示了对手机拍摄性能。Xiaomi Studios 这系列不同于手机产品的开箱测评 vlog,想用更有电影感、故事感的影片给予消费者不同的观感体验。

在最新的 Xiaomi Studios 中还看到了它的延展,Jackson Cheng 的《Would You Dare?》这一期延伸了 Redmi Note8 系列的 #LiveForTheChallenge 主题 campaign。在 Jackson 自己用手机纪录旅程和创作过程的同时,小米还再找了一个团队以第三视角去拍摄 Jackson 的旅途,让消费者看到更多关于这场南极挑战的内容。当品牌 IP 发展到一定阶段时,品牌便能够累计更多内容和经验去与消费者展开沟通。

《Antarctica Challenge Tour》

综合小米海外社区和 YouTube 的评论区来看,大众对于 Xiaomi Studios 的作品评价也都较好,消费者对于小米手机摄影功能和品牌文化有了更多的了解。国内消费者可能没有关注到这系列,但也能看到有人说「小米海外确实有点不一样」,b 站上还有 UP 主会去搜集 Xiaomi Studios 系列制作播放列表。

纵观国内外的手机品牌营销的「手机摄影」的卖点营销仍为重头戏,除了前期的公布升级的参数、发布酷炫广告片让消费者耳目一新,后期还需品牌对消费者精细运作,可以看到如今不光是 Apple 有一年一度的手机摄影大赛,华为、OPPO 等品牌也在发挥各自的社群力量,通过创作更多优质内容、举办摄影比赛与用户深度紧密。所以在新机发布之际除了邀请 KOL 推广拍摄 vlog 的基本操作,不妨也多个像 Xiaomi Studios 的选项,让消费者走入创作者的世界观,了解品牌的调性。

不过目前看到 Xiaomi Studios 没有开放的创作者入口,仍是定向邀请这些创作者和团队内部产出,在为消费者提供优秀参考的同时,还可以尝试更多开放的方式让消费者和品牌一起探索更多拍摄的可能。期待一下 Xiaomi Studios 的后续发展,让更多全球用户看到小米的「Creating for Everyone」。

Xiaomi Studios《The Tourist》

Xiaomi Studios《Mi Note 10 and Me》

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